使用有效的视频营销与千禧一代建立联系

已发表: 2022-11-23

您可能听说过很多关于千禧一代的信息，但谈到营销人员，我们通常最关注的是如何有效地与他们建立联系！

千禧一代（也称为 Y 世代和网络一代）出生于 1981 年至 1996 年，到 2022 年年龄在 26 至 41 岁之间。根据 Statista 的数据，美国有 7219 万千禧一代居民，占全国人口的 21.75% .

当然，这使 Y 世代成为全球营销团队的巨大目标。那么，你怎样才能接触到他们呢？在这里，我们将探索通过您的视频营销策略接触千禧一代的最有效方式。

什么内容类型最能引起千禧一代的共鸣？

教育内容

千禧一代转向社交媒体和互联网的原因之一是学习新知识。

根据 Think With Google 的说法，“70% 的千禧一代用户在过去一年中观看了 YouTube，以学习如何做一些新事物或了解更多他们感兴趣的事物。” 既然您知道您的观众对此类内容感兴趣，请借此机会将其提供给他们！

在这个具有教育意义的 Rosetta Stone 示例中，该品牌使用欢快的音乐、幽默和有趣的事实来吸引观众。他们以爱尔兰的圣帕特里克节为主题，探索当地词汇，分享有关庆祝活动的一些事实，并展示当天的常见活动。另外，这是教育和娱乐视频的完美范例！

用户生成内容

与 Z 世代类似，千禧一代渴望品牌的真实性，这就是用户生成内容 (UGC) 和类似 UGC 的内容有效的原因。由于许多千禧一代将大部分时间花在 YouTube 上，他们可能熟悉操作方法、拆箱和类似内容，因此 UGC 是一个如此强大的工具也就不足为奇了。

千禧一代的消费者希望与像您一样的品牌建立亲密的个人联系，而这些视频通过煽动社会认同来建立即时的可信度和信任。社会证明在 1980 年代由心理学家推广，是指消费者看到或听到某人喜欢某种产品，或专业人士推荐某项服务，而这种证明会鼓励他们自己想要它。

虽然根据定义，UGC 是由用户创建的，但许多品牌现在正在主导生产过程。因此，无论您使用教科书 UGC 还是制作类似 UGC 的内容，您仍然可以传达权威以增加信任感——同时让您的视频比其他概念更实惠。

在这个 Once Upon a Farm 示例中，UGC 允许观众看到产品如何对客户产生积极影响。通过展示这些产品如何让忙碌的家庭更轻松地享用早餐（以及一般的生活），该品牌解决了观众的一个重大痛点。通过这一策略，Once Upon a Farm 希望向顾客展示他们真正喜欢他们的产品，这样其他家庭也可能想尝试一下！

个性化宣传内容

尽管您可能听说过千禧一代不喜欢看广告，但这并不完全正确。千禧一代不喜欢看到无关紧要的广告。

与其谈论您的企业所处的一般市场，不如创建更精致的信息来讨论您的个别产品及其为客户提供的好处。 Statista 2018 年的一项研究发现，57% 的千禧一代认为在线广告与他们越来越相关，这有助于改善数字营销的整体体验。

而且，现在，您的企业可以通过多种方式共享个性化内容。例如，您可能想要与有影响力的人一起实施内容，23% 的千禧一代表示这会影响他们购买的服装。或者，您可能想要（或已经这样做了！）运行在线或社交媒体广告，这会影响 29% 的相同购买决定，据 Statista 称。

例如，这则 Cirkul 广告通过讨论产品的好处和普通消费者的痛点来直接宣传产品。您可以通过了解这个痛点和想要解决方案的人来优化和定位您的受众。某些细分受众群工具也可以帮助您吸引这些受众！

您的企业应该考虑使用哪种内容？

吸引人的产品营销视频内容

产品营销是向目标受众宣传您的产品、服务和利益的重要方式。由于 86.2% 的千禧一代是数字购物者，因此将您的品牌在线展示在他们面前至关重要。

此外，根据 Statista 的说法，76% 的千禧一代表示来自品牌的优惠和促销有助于他们以积极的方式看待品牌，因此在创建视频内容时请记住这一点。

炫耀您的产品的一种好方法是将它们付诸行动！这个 Hearst Media 示例将 Harper's Bazaar 编辑和 Neiman Marcus 高级总监配对，展示该品牌下一季最受欢迎的产品。在视频中使用不同的单品来搭配服装，让观众有更多机会找到至少一件他们喜欢的单品或服装！

欢乐假期内容

就像我们在整个博客中讨论的那样，千禧一代的购买决定在很大程度上受到他们看到和参与的社交媒体内容的影响——假期期间也不例外。据 Statista 称，81% 的千禧一代转向至少一个社交媒体平台来获取假日购物的灵感，因此社交媒体内容在这些促销季尤为重要。

在创建假期视频时，您需要包含特定于假期的信息。虽然这看起来很明显，但却是必不可少的。我们使用 QuickFrame Video Vitals 来分析视频内容，发现带有节日信息的社交视频广告在节日期间的参与率比没有的广告高 58%。

这个 Poshmark 视频广告是微妙但引人入胜的假日视频的一个很好的例子。在以相关体验打开后，广告将引导观众完成简化版的用户体验。虽然他们无法在这个七秒钟的视频中捕捉到完整的体验，但它仍然让潜在用户了解对 Poshmark 的期望。

吸引 CTV 和 OTT 内容

联网电视，也称为 CTV，是指任何能够连接到互联网的电视。这种趋势始于 2000 年代中后期，并已成为我们许多人日常生活的一部分。

与 CTV 类似的是 Over-the-Top (OTT)，它指的是“通过”有线电视盒的内容，让您使用互联网连接而不是传统广播提供商的电缆线或卫星来访问电视内容。 OTT 内容可以在任何设备上观看，而 CTV 内容则严格在电视屏幕上显示。

到 2022 年，美国将有 6050 万千禧一代 CTV 用户，并且这一数字预计将继续增长。 Statista 预计到 2025 年用户数量将增加到 6260 万。显然，CTV 和 OTT 广告提供了一个巨大的机会，让您可以通过客厅质量的视频内容接触您的观众。

让我们看一下 Prose 中的这个例子。在短短 30 秒内，该品牌展示了他们提供的个性化服务和产品优势。此外，当一个人直接与听众交谈时，更多的人会觉得产品已经过真人验证，这有助于建立对您品牌的信任。通过在广告末尾加入五星级评论，这种社会证明加倍了。

该广告是有效 CTV 广告的一个很好的例子，因为它具有吸引力，有助于建立信任并展示产品。一旦这些内容出现在合适的受众面前，它就可以帮助 Prose 吸引新客户和回头客。

与您的千禧一代观众建立联系

千禧一代有大量内容可供选择。在社交媒体、观看 CTV 和花时间在 YouTube 上，他们的数字双手都忙得不可开交！为了引起他们的注意，您需要创建吸引人的内容，让用户自始至终都参与其中。

但是，创建此内容可能会遇到障碍。传统上，缩放视频内容会带来高昂的价格和漫长的等待时间。

我们是来改变这一点的！在 MNTN 的 QuickFrame，我们相信各种规模的企业全年都应该有机会制作引人入胜的视频内容。因此，我们创建了一个端到端平台，将像您这样的品牌与世界上最优秀的视频创作者和制作团队联系起来，他们随时准备创作可帮助您吸引观众、实现目标和发展业务的内容。