Usa un marketing video efficace per entrare in contatto con i Millennial

Probabilmente hai sentito parlare molto dei Millennial, ma quando si tratta di professionisti del marketing, spesso ci concentriamo maggiormente su come entrare in contatto con loro in modo efficace!

Nati tra il 1981 e il 1996, i Millennial (noti anche come Generazione Y e Net Generation) hanno dai 26 ai 41 anni nel 2022. Secondo Statista, ci sono 72,19 milioni di Millennial residenti negli Stati Uniti, che rappresentano il 21,75% dell'intera popolazione del paese .

Questo, ovviamente, rende la Generazione Y un enorme obiettivo per i team di marketing di tutto il mondo. Quindi, come puoi raggiungerli? Qui esploreremo i modi più efficaci per raggiungere i Millennial attraverso le tue strategie di video marketing.

Quali tipi di contenuto risuonano meglio con i Millennial?

Contenuti educativi

Uno dei motivi per cui i Millennial si rivolgono ai social media e a Internet in generale è per imparare qualcosa di nuovo.

Secondo Think With Google, "il 70% degli utenti millennial ha guardato YouTube nell'ultimo anno per imparare a fare qualcosa di nuovo o saperne di più su qualcosa a cui sono interessati". Poiché sai che il tuo pubblico è interessato a questo tipo di contenuto, cogli l'occasione per darglielo!

In questo esempio educativo di Rosetta Stone, il brand utilizza musica allegra, umorismo e fatti interessanti per coinvolgere il pubblico. Con un tema del giorno di San Patrizio in Irlanda, esplorano le parole locali, condividono alcuni fatti sulla celebrazione e mostrano attività comuni per la giornata. Inoltre, questo è l'esempio perfetto di un video educativo e divertente!

Contenuto generato dall'utente

Analogamente alla Gen Z, i Millennial bramano l'autenticità dei marchi, motivo per cui i contenuti generati dagli utenti (UGC) e i contenuti simili agli UGC sono efficaci. Dal momento che molti Millennial trascorrono una buona parte del loro tempo su YouTube, probabilmente hanno familiarità con how-to, unboxing e contenuti simili, quindi non sorprende che UGC sia uno strumento così potente.

I consumatori millennial vogliono sentire una connessione intima e personale con marchi come il tuo e questi video stabiliscono credibilità e fiducia istantanee istigando la prova sociale. Resa popolare da uno psicologo negli anni '80, la prova sociale è quando i consumatori vedono o sentono parlare di qualcuno che apprezza un prodotto o di un professionista che consiglia un servizio e quella testimonianza li incoraggia a volerlo per se stessi.

Sebbene gli UGC siano, per definizione, creati dagli utenti, molti marchi ora guidano il processo di produzione. Quindi, sia che tu utilizzi UGC da manuale o produca contenuti simili a UGC, puoi comunque trasmettere autorità per aumentare i sentimenti di fiducia, il tutto rendendo i tuoi video più convenienti rispetto ad altri concetti.

In questo esempio di Once Upon a Farm, UGC consente agli spettatori di vedere in che modo il prodotto ha un impatto positivo sui clienti. Mostrando come questi prodotti rendano la colazione (e la vita in generale) più facile per le famiglie impegnate, il marchio risolve un punto dolente significativo per il loro pubblico. Con questa strategia, Once Upon a Farm spera di mostrare ai clienti che apprezzano davvero i loro prodotti, quindi anche altre famiglie potrebbero voler provare!

Contenuti promozionali personalizzati

Anche se potresti aver sentito che ai Millennial non piace vedere la pubblicità, non è del tutto vero. Ai millennial non piace vedere pubblicità irrilevanti .

Invece di parlare del mercato generale in cui si trova la tua azienda, crea un messaggio più raffinato per discutere i tuoi singoli prodotti e i vantaggi che offrono ai tuoi clienti. Uno studio Statista del 2018 ha rilevato che il 57% dei Millennial ritiene che la pubblicità online stia diventando più rilevante per loro, il che aiuta a migliorare l'esperienza complessiva del marketing digitale.

E, ora, hai diversi modi in cui la tua azienda può condividere contenuti personalizzati. Potresti, ad esempio, voler implementare contenuti con influencer, che secondo il 23% dei Millennial influiscono sugli articoli di abbigliamento che acquistano. Oppure, potresti voler (o già fare!) pubblicare annunci online o sui social media, che influenzano il 29% delle stesse decisioni di acquisto, secondo Statista.

Ad esempio, questo annuncio Cirkul promuove direttamente il prodotto discutendone i vantaggi e il punto dolente del consumatore medio. Puoi perfezionare e indirizzare il tuo pubblico comprendendo questo punto dolente e le persone che vogliono una soluzione. Anche alcuni strumenti per i segmenti di pubblico possono aiutarti a raggiungere questo pubblico!

Quali tipi di contenuti dovrebbe prendere in considerazione l'utilizzo della tua azienda?

