効果的なビデオ マーケティングを使用してミレニアル世代とつながる

ミレニアル世代についてはよく耳にしますが、マーケターに関して言えば、私たちは彼らと効果的につながる方法に最も重点を置いています!

1981 年から 1996 年の間に生まれたミレニアル世代 (ジェネレーション Y およびネット ジェネレーションとも呼ばれます) は、2022 年に 26 歳から 41 歳になります。 .

これはもちろん、世界中のマーケティングチームにとってジェネレーション Y を大きなターゲットにしています。 では、どうすればそれらに到達できますか? ここでは、動画マーケティング戦略を通じてミレニアル世代にリーチする最も効果的な方法を探ります。

ミレニアル世代に最も響くコンテンツ タイプは?

教育コンテンツ

ミレニアル世代がソーシャル メディアやインターネット全般を利用する理由の 1 つは、何か新しいことを学ぶためです。

Think With Google によると、「ミレニアル世代のユーザーの 70% は、過去 1 年間に YouTube を視聴して、何か新しいことをする方法を学んだり、興味のあることについて詳しく学んだりしています。」 視聴者がこの種のコンテンツに興味を持っていることはわかっているので、この機会に視聴者に提供してください!

この教育用ロゼッタ ストーンの例では、ブランドはアップビートな音楽、ユーモア、興味深い事実を使用して、視聴者の関心を維持しています。 アイルランドの聖パトリックの日をテーマに、地元の言葉を探り、お祝いに関するいくつかの事実を共有し、その日の一般的な活動を紹介します. さらに、これは教育的で楽しいビデオの完璧な例です!

ユーザー作成コンテンツ

Z 世代と同様に、ミレニアル世代はブランドに信頼性を求めるため、ユーザー生成コンテンツ (UGC) や UGC のようなコンテンツが効果的です。 多くのミレニアル世代は YouTube にかなりの時間を費やしているため、ハウツー、開封、および同様のコンテンツに精通していると考えられます。そのため、UGC が非常に強力なツールであることは当然のことです。

ミレニアル世代の消費者は、あなたのようなブランドと親密で個人的なつながりを感じたいと思っています。これらのビデオは、社会的証拠を刺激することで、即座に信用と信頼を確立します。 1980 年代に心理学者によって一般化された社会的証明は、消費者が誰かが製品を楽しんでいる、または専門家がサービスを推奨しているのを見たり聞いたりすることであり、その証言が消費者にそれを欲しがるように促します。

UGC は定義上、ユーザーによって作成されますが、現在、多くのブランドが作成プロセスをリードしています。 したがって、教科書的な UGC を使用する場合でも、UGC のようなコンテンツを作成する場合でも、権威を伝えて信頼感を高めることができます。その一方で、動画を他の概念よりも手頃な価格にすることができます。

このワンス アポン ア ファームの例では、UGC を使用して、視聴者は製品が顧客にどのようにプラスの影響を与えているかを確認できます。 これらの製品が忙しい家族の朝食 (および一般的な生活) をいかに楽にするかを示すことで、ブランドは視聴者の重大な問題点を解決します。 この戦略により、ワンス・アポン・ア・ファームは顧客が製品を心から楽しんでいることを示したいと考えているため、他の家族も試してみたいと思うかもしれません!

パーソナライズされたプロモーション コンテンツ

ミレニアル世代は広告を見るのが嫌いだと聞いたことがあるかもしれませんが、それは完全に真実ではありません。 ミレニアル世代は、無関係な広告を見るのが好きではありません。

ビジネスが置かれている一般的な市場について話すのではなく、より洗練されたメッセージを作成して、個々の製品とそれらが顧客に提供するメリットについて説明します。 2018 年の Statista の調査によると、ミレニアル世代の 57% が、オンライン広告が自分にとってより関連性が高くなっており、デジタル マーケティングの全体的なエクスペリエンスの向上に役立っていると考えています。

そして今、ビジネスでパーソナライズされたコンテンツを共有する方法がいくつかあります。 たとえば、ミレニアル世代の 23% が購入する衣料品に影響を与えると述べているインフルエンサーを使ったコンテンツを実装したい場合があります。 または、Statista によると、同じ購入決定の 29% に影響を与えるオンラインまたはソーシャル メディア広告を実行したい (または既に実行している!) かもしれません。

たとえば、この Cirkul 広告は、平均的な消費者の利点と問題点について議論することで、製品を直接宣伝しています。 この問題点と解決策を求めている人々を理解することで、視聴者を絞り込み、ターゲットを絞ることができます。 特定のオーディエンス セグメント ツールも、このオーディエンスにリーチするのに役立ちます。

あなたのビジネスはどのような種類のコンテンツの使用を検討すべきですか?

