ใช้การตลาดผ่านวิดีโอที่มีประสิทธิภาพเพื่อเชื่อมต่อกับคนรุ่นมิลเลนเนียล

คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับ Millennials มามาก แต่เมื่อพูดถึงนักการตลาด เรามักจะเน้นที่วิธีการเชื่อมต่อกับพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด!

คนรุ่นมิลเลนเนียลที่เกิดระหว่างปี 1981 ถึง 1996 (หรือที่เรียกว่า Generation Y และ Net Generation) มีอายุระหว่าง 26 ถึง 41 ปีในปี 2022 จากข้อมูลของ Statista มีชาวมิลเลนเนียล 72.19 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา ซึ่งคิดเป็น 21.75% ของประชากรทั้งประเทศ .

แน่นอนว่าสิ่งนี้ทำให้ Gen Y เป็นเป้าหมายใหญ่สำหรับทีมการตลาดทั่วโลก แล้วคุณจะเข้าถึงพวกเขาได้อย่างไร? ที่นี่ เราจะสำรวจวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มมิลเลนเนียลผ่านกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอของคุณ

เนื้อหาประเภทใดที่โดนใจคนรุ่นมิลเลนเนียลมากที่สุด

เนื้อหาการศึกษา

สาเหตุหนึ่งที่คนยุคมิลเลนเนียลหันมาใช้โซเชียลมีเดียและอินเทอร์เน็ตโดยทั่วไปคือการเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ

Think With Google กล่าวว่า “70% ของผู้ใช้รุ่นมิลเลนเนียลดู YouTube ในปีที่ผ่านมาเพื่อเรียนรู้วิธีการทำสิ่งใหม่ๆ หรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสนใจ” เมื่อคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณสนใจเนื้อหาประเภทนี้ จงใช้โอกาสนี้มอบให้พวกเขา!

ในตัวอย่าง Rosetta Stone เพื่อการศึกษานี้ แบรนด์ใช้ดนตรีจังหวะสนุกสนาน อารมณ์ขัน และข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วม ด้วยธีมของวันเซนต์แพทริกในไอร์แลนด์ พวกเขาสำรวจคำศัพท์ในท้องถิ่น แบ่งปันข้อเท็จจริงบางอย่างเกี่ยวกับการเฉลิมฉลอง และแสดงกิจกรรมทั่วไปสำหรับวันนั้น นอกจากนี้ นี่เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของวิดีโอเพื่อการศึกษา และ ความบันเทิง!

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

คล้ายกับ Gen Z คนรุ่นมิลเลนเนียลต้องการความถูกต้องจากแบรนด์ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) และเนื้อหาที่คล้ายกับ UGC จึงมีประสิทธิภาพ เนื่องจากคนยุคมิลเลนเนียลจำนวนมากใช้เวลาส่วนใหญ่บน YouTube พวกเขาจึงน่าจะคุ้นเคยกับวิธีการ การแกะกล่อง และเนื้อหาที่คล้ายกัน จึงไม่แปลกใจเลยที่ UGC จะเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ

ผู้บริโภคยุคมิลเลนเนียลต้องการสัมผัสความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดและเป็นส่วนตัวกับแบรนด์เช่นเดียวกับคุณ และวิดีโอเหล่านี้สร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจในทันทีด้วยการกระตุ้นให้เกิดการพิสูจน์ทางสังคม เป็นที่นิยมโดยนักจิตวิทยาในทศวรรษที่ 1980 หลักฐานทางสังคมคือการที่ผู้บริโภคเห็นหรือได้ยินเกี่ยวกับผู้ที่ชื่นชอบผลิตภัณฑ์หรือผู้เชี่ยวชาญแนะนำบริการ และข้อความรับรองนั้นกระตุ้นให้พวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์นั้นด้วยตนเอง

แม้ว่า UGC จะถูกสร้างขึ้นโดยผู้ใช้ตามคำนิยาม แต่ปัจจุบันหลายแบรนด์เป็นผู้นำกระบวนการผลิต ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะใช้ UGC แบบเรียนหรือสร้างเนื้อหาที่คล้ายกับ UGC คุณก็ยังสามารถถ่ายทอดอำนาจเพื่อเพิ่มความรู้สึกไว้วางใจได้ ทั้งหมดนี้ทำให้วิดีโอของคุณมีราคาย่อมเยากว่าแนวคิดอื่นๆ

ในตัวอย่าง Once Upon a Farm นี้ UGC ช่วยให้ผู้ชมเห็นว่าผลิตภัณฑ์มีผลกระทบเชิงบวกต่อลูกค้าอย่างไร ด้วยการแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้ช่วยให้อาหารเช้า (และชีวิตโดยทั่วไป) ง่ายขึ้นสำหรับครอบครัวที่มีงานยุ่งได้อย่างไร แบรนด์ดังกล่าวจึงแก้ปัญหาความเจ็บปวดที่สำคัญสำหรับผู้ชมของพวกเขา ด้วยกลยุทธ์นี้ Once Upon a Farm หวังที่จะแสดงให้ลูกค้าเห็นถึงความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์ของตนอย่างแท้จริง ดังนั้น ครอบครัวอื่นๆ อาจอยากลองใช้เช่นกัน!

