Iscrizione e abbonamenti: qual è la differenza? (E perché gli abbonamenti sono migliori)
Pubblicato: 2022-09-01Hai l'attrezzatura video professionale giusta. Aggiorni costantemente il tuo calendario dei contenuti con la tua prossima migliore idea. E, cosa più importante, hai un seguito decisamente fedele di spettatori che fanno clic su "play" settimana dopo settimana.
Sì, sei un creatore di contenuti video fino in fondo. I tuoi follower lo sanno e, che tu ci creda o no, sono probabilmente più disposti di quanto pensi a pagarti per questo.
È qui che possono entrare in gioco abbonamenti e modelli di abbonamento. Ma in che modo differiscono i modelli di abbonamento rispetto a quelli di abbonamento e come fai a sapere quale è giusto per te?
Inserisci: la nostra guida comparativa su abbonamenti e abbonamenti per aiutarti a rispondere a queste domande e metterti sulla strada giusta per monetizzare i tuoi contenuti e promuovere la tua community.
E giusto avvertimento che pensiamo che gli abbonamenti vincano la battaglia se vuoi un'attività duratura. Ma, state tranquilli, lo manterremo imparziale.
Primo: gli abbonamenti.
Inizia oggi la tua prova gratuita di 14 giorni!
Cos'è un abbonamento?
Un abbonamento offre agli spettatori l'accesso esclusivo ai tuoi contenuti, vantaggi unici e un senso di appartenenza all'interno della tua community online .
Gli abbonamenti sono un'opzione stand-up per i creatori che cercano di costruire una relazione stretta tra loro e i loro spettatori e una relazione duratura.
Quest'ultima parte è un grande motivo per cui siamo ossessionati dagli abbonamenti (e perché Uscreen si rivolge direttamente a loro).
Pensalo come quando vai nella tua palestra locale.
Paghi una quota associativa ogni mese per accedere alle loro attrezzature, classi speciali e qualsiasi altro vantaggio che potrebbero offrire.
Ma la tua iscrizione non è solo questo: ora fai parte di una comunità di frequentatori di palestre nella tua zona. Che si tratti dei drogati di CrossFit o degli appassionati di esplosioni alla sbarra, probabilmente ti ritroverai a costruire una relazione con loro.
Quindi, quali sono i pro ei contro dell'utilizzo di un modello di business di appartenenza?
Scopriamolo.
Come lo fanno
Wonder Girl Astrology è un sito di appartenenza di successo con una comunità di oltre 50.000 membri.
Brittany Binowski sfrutta i suoi contenuti video gratuiti di YouTube e oltre 65.000 abbonati per contribuire a generare vendite di abbonamenti. Offre 4 diversi piani di abbonamento:
• Oroscopi settimanali: $ 4,44 al mese.
• Segno solare + oroscopi: $ 7,77 al mese.
• Altri oroscopi lunari: $ 9,99 al mese.
• Pass All-Access di 6 mesi: $ 44,44 ogni 6 mesi.
Poiché i suoi abbonati YouTube sono così consapevoli del suo marchio, è in grado di convertire facilmente i suoi spettatori in membri paganti.
Pro e contro dei modelli di appartenenza
Come creatore di video di successo, potresti chiederti se l'implementazione di un programma di abbonamento sia giusto per te.
Se vuoi far parte di una comunità forte e offrire più dei tuoi contenuti dietro un paywall, un abbonamento potrebbe essere il miglior passo successivo per i tuoi sforzi creativi.
Sì, sappiamo di aver detto che l'adesione è stata la chiara vincitrice, ma dobbiamo essere onesti con te e mettere tutte le carte in tavola.
Per contribuire a rendere il processo decisionale il più agevole possibile, abbiamo raccolto i pro ei contro dei modelli di appartenenza.
| Professionisti | Contro |
| Entrate ricorrenti | Richiede tempo |
| Senso di comunità | Moderazione comunitaria |
| Elevato coinvolgimento del pubblico | Creazione di contenuti aggiuntivi |
Professionisti:
- Entrate ricorrenti: i membri pagano i loro abbonamenti su base ricorrente, fornendoti entrate costanti.
