Millennials ile Bağlantı Kurmak İçin Etkili Video Pazarlama Kullanın

Muhtemelen Millennials hakkında çok şey duymuşsunuzdur, ancak pazarlamacılar söz konusu olduğunda, genellikle onlarla nasıl etkili bir şekilde bağlantı kuracağımıza odaklanırız!

1981 ve 1996 yılları arasında doğan Y ​​Kuşağı (Y Kuşağı ve Net Kuşağı olarak da bilinir) 2022'de 26 ila 41 yaşları arasındadır. Statista'ya göre ABD'de 72,19 milyon Y kuşağı sakini vardır ve bu, tüm ülke nüfusunun %21,75'ini oluşturur. .

Bu, elbette, Gen Y'yi dünya çapındaki pazarlama ekipleri için büyük bir hedef haline getiriyor. Peki, onlara nasıl ulaşabilirsiniz? Burada, video pazarlama stratejileriniz aracılığıyla Y kuşağına ulaşmanın en etkili yollarını keşfedeceğiz.

Hangi İçerik Türleri Y Kuşağını En İyi Etkiliyor?

Eğitim İçeriği

Y kuşağının sosyal medyaya ve genel olarak internete yönelmesinin nedenlerinden biri de yeni bir şeyler öğrenmektir.

Think With Google'a göre, "Y kuşağı kullanıcılarının %70'i geçen yıl YouTube'u yeni bir şeyi nasıl yapacaklarını öğrenmek veya ilgilendikleri bir şey hakkında daha fazla bilgi edinmek için izledi." Kitlenizin bu tür içerikle ilgilendiğini bildiğiniz için, bu fırsatı onlara vermek için kullanın!

Bu eğitici Rosetta Stone örneğinde marka, izleyicilerinin ilgisini canlı tutmak için hareketli müzik, mizah ve ilginç gerçekler kullanıyor. İrlanda'daki Aziz Patrick Günü temasıyla yerel kelimeleri keşfediyor, kutlamayla ilgili bazı gerçekleri paylaşıyor ve o gün için ortak etkinlikleri sergiliyorlar. Artı, bu eğitici ve eğlenceli bir video için mükemmel bir örnek!

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Z kuşağına benzer şekilde Y kuşağı da markalardan orijinallik ister, bu nedenle kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) ve UGC benzeri içerik etkilidir. Pek çok Y kuşağı, zamanlarının büyük bir bölümünü YouTube'da geçirdiğinden, muhtemelen nasıl yapılır, kutudan çıkarma ve benzer içeriklere aşinadır, bu nedenle UGC'nin bu kadar güçlü bir araç olması şaşırtıcı değildir.

Y kuşağı tüketicileri, tıpkı sizinki gibi markalarla yakın ve kişisel bir bağ hissetmek istiyor ve bu videolar, sosyal kanıtı harekete geçirerek anında güvenilirlik ve itimat sağlıyor. 1980'lerde bir psikolog tarafından popüler hale getirilen sosyal kanıt, tüketicilerin bir üründen hoşlanan birini veya bir profesyonelin bir hizmeti tavsiye ettiğini görmesi veya duyması ve bu referansın onları kendileri için istemeye teşvik etmesidir.

UGC, tanımı gereği kullanıcılar tarafından oluşturulurken, artık birçok marka üretim sürecine liderlik ediyor. Dolayısıyla, ister ders kitabı UGC'sini kullanın, ister UGC benzeri içerik üretin, yine de güven duygularını artırmak için yetki aktarabilirsiniz - tüm bunları yaparken videolarınızı diğer konseptlerden daha uygun fiyatlı hale getirin.

Bu Once Upon a Farm örneğinde, UGC, izleyicilerin ürünün müşterileri nasıl olumlu etkilediğini görmelerine olanak tanır. Bu ürünlerin, meşgul aileler için kahvaltıyı (ve genel olarak hayatı) nasıl kolaylaştırdığını göstererek, marka, izleyicileri için önemli bir sorunu çözüyor. Once Upon a Farm, bu stratejiyle müşterilerin ürünlerinden gerçekten keyif aldıklarını göstermeyi umuyor, böylece diğer aileler de bu ürünleri denemek isteyebilir!