เนื้อหาส่งเสริมการขายส่วนบุคคล

แม้ว่าคุณอาจเคยได้ยินว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลไม่ชอบดูโฆษณา แต่นั่นก็ไม่เป็นความจริงทั้งหมด คนรุ่นมิลเลนเนียลไม่ชอบดูโฆษณา ที่ไม่เกี่ยวข้อง

แทนที่จะพูดถึงตลาดทั่วไปที่ธุรกิจของคุณอยู่ ให้สร้างข้อความที่ละเอียดยิ่งขึ้นเพื่อหารือเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการและประโยชน์ที่พวกเขามอบให้กับลูกค้าของคุณ การศึกษาของ Statista ในปี 2018 พบว่า 57% ของคนยุคมิลเลนเนียลเชื่อว่าการโฆษณาออนไลน์มีความเกี่ยวข้องกับพวกเขามากขึ้น ซึ่งช่วยปรับปรุงประสบการณ์โดยรวมของการตลาดดิจิทัล

และตอนนี้ คุณมีหลายวิธีที่ธุรกิจของคุณสามารถแชร์เนื้อหาที่ปรับให้เป็นส่วนตัวได้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการใช้เนื้อหาร่วมกับผู้มีอิทธิพล ซึ่ง 23% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลกล่าวว่าส่งผลต่อเสื้อผ้าที่พวกเขาซื้อ หรือคุณอาจต้องการ (หรือทำไปแล้ว!) แสดงโฆษณาออนไลน์หรือโซเชียลมีเดีย ซึ่งมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อแบบเดียวกันถึง 29% ตามข้อมูลของ Statista

ตัวอย่างเช่น โฆษณา Cirkul นี้โปรโมตผลิตภัณฑ์โดยตรงโดยพูดถึงประโยชน์และจุดปวดของผู้บริโภคทั่วไป คุณสามารถปรับแต่งและกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณโดยทำความเข้าใจกับประเด็นปัญหานี้และผู้คนที่ต้องการวิธีแก้ปัญหา เครื่องมือแบ่งกลุ่มผู้ชมบางอย่างสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมกลุ่มนี้ได้!

ธุรกิจของคุณควรพิจารณาใช้เนื้อหาประเภทใด

เนื้อหาวิดีโอการตลาดผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ

การตลาดผลิตภัณฑ์เป็นวิธีหลักในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ บริการ และผลประโยชน์ของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ เนื่องจาก 86.2% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นนักช้อปดิจิทัล การทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อหน้าพวกเขาทางออนไลน์จึงเป็นสิ่งสำคัญ

นอกจากนี้ 76% ของชาวมิลเลนเนียลกล่าวว่าข้อเสนอและการส่งเสริมการขายจากแบรนด์ต่างๆ ช่วยให้พวกเขามองแบรนด์ในแง่บวก ตามข้อมูลของ Statista ดังนั้นโปรดคำนึงถึงสิ่งนี้เมื่อสร้างเนื้อหาวิดีโอของคุณ

วิธีหนึ่งที่ยอดเยี่ยมในการอวดผลิตภัณฑ์ของคุณคือการนำไปใช้จริง! ตัวอย่างของ Hearst Media จับคู่บรรณาธิการของ Harper's Bazaar และผู้อำนวยการอาวุโสของ Neiman Marcus เพื่อจัดแสดงผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของแบรนด์สำหรับฤดูกาลที่กำลังจะมาถึง การใช้ชิ้นส่วนต่างๆ เพื่อจัดสไตล์ชุดในวิดีโอจะสร้างโอกาสมากขึ้นสำหรับผู้ชมในการค้นหาชิ้นส่วนหรือชุดที่พวกเขาชอบอย่างน้อยหนึ่งชิ้น!

เนื้อหาวันหยุดที่สนุกสนาน

เช่นเดียวกับที่เราได้พูดคุยกันในบล็อก การตัดสินใจซื้อของชาวมิลเลนเนียลได้รับอิทธิพลอย่างสูงจากเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่พวกเขาเห็นและมีส่วนร่วม ซึ่งก็ไม่ต่างกันในช่วงวันหยุด จากข้อมูลของ Statista 81% ของชาวมิลเลนเนียลหันมาใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างน้อยหนึ่งแพลตฟอร์มเพื่อรับแรงบันดาลใจในการช้อปปิ้งในช่วงวันหยุด ดังนั้นเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียจะมีความสำคัญเป็นพิเศษในช่วงเทศกาลส่งเสริมการขายเหล่านี้

คุณจะต้องใส่ข้อความเฉพาะวันหยุดเมื่อคุณสร้างวิดีโอวันหยุดของคุณ แม้ว่าอาจดูเหมือนชัดเจน แต่ก็จำเป็น เราใช้ QuickFrame Video Vitals เพื่อวิเคราะห์เนื้อหาวิดีโอ และพบว่าโฆษณาวิดีโอโซเชียลที่มีการส่งข้อความในช่วงวันหยุดมีอัตราการมีส่วนร่วมในช่วงเทศกาลวันหยุดสูงกว่าโฆษณาที่ไม่มีโฆษณาถึง 58%

