Canibalización de palabras clave: ¿Qué es y cómo evitarla?

¿Alguna vez has sentido que tu sitio web no está escalando las SERP como quisieras?

Puede ser culpa de un percance furtivo e involuntario llamado canibalización de palabras clave .

La canibalización de palabras clave es un problema común que enfrentan muchos vendedores en línea, pero no se preocupe, ¡no (siempre) es tan aterrador como parece!

De hecho, es algo que puede solucionar fácilmente con las herramientas y los conocimientos adecuados.

Así que siéntese, relájese y profundicemos en todo lo que necesita saber sobre la canibalización de palabras clave y cómo evitarla.

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

La canibalización de palabras clave ocurre cuando dos o más páginas idénticas en su sitio web compiten por la misma palabra clave en la Búsqueda de Google, lo que resulta en una disminución del tráfico orgánico, caídas en la clasificación y una experiencia de usuario deficiente.

Por ejemplo, supongamos que ejecuta un sitio web sobre cocina que contiene 2 páginas separadas sobre recetas de galletas de chocolate con los títulos:

• “ La mejor receta de galletas con chispas de chocolate ”
• “ Receta definitiva de galletas con chispas de chocolate ”.

Ambas páginas tratan sobre el mismo tema, cumplen con la misma intención de búsqueda (publicación de blog informativa) y ambas apuntan a la palabra clave de enfoque: " galletas con chispas de chocolate ".

En situaciones como esta, Google puede tener dificultades para decidir cuál de estas páginas debe clasificarse para su palabra clave de enfoque, lo que resulta en un posible problema de canibalización de palabras clave .

¿Qué causa la canibalización de palabras clave?

Como mencionamos anteriormente, la canibalización de palabras clave puede ocurrir por varias razones: una de las más comunes es simplemente tener un sitio web con varias páginas que cubren el mismo (o muy similar) tema en cuanto al contenido.

Otras razones comunes por las que puede experimentar problemas de canibalización son:

• Mala estructura de enlaces : en algunos casos, vincular demasiado a sus páginas secundarias (y no a las principales) puede causar la canibalización de palabras clave. Esto se debe a que Google puede suponer que sus páginas secundarias son más importantes y deberían clasificarse para sus palabras clave de enfoque.
• Problemas de optimización en la página : tener varias páginas optimizadas para la misma palabra clave también puede causar posibles problemas de canibalización.
• Problemas técnicos de SEO : si su sitio web contiene varias páginas que son similares entre sí, pero solo algunas de ellas están bien optimizadas para la Búsqueda de Google, puede aumentar las posibilidades de que se clasifique con las páginas incorrectas en los SERP.
• Contenido antiguo/obsoleto : si no actualiza periódicamente el contenido de su sitio web, es posible que, sin darse cuenta, cree varias páginas dirigidas a las mismas consultas a lo largo del tiempo, lo que conducirá a la canibalización de palabras clave.

¿Por qué es mala la canibalización de palabras clave?

Desde la perspectiva de SEO, la canibalización de palabras clave puede traer numerosos problemas a su sitio web, tales como:

1. Disminución del tráfico orgánico
2. Caídas en la clasificación
3. Fuerza de enlace diluida

Analicemos un poco más estos posibles problemas.

1. Menor tráfico orgánico (y CTR)

Tener varias páginas que compiten entre sí por la misma consulta puede conducir a una posible disminución del tráfico orgánico (y menos visitantes del sitio web).

Cada vez que Google descubre 2 o más páginas en su sitio web que son muy similares entre sí, debe priorizar una de ellas y mostrarla como una posible respuesta para una consulta de búsqueda en particular.

En una situación como esta, puede suceder fácilmente que se clasifique con una página que no es tan valiosa para los usuarios de Google o que no tenía la intención de clasificar para la palabra clave dada, lo que lleva a una mala experiencia del usuario y menos clics. -a través de la tasa de búsqueda de Google.

