Mitgliedschaft vs. Abonnements: Was ist der Unterschied? (Und warum Mitgliedschaften besser sind)

Sie haben genau das richtige professionelle Videoequipment. Du aktualisierst deinen Content-Kalender ständig mit deiner nächstbesten Idee. Und was am wichtigsten ist, Sie haben eine geradezu treue Fangemeinde von Zuschauern, die Woche für Woche auf „Play“ klicken.

Ja, Sie sind durch und durch ein Ersteller von Videoinhalten. Ihre Follower wissen es und, ob Sie es glauben oder nicht, sie sind wahrscheinlich eher bereit, Sie dafür zu bezahlen, als Sie denken.

Hier können Abonnements und Mitgliedschaftsmodelle ins Spiel kommen. Aber wie unterscheiden sich Mitgliedschafts- und Abo-Modelle und woher wissen Sie, welches das Richtige für Sie ist?

Geben Sie ein: unser Vergleichsleitfaden zu Mitgliedschaften vs. Abonnements, um diese Fragen zu beantworten und Sie auf den richtigen Weg zu bringen, um Ihre Inhalte zu monetarisieren und Ihre Community zu fördern.

Und eine faire Warnung, dass wir der Meinung sind, dass Mitgliedschaften den Kampf gewinnen, wenn Sie ein langlebiges Geschäft wünschen. Aber seien Sie versichert, wir werden dies unvoreingenommen halten.

Erstmal: Mitgliedschaften.

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Was ist eine Mitgliedschaft?

Eine Mitgliedschaft bietet Zuschauern exklusiven Zugriff auf Ihre Inhalte, einzigartige Vorteile und ein Gefühl der Zugehörigkeit zu Ihrer Online-Community .

Mitgliedschaften sind eine Stand-up-Option für YouTuber, die eine enge und dauerhafte Beziehung zwischen sich und ihren Zuschauern aufbauen möchten.

Dieser letzte Teil ist ein wichtiger Grund, warum wir von Mitgliedschaften besessen sind (und warum Uscreen sich direkt an sie richtet).

Stellen Sie sich das so vor, als würden Sie in Ihr örtliches Fitnessstudio gehen.

Sie zahlen jeden Monat einen Mitgliedsbeitrag, um auf ihre Ausrüstung, Sonderkurse und alle anderen Vergünstigungen zugreifen zu können, die sie möglicherweise anbieten.

Aber deine Mitgliedschaft ist mehr als nur das – du bist jetzt Teil einer Community von Fitnessstudiobesuchern in deiner Nähe. Egal, ob das die CrossFit-Junkies oder Barre-Blast-Enthusiasten sind, Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass Sie eine Beziehung zu ihnen aufbauen.

Was sind also die Vor- und Nachteile eines Mitgliedschafts-Geschäftsmodells?

Lass es uns herausfinden.

Wie sie es tun

Wonder Girl Astrology ist eine erfolgreiche Mitgliederseite mit einer Community von über 50.000 Mitgliedern.

Brittany Binowski nutzt ihre kostenlosen YouTube-Videoinhalte und mehr als 65.000 Abonnenten, um Mitgliedschaftsverkäufe zu generieren. Sie bietet 4 verschiedene Mitgliedschaftspläne an:

• Wöchentliche Horoskope: $4,44 pro Monat.

• Sonnenzeichen+ Horoskope: 7,77 $ pro Monat.

• Weitere Mondhoroskope: 9,99 $ pro Monat.

• 6-Monats-All-Access-Pass: 44,44 $ alle 6 Monate.

Da ihre YouTube-Abonnenten ihre Marke so gut kennen, ist sie in der Lage, ihre Zuschauer ganz einfach in zahlende Mitglieder umzuwandeln.

Vor- und Nachteile von Mitgliedschaftsmodellen

Als erfolgreicher Videokünstler fragen Sie sich vielleicht, ob die Implementierung eines Mitgliedschaftsprogramms das Richtige für Sie ist.