โฆษณาวิดีโอ Poshmark นี้เป็นตัวอย่างที่ดีของวิดีโอวันหยุดที่ละเอียดอ่อนแต่น่าสนใจ หลังจากเปิดตัวด้วยประสบการณ์ที่สัมพันธ์กัน โฆษณาจะนำผู้ชมผ่านประสบการณ์ของผู้ใช้ในเวอร์ชันที่เรียบง่าย แม้ว่าพวกเขาจะไม่สามารถบันทึกประสบการณ์ทั้งหมดในวิดีโอความยาว 7 วินาทีนี้ แต่ก็ยังช่วยให้ผู้ที่มีโอกาสเป็นผู้ใช้ทราบว่าควรคาดหวังอะไรจาก Poshmark

มีส่วนร่วมกับเนื้อหา CTV และ OTT

Connected TV หรือที่เรียกว่า CTV หมายถึงโทรทัศน์ที่มีความสามารถในการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เทรนด์นี้เริ่มขึ้นในช่วงกลางถึงปลายยุค 2000 และกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของเรา

เช่นเดียวกับ CTV คือ Over-the-Top (OTT) ซึ่งหมายถึงเนื้อหาที่ "ผ่าน" กล่องเคเบิลของคุณเพื่อให้คุณเข้าถึงเนื้อหาทีวีโดยใช้การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตแทนการใช้สายเคเบิลหรือดาวเทียมโดยผู้ให้บริการออกอากาศแบบดั้งเดิม สามารถดูเนื้อหา OTT บนอุปกรณ์ใดก็ได้ ในขณะที่เนื้อหา CTV จะแสดงบนหน้าจอโทรทัศน์อย่างเคร่งครัด

ในปี 2565 มีผู้ใช้ CTV รุ่นมิลเลนเนียล 60.5 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา และคาดว่าจำนวนนี้จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง Statista คาดว่าจำนวนผู้ใช้จะเพิ่มขึ้นเป็น 62.6 ล้านคนภายในปี 2568 เห็นได้ชัดว่าโฆษณา CTV และ OTT มอบโอกาสที่ยิ่งใหญ่ในการเข้าถึงผู้ชมของคุณด้วยเนื้อหาวิดีโอคุณภาพในห้องนั่งเล่น

ลองดูตัวอย่างนี้จาก Prose ในเวลาเพียง 30 วินาที แบรนด์นี้จะแสดงลักษณะเฉพาะที่นำเสนอและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของตน นอกจากนี้ การที่มีคนพูดกับผู้ชมโดยตรง ผู้คนจำนวนมากมีแนวโน้มที่จะรู้สึกว่าผลิตภัณฑ์ได้รับการยืนยันจากบุคคลจริง ซึ่งจะช่วยสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ของคุณได้ หลักฐานทางสังคมนี้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าโดยการรวมบทวิจารณ์ระดับห้าดาวไว้ท้ายโฆษณา

โฆษณานี้เป็นตัวอย่างที่ดีของโฆษณา CTV ที่มีประสิทธิภาพ เนื่องจากโฆษณามีความน่าสนใจ ช่วยสร้างความไว้วางใจ และแสดงผลิตภัณฑ์ เมื่อเนื้อหานี้แสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสม จะช่วยให้ Prose เข้าถึงลูกค้าใหม่และลูกค้าเก่าได้

เชื่อมต่อกับผู้ชมยุคมิลเลนเนียลของคุณ

คนรุ่นมิลเลนเนียลมีเนื้อหาให้เลือกมากมาย ระหว่างโซเชียลมีเดีย ดู CTV และใช้เวลาบน YouTube พวกเขามีมือดิจิทัลเต็มไปหมด! เพื่อให้ได้รับความสนใจ คุณต้องสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจเพื่อให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมตั้งแต่ต้นจนจบ

อย่างไรก็ตาม การสร้างเนื้อหานี้อาจมาพร้อมกับอุปสรรค ตามเนื้อผ้า การปรับขนาดเนื้อหาวิดีโอของคุณจะมีราคาสูงและต้องรอนาน

เรามาที่นี่เพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น! ที่ QuickFrame by MNTN เราเชื่อว่าธุรกิจทุกขนาดควรมีโอกาสสร้างเนื้อหาวิดีโอที่น่าสนใจตลอดทั้งปี ดังนั้นเราจึงสร้างแพลตฟอร์มแบบ end-to-end เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์เช่นคุณกับผู้สร้างวิดีโอและทีมผู้ผลิตวิดีโอที่ดีที่สุดในโลกที่พร้อมสร้างเนื้อหาที่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชม บรรลุเป้าหมาย และทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

พร้อมที่จะเริ่มต้นหรือยัง ติดต่อเราวันนี้!