Wykorzystaj skuteczny marketing wideo, aby nawiązać kontakt z millenialsami

Prawdopodobnie dużo słyszałeś o millenialsach, ale jeśli chodzi o marketerów, często najbardziej koncentrujemy się na tym, jak skutecznie nawiązać z nimi kontakt!

Urodzeni w latach 1981-1996 milenialsi (znani również jako pokolenie Y i pokolenie sieci) mają w 2022 roku od 26 do 41 lat. Według Statista w Stanach Zjednoczonych mieszka 72,19 miliona milenialsów, co stanowi 21,75% populacji całego kraju .

To oczywiście sprawia, że ​​pokolenie Y jest ogromnym celem dla zespołów marketingowych na całym świecie. Jak więc można do nich dotrzeć? Tutaj przyjrzymy się najskuteczniejszym sposobom dotarcia do milenialsów za pomocą strategii marketingu wideo.

Jakie rodzaje treści najlepiej przemawiają do pokolenia milenialsów?

Treść edukacyjna

Jednym z powodów, dla których millenialsi korzystają z mediów społecznościowych i internetu, jest chęć nauczenia się czegoś nowego.

Według Think With Google „70% użytkowników milenialsów oglądało YouTube w ciągu ostatniego roku, aby dowiedzieć się, jak zrobić coś nowego lub dowiedzieć się więcej o czymś, co ich interesuje”. Ponieważ wiesz, że Twoi odbiorcy są zainteresowani tego rodzaju treściami, skorzystaj z okazji, aby im to dać!

W tym edukacyjnym przykładzie Rosetta Stone marka wykorzystuje optymistyczną muzykę, humor i ciekawe fakty, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców. Tematem przewodnim jest Dzień Świętego Patryka w Irlandii, badają lokalne słowa, dzielą się faktami na temat obchodów i przedstawiają wspólne zajęcia na ten dzień. Poza tym jest to doskonały przykład edukacyjnego i rozrywkowego filmu!

Treści generowane przez użytkowników

Podobnie jak pokolenie Z, Millenialsi pragną autentyczności marek, dlatego treści generowane przez użytkowników (UGC) i treści podobne do UGC są skuteczne. Ponieważ wielu millenialsów spędza znaczną część swojego czasu w YouTube, prawdopodobnie są zaznajomieni z instrukcjami, rozpakowywaniem i podobnymi treściami, więc nie jest zaskoczeniem, że UGC jest tak potężnym narzędziem.

Konsumenci z pokolenia Millenialsów chcą czuć intymną, osobistą więź z markami takimi jak Twoja, a te filmy natychmiast budują wiarygodność i zaufanie, podżegając do społecznego dowodu słuszności. Społeczny dowód słuszności, spopularyzowany przez psychologa w latach 80., polega na tym, że konsumenci widzą lub słyszą o kimś, kto cieszy się produktem lub o profesjonalistach polecających usługę, i to świadectwo zachęca ich do tego, by sami tego chcieli.

Podczas gdy UGC jest z definicji tworzone przez użytkowników, wiele marek kieruje obecnie procesem produkcyjnym. Niezależnie od tego, czy korzystasz z podręcznikowych treści UGC, czy tworzysz treści podobne do treści UGC, nadal możesz przekazać autorytet, aby zwiększyć poczucie zaufania — a wszystko to przy jednoczesnym obniżeniu ceny filmów w porównaniu z innymi koncepcjami.

W tym przykładzie „Dawno, na farmie” UGC pozwala widzom zobaczyć, jak produkt pozytywnie wpływa na klientów. Pokazując, w jaki sposób te produkty ułatwiają śniadanie (i ogólnie życie) zapracowanym rodzinom, marka rozwiązuje istotny problem ich odbiorców. Dzięki tej strategii firma Dawno, dawno temu ma nadzieję pokazać klientom, że ich produkty naprawdę cieszą się ich produktami, więc inne rodziny też mogą chcieć je wypróbować!

Spersonalizowane treści promocyjne

Chociaż być może słyszałeś, że milenialsi nie lubią oglądać reklam, nie jest to do końca prawdą. Millenialsi nie lubią oglądać nieistotnych reklam.

Zamiast mówić o ogólnym rynku, na którym działa Twoja firma, stwórz bardziej wyrafinowany przekaz, aby omówić poszczególne produkty i korzyści, jakie zapewniają one Twoim klientom. Badanie Statista z 2018 r. wykazało, że 57% milenialsów uważa, że ​​reklamy online stają się dla nich coraz bardziej odpowiednie, co pomaga poprawić ogólne wrażenia z marketingu cyfrowego.

A teraz masz kilka sposobów, dzięki którym Twoja firma może udostępniać spersonalizowane treści. Możesz na przykład chcieć wdrożyć treści z influencerami, co według 23% milenialsów wpływa na kupowane przez nich ubrania. Możesz też chcieć (lub już to robisz!) wyświetlać reklamy online lub w mediach społecznościowych, które według Statista mają wpływ na 29% tych samych decyzji zakupowych.

Na przykład ta reklama Cirkul bezpośrednio promuje produkt, omawiając jego zalety i ból przeciętnego konsumenta. Możesz udoskonalić i ukierunkować odbiorców, rozumiejąc ten problem i ludzi, którzy chcą rozwiązania. Niektóre narzędzia do segmentowania odbiorców mogą również pomóc w dotarciu do tej grupy odbiorców!

Jakiego rodzaju treści Twoja firma powinna rozważyć?

