Gunakan Pemasaran Video yang Efektif Untuk Terhubung Dengan Milenial

Anda mungkin sudah sering mendengar tentang Milenial, tetapi jika berbicara tentang pemasar, kami sering kali paling berfokus pada cara terhubung dengan mereka secara efektif!

Lahir antara tahun 1981 dan 1996, Milenial (juga dikenal sebagai Generasi Y dan Generasi Bersih) berusia 26 hingga 41 tahun pada tahun 2022. Menurut Statista, ada 72,19 juta penduduk Milenial di AS, yang merupakan 21,75% dari seluruh populasi negara. .

Ini, tentu saja, menjadikan Gen Y target besar bagi tim pemasaran di seluruh dunia. Jadi, bagaimana Anda bisa menjangkau mereka? Di sini, kami akan menjelajahi cara paling efektif untuk menjangkau Milenial melalui strategi pemasaran video Anda.

Jenis Konten Apa yang Paling Beresonansi dengan Generasi Milenial?

Konten Pendidikan

Salah satu alasan Milenial beralih ke media sosial dan internet pada umumnya adalah untuk mempelajari sesuatu yang baru.

Menurut Think With Google, “70% pengguna milenial menonton YouTube dalam satu tahun terakhir untuk mempelajari cara melakukan sesuatu yang baru atau mempelajari lebih lanjut tentang sesuatu yang mereka minati.” Karena Anda tahu audiens Anda tertarik dengan konten semacam ini, manfaatkan kesempatan ini untuk memberikannya kepada mereka!

Dalam contoh Rosetta Stone yang edukatif ini, merek tersebut menggunakan musik yang ceria, humor, dan fakta menarik untuk membuat pemirsa tetap terlibat. Dengan tema Hari Santo Patrick di Irlandia, mereka menjelajahi kata-kata lokal, berbagi beberapa fakta tentang perayaan tersebut, dan menampilkan aktivitas umum pada hari itu. Plus, ini adalah contoh sempurna dari video yang mendidik dan menghibur!

Konten Buatan Pengguna

Mirip dengan Gen Z, Milenial mendambakan keaslian dari merek, itulah sebabnya konten buatan pengguna (UGC) dan konten mirip UGC efektif. Karena banyak Milenium menghabiskan sebagian besar waktu mereka di YouTube, mereka mungkin akrab dengan cara-cara, unboxing, dan konten serupa, jadi tidak mengherankan jika UGC adalah alat yang sangat ampuh.

Konsumen milenial ingin merasakan hubungan pribadi yang intim dengan merek seperti milik Anda, dan video ini membangun kredibilitas dan kepercayaan instan dengan mendorong bukti sosial. Dipopulerkan oleh seorang psikolog pada tahun 1980-an, bukti sosial adalah ketika konsumen melihat atau mendengar tentang seseorang yang menikmati suatu produk, atau seorang profesional merekomendasikan suatu layanan, dan kesaksian tersebut mendorong mereka untuk menginginkannya sendiri.

Meskipun UGC, menurut definisi, dibuat oleh pengguna, banyak merek kini memimpin proses produksi. Jadi, apakah Anda menggunakan UGC buku teks atau menghasilkan konten mirip UGC, Anda tetap dapat menyampaikan otoritas untuk meningkatkan rasa percaya — sambil membuat video Anda lebih terjangkau daripada konsep lainnya.

Dalam contoh Once Upon a Farm ini, UGC memungkinkan pemirsa melihat bagaimana produk memengaruhi pelanggan secara positif. Dengan menunjukkan bagaimana produk-produk ini membuat sarapan (dan kehidupan secara umum) menjadi lebih mudah bagi keluarga yang sibuk, merek tersebut memecahkan masalah yang signifikan bagi audiens mereka. Dengan strategi ini, Once Upon a Farm berharap dapat menunjukkan kepada pelanggan bahwa mereka benar-benar menikmati produk mereka, sehingga keluarga lain mungkin ingin mencobanya juga!

Konten Promosi yang Dipersonalisasi

Meskipun Anda mungkin pernah mendengar Milenial tidak suka melihat iklan, itu tidak sepenuhnya benar. Milenial tidak suka melihat iklan yang tidak relevan .

Alih-alih berbicara tentang pasar umum bisnis Anda, buat pesan yang lebih halus untuk membahas produk individual Anda dan manfaat yang mereka berikan kepada pelanggan Anda. Sebuah studi Statista tahun 2018 menemukan bahwa 57% Milenial percaya iklan online menjadi lebih relevan bagi mereka, yang membantu meningkatkan keseluruhan pengalaman pemasaran digital.

Dan, sekarang, Anda memiliki beberapa cara bisnis Anda dapat membagikan konten yang dipersonalisasi. Anda mungkin, misalnya, ingin menerapkan konten dengan influencer, yang menurut 23% Milenial memengaruhi item pakaian yang mereka beli. Atau, Anda mungkin ingin (atau sudah melakukannya!) menjalankan iklan online atau media sosial, yang memengaruhi 29% dari keputusan pembelian yang sama, menurut Statista.

Misalnya, iklan Cirkul ini secara langsung mempromosikan produk dengan membahas manfaat dan pain point konsumen rata-rata. Anda dapat menyempurnakan dan menargetkan audiens Anda dengan memahami poin rasa sakit ini dan orang-orang yang menginginkan solusi. Alat segmen audiens tertentu juga dapat membantu Anda menjangkau audiens ini!