De hecho, la canibalización de palabras clave puede reducir el potencial de tráfico de su sitio web. Las redes sociales de ORKA encontraron problemas de canibalización en un sitio web de comercio electrónico en particular: simplemente contenía muchas páginas que se canibalizaban entre sí para varias palabras clave de enfoque.

Después de solucionar todos los problemas de canibalización, este sitio web de comercio electrónico logró un aumento del tráfico orgánico del 200 % en menos de un mes:

2. Fuerza de enlace diluida

Las páginas de su sitio web que se canibalizan entre sí por sus palabras clave específicas pueden tener una fuerza de enlace diluida y una autoridad de página más baja en general.

La razón es bastante sencilla (si lo piensa): los sitios web externos pueden estar vinculados a páginas incorrectas o sin importancia que (desafortunadamente) están clasificadas para sus palabras clave en lugar de las que originalmente pretendía mostrar en la Búsqueda de Google.

Esto puede dañar potencialmente sus esfuerzos de SEO a gran escala.

Si tiene demasiadas páginas canibalizándose entre sí por varias palabras clave, la autoridad de enlace de esas páginas se diluye, lo que lleva a una clasificación más baja en la Búsqueda de Google.

O como dijo John Mueller (analista de tendencias para webmasters):

… lo que nos lleva al tercer punto.

3. Caídas en la clasificación

Al final del día, la canibalización de palabras clave puede causar caídas significativas en la clasificación de su sitio web.

Al crear varias páginas con temas similares que cumplan con la misma intención de búsqueda, el valor de su contenido se diluye en todas ellas.

Esto causará una caída dramática en la clasificación con el tiempo, ya que su sitio web competirá básicamente con sus propias páginas en la Búsqueda de Google, a diferencia de sus competidores, que tienen contenido más consolidado y específico que ascenderá mejor a la cima de los SERP.

John Muller explica este problema un poco más durante una de las sesiones de horario de oficina de Google SEO:

Nota importante: tenga en cuenta que tener varias páginas clasificadas para la misma palabra clave no siempre es algo malo.

Las páginas que experimentan problemas de canibalización de palabras clave generalmente cumplen con 3 criterios principales:

• Son tópicamente idénticos.
• Proporcionan el mismo (o al menos muy similar) contenido
• Satisfacen la misma intención de búsqueda detrás de la palabra clave

El tercer punto juega un papel importante aquí, ya que muchas consultas pueden tener una intención de búsqueda mixta detrás de ellas (y mostrar varios tipos de contenido).

En una situación como esta, podría estar completamente bien posicionarse con varias páginas web para una palabra clave de enfoque en particular, siempre que cada una de ellas satisfaga una intención de búsqueda diferente detrás de la consulta.

Por ejemplo, si echamos un vistazo a la palabra clave " adidas londres " en nuestra herramienta SERPChecker , podemos ver claramente que hay una intención de búsqueda mixta detrás de la consulta: con productos patrocinados, paquete de mapas con tiendas locales y páginas web de categorías:

Después de una inspección más detallada, podemos ver claramente que varios de los principales resultados de búsqueda provienen del mismo sitio web:

En este ejemplo en particular, tener varias páginas clasificadas para la consulta podría ser realmente algo bueno, ya que cubren más espacio en la parte superior de la SERP y satisfacen múltiples intentos de búsqueda detrás de la palabra clave.

¿Cómo reconocer problemas de canibalización de palabras clave?

Cuando se trata de páginas que se canibalizan entre sí por sus palabras clave importantes, hay varias formas de encontrarlas:

1. Realizar una auditoría de contenido
2. Use un comando " site: "keyword" "
3. Aplicar “ &filter=0 ” en la Búsqueda de Google
4. Echa un vistazo a la consola de búsqueda de Google
5. Usar SERPWatcher

Veamos un poco más cada uno de estos métodos.