Kişiselleştirilmiş Promosyon İçeriği

Millennials'ın reklam görmekten hoşlanmadığını duymuş olsanız da, bu tamamen doğru değil. Y kuşağı alakasız reklamlar görmekten hoşlanmaz.

İşletmenizin içinde bulunduğu genel pazardan bahsetmek yerine, bireysel ürünlerinizi ve bunların müşterilerinize sağladıkları faydaları tartışmak için daha rafine bir mesaj oluşturun. 2018 Statista araştırması, Millennials'ın %57'sinin çevrimiçi reklamcılığın kendileri için daha alakalı hale geldiğine inandığını ve bunun da genel dijital pazarlama deneyimini iyileştirmeye yardımcı olduğunu buldu.

Ve artık, işletmenizin kişiselleştirilmiş içeriği paylaşabileceği çeşitli yöntemlere sahipsiniz. Örneğin, Y kuşağının %23'ünün satın aldıkları giyim eşyalarını etkilediğini söylediği etkileyici kişilerle içerik uygulamak isteyebilirsiniz. Ya da Statista'ya göre, aynı satın alma kararlarının %29'unu etkileyen çevrimiçi veya sosyal medya reklamları yayınlamak isteyebilirsiniz (veya zaten yayınlıyorsunuz!).

Örneğin, bu Cirkul reklamı, ürünün faydalarını ve ortalama bir tüketicinin acı noktasını tartışarak ürünü doğrudan tanıtıyor. Bu hassas noktayı ve çözüm isteyen insanları anlayarak hedef kitlenizi hassaslaştırabilir ve hedefleyebilirsiniz. Belirli kitle segmenti araçları da bu kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir!

İşletmeniz Ne Tür İçerikler Kullanmayı Düşünmeli?

İlgi Çekici Ürün Pazarlama Video İçeriği

Ürün pazarlama, ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve faydalarınızı hedef kitlenize tanıtmanın önemli bir yoludur. Y kuşağının %86,2'si dijital alışveriş yapan kişiler olduğundan, markanızı çevrimiçi ortamda onların önüne çıkarmak çok önemlidir.

Ayrıca Statista'ya göre Millennials'ın %76'sı markaların teklif ve promosyonlarının markaları olumlu bir şekilde görmelerine yardımcı olduğunu söyledi, bu nedenle video içeriğinizi oluştururken bunu aklınızda bulundurun.

Ürünlerinizi sergilemenin harika bir yolu, onları harekete geçirmektir! Bu Hearst Media örneği, bir Harper's Bazaar editörü ile bir Neiman Marcus kıdemli direktörünü, markanın önümüzdeki sezon için en popüler ürünlerinden bazılarını sergilemek üzere bir araya getiriyor. Videodaki kıyafetlere stil vermek için farklı parçalar kullanmak, izleyicilerin beğendikleri en az bir parçayı veya kıyafeti bulmaları için daha fazla fırsat yaratır!

Neşeli Tatil İçeriği

Blog boyunca tartıştığımız gibi, Millennials'ın satın alma kararları, gördükleri ve etkileşimde bulundukları sosyal medya içeriğinden büyük ölçüde etkilenir ve bu, tatillerde de farklı değildir. Statista'ya göre Y kuşağının %81'i tatil alışverişlerinde ilham almak için en az bir sosyal medya platformuna yöneliyor, bu nedenle bu promosyon dönemlerinde sosyal medya içeriği özellikle kritik olacak.

Tatil videolarınızı oluştururken tatile özel bir mesaj eklemek isteyeceksiniz. Açık gibi görünse de, esastır. Video içeriğini analiz etmek için QuickFrame Video Vitals'ı kullandık ve tatil mesajı içeren sosyal video reklamların, tatil döneminde olmayanlara göre %58 daha yüksek etkileşim oranına sahip olduğunu gördük.