Contenuti video di marketing del prodotto accattivanti

Il marketing del prodotto è un modo fondamentale per promuovere i tuoi prodotti, servizi e vantaggi per il tuo pubblico di destinazione. Poiché l'86,2% dei Millennial sono acquirenti digitali, è essenziale mostrare il proprio marchio online.

Inoltre, il 76% dei Millennial ha affermato che le offerte e le promozioni dei marchi li hanno aiutati a vedere i marchi in modo positivo, secondo Statista, quindi tienilo a mente quando crei i tuoi contenuti video.

Un ottimo modo per mostrare i tuoi prodotti è metterli in azione! Questo esempio di Hearst Media abbina un editore di Harper's Bazaar e un direttore senior di Neiman Marcus per mostrare alcuni dei prodotti più popolari del marchio per la prossima stagione. L'uso di pezzi diversi per modellare gli abiti nel video crea maggiori opportunità per il pubblico di trovare almeno un capo o un vestito che gli piace!

Contenuto festivo gioioso

Proprio come abbiamo discusso in tutto il blog, le decisioni di acquisto dei Millennial sono fortemente influenzate dai contenuti dei social media che vedono e con cui interagiscono, e non è diverso durante le vacanze. Secondo Statista, l'81% dei Millennial si rivolge ad almeno una piattaforma di social media per trarre ispirazione per i propri acquisti natalizi, quindi i contenuti dei social media saranno particolarmente critici durante queste stagioni promozionali.

Ti consigliamo di includere un messaggio specifico per le festività quando crei i tuoi video delle vacanze. Anche se può sembrare ovvio, è essenziale. Abbiamo utilizzato QuickFrame Video Vitals per analizzare i contenuti video e abbiamo riscontrato che gli annunci video sui social con messaggi relativi alle festività avevano un tasso di coinvolgimento superiore del 58% durante le festività natalizie rispetto a quelli senza.

Questo annuncio video Poshmark è un ottimo esempio di video natalizio sottile ma coinvolgente. Dopo l'apertura con un'esperienza riconoscibile, l'annuncio accompagna gli spettatori attraverso una versione semplificata dell'esperienza utente. Sebbene non possano catturare l'intera esperienza in questo video di sette secondi, offre comunque ai potenziali utenti un'idea di cosa aspettarsi da Poshmark.

Coinvolgere contenuti CTV e OTT

La TV connessa, nota anche come CTV, si riferisce a qualsiasi televisore in grado di connettersi a Internet. Questa tendenza è iniziata tra la metà e la fine degli anni 2000 ed è diventata una parte quotidiana di molte delle nostre vite.

Simile a CTV è Over-the-Top (OTT), che si riferisce al contenuto che va "oltre" il tuo decoder via cavo per darti accesso ai contenuti TV utilizzando una connessione Internet invece di un cavo o un satellite da parte dei fornitori di trasmissione tradizionali. I contenuti OTT possono essere visualizzati su qualsiasi dispositivo, mentre i contenuti CTV sono rigorosamente mostrati su schermi televisivi.

Nel 2022, ci sono 60,5 milioni di utenti Millennial CTV negli Stati Uniti e si prevede che questo numero continuerà a crescere. Statista prevede che il numero di utenti salirà a 62,6 milioni entro il 2025. Chiaramente, le pubblicità CTV e OTT offrono un'enorme opportunità per raggiungere il tuo pubblico con contenuti video di qualità da salotto.

Diamo un'occhiata a questo esempio da Prose. In soli 30 secondi, questo marchio offre uno sguardo alla personalizzazione che offre e ai vantaggi dei suoi prodotti. Inoltre, con una persona che parla direttamente al pubblico, più persone sono inclini a pensare che il prodotto sia stato verificato da una persona reale, il che può contribuire a creare fiducia nel tuo marchio. Questa prova sociale viene raddoppiata includendo le recensioni a cinque stelle alla fine dell'annuncio.

Questo annuncio è un ottimo esempio di annuncio CTV efficace, poiché è coinvolgente, aiuta a creare fiducia e mostra i prodotti. Una volta che questo contenuto è di fronte al pubblico giusto, può aiutare Prose a raggiungere clienti nuovi e di ritorno.

Connettiti con il tuo pubblico millenario

I millennial hanno un sacco di contenuti tra cui scegliere. Tra social media, guardare CTV e passare del tempo su YouTube, hanno le mani digitali piene! Per attirare la loro attenzione, devi creare contenuti accattivanti per coinvolgere gli utenti dall'inizio alla fine.

La creazione di questo contenuto, tuttavia, può comportare blocchi stradali. Tradizionalmente, il ridimensionamento dei contenuti video comporta prezzi elevati e lunghi tempi di attesa.

Siamo qui per cambiarlo! In QuickFrame di MNTN, crediamo che le aziende di tutte le dimensioni debbano avere l'opportunità di creare contenuti video accattivanti tutto l'anno. Quindi abbiamo creato una piattaforma end-to-end per connettere marchi come il tuo con i migliori creatori di video e team di produzione del mondo, pronti a creare contenuti che ti aiutino a raggiungere il tuo pubblico, raggiungere i tuoi obiettivi e far crescere la tua attività.

Pronto per iniziare? Contattaci oggi!