1. Realiza una auditoría de contenido

Una de las formas más fáciles (aunque la menos efectiva) de encontrar la canibalización de palabras clave es simplemente echar un vistazo a su contenido y realizar una auditoría simple.

Si ejecuta un sitio web pequeño con solo unas pocas páginas, puede revisar manualmente su contenido y verificar si algunos de ellos son tópicamente idénticos (o al menos muy similares).

Además de eso, puede crear una hoja de cálculo simple con cada página web en una columna y la palabra clave específica en una segunda . Al crear un mapa de palabras clave simple como este, puede detectar fácilmente qué páginas pueden estar compitiendo entre sí en la Búsqueda de Google.

Para nuestro ejemplo de receta de galletas mencionado al principio, la hoja de cálculo podría parecerse un poco a esto:

Ahora puede ver fácilmente que dos páginas apuntan a la misma palabra clave, realizar cambios en una de ellas o simplemente combinarlas.

2. Use un comando " sitio: "palabra clave" "

Otra forma útil para la detección de canibalización de palabras clave es el uso del site: "keyword en la Búsqueda de Google.

Este comando le mostrará todas las páginas del sitio web que contienen la palabra clave dada en algún lugar de su contenido.

Volviendo a nuestro ejemplo con la palabra clave " chocolate chip cookies " (porque simplemente nos encantan las cookies), si usamos este comando para uno de los sitios web de recetas mejor clasificados (joyfoodsunshine.com) en la búsqueda de Google, podemos ver claramente que muchos de sus páginas contienen la palabra clave dada:

¿Significa esto que el sitio web joyfoodsunshine.com tiene problemas de canibalización?

Pues sí… pero no.

El problema con este comando es que Google le mostrará CADA página web del sitio web que contiene la palabra clave dada. Esto también puede incluir páginas que no tienen nada que ver con la receta de "galletas con chispas de chocolate" o que tienen una intención completamente diferente.

La única forma de averiguar si algunas de las páginas se están canibalizando entre sí o no es revisar manualmente su contenido.

3. Aplicar el operador “ &filter=0 ”

&filter=0 es un operador al final de la cadena de URL de Google que evita que el motor de búsqueda filtre páginas del mismo sitio web como resultados de búsqueda.

En otras palabras , mostrará varias páginas del mismo sitio web que se clasifican en Google SERP para la misma palabra clave de enfoque (y, por lo tanto, potencialmente se canibalizan entre sí).

El operador también le dará una idea de cómo clasifica Google sus páginas en el SERP particular.

Para utilizar esta función, simplemente escriba una consulta de búsqueda específica que le gustaría inspeccionar en la Búsqueda de Google y luego agregue &filter=0 al final de la URL de Google:

 https://www.google.com/search?q=ejemplo-de-consulta-de-búsqueda-específica &filter=0

Aunque no es el método más eficiente, puede usarlo para verificar y revisar rápidamente sus páginas en la Búsqueda de Google para detectar una posible canibalización de palabras clave.

Por ejemplo, echemos un vistazo al sitio web warmupinbox.com, y la herramienta de calentamiento de correo electrónico que contiene varias publicaciones de blog sobre el proceso de calentamiento de correo electrónico, con una palabra clave específica en mente " servicios de calentamiento de correo electrónico ".

Si usamos el operador &filter=0 para esta consulta en particular, podemos ver claramente que el sitio web aparece varias veces en la SERP:

Algunos de los resultados de búsqueda no son un gran problema (p. ej., la página de inicio o algunas páginas de destino), pero puede ver claramente 2 publicaciones de blog que tienen un tema muy similar y podrían estar canibalizándose entre sí para esta palabra clave:

Al usar este método, pudimos identificar rápidamente la canibalización potencial de palabras clave en solo unos segundos.

4. Usa la consola de búsqueda de Google

Google Search Console (GSC) es una herramienta gratuita que tiene muchas funciones útiles; también puede utilizarla para encontrar una posible canibalización de palabras clave.

