Utilisez un marketing vidéo efficace pour vous connecter avec la génération Y

Vous avez probablement beaucoup entendu parler de la génération Y, mais lorsqu'il s'agit de spécialistes du marketing, nous nous concentrons souvent davantage sur la manière de communiquer efficacement avec eux !

Nés entre 1981 et 1996, les Millennials (également connus sous le nom de Génération Y et Net Generation) ont entre 26 et 41 ans en 2022. Selon Statista, il y a 72,19 millions de résidents de la génération Y aux États-Unis, soit 21,75 % de la population totale du pays. .

Ceci, bien sûr, fait de la génération Y une cible de choix pour les équipes marketing du monde entier. Alors, comment pouvez-vous les atteindre? Ici, nous explorerons les moyens les plus efficaces d'atteindre la génération Y grâce à vos stratégies de marketing vidéo.

Quels types de contenu résonnent le mieux avec la génération Y ?

Contenu éducatif

L'une des raisons pour lesquelles les Millennials se tournent vers les médias sociaux et Internet en général est d'apprendre quelque chose de nouveau.

Selon Think With Google, "70 % des utilisateurs de la génération Y ont regardé YouTube au cours de l'année écoulée pour apprendre à faire quelque chose de nouveau ou en savoir plus sur quelque chose qui les intéresse". Puisque vous savez que votre audience est intéressée par ce genre de contenu, profitez-en pour le lui donner !

Dans cet exemple éducatif de Rosetta Stone, la marque utilise de la musique entraînante, de l'humour et des faits intéressants pour garder son public engagé. Avec le thème de la Saint-Patrick en Irlande, ils explorent les mots locaux, partagent quelques faits sur la célébration et présentent des activités communes pour la journée. De plus, c'est l'exemple parfait d'une vidéo éducative et divertissante !

Contenu généré par l'utilisateur

Semblable à la génération Z, la génération Y recherche l'authenticité des marques, c'est pourquoi le contenu généré par l'utilisateur (UGC) et le contenu de type UGC sont efficaces. Étant donné que de nombreux milléniaux passent une bonne partie de leur temps sur YouTube, ils connaissent probablement les procédures, le déballage et le contenu similaire. Il n'est donc pas surprenant que l'UGC soit un outil si puissant.

Les consommateurs de la génération Y veulent ressentir un lien intime et personnel avec des marques comme la vôtre, et ces vidéos établissent une crédibilité et une confiance instantanées en suscitant une preuve sociale. Popularisée par un psychologue dans les années 1980, la preuve sociale est lorsque les consommateurs voient ou entendent parler de quelqu'un appréciant un produit, ou d'un professionnel recommandant un service, et ce témoignage les encourage à le vouloir pour eux-mêmes.

Alors que l'UGC est, par définition, créé par les utilisateurs, de nombreuses marques dirigent désormais le processus de production. Ainsi, que vous utilisiez des manuels UGC ou que vous produisiez du contenu de type UGC, vous pouvez toujours transmettre l'autorité pour accroître les sentiments de confiance, tout en rendant vos vidéos plus abordables que d'autres concepts.

Dans cet exemple Once Upon a Farm, UGC permet aux téléspectateurs de voir comment le produit a un impact positif sur les clients. En montrant comment ces produits facilitent le petit-déjeuner (et la vie en général) pour les familles occupées, la marque résout un problème important pour son public. Avec cette stratégie, Once Upon a Farm espère montrer aux clients qu'ils apprécient vraiment leurs produits, afin que d'autres familles veuillent également les essayer !

Contenu promotionnel personnalisé

Bien que vous ayez peut-être entendu dire que la génération Y n'aime pas voir des publicités, ce n'est pas tout à fait vrai. La génération Y n'aime pas voir des publicités non pertinentes .

Au lieu de parler du marché général dans lequel se trouve votre entreprise, créez un message plus raffiné pour discuter de vos produits individuels et des avantages qu'ils offrent à vos clients. Une étude Statista de 2018 a révélé que 57 % des Millennials pensent que la publicité en ligne devient plus pertinente pour eux, ce qui contribue à améliorer l'expérience globale du marketing numérique.

Et, maintenant, vous avez plusieurs façons pour votre entreprise de partager du contenu personnalisé. Vous pourriez, par exemple, vouloir mettre en œuvre du contenu avec des influenceurs, ce qui, selon 23 % des Millennials, affecte les vêtements qu'ils achètent. Ou, vous voudrez peut-être (ou le faites déjà !) diffuser des publicités en ligne ou sur les réseaux sociaux, qui influencent 29 % des mêmes décisions d'achat, selon Statista.

Par exemple, cette publicité Cirkul fait directement la promotion du produit en discutant de ses avantages et du point sensible du consommateur moyen. Vous pouvez affiner et cibler votre public en comprenant ce problème et les personnes qui souhaitent une solution. Certains outils de segmentation d'audience peuvent également vous aider à toucher cette audience !

Quels types de contenu votre entreprise devrait-elle envisager d'utiliser ?