Bu Poshmark video reklamı, ince ama ilgi çekici bir tatil videosuna harika bir örnektir. İlişkili bir deneyimle açıldıktan sonra reklam, izleyicileri kullanıcı deneyiminin basitleştirilmiş bir versiyonunda gezdirir. Bu yedi saniyelik videodaki tüm deneyimi yakalayamasalar da, potansiyel kullanıcılara Poshmark'tan ne bekleyecekleri konusunda bir fikir veriyor.

İlgi çekici CTV ve OTT İçeriği

CTV olarak da bilinen bağlı TV, internete bağlanabilen herhangi bir televizyonu ifade eder. Bu eğilim 2000'lerin ortasından sonuna kadar başladı ve hayatımızın günlük bir parçası haline geldi.

CTV'ye benzer şekilde Over-the-Top (OTT), geleneksel yayın sağlayıcıların kablo kablosu veya uydu yerine internet bağlantısı kullanarak TV içeriğine erişmenizi sağlamak için kablolu yayın kutunuzun "üzerinden" geçen içeriğe atıfta bulunur. OTT içeriği herhangi bir cihazda görüntülenebilirken, CTV içeriği kesinlikle televizyon ekranlarında gösterilir.

2022'de ABD'de 60,5 milyon Y Kuşağı CTV kullanıcısı var ve bu sayının artmaya devam etmesi bekleniyor. Statista, kullanıcı sayısının 2025 yılına kadar 62,6 milyona çıkmasını bekliyor. Açıkçası, CTV ve OTT reklamları, izleyicilerinize oturma odası kalitesinde video içeriği ile ulaşmak için büyük bir fırsat sunuyor.

Prose'dan bu örneğe bir göz atalım. Bu marka, yalnızca 30 saniyede sundukları kişiselleştirmeye ve ürünlerinin faydalarına bir bakış sunuyor. Ayrıca, doğrudan dinleyici kitlesine hitap eden bir kişiyle daha fazla insan, ürünün gerçek bir kişi tarafından doğrulandığı hissine kapılır ve bu da markanıza güven oluşmasına yardımcı olabilir. Bu sosyal kanıt, reklamın sonuna beş yıldızlı incelemeler eklenerek ikiye katlanır.

Bu reklam, ilgi çekici olduğu, güven oluşturmaya yardımcı olduğu ve ürünleri gösterdiği için etkili bir CTV reklamına harika bir örnektir. Bu içerik doğru kitlelere ulaştığında, Prose'un yeni ve geri gelen müşterilere ulaşmasına yardımcı olabilir.

Y Kuşağı Kitlenizle Bağlantı Kurun

Millennials'ın aralarından seçim yapabileceği tonlarca içeriği var. Sosyal medya, CTV izlemek ve YouTube'da vakit geçirmek arasında, dijital elleri dolu! Dikkatlerini çekmek için, baştan sona kullanıcıların ilgisini çekecek çekici içerikler oluşturmalısınız.

Ancak bu içeriğin oluşturulması, birlikte gösterimlerle birlikte gelebilir. Geleneksel olarak, video içeriğinizi ölçeklendirmek yüksek fiyatlara ve uzun bekleme sürelerine sahiptir.

Bunu değiştirmek için buradayız! QuickFrame by MNTN'de, her büyüklükteki işletmenin tüm yıl boyunca ilgi çekici video içeriği oluşturma fırsatına sahip olması gerektiğine inanıyoruz. Bu nedenle, sizinki gibi markaları, hedef kitlenize ulaşmanıza, hedeflerinize ulaşmanıza ve işinizi büyütmenize yardımcı olacak içerik oluşturmaya hazır dünyanın en iyi video Oluşturucuları ve prodüksiyon ekipleriyle buluşturmak için uçtan uca bir platform oluşturduk.

başlamaya hazır mısın? Bugün bize ulaşın!