Canibalizarea cuvintelor cheie: ce este și cum se poate evita?

Ai simțit vreodată că site-ul tău web nu urcă pe SERP așa cum vrei tu?

Poate fi din vina unei accidentări ascunse, neintenționate, numită canibalizarea cuvintelor cheie .

Canibalizarea cuvintelor cheie este o problemă comună cu care se confruntă mulți agenți de marketing online, dar nu vă faceți griji – nu este (întotdeauna) atât de înfricoșător pe cât pare!

De fapt, este ceva pe care îl puteți remedia cu ușurință cu instrumentele și cunoștințele potrivite.

Așadar, stați pe loc, relaxați-vă și haideți să descoperim tot ce trebuie să știți despre canibalizarea cuvintelor cheie și cum o evitați.

Ce este canibalizarea cuvintelor cheie?

Canibalizarea cuvintelor cheie are loc atunci când două sau mai multe pagini identice din punct de vedere tematic de pe site-ul dvs. concurează pentru același cuvânt cheie în Căutarea Google – rezultând o scădere organică a traficului, scăderi în clasament și UX slab.

De exemplu, să presupunem că rulați un site web despre gătit care conține 2 pagini separate despre rețete de prăjituri cu ciocolată cu titlurile:

• „ Cea mai bună rețetă de prăjituri cu ciocolată ”
• „ Rețetă supremă de prăjituri cu ciocolată ”.

Ambele pagini sunt despre același subiect, îndeplinesc aceeași intenție de căutare (postarea informațională pe blog) și ambele vizează cuvântul cheie de focalizare: „ cookie-uri cu ciocolată ”.

În astfel de situații, Google poate avea dificultăți să decidă care dintre aceste pagini ar trebui să fie clasată pentru cuvântul cheie focalizat, ceea ce duce la o potențială problemă de canibalizare a cuvintelor cheie .

Ce cauzează canibalizarea cuvintelor cheie?

După cum am menționat mai sus, canibalizarea cuvintelor cheie se poate întâmpla din mai multe motive – unul dintre cele mai comune este pur și simplu a avea un site web cu mai multe pagini care acoperă același subiect (sau doar foarte asemănător) din punct de vedere al conținutului.

Alte motive comune pentru care este posibil să întâmpinați probleme de canibalizare sunt:

• Structură proastă a legăturilor – în unele cazuri, legarea prea mult la paginile tale secundare (și nu la cele primare) poate cauza canibalizarea cuvintelor cheie. Acest lucru se datorează faptului că Google poate presupune că paginile tale secundare sunt mai importante și ar trebui să fie clasate pentru cuvintele tale cheie.
• Probleme de optimizare pe pagină – având mai multe pagini optimizate pentru același cuvânt cheie poate cauza, de asemenea, potențiale probleme de canibalizare.
• Probleme tehnice SEO – dacă site-ul dvs. conține mai multe pagini care sunt într-un fel similare între ele, dar numai unele dintre ele sunt bine optimizate pentru Căutarea Google, este posibil să creșteți șansele ca să vă clasați cu pagini greșite în SERP-uri.
• Conținut vechi/învechit – Dacă nu actualizați în mod regulat conținutul site-ului dvs., este posibil să creați din neatenție mai multe pagini care vizează aceleași interogări de-a lungul timpului – ceea ce va duce la canibalizarea cuvintelor cheie.

De ce este rea canibalizarea cuvintelor cheie?

Din perspectiva SEO, canibalizarea cuvintelor cheie poate aduce numeroase probleme site-ului dvs., cum ar fi:

1. Scăderea organică a traficului
2. Clasamentul scade
3. Puterea legăturii diluată

Să eliminăm puțin mai departe aceste potențiale probleme.

1. Scăderea traficului organic (& CTR)

A avea mai multe pagini care concurează între ele pentru aceeași interogare poate duce la o potențială scădere organică a traficului (și la scăderea numărului de vizitatori ai site-ului).

Ori de câte ori Google descoperă 2 sau mai multe pagini pe site-ul dvs. care sunt foarte asemănătoare între ele, trebuie să prioritizeze una dintre ele și să o afișeze ca răspuns potențial pentru o anumită interogare de căutare.

Într-o situație ca aceasta, se poate întâmpla cu ușurință să vă clasați cu o pagină care nu este atât de valoroasă pentru utilizatorii Google sau nu a fost deloc intenționată să se claseze pentru cuvântul cheie dat, ceea ce duce la o experiență proastă a utilizatorului și la un clic mai mic. -rata de trecere în Căutarea Google.

De fapt, canibalizarea cuvintelor cheie poate reduce site-ul dvs. de la un potențial mare de trafic. Rețelele sociale ORKA au întâmpinat probleme de canibalizare pe un anumit site de comerț electronic – pur și simplu conținea o mulțime de pagini care se canibalizau reciproc pentru diferite cuvinte cheie.

După ce a remediat toate problemele de canibalizare, acest site de comerț electronic a obținut o creștere organică a traficului de 200% în mai puțin de o lună:

2. Forța legăturii diluată

Paginile de pe site-ul dvs. care se canibalizează reciproc pentru cuvintele cheie vizate pot avea puterea link-ului diluată și autoritatea generală mai scăzută a paginii.