Jenis Konten Apa yang Harus Dipertimbangkan untuk Digunakan oleh Bisnis Anda?

Konten Video Pemasaran Produk yang Menarik

Pemasaran produk adalah cara utama untuk mempromosikan produk, layanan, dan manfaat Anda kepada audiens target Anda. Karena 86,2% Milenial adalah pembeli digital, menampilkan merek Anda di hadapan mereka secara online sangatlah penting.

Plus, 76% Milenial mengatakan penawaran dan promosi dari merek membantu mereka memandang merek dengan cara yang positif, menurut Statista, jadi ingatlah ini saat membuat konten video Anda.

Salah satu cara hebat untuk memamerkan produk Anda adalah dengan mewujudkannya! Contoh Hearst Media ini memasangkan editor Harper's Bazaar dan direktur senior Neiman Marcus untuk memamerkan beberapa produk paling populer dari merek tersebut untuk musim mendatang. Menggunakan potongan yang berbeda untuk menata pakaian dalam video menciptakan lebih banyak peluang bagi penonton untuk menemukan setidaknya satu pakaian yang mereka sukai!

Konten Liburan yang Menyenangkan

Seperti yang telah kita diskusikan di seluruh blog, keputusan pembelian Milenial sangat dipengaruhi oleh konten media sosial yang mereka lihat dan libatkan — dan itu tidak berbeda selama liburan. Menurut Statista, 81% Milenial beralih ke setidaknya satu platform media sosial untuk mendapatkan inspirasi belanja liburan mereka, jadi konten media sosial akan sangat penting selama musim promosi ini.

Anda dapat menyertakan pesan khusus liburan saat membuat video liburan. Meskipun mungkin tampak jelas, itu penting. Kami menggunakan QuickFrame Video Vitals untuk menganalisis konten video dan menemukan bahwa iklan video sosial dengan pesan liburan memiliki tingkat keterlibatan 58% lebih tinggi selama musim liburan dibandingkan iklan yang tidak.

Iklan video Poshmark ini adalah contoh bagus dari video liburan yang halus namun menarik. Setelah dibuka dengan pengalaman yang sesuai, iklan memandu pemirsa melalui versi pengalaman pengguna yang disederhanakan. Meskipun mereka tidak dapat menangkap keseluruhan pengalaman dalam video berdurasi tujuh detik ini, hal itu tetap memberikan gambaran kepada calon pengguna tentang apa yang diharapkan dari Poshmark.

Konten CTV dan OTT yang menarik

TV yang terhubung, juga dikenal sebagai CTV, mengacu pada televisi apa pun dengan kemampuan untuk terhubung ke internet. Tren ini dimulai pada pertengahan hingga akhir tahun 2000-an dan telah menjadi bagian dari kehidupan kita sehari-hari.

Mirip dengan CTV adalah Over-the-Top (OTT), yang mengacu pada konten yang "melewati" kotak kabel Anda untuk memberi Anda akses ke konten TV menggunakan koneksi internet alih-alih kabel kabel atau satelit oleh penyedia siaran tradisional. Konten OTT dapat dilihat di perangkat apa pun, sedangkan konten CTV ditampilkan secara ketat di layar televisi.

Pada tahun 2022, ada 60,5 juta pengguna CTV Milenial di AS, dan jumlah ini diperkirakan akan terus bertambah. Statista mengharapkan jumlah pengguna meningkat menjadi 62,6 juta pada tahun 2025. Jelas, iklan CTV dan OTT memberikan peluang besar untuk menjangkau audiens Anda dengan konten video berkualitas ruang tamu.

Mari kita lihat contoh dari Prosa ini. Hanya dalam 30 detik, merek ini menampilkan personalisasi yang mereka tawarkan dan keunggulan produk mereka. Selain itu, dengan seseorang berbicara langsung kepada audiens, lebih banyak orang cenderung merasa bahwa produk tersebut telah diverifikasi oleh orang sungguhan, yang dapat membantu menciptakan kepercayaan pada merek Anda. Bukti sosial ini digandakan dengan menyertakan ulasan bintang lima di akhir iklan.

Iklan ini adalah contoh bagus dari iklan CTV yang efektif, karena menarik, membantu membangun kepercayaan, dan menampilkan produk. Setelah konten ini berada di hadapan audiens yang tepat, Prose dapat membantu menjangkau pelanggan baru dan yang kembali.

Terhubung Dengan Audiens Milenial Anda

Milenial memiliki banyak konten untuk dipilih. Di antara media sosial, menonton CTV, dan menghabiskan waktu di YouTube, tangan digital mereka penuh! Untuk mendapatkan perhatian mereka, Anda perlu membuat konten yang menarik agar pengguna tetap terlibat dari awal hingga akhir.

Membuat konten ini, bagaimanapun, dapat datang dengan hambatan. Secara tradisional, penskalaan konten video Anda memiliki harga tinggi dan waktu tunggu yang lama.

Kami di sini untuk mengubahnya! Di QuickFrame by MTNN, kami yakin bisnis dengan berbagai ukuran harus memiliki kesempatan untuk membuat konten video yang menarik sepanjang tahun. Jadi, kami membuat platform end-to-end untuk menghubungkan merek seperti milik Anda dengan Kreator video terbaik dunia dan tim produksi yang siap membuat konten yang membantu Anda menjangkau audiens, mencapai tujuan, dan mengembangkan bisnis Anda.

Siap untuk memulai? Hubungi kami hari ini!