- Senso di comunità: le iscrizioni creano un senso condiviso di comunità e favoriscono stretti legami tra te e i tuoi membri.
- Elevato coinvolgimento del pubblico: con un modello di abbonamento, hai l'opportunità di interagire con la tua community quanto vuoi.
Contro:
- Richiede tempo: oltre a creare contenuti video, interagire con il pubblico e creare una community online può richiedere tempo.
- Moderazione della comunità: per mantenere la tua comunità online sicura e inclusiva per tutti i membri, potresti dover moderare il gruppo.
- Creazione di contenuti aggiuntivi: oltre a realizzare video regolari, potresti dover creare contenuti nuovi ed esclusivi per i tuoi abbonati, tra cui live streaming, podcast e altro.
Ora che sei al corrente dei vantaggi e degli svantaggi degli abbonamenti, tuffiamoci in un'altra opzione: gli abbonamenti.
Cos'è un abbonamento?
Un abbonamento fornisce ai clienti paganti l'accesso a un prodotto o servizio per un periodo di tempo.
Nel mondo dei contenuti, ci sono molti servizi basati su abbonamento.
Facciamo un esempio di un servizio in abbonamento che probabilmente usi troppo spesso: Netflix.
Quando ti abboni a Netflix, paghi un canone mensile e in cambio puoi guardare tutti i loro contenuti.
Puoi fare lo stesso con i tuoi contenuti addebitando al tuo pubblico una quota di abbonamento per guardare i tuoi video.
Quindi, un modello basato su abbonamento è giusto per te?
Diamo un'occhiata ai pro e ai contro per scoprirlo.
Come lo fanno
Bright Cellars è un servizio di abbonamento al vino che offre ogni mese una nuova selezione di vini basata sul tuo profilo di gusto unico. Con un abbonamento Bright Cellars, riceverai 4 bottiglie di vino consegnate a casa tua per $ 80 al mese.
Pro e contro dei modelli in abbonamento
Ora, ti starai chiedendo se un modello di abbonamento sia la mossa migliore per la tua attività di contenuti.
Se stai cercando di guadagnare con i tuoi contenuti senza aggiungere nuovi vantaggi o esperienze per il tuo pubblico, un servizio in abbonamento potrebbe essere la soluzione migliore.
Ma prima di andare avanti, analizziamo i pro ei contro dei modelli di abbonamento.
| Professionisti | Contro |
| Entrate ricorrenti | Rischio di cancellazione |
| Fidelizza i clienti | Richiede un flusso costante di contenuti |
| Dati cliente migliorati | Manca il senso della comunità |
Professionisti:
- Entrate ricorrenti: gli abbonati pagano i loro abbonamenti su base ricorrente, fornendoti una fonte di reddito costante.
- Fidelizza i clienti: un modello di abbonamento può aiutare a fidelizzare i clienti, poiché gli abbonati saranno aggiornati su qualsiasi contenuto appena rilasciato.
- Dati dei clienti migliorati: con un modello di abbonamento, avrai accesso ai dati dei clienti come indirizzi e-mail ed età, permettendoti di saperne di più sul tuo pubblico di destinazione.
Contro:
- Rischio di cancellazione: gli abbonati hanno la possibilità di annullare il proprio abbonamento quando lo desiderano e ciò potrebbe comportare una diminuzione delle entrate.
- Richiede un flusso costante di contenuti: per mantenere soddisfatti i tuoi abbonati, dovrai rilasciare costantemente nuovi contenuti per far valere il loro abbonamento.
- Manca il senso di comunità: l'esperienza di ogni abbonato sarà isolata dagli altri, non fornendo alcun senso di comunità.
Con una comprensione dei modelli di business di abbonamento e abbonamento e dei pro e dei contro di ciascuno, potresti chiederti: "Qual è la differenza tra i due?"
Ti abbiamo coperto.
Quindi, qual è la differenza tra abbonamento e abbonamento?
Molte volte sentiamo persone che usano queste 2 parole in modo intercambiabile, ma la verità è che gli abbonamenti e gli abbonamenti sono diversi e si vede nei risultati della tua attività.