Wenn Sie Teil einer starken Community sein und mehr als nur Ihre Inhalte hinter einer Paywall anbieten möchten, ist eine Mitgliedschaft möglicherweise der beste nächste Schritt für Ihre kreativen Bemühungen.

Ja, wir wissen, dass wir gesagt haben, dass die Mitgliedschaft der klare Gewinner war, aber wir müssen ehrlich zu Ihnen sein und alle Karten auf den Tisch legen.

Um den Entscheidungsprozess so reibungslos wie möglich zu gestalten, haben wir die Vor- und Nachteile von Mitgliedschaftsmodellen zusammengetragen.

Vorteile:

• Wiederkehrende Einnahmen: Mitglieder zahlen für ihre Mitgliedschaften auf wiederkehrender Basis, wodurch Sie beständige Einnahmen erzielen.
• Gemeinschaftsgefühl: Mitgliedschaften schaffen ein gemeinsames Gemeinschaftsgefühl und fördern eine enge Bindung zwischen Ihnen und Ihren Mitgliedern.
• Hohes Publikumsengagement: Mit einem Mitgliedschaftsmodell haben Sie die Möglichkeit, so viel mit Ihrer Community zu interagieren, wie Sie möchten.

Nachteile:

• Zeitaufwändig: Neben der Erstellung von Videoinhalten kann die Interaktion mit Ihrem Publikum und der Aufbau einer Online-Community einige Zeit in Anspruch nehmen.
• Community-Moderation: Um Ihre Online-Community für alle Mitglieder sicher und inklusiv zu halten, müssen Sie möglicherweise die Gruppe moderieren.
• Zusätzliche Inhaltserstellung: Zusätzlich zum Erstellen regelmäßiger Videos müssen Sie möglicherweise neue und exklusive Inhalte für Ihre Mitglieder erstellen, darunter Live-Streams, Podcasts und mehr.

Jetzt, da Sie über die Vor- und Nachteile von Mitgliedschaften auf dem Laufenden sind, lassen Sie uns in eine andere Option eintauchen: Abonnements.

Was ist ein Abonnement?

Ein Abonnement bietet zahlenden Kunden für einen bestimmten Zeitraum Zugriff auf ein Produkt oder eine Dienstleistung.

In der Inhaltswelt gibt es viele abonnementbasierte Dienste.

Lassen Sie uns Ihnen ein Beispiel für einen Abonnementdienst geben, den Sie wahrscheinlich viel zu oft nutzen: Netflix.

Wenn Sie Netflix abonnieren, zahlen Sie eine monatliche Gebühr und können im Gegenzug alle Inhalte ansehen.

Sie können dasselbe mit Ihren eigenen Inhalten tun, indem Sie Ihrem Publikum eine Abonnementgebühr berechnen, um Ihre Videos anzusehen.

Ist also ein abonnementbasiertes Modell das Richtige für Sie?

Werfen wir einen Blick auf die Vor- und Nachteile, um es herauszufinden.

Wie sie es tun

Bright Cellars ist ein Weinabonnementservice, der jeden Monat eine neue Auswahl an Weinen basierend auf Ihrem einzigartigen Geschmacksprofil liefert. Mit einem Bright Cellars-Abonnement erhalten Sie 4 Flaschen Wein für 80 $ pro Monat an Ihre Haustür geliefert.

Vor- und Nachteile von Abonnementmodellen

Jetzt fragen Sie sich vielleicht, ob ein Abonnementmodell der beste Schritt für Ihr Content-Geschäft ist.

Wenn Sie mit Ihren Inhalten Geld verdienen möchten, ohne Ihrem Publikum neue Vorteile oder Erfahrungen hinzuzufügen, ist ein Abonnementdienst möglicherweise die beste Wahl.

Aber bevor wir weitermachen, lassen Sie uns in die Vor- und Nachteile von Abonnementmodellen eintauchen.

