使用有效的視頻營銷與千禧一代建立聯繫

您可能聽說過很多關於千禧一代的信息，但談到營銷人員，我們通常最關注的是如何有效地與他們建立聯繫！

千禧一代（也稱為 Y 世代和網絡一代）出生於 1981 年至 1996 年，到 2022 年年齡在 26 至 41 歲之間。根據 Statista 的數據，美國有 7219 萬千禧一代居民，佔全國人口的 21.75% .

當然，這使 Y 世代成為全球營銷團隊的巨大目標。 那麼，你怎樣才能接觸到他們呢？ 在這裡，我們將探索通過您的視頻營銷策略接觸千禧一代的最有效方式。

什麼內容類型最能引起千禧一代的共鳴？

教育內容

千禧一代轉向社交媒體和互聯網的原因之一是學習新事物。

根據 Think With Google 的說法，“70% 的千禧一代用戶在過去一年中觀看了 YouTube，以學習如何做一些新事物或了解更多他們感興趣的事物。” 既然您知道您的觀眾對此類內容感興趣，請藉此機會將其提供給他們！

在這個具有教育意義的 Rosetta Stone 示例中，該品牌使用歡快的音樂、幽默和有趣的事實來吸引觀眾。 他們以愛爾蘭的聖帕特里克節為主題，探索當地詞彙，分享有關慶祝活動的一些事實，並展示當天的常見活動。 另外，這是教育和娛樂視頻的完美範例！

用戶生成內容

與 Z 世代類似，千禧一代渴望品牌的真實性，這就是用戶生成內容 (UGC) 和類似 UGC 的內容有效的原因。 由於許多千禧一代將大部分時間花在 YouTube 上，他們可能熟悉操作方法、拆箱和類似內容，因此 UGC 是一個如此強大的工具也就不足為奇了。

千禧一代的消費者希望與像您一樣的品牌建立親密的個人聯繫，而這些視頻通過煽動社會認同來建立即時的可信度和信任。 社會證明在 1980 年代由心理學家推廣，是指消費者看到或聽到某人喜歡某種產品，或專業人士推薦某項服務，而這種證明會鼓勵他們自己想要它。

雖然根據定義，UGC 是由用戶創建的，但許多品牌現在正在主導生產過程。 因此，無論您使用教科書 UGC 還是製作類似 UGC 的內容，您仍然可以傳達權威以增加信任感——同時讓您的視頻比其他概念更實惠。

在這個 Once Upon a Farm 示例中，UGC 允許觀眾看到產品如何對客戶產生積極影響。 通過展示這些產品如何讓忙碌的家庭更輕鬆地享用早餐（以及一般的生活），該品牌解決了觀眾的一個重大痛點。 通過這一策略，Once Upon a Farm 希望向顧客展示他們真正喜歡他們的產品，這樣其他家庭也可能想嘗試一下！

個性化宣傳內容

儘管您可能聽說過千禧一代不喜歡看廣告，但這並不完全正確。 千禧一代不喜歡看到無關緊要的廣告。

與其談論您的企業所處的一般市場，不如創建更精緻的信息來討論您的個別產品及其為客戶提供的好處。 Statista 2018 年的一項研究發現，57% 的千禧一代認為在線廣告與他們越來越相關，這有助於改善數字營銷的整體體驗。

而且，現在，您的企業可以通過多種方式共享個性化內容。 例如，您可能想要與有影響力的人一起實施內容，23% 的千禧一代表示這會影響他們購買的服裝。 或者，您可能想要（或已經這樣做了！）運行在線或社交媒體廣告，這會影響 29% 的相同購買決定，據 Statista 稱。

例如，這則 Cirkul 廣告通過討論產品的好處和普通消費者的痛點來直接宣傳產品。 您可以通過了解這個痛點和想要解決方案的人來優化和定位您的受眾。 某些細分受眾群工具也可以幫助您吸引這些受眾！