Para hacer esto, diríjase a la pestaña " Resultados de búsqueda " en la sección " Rendimiento " en el lado derecho:

1. Vaya a la pestaña “ CONSULTAS ” y seleccione una consulta en particular que le gustaría revisar.
2. Después de eso, vaya a la pestaña " PÁGINAS " y revise manualmente todas las URL que se clasifican para la palabra clave en particular.

Si GSC le muestra varias URL en la pestaña " PÁGINAS ", verifique si más de 1 URL está obteniendo clics e impresiones; puede ser una señal de advertencia de que las URL mostradas compiten entre sí por la consulta de búsqueda seleccionada :

5. Usa SERPWatcher

Puede usar nuestra herramienta SERPWatcher para encontrar instantáneamente si está canibalizando o no alguna de sus palabras clave importantes.

Si ha realizado su investigación de palabras clave, simplemente agregue todas sus palabras clave en SERPWatcher y comience a rastrear el rendimiento de su sitio web para ellas.

Cada vez que se produzca una canibalización de palabras clave para cualquiera de las palabras clave rastreadas, la herramienta le mostrará un punto rojo al lado, lo que indica que hay varias URL de su sitio web que se clasifican para la consulta elegida :

Al hacer clic en una palabra clave, puede ver un " Historial de posición " con las URL que se clasificaron para la palabra clave dada a lo largo del tiempo.

Debajo del gráfico, puede encontrar las páginas reales que podrían estar canibalizándose entre sí para la palabra clave dada:

Para un gran conjunto de palabras clave de seguimiento, simplemente puede usar la opción " Filtro " → pestaña " Múltiples URL solo " → " Establecer filtro ".

La herramienta le mostrará la lista de palabras clave que muestran más de 1 URL de su sitio web en la Búsqueda de Google:

Cómo arreglar la canibalización de palabras clave

Una vez que haya identificado las páginas de su sitio web que se están canibalizando entre sí, el siguiente paso es solucionar el problema. Aquí hay algunas estrategias que pueden ayudar:

a) Consolidar contenido duplicado

Una de las formas "más fáciles" de solucionar los problemas de canibalización es simplemente fusionar el contenido de determinadas páginas web y crear contenido nuevo y unificado que pueda clasificarse mejor que cualquiera de las páginas canibalizadas por separado.

Según el tipo de página web, puede simplemente:

• Revise el contenido existente en las páginas que se ven afectadas por la canibalización
• Comprueba si el contenido necesita una actualización.
• Actualizar el contenido con nueva información.
• Combine el contenido en 1 página y publíquelo.

Esto puede resolver rápidamente cualquier posible canibalización de palabras clave para un conjunto de páginas web, especialmente si son publicaciones de blog o páginas de productos que son temáticamente idénticas.

Ahrefs vio un gran éxito con esta estrategia en 2018 cuando decidieron fusionar dos grandes guías sobre la construcción de enlaces rotos que se estaban canibalizando entre sí. Después de consolidar su contenido, el tráfico orgánico se disparó en solo 1 mes (y siguió creciendo):

Sin embargo, fusionar el contenido no es el final de sus problemas, ya que aún tendrá URL en su sitio web que son similares entre sí (y aún pueden causar algunos problemas de SEO).

Aquí es donde las redirecciones 301 entran en juego...

b) Implementar redireccionamientos 301

Una redirección 301 es un código de estado HTTP que redirige permanentemente a los usuarios y motores de búsqueda de una URL a otra.

Al implementar redireccionamientos a páginas secundarias que canibalizan su URL principal, puede consolidar todas las señales de SEO en una página web principal y detener la canibalización de palabras clave por completo.

Hay algunas buenas prácticas que debe seguir antes de implementar redireccionamientos 301:

1. Elija una de las URL canibalizadas que debería clasificarse en la Búsqueda de Google en función de su perfil de vínculo de retroceso ; siempre se recomienda elegir la página que tenga la mayor cantidad de vínculos de retroceso, dominios de referencia y la mejor autoridad general de la página.