Vorteile:

• Wiederkehrende Einnahmen: Abonnenten zahlen für ihre Abonnements auf wiederkehrender Basis, wodurch Sie eine stetige Einnahmequelle erhalten.
• Baut Kundenloyalität auf: Ein Abonnementmodell kann dazu beitragen, Kundenloyalität aufzubauen, da Abonnenten über alle neu veröffentlichten Inhalte auf dem Laufenden sind.
• Verbesserte Kundendaten: Mit einem Abonnementmodell haben Sie Zugriff auf Kundendaten wie E-Mail-Adressen und Alter, sodass Sie mehr über Ihre Zielgruppe erfahren können.

Nachteile:

• Kündigungsrisiko: Abonnenten haben die Möglichkeit, ihr Abonnement jederzeit zu kündigen, was zu Umsatzeinbußen führen kann.
• Erfordert einen stetigen Strom von Inhalten: Um Ihre Abonnenten zufrieden zu stellen, müssen Sie ständig neue Inhalte veröffentlichen, damit sich ihr Abonnement lohnt.
• Mangelndes Gemeinschaftsgefühl: Die Erfahrung jedes Abonnenten wird von anderen isoliert, wodurch kein Gemeinschaftsgefühl entsteht.

Wenn Sie sowohl die Mitgliedschafts- als auch die Abonnement-Geschäftsmodelle und deren Vor- und Nachteile verstehen, fragen Sie sich vielleicht: „Was ist der Unterschied zwischen den beiden?“

Wir geben dir Deckung.

Also, was ist der Unterschied zwischen Abonnement und Mitgliedschaft?

Wir hören oft, dass Leute diese beiden Wörter synonym verwenden, aber die Wahrheit ist, dass Abonnements und Mitgliedschaften unterschiedlich sind – und das zeigt sich in den Ergebnissen Ihres Unternehmens.

Um Ihnen zu helfen, diese beiden Geschäftsmodelle zu verstehen, behandeln wir ihre Unterschiede in den folgenden Kategorien:

• Kundenbindung
• Häufigkeit von Inhalten
• Exklusivität
• Gemeinschaftssinn
• Management
• Vermarktungsstrategie

Werfen Sie einen Blick auf diese Unterschiede, um herauszufinden, warum wir der Meinung sind, dass Mitgliedschaften der klare Gewinner sind, wenn es darum geht, ein langfristiges Geschäft mit Videoinhalten aufzubauen.

Kundenbindung

Wie bei jedem Unternehmen kann eine positive Kundenbindung den Unterschied zwischen einmaligen und langjährigen Kunden ausmachen.

Eine der besten Möglichkeiten, Ihr Publikum zu begeistern, besteht darin, ihm ein verbessertes Erlebnis zu bieten.

Hier blüht das Mitgliedschaftsmodell auf – und einer der Hauptgründe, warum wir es für besser halten.

Mit einer intimen Community von Mitgliedern können Sie leicht mit ihnen in Kontakt treten, indem Sie auf Kommentare antworten, Live-Events veranstalten und Online-Community-Herausforderungen erstellen.

Im Gegensatz dazu bietet eine Abonnement-Website den Abonnenten eher isolierte Erfahrungen als eine gemeinsame Community.

Häufigkeit von Inhalten

Als erfolgreicher Ersteller von Inhalten wissen Sie, wie wichtig es ist, qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen. Darüber hinaus ist Ihr Publikum möglicherweise bestrebt, regelmäßig neue Inhalte zu erhalten.

Dies gilt insbesondere für einen Abonnementdienst. Wenn du deine Zuschauer monatlich berechnest, können sie ihr Abonnement kündigen, wenn du nicht jeden Monat neue Inhalte veröffentlichst.

Wenn Sie zu den Erstellern gehören, die lieber Qualität als Quantität bevorzugen, oder wenn Sie Inhalte seltener veröffentlichen, ist eine Mitgliedschaft möglicherweise die beste Option für Ihr Unternehmen.

Mit einer Mitgliedschaft profitieren Ihre Zuschauer von mehr als nur Ihren Videoinhalten.