Contenu vidéo attrayant pour le marketing produit

Le marketing produit est un moyen clé de promouvoir vos produits, services et avantages auprès de votre public cible. Étant donné que 86,2 % des Millennials sont des acheteurs numériques, il est essentiel de mettre votre marque devant eux en ligne.

De plus, 76 % des Millennials ont déclaré que les offres et les promotions des marques les avaient aidés à voir les marques de manière positive, selon Statista, alors gardez cela à l'esprit lors de la création de votre contenu vidéo.

Une excellente façon de montrer vos produits est de les mettre en action ! Cet exemple de Hearst Media associe un rédacteur en chef de Harper's Bazaar et un directeur principal de Neiman Marcus pour présenter certains des produits les plus populaires de la marque pour la saison à venir. L'utilisation de différentes pièces pour styliser les tenues dans la vidéo crée plus d'opportunités pour le public de trouver au moins une pièce ou une tenue qu'il aime !

Joyeux contenu de vacances

Tout comme nous en avons discuté tout au long du blog, les décisions d'achat des Millennials sont fortement influencées par le contenu des médias sociaux qu'ils voient et avec lesquels ils interagissent - et ce n'est pas différent pendant les vacances. Selon Statista, 81 % des Millennials se tournent vers au moins une plate-forme de médias sociaux pour trouver l'inspiration pour leurs achats de vacances, de sorte que le contenu des médias sociaux sera particulièrement critique pendant ces saisons promotionnelles.

Vous voudrez inclure un message spécifique aux vacances lorsque vous créerez vos vidéos de vacances. Même si cela peut sembler évident, c'est essentiel. Nous avons utilisé QuickFrame Video Vitals pour analyser le contenu vidéo et avons constaté que les publicités vidéo sociales avec messagerie de vacances avaient un taux d'engagement 58 % plus élevé pendant la période des fêtes que celles qui n'en avaient pas.

Cette publicité vidéo Poshmark est un excellent exemple de vidéo de vacances subtile mais engageante. Après s'être ouverte avec une expérience pertinente, l'annonce guide les spectateurs à travers une version simplifiée de l'expérience utilisateur. Bien qu'ils ne puissent pas capturer toute l'expérience dans cette vidéo de sept secondes, cela donne toujours aux utilisateurs potentiels une idée de ce à quoi s'attendre de Poshmark.

Engager du contenu CTV et OTT

La télévision connectée, également connue sous le nom de CTV, fait référence à tout téléviseur ayant la possibilité de se connecter à Internet. Cette tendance a commencé entre le milieu et la fin des années 2000 et est devenue une partie quotidienne de bon nombre de nos vies.

Semblable à CTV est Over-the-Top (OTT), qui fait référence au contenu qui passe «sur» votre décodeur câble pour vous donner accès au contenu télévisé en utilisant une connexion Internet au lieu d'un câble ou d'un satellite par les fournisseurs de diffusion traditionnels. Le contenu OTT peut être visionné sur n'importe quel appareil, tandis que le contenu CTV est strictement diffusé sur les écrans de télévision.

En 2022, il y a 60,5 millions d'utilisateurs Millennial CTV aux États-Unis, et ce nombre devrait continuer à augmenter. Statista s'attend à ce que le nombre d'utilisateurs atteigne 62,6 millions d'ici 2025. De toute évidence, les publicités CTV et OTT offrent une énorme opportunité d'atteindre votre public avec un contenu vidéo de qualité salon.

Jetons un coup d'œil à cet exemple de Prose. En seulement 30 secondes, cette marque donne un aperçu de la personnalisation qu'elle propose et des avantages de ses produits. De plus, avec une personne s'adressant directement au public, plus de personnes sont enclines à avoir l'impression que le produit a été vérifié par une personne réelle, ce qui peut aider à créer la confiance dans votre marque. Cette preuve sociale est doublée en incluant les avis cinq étoiles à la fin de l'annonce.

Cette publicité est un excellent exemple d'une publicité CTV efficace, car elle est attrayante, aide à renforcer la confiance et montre les produits. Une fois que ce contenu est devant le bon public, il peut aider Prose à atteindre de nouveaux clients et à revenir.

Connectez-vous avec votre public millénaire

Les milléniaux ont une tonne de contenu à choisir. Entre les réseaux sociaux, regarder CTV et passer du temps sur YouTube, ils ont les mains pleines du numérique ! Pour attirer leur attention, vous devez créer un contenu attrayant pour garder les utilisateurs engagés du début à la fin.

Cependant, la création de ce contenu peut s'accompagner d'obstacles. Traditionnellement, la mise à l'échelle de votre contenu vidéo s'accompagnait de prix élevés et de longs temps d'attente.

Nous sommes là pour changer cela ! Chez QuickFrame by MNTN, nous pensons que les entreprises de toutes tailles devraient avoir la possibilité de créer du contenu vidéo attrayant tout au long de l'année. Nous avons donc créé une plate-forme de bout en bout pour connecter des marques comme la vôtre aux meilleurs créateurs de vidéos et équipes de production au monde, prêts à créer du contenu qui vous aide à atteindre votre public, à atteindre vos objectifs et à développer votre entreprise.

Prêt à commencer? Contactez-nous aujourd'hui!