Utilizați marketingul video eficient pentru a intra în legătură cu millennials

Probabil că ați auzit multe despre Millennials, dar când vine vorba de specialiști în marketing, de cele mai multe ori ne concentrăm cel mai mult pe cum să ne conectăm eficient cu ei!

Născuți între 1981 și 1996, Millennials (cunoscut și ca Generația Y și Generația Net) au între 26 și 41 de ani în 2022. Potrivit Statista, există 72,19 milioane de rezidenți Millennial în SUA, reprezentând 21,75% din populația întregii țări. .

Acest lucru, desigur, face din generația Y o țintă uriașă pentru echipele de marketing din întreaga lume. Deci, cum poți să ajungi la ei? Aici, vom explora cele mai eficiente modalități de a ajunge la Millennials prin strategiile dvs. de marketing video.

Ce tipuri de conținut rezonează cel mai bine la Millennials?

Conținut educațional

Unul dintre motivele pentru care Millennialii apelează la rețelele sociale și la internet în general este să învețe ceva nou.

Potrivit Think With Google, „70% dintre utilizatorii mileniali au vizionat YouTube în ultimul an pentru a învăța cum să facă ceva nou sau să afle mai multe despre ceva de care sunt interesați.” Din moment ce știi că publicul tău este interesat de acest tip de conținut, profită de această ocazie pentru a le oferi!

În acest exemplu educațional Rosetta Stone, marca folosește muzică optimă, umor și fapte interesante pentru a-și menține publicul implicat. Cu o temă de Ziua Sfântului Patrick din Irlanda, ei explorează cuvintele locale, împărtășesc câteva fapte despre sărbătoare și prezintă activități comune pentru ziua respectivă. În plus, acesta este exemplul perfect de videoclip educațional și distractiv!

Conținut generat de utilizatori

Similar cu generația Z, Millennials tânjește la autenticitate de la mărci, motiv pentru care conținutul generat de utilizatori (UGC) și conținutul asemănător UGC sunt eficiente. Întrucât mulți Millennials petrec o bună parte din timpul lor pe YouTube, probabil că sunt familiarizați cu instrucțiuni, unboxing și conținut similar, așa că nu este surprinzător faptul că UGC este un instrument atât de puternic.

Consumatorii milenari doresc să simtă o conexiune intimă, personală, cu mărci ca ale dvs., iar aceste videoclipuri stabilesc instantaneu credibilitate și încredere prin instigarea dovezilor sociale. Popularizată de un psiholog în anii 1980, dovada socială este atunci când consumatorii văd sau aud despre cineva care se bucură de un produs sau un profesionist recomandă un serviciu, iar această mărturie îi încurajează să-l dorească pentru ei înșiși.

În timp ce UGC este, prin definiție, creat de utilizatori, multe mărci conduc acum procesul de producție. Deci, indiferent dacă utilizați manual UGC sau produceți conținut asemănător UGC, puteți în continuare să transmiteți autoritate pentru a crește sentimentul de încredere - toate în timp ce vă faceți videoclipurile mai accesibile decât alte concepte.

În acest exemplu Once Upon a Farm, UGC permite spectatorilor să vadă modul în care produsul are un impact pozitiv asupra clienților. Arătând modul în care aceste produse fac micul dejun (și viața în general) mai ușoară pentru familiile ocupate, brandul rezolvă o problemă semnificativă pentru publicul lor. Cu această strategie, Once Upon a Farm speră să le arate clienților că se bucură cu adevărat de produsele lor, așa că și alte familii ar putea dori să le încerce!

Conținut promoțional personalizat

Deși poate ați auzit că Millennials nu le place să vadă reclame, acest lucru nu este în întregime adevărat. Millenniilor nu le place să vadă reclame irelevante .

În loc să vorbiți despre piața generală în care se află afacerea dvs., creați un mesaj mai rafinat pentru a discuta despre produsele dvs. individuale și despre beneficiile pe care acestea le oferă clienților dvs. Un studiu Statista din 2018 a constatat că 57% dintre Millennials cred că publicitatea online devine din ce în ce mai relevantă pentru ei, ceea ce ajută la îmbunătățirea experienței generale a marketingului digital.

Și, acum, aveți mai multe moduri în care afacerea dvs. poate partaja conținut personalizat. S-ar putea, de exemplu, să doriți să implementați conținut cu influenți, despre care 23% dintre Millennials au spus că afectează articolele vestimentare pe care le achiziționează. Sau, poate doriți (sau faceți deja!) să difuzați reclame online sau pe rețelele sociale, care influențează 29% din aceleași decizii de cumpărare, potrivit Statista.

De exemplu, acest anunț Cirkul promovează direct produsul, discutând despre beneficiile acestuia și despre punctul dureros al consumatorului obișnuit. Vă puteți rafina și viza publicul prin înțelegerea acestui punct de durere și a persoanelor care doresc o soluție. Anumite instrumente pentru segmente de public vă pot ajuta, de asemenea, să ajungeți la acest public!

Ce tipuri de conținut ar trebui să folosească afacerea dvs.?