Als Teil Ihrer Online-Community kann Ihr Publikum seine Persönlichkeit zum Vorschein bringen, egal ob es in den Kommentaren chattet oder während einer Veranstaltung am Live-Chat teilnimmt.

Anstatt sich nur um eine Fülle von Inhalten zu kümmern, wird Ihr Publikum gerne an Ihrer Community teilnehmen und mit anderen Mitgliedern interagieren.

Exklusivität

Ganz gleich, ob es sich um einen Backstage-Pass für ein Harry Styles-Konzert oder einen Platz in der ersten Reihe für ein Lakers-Spiel handelt, der exklusive Zugang ist ein aufregendes Erlebnis.

Wenn es darum geht, mit Ihren Inhalten Geld zu verdienen, gehen Mitgliedschaften und Exklusivität Hand in Hand.

Indem Sie ein fesselndes und fesselndes Erlebnis für Ihre Mitglieder schaffen, werden sie Teil einer einzigartigen Community.

Sie können sogar ein Gefühl der Knappheit erzeugen, indem Sie nur eine bestimmte Anzahl von Mitgliedern gleichzeitig zulassen. Diese Idee der Exklusivität kann dazu beitragen, Ihre Fans zu motivieren, Mitglieder zu werden, sodass Sie mehr für Ihre Mitgliedschaften verlangen können.

Wenn Sie ein Abonnementmodell verwenden, ist die Nutzung von Exklusivität weniger sinnvoll.

Wenn Hulu beispielsweise beschließen würde, die Anzahl der zugelassenen Abonnenten zu begrenzen, würden sie die Gelegenheit verpassen, ihr Einkommen zu steigern.

Gemeinschaftssinn

Eines ist sicher: Menschen lieben es, sich zugehörig zu fühlen. Ob beim Anfeuern der Lieblingssportmannschaft oder beim Vereinsengagement: Viele Menschen suchen im Alltag nach Gemeinschaft.

Als Ersteller von Inhalten kann es eine großartige Sache sein, ein Gemeinschaftsgefühl aufzubauen. Sie haben die Möglichkeit, tiefe Verbindungen und lang anhaltende Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Durch die Verwendung eines Mitgliedschaftsmodells haben Sie alles, was Sie zum Aufbau einer erfolgreichen Online-Community benötigen.

Im Gegensatz dazu sind Abonnements viel kundenorientierter und bieten Zuschauern exklusive Inhalte statt Zugang zu einer Community.

Management

Ein weiterer Unterschied zwischen Mitgliedschaften und Abonnements besteht darin, wie sie verwaltet werden.

Wenn Sie ein Abonnementmodell verwenden, besteht Ihr Hauptanliegen darin, sicherzustellen, dass Ihre Abonnenten Zugriff auf einen stetigen Strom von Inhalten haben, damit sie Ihre Website abonniert halten.

Mitgliedschaften hingegen erfordern möglicherweise mehr Arbeit.

Zusätzlich zu Ideen für exklusive Mitgliedschaftsvorteile benötigt Ihre Mitgliedschaftsseite möglicherweise auch Community-Moderatoren.

Diese Moderatoren können dazu beitragen, dass auf Ihrer Website alles reibungslos läuft.

Da jedes Mitglied seine eigene Persönlichkeit und Meinung in Ihre Online-Community einbringt, ist es wichtig sicherzustellen, dass sich alle respektvoll verhalten und alle von Ihnen aufgestellten Regeln befolgen.

Indem Sie Ihre Community für alle Mitglieder sicher und integrativ halten, können Sie ein Online-Erlebnis schaffen, das Ihre Mitglieder für die kommenden Monate glücklich macht.

Vermarktungsstrategie

Während sowohl Abonnements als auch Mitgliedschaften einen benutzerorientierten Ansatz beinhalten, verwenden sie unterschiedliche Strategien, um Kunden anzuziehen.

Während sowohl Abonnements als auch Mitgliedschaften einen benutzerorientierten Ansatz beinhalten, bieten sie unterschiedliche Anreize, um Kunden anzuziehen.

