Use video marketing efectivo para conectarse con los millennials

Es probable que haya escuchado mucho sobre los Millennials, pero cuando se trata de especialistas en marketing, ¡a menudo nos enfocamos más en cómo conectarnos con ellos de manera efectiva!

Nacidos entre 1981 y 1996, los Millennials (también conocidos como Generación Y y Net Generation) tienen entre 26 y 41 años en 2022. Según Statista, hay 72,19 millones de residentes Millennial en los EE. UU., lo que representa el 21,75% de la población total del país. .

Esto, por supuesto, convierte a la Generación Y en un gran objetivo para los equipos de marketing de todo el mundo. Entonces, ¿cómo puedes llegar a ellos? Aquí, exploraremos las formas más efectivas de llegar a los Millennials a través de sus estrategias de video marketing.

¿Qué tipos de contenido resuenan mejor con los millennials?

Contenido Educativo

Una de las razones por las que los Millennials recurren a las redes sociales e Internet en general es para aprender algo nuevo.

Según Think With Google, "el 70 % de los usuarios millennial vieron YouTube el año pasado para aprender a hacer algo nuevo o aprender más sobre algo que les interesa". Ya que sabes que tu audiencia está interesada en este tipo de contenido, ¡aprovecha esta oportunidad para dárselo!

En este ejemplo educativo de Rosetta Stone, la marca utiliza música alegre, humor y datos interesantes para mantener a su público interesado. Con un tema del Día de San Patricio en Irlanda, exploran palabras locales, comparten algunos datos sobre la celebración y muestran actividades comunes para el día. Además, ¡este es el ejemplo perfecto de un video educativo y entretenido!

Contenido generado por el usuario

Al igual que la Generación Z, los Millennials anhelan la autenticidad de las marcas, razón por la cual el contenido generado por el usuario (UGC) y el contenido similar a UGC son efectivos. Dado que muchos Millennials pasan una buena parte de su tiempo en YouTube, es probable que estén familiarizados con contenido instructivo, unboxing y similar, por lo que no sorprende que UGC sea una herramienta tan poderosa.

Los consumidores millennials quieren sentir una conexión íntima y personal con marcas como la suya, y estos videos establecen credibilidad y confianza instantáneas al instigar la prueba social. Popularizado por un psicólogo en la década de 1980, la prueba social es cuando los consumidores ven o escuchan que alguien disfruta de un producto, o un profesional que recomienda un servicio, y ese testimonio los alienta a quererlo para ellos.

Si bien el UGC es, por definición, creado por los usuarios, muchas marcas ahora lideran el proceso de producción. Entonces, ya sea que use UGC de libros de texto o produzca contenido similar a UGC, aún puede transmitir autoridad para aumentar los sentimientos de confianza, todo mientras hace que sus videos sean más asequibles que otros conceptos.

En este ejemplo de Once Upon a Farm, UGC permite a los espectadores ver cómo el producto impacta positivamente a los clientes. Al mostrar cómo estos productos facilitan el desayuno (y la vida en general) para las familias ocupadas, la marca resuelve un problema importante para su audiencia. Con esta estrategia, Once Upon a Farm espera mostrarles a los clientes que realmente disfrutan de sus productos, ¡para que otras familias también quieran probarlos!

Contenido promocional personalizado

Aunque es posible que haya escuchado que a los Millennials no les gusta ver anuncios, eso no es del todo cierto. A los millennials no les gusta ver anuncios irrelevantes .

En lugar de hablar sobre el mercado general en el que se encuentra su negocio, cree un mensaje más refinado para hablar sobre sus productos individuales y los beneficios que brindan a sus clientes. Un estudio de Statista de 2018 encontró que el 57 % de los Millennials cree que la publicidad en línea se está volviendo más relevante para ellos, lo que ayuda a mejorar la experiencia general del marketing digital.

Y, ahora, tiene varias formas en que su empresa puede compartir contenido personalizado. Por ejemplo, es posible que desee implementar contenido con personas influyentes, lo que, según el 23% de los Millennials, afecta las prendas de vestir que compran. O bien, es posible que desee (¡o ya lo haga!) publicar anuncios en línea o en redes sociales, que influyen en el 29% de las mismas decisiones de compra, según Statista.

Por ejemplo, este anuncio de Cirkul promociona directamente el producto discutiendo sus beneficios y el punto débil del consumidor promedio. Puede refinar y dirigirse a su audiencia al comprender este punto de dolor y las personas que desean una solución. Ciertas herramientas de segmentación de audiencia también pueden ayudarlo a llegar a esta audiencia.

¿Qué tipos de contenido debería considerar usar su empresa?