Per aiutarti a comprendere questi 2 modelli di business, spieghiamo come differiscono nelle seguenti categorie:
- Il coinvolgimento del cliente
- Frequenza del contenuto
- Esclusività
- Senso di comunità
- Gestione
- Strategia di marketing
Dai un'occhiata a queste differenze per scoprire perché pensiamo che gli abbonamenti siano il chiaro vincitore quando si tratta di costruire un'attività di contenuti video di lunga durata.
Il coinvolgimento del cliente
Come con qualsiasi attività commerciale, il coinvolgimento positivo del cliente potrebbe fare la differenza tra clienti occasionali e di lunga data.
Uno dei modi migliori per coinvolgere il tuo pubblico è offrire loro un'esperienza migliorata.
Qui è dove prospera il modello di abbonamento e uno dei motivi principali per cui pensiamo che sia migliore.
Con una community intima di membri, puoi interagire facilmente con loro rispondendo ai commenti, ospitando eventi dal vivo e creando sfide per la community online.
Al contrario, un sito Web in abbonamento offre agli abbonati esperienze isolate piuttosto che una comunità condivisa.
Frequenza del contenuto
Come creatore di contenuti di successo, sai quanto sia importante pubblicare contenuti di alta qualità. Inoltre, il tuo pubblico potrebbe essere ansioso di ricevere regolarmente nuovi contenuti.
Ciò è particolarmente vero con un servizio in abbonamento. Se addebiti mensilmente ai tuoi spettatori, potrebbero annullare l'abbonamento se non pubblichi nuovi contenuti ogni mese.
Se sei il tipo di creatore che preferisce dare la priorità alla qualità rispetto alla quantità o pubblichi contenuti meno frequentemente, un abbonamento potrebbe essere l'opzione migliore per la tua attività.
Con un abbonamento, i tuoi spettatori beneficiano di qualcosa di più dei tuoi contenuti video.
Facendo parte della tua comunità online, il tuo pubblico può far risplendere la propria personalità, sia che stia chattando nei commenti o partecipando alla chat dal vivo durante un evento.
Invece di preoccuparsi solo dell'abbondanza di contenuti, il tuo pubblico sarà felice di partecipare alla tua comunità e interagire con altri membri.
Esclusività
Che si tratti di un pass per il backstage di un concerto di Harry Styles o di posti in prima fila per una partita dei Lakers, avere un accesso esclusivo è un'esperienza entusiasmante.
Quando si tratta di fare soldi con i tuoi contenuti, gli abbonamenti e l'esclusività vanno di pari passo.
Creando un'esperienza accattivante e coinvolgente per i tuoi membri, faranno parte di una comunità unica nel suo genere.
Puoi persino creare un senso di scarsità consentendo solo un certo numero di membri alla volta. Questa idea di esclusività può aiutare a motivare i tuoi fan a diventare membri, permettendoti di addebitare di più per i tuoi abbonamenti.
Se utilizzi un modello di abbonamento, sfruttare l'esclusività ha meno senso.
Ad esempio, se Hulu decidesse di limitare il numero di abbonati consentiti, perderebbe l'opportunità di aumentare le proprie entrate.
Senso di comunità
Una cosa è certa: le persone amano sentirsi come se appartenessero. Che si tratti di tifare per la propria squadra sportiva preferita o di partecipare a club, molte persone cercano un senso di comunità nella vita di tutti i giorni.
Come creatore di contenuti, costruire un senso di comunità può essere una grande cosa. Hai l'opportunità di creare connessioni profonde e relazioni durature con il tuo pubblico.
Utilizzando un modello di abbonamento, avrai tutto ciò di cui hai bisogno per costruire una community online di successo.
Al contrario, gli abbonamenti sono molto più incentrati sul cliente, fornendo agli spettatori contenuti esclusivi piuttosto che l'accesso a una comunità.
Gestione
Un'altra differenza tra abbonamenti e abbonamenti è il modo in cui vengono gestiti.
Se utilizzi un modello di abbonamento, la tua preoccupazione principale sarà garantire che i tuoi abbonati abbiano accesso a un flusso costante di contenuti per mantenerli iscritti al tuo sito.