Eine der beliebtesten Möglichkeiten, Kunden mit einem Abonnementmodell zu gewinnen, ist das Anbieten einer kostenlosen Testversion.

Auf diese Weise können interessierte Kunden alle Inhalte Ihres Abonnements kostenlos ansehen. Wenn ihnen gefällt, was sie sehen, werden sie wahrscheinlich mit ihrem Abonnement fortfahren, und schon haben Sie einen neuen Kunden.

Mit einem Mitgliedschaftsmodell können Sie einen anderen Anreiz bieten.

Anstelle einer kostenlosen Testversion können Sie Ihren Zuschauern eine kostenlose Mitgliedschaft mit eingeschränkten Funktionen anbieten. Auf diese Weise kann ein potenzieller Kunde einen kleinen Einblick in die Angebote Ihrer Mitgliedschaft erhalten.

Wenn sie jedoch Zugriff auf alle Vorteile Ihrer Mitgliedschaft haben möchten, müssen sie auf eine kostenpflichtige Mitgliedschaft upgraden.

Sie können dies erreichen, indem Sie bestimmte Mitgliedschaftsfunktionen hinter eine Paywall stellen, z. B. den Zugriff auf Live-Streams oder den Community-Chat.

Als Sie durch die Unterschiede zwischen Mitgliedschaften und Abonnements gescrollt haben, haben Sie vielleicht gedacht: „Könnte ich einfach beides machen?“

Wir haben die Antwort.

So kombinieren Sie Mitgliedschaften und Abonnements als Inhaltsersteller

Das Gute ist, dass Sie Mitgliedschaften und Abonnements kombinieren können, um Ihrem Publikum das Beste aus beiden Welten zu bieten.

Wenn jemand nur daran interessiert ist, Ihre Inhalte anzusehen, kann er sich dafür entscheiden, Abonnent zu werden. Aber wenn sie Teil von etwas Größerem sein möchten, können sie stattdessen für eine Mitgliedschaft bezahlen.

Um die Vorteile beider zu kombinieren, können Sie sowohl Mitgliedschaften als auch Abonnements auf Ihrer Website verkaufen.

Beispielsweise können Sie Ihre Abonnenten dazu anregen, Mitglieder zu werden, indem Sie die folgenden Schritte ausführen:

1. Bieten Sie Ihren Abonnenten exklusiven Zugang zu einer kostenlosen Mitgliedschaft.
2. Bieten Sie ihnen die Möglichkeit, auf eine kostenpflichtige Mitgliedschaft aufzurüsten, um alle Funktionen freizuschalten.
3. Ermutigen Sie Ihre neuen Mitglieder, an Ihrer Online-Community teilzunehmen.

Indem Sie beide Optionen anbieten, kann Ihre Zielgruppe wählen, was für sie am besten ist, ohne Kompromisse eingehen zu müssen, was wiederum die Anzahl der Kunden erhöht, die Sie erreichen können.

Klingt nach einer Win-Win-Situation, oder?

Aber wenn Sie nur Zeit haben, sich auf eine zu konzentrieren, empfehlen wir Ihnen, sich für Mitgliedschaften zu entscheiden, da sie Ihnen helfen können, Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen und einen Mehrwert zu bieten, der weit über den reinen Videoinhalt hinausgeht.

Lassen Sie uns die Dinge abschließen.

Verpacken

Herzliche Glückwünsche! Sie sind auf die Unterschiede zwischen einer Mitgliedschaft und einem Abonnement vorbereitet, sodass Sie auswählen können, welches für Sie und Ihre Follower am besten geeignet ist.

Indem Sie mit einem Mitgliedschaftsmodell fortfahren, können Sie für beide Seiten vorteilhafte Beziehungen zwischen Ihnen und Ihren Zuschauern aufbauen und Ihr Geschäft mit Videoinhalten für die kommenden Jahre stärken.

Wenn der Aufbau einer starken Community von Mitgliedern rund um Ihre Videoinhalte für Sie Priorität hat, hat Uscreen die Tools, die Sie dafür benötigen.

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