Используйте эффективный видеомаркетинг, чтобы общаться с миллениалами

Вы, наверное, много слышали о миллениалах, но когда дело доходит до маркетологов, мы часто больше всего сосредоточены на том, как эффективно с ними связаться!

Родившимся между 1981 и 1996 годами миллениалам (также известным как поколение Y и сетевое поколение) в 2022 году будет от 26 до 41 года. По данным Statista, в США проживает 72,19 миллиона миллениалов, что составляет 21,75% всего населения страны. .

Это, конечно же, делает поколение Y огромной мишенью для маркетинговых команд по всему миру. Итак, как вы можете связаться с ними? Здесь мы рассмотрим наиболее эффективные способы охвата миллениалов с помощью ваших стратегий видеомаркетинга.

Какие типы контента больше всего нравятся миллениалам?

Образовательный контент

Одна из причин, по которой миллениалы обращаются к социальным сетям и интернету в целом, заключается в том, чтобы узнать что-то новое.

По данным Think With Google, «70% миллениалов смотрели YouTube в прошлом году, чтобы научиться делать что-то новое или узнать больше о том, что им интересно». Поскольку вы знаете, что ваша аудитория заинтересована в такого рода контенте, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы дать им его!

В этом образовательном примере Rosetta Stone бренд использует веселую музыку, юмор и интересные факты, чтобы заинтересовать свою аудиторию. В теме Дня Святого Патрика в Ирландии они изучают местные слова, делятся некоторыми фактами о праздновании и демонстрируют общие мероприятия в течение дня. Кроме того, это прекрасный пример обучающего и развлекательного видео!

Контент, создаваемый пользователями

Подобно поколению Z, миллениалы жаждут аутентичности брендов, поэтому пользовательский контент (UGC) и контент, подобный UGC, эффективны. Поскольку многие миллениалы проводят большую часть своего времени на YouTube, они, вероятно, знакомы с практическими рекомендациями, распаковкой и подобным контентом, поэтому неудивительно, что пользовательский контент является таким мощным инструментом.

Потребители-миллениалы хотят чувствовать тесную, личную связь с такими же брендами, как ваш, и эти видео мгновенно вызывают доверие и вызывают доверие, стимулируя социальное доказательство. Социальное доказательство, популяризированное психологом в 1980-х годах, — это когда потребители видят или слышат о ком-то, кто наслаждается продуктом, или о том, как профессионал рекомендует услугу, и этот отзыв побуждает их хотеть этого для себя.

Хотя пользовательский контент по определению создается пользователями, сейчас многие бренды руководят производственным процессом. Таким образом, независимо от того, используете ли вы учебник UGC или создаете контент, похожий на UGC, вы все равно можете передавать авторитет для повышения чувства доверия — и все это делает ваши видео более доступными, чем другие концепции.

В этом примере «Однажды на ферме» пользовательский контент позволяет зрителям увидеть, как продукт положительно влияет на клиентов. Показывая, как эти продукты облегчают завтрак (и жизнь в целом) занятым семьям, бренд решает серьезную проблему для своей аудитории. С помощью этой стратегии «Однажды на ферме» надеется показать покупателям, что их продукты действительно нравятся, поэтому другие семьи, возможно, тоже захотят попробовать их!

Персонализированный рекламный контент

Хотя вы, возможно, слышали, что миллениалы не любят смотреть рекламу, это не совсем так. Миллениалы не любят видеть нерелевантную рекламу.

Вместо того, чтобы говорить об общем рынке, на котором работает ваш бизнес, создайте более утонченное сообщение, чтобы обсудить ваши отдельные продукты и преимущества, которые они предоставляют вашим клиентам. Исследование Statista 2018 года показало, что 57% миллениалов считают, что онлайн-реклама становится для них все более актуальной, что помогает улучшить общий опыт цифрового маркетинга.

И теперь у вас есть несколько способов, с помощью которых ваша компания может делиться персонализированным контентом. Например, вы можете захотеть реализовать контент с влиятельными лицами, который, по словам 23% миллениалов, влияет на предметы одежды, которые они покупают. Или, по данным Statista, вы можете захотеть (или уже делаете!) запускать онлайн-рекламу или рекламу в социальных сетях, которая влияет на 29% одних и тех же решений о покупке.

Например, эта реклама Cirkul напрямую продвигает продукт, обсуждая его преимущества и болевые точки среднего потребителя. Вы можете уточнить и нацелить свою аудиторию, поняв эту болевую точку и людей, которые хотят решения. Определенные инструменты сегмента аудитории также могут помочь вам охватить эту аудиторию!

Какие типы контента следует использовать вашему бизнесу?