Contenido de video de marketing de productos atractivo

El marketing de productos es una forma clave de promocionar sus productos, servicios y beneficios a su público objetivo. Dado que el 86,2 % de los Millennials son compradores digitales, es esencial que su marca esté frente a ellos en línea.

Además, el 76 % de los Millennials dijeron que las ofertas y promociones de las marcas les ayudaron a ver las marcas de manera positiva, según Statista, así que ten esto en cuenta al crear tu contenido de video.

¡Una excelente manera de mostrar sus productos es ponerlos en acción! Este ejemplo de Hearst Media combina un editor de Harper's Bazaar y un director sénior de Neiman Marcus para mostrar algunos de los productos más populares de la marca para la próxima temporada. ¡Usar diferentes piezas para diseñar los atuendos en el video crea más oportunidades para que la audiencia encuentre al menos una pieza o atuendo que les guste!

Contenido alegre de vacaciones

Tal como lo discutimos a lo largo del blog, las decisiones de compra de los Millennials están altamente influenciadas por el contenido de las redes sociales que ven y con el que interactúan, y eso no es diferente durante las vacaciones. Según Statista, el 81 % de los Millennials recurren al menos a una plataforma de redes sociales para inspirarse en sus compras navideñas, por lo que el contenido de las redes sociales será especialmente crítico durante estas temporadas promocionales.

Querrás incluir un mensaje específico de vacaciones cuando crees tus videos de vacaciones. Si bien puede parecer obvio, es esencial. Usamos QuickFrame Video Vitals para analizar el contenido del video y descubrimos que los anuncios de video social con mensajes festivos tenían una tasa de interacción un 58 % más alta durante la temporada navideña que los que no los tenían.

Este anuncio de video de Poshmark es un gran ejemplo de un video de vacaciones sutil pero atractivo. Después de abrir con una experiencia identificable, el anuncio guía a los espectadores a través de una versión simplificada de la experiencia del usuario. Si bien no pueden capturar toda la experiencia en este video de siete segundos, les da a los usuarios potenciales una idea de qué esperar de Poshmark.

Contenido atractivo de CTV y OTT

La televisión conectada, también conocida como CTV, se refiere a cualquier televisor con la capacidad de conectarse a Internet. Esta tendencia comenzó a mediados o finales de la década de 2000 y se ha convertido en una parte diaria de muchas de nuestras vidas.

Similar a CTV es Over-the-Top (OTT), que se refiere al contenido que "pasa" por su decodificador de cable para brindarle acceso al contenido de TV mediante una conexión a Internet en lugar de un cable o satélite por parte de los proveedores de transmisión tradicionales. El contenido de OTT se puede ver en cualquier dispositivo, mientras que el contenido de CTV se muestra estrictamente en las pantallas de televisión.

En 2022, hay 60,5 millones de usuarios de CTV Millennial en los EE. UU., y se espera que este número siga creciendo. Statista espera que la cantidad de usuarios aumente a 62,6 millones para 2025. Claramente, los anuncios de CTV y OTT brindan una gran oportunidad para llegar a su audiencia con contenido de video con calidad de sala de estar.

Echemos un vistazo a este ejemplo de Prose. En solo 30 segundos, esta marca brinda una mirada a la personalización que ofrecen y los beneficios de sus productos. Además, con una persona hablando directamente a la audiencia, más personas se inclinan a sentir que el producto ha sido verificado por una persona real, lo que puede ayudar a crear confianza en su marca. Esta prueba social se duplica al incluir las reseñas de cinco estrellas al final del anuncio.

Este anuncio es un excelente ejemplo de un anuncio de CTV efectivo, ya que es atractivo, ayuda a generar confianza y muestra los productos. Una vez que este contenido está frente a las audiencias correctas, puede ayudar a Prose a llegar a clientes nuevos y recurrentes.

Conéctate con tu audiencia millennial

Los millennials tienen un montón de contenido para elegir. Entre las redes sociales, ver CTV y pasar tiempo en YouTube, ¡tienen sus manos digitales ocupadas! Para llamar su atención, debe crear contenido atractivo para mantener a los usuarios interesados ​​de principio a fin.

Sin embargo, la creación de este contenido puede presentar obstáculos. Tradicionalmente, escalar su contenido de video ha venido con altos precios y largos tiempos de espera.

¡Estamos aquí para cambiar eso! En QuickFrame by MNTN, creemos que las empresas de todos los tamaños deberían tener la oportunidad de crear contenido de video atractivo durante todo el año. Por lo tanto, creamos una plataforma integral para conectar marcas como la suya con los mejores creadores de videos y equipos de producción del mundo que están listos para crear contenido que lo ayude a llegar a su audiencia, alcanzar sus objetivos y hacer crecer su negocio.

¿Preparado para comenzar? ¡Póngase en contacto con nosotros hoy!