Atrakcyjne treści wideo dotyczące marketingu produktów

Marketing produktów to kluczowy sposób promowania produktów, usług i korzyści wśród docelowych odbiorców. Ponieważ 86,2% millenialsów to klienci cyfrowi, kluczowe znaczenie ma pokazanie im swojej marki online.

Ponadto, według Statista, 76% milenialsów stwierdziło, że oferty i promocje marek pomogły im postrzegać marki w pozytywny sposób, więc miej to na uwadze podczas tworzenia treści wideo.

Świetnym sposobem na zaprezentowanie swoich produktów jest wprowadzenie ich w życie! Ten przykład Hearst Media łączy redaktora Harper's Bazaar i starszego dyrektora Neiman Marcus, aby zaprezentować niektóre z najpopularniejszych produktów marki na nadchodzący sezon. Używanie różnych elementów do stylizowania strojów w filmie daje widzom więcej okazji do znalezienia co najmniej jednego elementu lub stroju, który im się podoba!

Radosne treści świąteczne

Tak jak omawialiśmy na całym blogu, na decyzje zakupowe Millenialsów duży wpływ mają treści w mediach społecznościowych, które oglądają i z których korzystają — i nie inaczej jest w okresie świątecznym. Według Statista 81% millenialsów korzysta z co najmniej jednej platformy mediów społecznościowych, aby uzyskać inspirację do świątecznych zakupów, więc treści w mediach społecznościowych będą szczególnie ważne w tych sezonach promocyjnych.

Podczas tworzenia filmów z wakacji warto dołączyć wiadomość związaną z wakacjami. Choć może się to wydawać oczywiste, jest niezbędne. Wykorzystaliśmy wskaźniki wideo QuickFrame do przeanalizowania treści wideo i stwierdziliśmy, że reklamy wideo społecznościowe z wiadomościami świątecznymi miały o 58% wyższy wskaźnik zaangażowania w okresie świątecznym niż te bez nich.

Ta reklama wideo firmy Poshmark jest doskonałym przykładem subtelnego, ale wciągającego świątecznego filmu wideo. Po otwarciu z relatywnym doświadczeniem, reklama prowadzi widzów przez uproszczoną wersję doświadczenia użytkownika. Chociaż nie są w stanie uchwycić całego doświadczenia w tym siedmiosekundowym filmie, nadal daje on potencjalnym użytkownikom wyobrażenie o tym, czego mogą oczekiwać od Poshmark.

Angażujące treści CTV i OTT

Connected TV, znany również jako CTV, odnosi się do dowolnego telewizora z możliwością podłączenia do Internetu. Trend ten rozpoczął się w połowie i pod koniec 2000 roku i stał się codzienną częścią wielu z nas.

Podobnie jak CTV jest Over-the-Top (OTT), co odnosi się do treści, które przechodzą „przez” dekoder telewizji kablowej, aby zapewnić dostęp do treści telewizyjnych za pomocą połączenia internetowego zamiast kabla kablowego lub satelitarnego przez tradycyjnych dostawców transmisji. Treści OTT można oglądać na dowolnym urządzeniu, podczas gdy treści CTV są wyświetlane wyłącznie na ekranach telewizorów.

W 2022 roku w Stanach Zjednoczonych jest 60,5 miliona użytkowników telewizorów z pokolenia milenialsów i oczekuje się, że liczba ta będzie nadal rosnąć. Statista przewiduje, że do 2025 roku liczba użytkowników wzrośnie do 62,6 miliona. Oczywiście reklamy CTV i OTT dają ogromne możliwości dotarcia do odbiorców dzięki treściom wideo o jakości salonu.

Rzućmy okiem na ten przykład z Prozy. W ciągu zaledwie 30 sekund ta marka zapewnia wgląd w oferowane przez nią personalizacje i zalety swoich produktów. Ponadto, gdy osoba mówi bezpośrednio do odbiorców, więcej osób ma wrażenie, że produkt został zweryfikowany przez prawdziwą osobę, co może pomóc w budowaniu zaufania do Twojej marki. Ten społeczny dowód słuszności podwaja się, dodając pięciogwiazdkowe recenzje na końcu reklamy.

Ta reklama jest doskonałym przykładem skutecznej reklamy CTV, ponieważ angażuje, pomaga budować zaufanie i pokazuje produkty. Gdy te treści trafią do odpowiednich odbiorców, mogą pomóc firmie Prose dotrzeć do nowych i powracających klientów.

Połącz się ze swoją tysiącletnią publicznością

Millenialsi mają mnóstwo treści do wyboru. Media społecznościowe, oglądanie CTV i spędzanie czasu na YouTube mają pełne ręce roboty! Aby przyciągnąć ich uwagę, musisz stworzyć atrakcyjne treści, które utrzymają zaangażowanie użytkowników od początku do końca.

Tworzenie tych treści może jednak wiązać się z blokadami na wyłączność. Tradycyjnie skalowanie treści wideo wiązało się z wysokimi cenami i długim czasem oczekiwania.

Jesteśmy po to, aby to zmienić! W QuickFrame by MNTN wierzymy, że firmy każdej wielkości powinny mieć możliwość tworzenia atrakcyjnych treści wideo przez cały rok. Stworzyliśmy więc kompleksową platformę, która łączy marki takie jak Twoja z najlepszymi na świecie twórcami wideo i zespołami produkcyjnymi gotowymi do tworzenia treści, które pomogą Ci dotrzeć do odbiorców, osiągnąć cele i rozwijać firmę.

Gotowy żeby zacząć? Skontaktuj się z nami już dziś!