Conținut video atrăgător de marketing pentru produse

Marketingul de produse este o modalitate cheie de a vă promova produsele, serviciile și beneficiile către publicul țintă. Deoarece 86,2% dintre Millennials sunt cumpărători digitali, este esențial să-ți aduci brandul în fața online.

În plus, 76% dintre Millennials au spus că ofertele și promoțiile de la mărci i-au ajutat să vadă mărcile într-un mod pozitiv, potrivit Statista, așa că țineți cont de acest lucru atunci când vă creați conținut video.

O modalitate excelentă de a vă etala produsele este să le puneți în acțiune! Acest exemplu Hearst Media îmbină un editor Harper's Bazaar și un director senior Neiman Marcus pentru a prezenta unele dintre cele mai populare produse ale mărcii pentru sezonul viitor. Folosirea diferitelor piese pentru a stila ținutele din videoclip creează mai multe oportunități pentru publicul de a găsi cel puțin o piesă sau o ținută care îi place!

Conținut vesel de vacanță

Așa cum am discutat pe parcursul blogului, deciziile de cumpărare ale Millennials sunt puternic influențate de conținutul din rețelele sociale pe care îl văd și cu care interacționează - și asta nu este diferit în timpul sărbătorilor. Potrivit Statista, 81% dintre Millennials apelează la cel puțin o platformă de socializare pentru a obține inspirație pentru cumpărăturile lor de sărbători, astfel încât conținutul din social media va fi deosebit de critic în aceste sezoane promoționale.

Veți dori să includeți un mesaj specific sărbătorilor atunci când vă creați videoclipurile de sărbători. Deși poate părea evident, este esențial. Am folosit QuickFrame Video Vitals pentru a analiza conținutul video și am constatat că anunțurile video sociale cu mesaje de sărbători au avut o rată de implicare cu 58% mai mare în timpul sezonului de sărbători decât cele fără.

Acest anunț video Poshmark este un exemplu excelent de videoclip subtil, dar captivant de vacanță. După deschiderea cu o experiență care poate fi identificată, anunțul îi ghidează pe spectatori printr-o versiune simplificată a experienței utilizatorului. Deși nu pot surprinde întreaga experiență în acest videoclip de șapte secunde, acesta oferă totuși potențialilor utilizatori o idee despre ce să se aștepte de la Poshmark.

Conținut atractiv CTV și OTT

Televiziunea conectată, cunoscută și sub numele de CTV, se referă la orice televizor cu capacitatea de a se conecta la internet. Această tendință a început la mijlocul până la sfârșitul anilor 2000 și a devenit o parte zilnică a multor dintre viețile noastre.

Similar cu CTV este Over-the-Top (OTT), care se referă la conținutul care trece „peste” cablul dumneavoastră pentru a vă oferi acces la conținutul TV folosind o conexiune la internet în loc de un cablu de cablu sau satelit de către furnizorii tradiționali de difuzare. Conținutul OTT poate fi vizionat pe orice dispozitiv, în timp ce conținutul CTV este afișat strict pe ecranele televizoarelor.

În 2022, există 60,5 milioane de utilizatori Millennial CTV în SUA, iar acest număr va continua să crească. Statista se așteaptă ca numărul de utilizatori să crească la 62,6 milioane până în 2025. În mod clar, reclamele CTV și OTT oferă o oportunitate uriașă de a ajunge la publicul dvs. cu conținut video de calitate pentru living.

Să aruncăm o privire la acest exemplu din Proză. În doar 30 de secunde, acest brand oferă o privire asupra personalizării pe care o oferă și a beneficiilor produselor sale. În plus, cu o persoană care vorbește direct cu publicul, mai mulți oameni sunt înclinați să simtă că produsul a fost verificat de o persoană reală, ceea ce poate ajuta la crearea încrederii în marca dvs. Această dovadă socială este dublată prin includerea recenziilor de cinci stele la sfârșitul reclamei.

Acest anunț este un exemplu excelent de anunț CTV eficient, deoarece este captivant, ajută la construirea încrederii și arată produsele. Odată ce acest conținut se află în fața publicului potrivit, poate ajuta Prose să ajungă la clienți noi și care revin.

Conectează-te cu publicul tău milenar

Millennials au o mulțime de conținut din care să aleagă. Între rețelele sociale, vizionarea CTV și petrecerea timpului pe YouTube, au mâinile digitale pline! Pentru a le atrage atenția, trebuie să creați conținut atrăgător pentru a menține utilizatorii implicați de la început până la sfârșit.

Crearea acestui conținut, totuși, poate veni cu blocaje. În mod tradițional, extinderea conținutului video a venit cu prețuri mari și timpi lungi de așteptare.

Suntem aici pentru a schimba asta! La QuickFrame by MNTN, credem că întreprinderile de toate dimensiunile ar trebui să aibă oportunitatea de a crea conținut video captivant pe tot parcursul anului. Așa că am creat o platformă end-to-end pentru a conecta mărci precum a dvs. cu cei mai buni creatori de videoclipuri și echipe de producție din lume, care sunt gata să creeze conținut care vă ajută să vă atingeți publicul, să vă îndepliniți obiectivele și să vă dezvoltați afacerea.

Sunteți gata să începeți? Contactați-ne astăzi!