Puedes usar SiteProfiler para comprobar rápidamente la autoridad SEO de cualquier URL y compararla con otras páginas que se están canibalizando entre sí:

2. Asegúrese de fusionar y actualizar el contenido en la página web elegida del conjunto de páginas que tienen problemas comunes de canibalización (y publicarlo).

3. Aplique redireccionamientos 301 a las páginas web canibalizadas y rediríjalas a su página principal actualizada.

4. Elimina las URL redireccionadas de tu mapa del sitio.

Al seguir estas prácticas, tendrá contenido consolidado en una sola URL con un sólido perfil de vínculo de retroceso proveniente de todas las páginas web redirigidas ; esto lo ayudará a corregir la canibalización de palabras clave, aumentar su rendimiento de SEO y mejorar las clasificaciones generales de su sitio web.

c) Mejorar la estructura de enlaces y optimizar los textos de anclaje

Mejorar la estructura de enlaces y los textos de anclaje puede ayudarlo a consolidar las señales de relevancia y la autoridad de su página preferida.

Mediante el uso de textos de enlace descriptivos y relevantes que apuntarán a su página web preferida, puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor qué contenido debe clasificarse y mostrarse en el SERP.

Esto puede ayudarlo (en ciertas situaciones) a evitar que varias páginas compitan entre sí por la misma consulta de búsqueda y mejorar el SEO general de su sitio web.

d) Usar etiquetas canónicas (raramente)

Las etiquetas canónicas son pequeños fragmentos de código HTML que le indican a los motores de búsqueda qué URL es la versión maestra del conjunto de páginas que son idénticas o al menos muy similares:

 <link rel="canonical" href="https://yourwebsite.com/your-preferred-page/” />

Aunque es raro, puede utilizar esta etiqueta para solucionar los problemas de canibalización de palabras clave si tiene varias páginas web que son casi idénticas entre sí.

El principal beneficio de esta etiqueta es que lo ayudará a consolidar la fuerza de los enlaces de todas las páginas que compiten con cada una en la Búsqueda de Google en una versión de URL principal .

Por ejemplo, si tiene varias páginas de productos que muestran el mismo producto pero solo con diferentes parámetros (por ejemplo, colores, tamaños, etc.), puede utilizar etiquetas canónicas como una forma de decirle a Google que solo desea una página principal. para mostrar en el SERP (en lugar de tener múltiples URL peleando entre sí).

e) Usa etiquetas noindex (con mucho cuidado)

La etiqueta noindex es un pequeño fragmento de código que puede colocar en un documento HTML para decirle a Google que ignore por completo la página web:

 <meta name="robots" content="noindex" />

Sin embargo, las metaetiquetas de robots deben considerarse como su último recurso , ya que excluirán por completo las páginas web de la Búsqueda de Google y evitarán que transmitan señales de clasificación importantes a la principal.

Desde el punto de vista práctico, puede considerar las etiquetas noindex como una solución a la canibalización si algunas de sus páginas son:

• Páginas duplicadas : URL con contenido idéntico que compiten entre sí.
• Contenido generado por el usuario (UGC) o generado automáticamente : páginas que no brindan tanto valor como su página web principal y están causando problemas de canibalización.

Cómo prevenir la canibalización de palabras clave

Evitar que ocurra la canibalización de palabras clave en primer lugar siempre es mejor que corregirlo después del hecho.

En primer lugar, puede evitar problemas de canibalización simplemente haciendo una investigación exhaustiva de palabras clave (y mapeando) antes de crear contenido para su sitio web.

Si está utilizando KWFinder , puede analizar rápidamente todas sus palabras clave y dividirlas en grupos individuales (o pestañas) según sus temas, intención de búsqueda, etc.

En segundo lugar, debe crear una estrategia de contenido sólida y diversa que incluya un plan para la orientación de palabras clave y asegurarse de que cada página de su sitio web tenga como objetivo una palabra clave única.