您的企業應該考慮使用哪種內容？

吸引人的產品營銷視頻內容

產品營銷是向目標受眾宣傳您的產品、服務和利益的重要方式。 由於 86.2% 的千禧一代是數字購物者，因此將您的品牌在線展示在他們面前至關重要。

此外，根據 Statista 的說法，76% 的千禧一代表示來自品牌的優惠和促銷有助於他們以積極的方式看待品牌，因此在創建視頻內容時請記住這一點。

炫耀您的產品的一種好方法是將它們付諸行動！ 這個 Hearst Media 示例將 Harper's Bazaar 編輯和 Neiman Marcus 高級總監配對，展示該品牌下一季最受歡迎的產品。 在視頻中使用不同的單品來搭配服裝，讓觀眾有更多機會找到至少一件他們喜歡的單品或服裝！

歡樂假期內容

就像我們在整個博客中討論的那樣，千禧一代的購買決定在很大程度上受到他們看到和參與的社交媒體內容的影響——假期期間也不例外。 據 Statista 稱，81% 的千禧一代轉向至少一個社交媒體平台來獲取假日購物的靈感，因此社交媒體內容在這些促銷季尤為重要。

在創建假期視頻時，您需要包含特定於假期的信息。 雖然這看起來很明顯，但卻是必不可少的。 我們使用 QuickFrame Video Vitals 來分析視頻內容，發現帶有節日信息的社交視頻廣告在節日期間的參與率比沒有的廣告高 58%。

這個 Poshmark 視頻廣告是微妙但引人入勝的假日視頻的一個很好的例子。 在以相關體驗打開後，廣告將引導觀眾完成簡化版的用戶體驗。 雖然他們無法在這個七秒鐘的視頻中捕捉到完整的體驗，但它仍然讓潛在用戶了解對 Poshmark 的期望。

吸引 CTV 和 OTT 內容

聯網電視，也稱為 CTV，是指任何能夠連接到互聯網的電視。 這種趨勢始於 2000 年代中後期，並已成為我們許多人日常生活的一部分。

與 CTV 類似的是 Over-the-Top (OTT)，它指的是“通過”有線電視盒的內容，讓您使用互聯網連接而不是傳統廣播提供商的電纜線或衛星來訪問電視內容。 OTT 內容可以在任何設備上觀看，而 CTV 內容則嚴格在電視屏幕上顯示。

到 2022 年，美國將有 6050 萬千禧一代 CTV 用戶，並且這一數字預計將繼續增長。 Statista 預計到 2025 年用戶數量將增加到 6260 萬。顯然，CTV 和 OTT 廣告提供了一個巨大的機會，讓您可以通過客廳質量的視頻內容接觸您的觀眾。

讓我們看一下 Prose 中的這個例子。 在短短 30 秒內，該品牌展示了他們提供的個性化服務和產品優勢。 此外，當一個人直接與聽眾交談時，更多的人會覺得產品已經過真人驗證，這有助於建立對您品牌的信任。 通過在廣告末尾加入五星級評論，這種社會證明加倍了。

該廣告是有效 CTV 廣告的一個很好的例子，因為它具有吸引力，有助於建立信任並展示產品。 一旦這些內容出現在合適的受眾面前，它就可以幫助 Prose 吸引新客戶和回頭客。

與您的千禧一代觀眾建立聯繫

千禧一代有大量內容可供選擇。 在社交媒體、觀看 CTV 和花時間在 YouTube 上，他們的數字雙手都忙得不可開交！ 為了引起他們的注意，您需要創建吸引人的內容，讓用戶自始至終都參與其中。

但是，創建此內容可能會遇到障礙。 傳統上，縮放視頻內容會帶來高昂的價格和漫長的等待時間。

我們是來改變這一點的！ 在 MNTN 的 QuickFrame，我們相信各種規模的企業全年都應該有機會製作引人入勝的視頻內容。 因此，我們創建了一個端到端平台，將像您這樣的品牌與世界上最優秀的視頻創作者和製作團隊聯繫起來，他們隨時準備創作可幫助您吸引觀眾、實現目標和發展業務的內容。

準備好開始了嗎？ 今天聯繫我們！