Gli abbonamenti, d'altra parte, possono richiedere più lavoro.
Oltre a proporre idee per vantaggi esclusivi per l'abbonamento, il tuo sito di appartenenza potrebbe richiedere anche moderatori della community.
Questi moderatori possono aiutarti a garantire che tutto funzioni senza intoppi sul tuo sito.
Con ogni membro che porta la propria personalità e le proprie opinioni nella tua comunità online, è importante assicurarsi che tutti siano rispettosi e seguano le regole che potresti aver stabilito.
Mantenendo la tua community sicura e inclusiva per tutti i membri, puoi creare un'esperienza online che mantenga felici i tuoi membri per i mesi a venire.
Strategia di marketing
Sebbene gli abbonamenti e le iscrizioni implichino entrambi un approccio incentrato sull'utente, utilizzano strategie diverse per attirare i clienti.
Mentre gli abbonamenti e le iscrizioni implicano entrambi un approccio incentrato sull'utente, offrono diversi incentivi per attirare i clienti.
Uno dei modi più popolari per acquisire clienti utilizzando un modello di abbonamento è offrire una prova gratuita.
Ciò consente ai clienti interessati di guardare tutti i contenuti offerti dall'abbonamento senza pagamento. Se a loro piace quello che vedono, probabilmente continueranno con il loro abbonamento e, proprio così, avrai un nuovo cliente.
Puoi offrire un incentivo diverso con un modello di abbonamento.
Invece di una prova gratuita, puoi offrire ai tuoi spettatori un abbonamento gratuito con funzionalità limitate. In questo modo, un potenziale cliente può dare una sbirciatina a ciò che offre la tua iscrizione.
Ma se vogliono accedere a tutti i vantaggi offerti dal tuo abbonamento, dovranno passare a un abbonamento a pagamento.
Puoi raggiungere questo obiettivo mettendo specifiche funzionalità di abbonamento dietro un paywall, come l'accesso ai live streaming o alla chat della community.
Mentre scorri le differenze tra abbonamenti e abbonamenti, potresti aver pensato: "Posso fare entrambe le cose?"
Abbiamo la risposta.
Come combinare abbonamenti e abbonamenti come creatore di contenuti
La cosa buona è che puoi combinare abbonamenti e abbonamenti per offrire il meglio di entrambi i mondi al tuo pubblico.
Se qualcuno è interessato solo a guardare i tuoi contenuti, può scegliere di diventare un abbonato. Ma se stanno cercando di far parte di qualcosa di più grande, possono invece pagare per un abbonamento.
Per combinare i vantaggi di entrambi, puoi vendere abbonamenti e abbonamenti sul tuo sito.
Ad esempio, puoi incentivare i tuoi abbonati a diventare membri seguendo questi passaggi:
- Offri ai tuoi abbonati l'accesso esclusivo a un abbonamento gratuito.
- Offri loro la possibilità di passare a un abbonamento a pagamento per sbloccare tutte le funzionalità.
- Incoraggia i tuoi nuovi membri a partecipare alla tua comunità online.
Offrendo entrambe le opzioni, il tuo pubblico può scegliere ciò che è meglio per loro senza dover scendere a compromessi, aumentando a sua volta il numero di clienti che puoi raggiungere.
Sembra una vittoria, vero?
Ma se hai solo il tempo di concentrare i tuoi sforzi su uno, ti consigliamo di scegliere gli abbonamenti, in quanto possono aiutarti a costruire relazioni con il tuo pubblico e fornire valore ben oltre i semplici contenuti video.
Concludiamo le cose.
Avvolgendolo
Congratulazioni! Sei pronto per le differenze tra un abbonamento e un abbonamento, quindi puoi scegliere quale è il migliore per te e per i tuoi follower.
Andando avanti con un modello di abbonamento, puoi creare relazioni reciprocamente vantaggiose tra te e i tuoi spettatori, rafforzando la tua attività di contenuti video per gli anni a venire.
Se la crescita di una forte comunità di membri attorno ai tuoi contenuti video è una priorità per te, Uscreen ha gli strumenti di cui hai bisogno per realizzarlo.