訴求力のある商品マーケティング動画コンテンツ

製品マーケティングは、ターゲット ユーザーに製品、サービス、特典を宣伝するための重要な方法です。 ミレニアル世代の 86.2% はデジタル ショッパーであるため、ブランドをオンラインでアピールすることが不可欠です。

さらに、Statista によると、ミレニアル世代の 76% は、ブランドからのオファーやプロモーションがブランドを肯定的に見るのに役立ったと述べているため、ビデオ コンテンツを作成する際は、この点を念頭に置いてください。

あなたの製品を誇示するための1つの素晴らしい方法は、それらを行動に移すことです! この Hearst Media の例では、Harper's Bazaar の編集者と Neiman Marcus のシニア ディレクターをペアにして、来シーズンに向けてブランドの最も人気のある製品のいくつかを紹介しています。 ビデオの衣装をスタイリングするためにさまざまなピースを使用すると、視聴者が好きなピースや衣装を少なくとも 1 つ見つける機会が増えます。

楽しいホリデー コンテンツ

ブログ全体で説明してきたように、ミレニアル世代の購入の決定は、ソーシャル メディアのコンテンツに大きく影響されます。 Statista によると、ミレニアル世代の 81% がホリデー ショッピングのインスピレーションを得るために少なくとも 1 つのソーシャル メディア プラットフォームを利用しているため、これらのプロモーション シーズンにはソーシャル メディア コンテンツが特に重要になります。

ホリデー ビデオを作成するときは、ホリデー固有のメッセージを含めることをお勧めします。 当たり前のように思えるかもしれませんが、これは不可欠です。 QuickFrame Video Vitals を使用して動画コンテンツを分析したところ、ホリデー シーズンのメッセージを含むソーシャル ビデオ広告は、そうでない場合よりもホリデー シーズン中のエンゲージメント率が 58% 高いことがわかりました。

この Poshmark 動画広告は、さりげなく魅力的なホリデー動画の好例です。 関連性のあるエクスペリエンスで開始した後、広告は視聴者にシンプルなバージョンのユーザー エクスペリエンスを案内します。 この 7 秒のビデオですべての体験を捉えることはできませんが、潜在的なユーザーは Poshmark に何を期待できるかを知ることができます。

魅力的な CTV および OTT コンテンツ

CTV とも呼ばれるコネクテッド TV は、インターネットに接続できるテレビを指します。 この傾向は 2000 年代半ばから後半にかけて始まり、私たちの日常生活の一部となっています。

CTV と同様にオーバー ザ トップ (OTT) があります。これは、従来の放送プロバイダーによるケーブル コードや衛星の代わりに、インターネット接続を使用してテレビ コンテンツにアクセスできるようにするために、ケーブル ボックスを「超える」コンテンツを指します。 OTT コンテンツはどのデバイスでも表示できますが、CTV コンテンツは厳密にテレビ画面に表示されます。

2022 年には、米国のミレニアル世代の CTV ユーザーは 6,050 万人であり、この数は増加し続けると予想されます。 Statista は、ユーザー数が 2025 年までに 6,260 万人に増加すると予想しています。明らかに、CTV および OTT 広告は、リビング ルーム品質のビデオ コンテンツで視聴者にリーチする大きな機会を提供します。

Prose のこの例を見てみましょう。 わずか 30 秒で、このブランドは、提供するパーソナライゼーションと製品のメリットを紹介しています。 さらに、人が聴衆に直接話すことで、より多くの人が製品が実際の人によって検証されたように感じる傾向があり、ブランドへの信頼を築くのに役立ちます. この社会的証明は、広告の最後に 5 つ星のレビューを含めることで 2 倍になります。

この広告は、効果的な CTV 広告の好例です。魅力的で、信頼の構築に役立ち、製品が表示されます。 このコンテンツが適切なオーディエンスの前に表示されると、Prose は新規顧客やリピーターにリーチするのに役立ちます。

ミレニアル世代の視聴者とつながる

ミレニアル世代には、選択できるコンテンツがたくさんあります。 ソーシャル メディア、CTV の視聴、YouTube での時間の合間を縫って、彼らはデジタルの仕事に追われています。 ユーザーの注意を引くには、魅力的なコンテンツを作成して、最初から最後までユーザーの関心を維持する必要があります。

ただし、このコンテンツの作成には障害が伴う場合があります。 従来、動画コンテンツのスケーリングには、高額な費用と長い待ち時間が伴いました。

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