Привлекательный видеоконтент по маркетингу продукта

Продуктовый маркетинг — это ключевой способ продвижения ваших продуктов, услуг и преимуществ для вашей целевой аудитории. Поскольку 86,2% миллениалов являются цифровыми покупателями, крайне важно, чтобы ваш бренд был представлен им в Интернете.

Кроме того, по данным Statista, 76% миллениалов заявили, что предложения и рекламные акции от брендов помогли им увидеть бренды в положительном свете, так что имейте это в виду при создании видеоконтента.

Один из лучших способов продемонстрировать свои продукты — это воплотить их в жизнь! В этом примере Hearst Media редактор Harper's Bazaar и старший директор Neiman Marcus демонстрируют некоторые из самых популярных продуктов бренда в предстоящем сезоне. Использование разных предметов для стилизации нарядов в видео дает зрителям больше возможностей найти хотя бы один предмет или наряд, который им нравится!

Веселый праздничный контент

Как мы уже обсуждали в этом блоге, на решения о покупках миллениалов сильно влияет контент в социальных сетях, который они видят и с которым взаимодействуют — и это не исключение во время праздников. По данным Statista, 81% миллениалов обращаются хотя бы к одной платформе социальных сетей, чтобы получить вдохновение для своих праздничных покупок, поэтому контент в социальных сетях будет особенно важен в эти рекламные сезоны.

Вы захотите включить праздничное сообщение при создании праздничного видео. Хотя это может показаться очевидным, это важно. Мы использовали QuickFrame Video Vitals для анализа видеоконтента и обнаружили, что социальная видеореклама с праздничными сообщениями имеет на 58 % более высокий уровень вовлеченности в праздничный сезон, чем без нее.

Это видеообъявление Poshmark — отличный пример тонкого, но увлекательного праздничного видео. После открытия с релевантным опытом реклама знакомит зрителей с упрощенной версией взаимодействия с пользователем. Хотя они не могут передать весь опыт в этом семисекундном видео, оно все же дает потенциальным пользователям представление о том, чего ожидать от Poshmark.

Привлекательный контент CTV и OTT

Подключенное телевидение, также известное как CTV, относится к любому телевизору с возможностью подключения к Интернету. Эта тенденция началась в середине-конце 2000-х годов и стала повседневной частью нашей жизни.

Подобно CTV, это Over-the-Top (OTT), который относится к контенту, который проходит «через» вашу кабельную приставку, чтобы предоставить вам доступ к телевизионному контенту с использованием подключения к Интернету вместо кабельного кабеля или спутника от традиционных провайдеров вещания. OTT-контент можно просматривать на любом устройстве, в то время как CTV-контент строго показывается на экранах телевизоров.

В 2022 году в США будет 60,5 миллионов пользователей CTV-миллениалов, и ожидается, что это число будет продолжать расти. Statista ожидает, что к 2025 году число пользователей вырастет до 62,6 млн. Очевидно, что реклама CTV и OTT предоставляет огромные возможности для охвата вашей аудитории видеоконтентом домашнего качества.

Давайте посмотрим на этот пример из Prose. Всего за 30 секунд этот бренд дает представление о предлагаемой персонализации и преимуществах своей продукции. Кроме того, когда человек говорит непосредственно с аудиторией, больше людей склонны считать, что продукт был проверен реальным человеком, что может помочь создать доверие к вашему бренду. Это социальное доказательство удваивается за счет пятизвездочных отзывов в конце рекламы.

Эта реклама является отличным примером эффективной CTV-рекламы, поскольку она привлекает внимание, помогает завоевать доверие и демонстрирует продукты. Как только этот контент будет представлен нужной аудитории, он может помочь Prose привлечь новых и постоянных клиентов.

Общайтесь со своей миллениальной аудиторией

У миллениалов есть масса контента на выбор. Между социальными сетями, просмотром CTV и проведением времени на YouTube у них полно цифровых рук! Чтобы привлечь их внимание, вам нужно создать привлекательный контент, чтобы пользователи были вовлечены от начала до конца.

Однако создание этого контента может столкнуться с препятствиями. Традиционно масштабирование вашего видеоконтента связано с высокими ценами и длительным временем ожидания.

Мы здесь, чтобы изменить это! В QuickFrame от MNTN мы считаем, что предприятия любого размера должны иметь возможность создавать привлекательный видеоконтент в течение всего года. Поэтому мы создали сквозную платформу для связи таких брендов, как ваш, с лучшими в мире создателями видео и производственными группами, которые готовы создавать контент, который поможет вам охватить вашу аудиторию, достичь ваших целей и развивать ваш бизнес.

Готовы начать? Свяжитесь с нами сегодня!