Motivul este destul de simplu (dacă te gândești la asta) – site-urile web externe ar putea să trimită către pagini greșite sau neimportante care (din păcate) sunt clasate pentru cuvintele tale cheie, în loc de cele pe care inițial intenționați să le afișați în Căutarea Google.

Acest lucru vă poate afecta eforturile SEO pe scară largă.

Dacă aveți prea multe pagini care se canibalizează una pe cealaltă pentru diferite cuvinte cheie, autoritatea de link a paginilor respective este diluată, ceea ce duce la clasamente mai scăzute în Căutarea Google.

Sau așa cum a declarat John Mueller (analist de tendințe webmaster):

… ceea ce ne duce la punctul 3.

3. Scăderea clasamentului

La sfârșitul zilei, canibalizarea cuvintelor cheie poate provoca scăderi semnificative în clasamentul site-ului dvs.

Prin crearea mai multor pagini similare la nivel tematic care îndeplinesc aceeași intenție de căutare, valoarea conținutului dvs. este diluată în toate.

Acest lucru va cauza o scădere dramatică a clasamentului în timp, deoarece site-ul dvs. va concura cu propriile pagini în Căutarea Google - spre deosebire de concurenții dvs. care au conținut mai consolidat și mai bine direcționat, care se va ridica mai bine în topul SERP-urilor.

John Muller explică puțin mai departe această problemă în timpul uneia dintre sesiunile de la programul Google SEO:

Notă importantă: rețineți că a avea mai multe pagini clasate pentru același cuvânt cheie ar putea să nu fie întotdeauna un lucru rău.

Paginile care se confruntă cu probleme de canibalizare a cuvintelor cheie îndeplinesc de obicei 3 criterii principale:

• Sunt identice la nivel local
• Ele oferă același conținut (sau cel puțin foarte asemănător).
• Ele satisfac aceeași intenție de căutare din spatele cuvântului cheie

Al treilea punct joacă un rol important aici, deoarece multe interogări ar putea avea o intenție de căutare mixtă în spate (și să afișeze diferite tipuri de conținut).

Într-o situație ca aceasta, ar putea fi complet în regulă să clasați cu mai multe pagini web pentru un anumit cuvânt cheie focalizat, atâta timp cât fiecare dintre ele satisface o intenție de căutare diferită din spatele interogării.

De exemplu, dacă aruncăm o privire la cuvântul cheie „ adidas london ” din instrumentul nostru SERPChecker , putem vedea clar că în spatele interogării există o intenție de căutare mixtă – cu produse sponsorizate, pachet de hărți cu magazine locale și pagini web de categorii:

După o inspecție mai atentă, putem vedea clar că mai multe rezultate de căutare de top sunt de pe același site web:

În acest exemplu particular, a avea mai multe pagini de clasare pentru interogare ar putea fi de fapt un lucru bun, deoarece acestea acoperă mai mult spațiu în partea de sus a SERP și satisfac mai multe intenții de căutare în spatele cuvântului cheie împreună.

Cum să recunoști problemele de canibalizare a cuvintelor cheie?

Când vine vorba de pagini care se canibalizează reciproc pentru cuvintele tale cheie importante, există mai multe moduri în care le poți găsi:

1. Efectuați un audit de conținut
2. Utilizați site: "keyword" comandă „ site: „keyword” „
3. Aplicați „ &filter=0 ” în Căutarea Google
4. Consultați Google Search Console
5. Utilizați SERPWatcher

Să verificăm mai mult fiecare dintre aceste metode.

1. Efectuați un audit de conținut

Una dintre cele mai simple (deși cel mai puțin eficient) modalități de a găsi canibalizarea cuvintelor cheie este să aruncați o privire asupra conținutului dvs. și să efectuați un audit simplu.

Dacă rulați un site web mic cu doar câteva pagini, puteți revizui manual conținutul acestuia și puteți verifica dacă unele dintre ele sunt identice la nivel local (sau cel puțin foarte asemănătoare).

În plus, puteți crea o foaie de calcul simplă cu fiecare pagină web într-o coloană și cuvântul cheie vizat într-o a doua . Prin crearea unei hărți simple de cuvinte cheie ca aceasta, puteți identifica cu ușurință ce pagini ar putea concura între ele în Căutarea Google.

Pentru exemplul nostru de rețetă de prăjituri menționat la început, foaia de calcul ar putea arăta puțin astfel:

Acum puteți vedea cu ușurință că două pagini vizează același cuvânt cheie, faceți modificări uneia dintre ele sau pur și simplu le combinați.

2. Utilizați o comandă „ site: „keyword” ”.

O altă modalitate utilă pentru detectarea canibalizării cuvintelor cheie este utilizarea site: "keyword în Căutarea Google.

Această comandă vă va afișa toate paginile de pe site-ul web care conțin cuvântul cheie dat undeva în conținutul lor.

Revenind la exemplul nostru cu cuvântul cheie „ fursecurile cu ciocolată ” (pentru că pur și simplu iubim cookie-urile ), dacă folosim această comandă pentru unul dintre site-urile de rețete de top (joyfoodsunshine.com) în căutarea Google, putem vedea clar că multe dintre paginile sale conțin cuvântul cheie dat:

Înseamnă asta că site-ul web joyfoodsunshine.com are probleme de canibalizare?

Ei bine, da... dar nu.

Problema cu această comandă este că Google vă va arăta FIECARE pagină web de pe site-ul web care conține cuvântul cheie dat. Aceasta poate include, de asemenea, pagini care nu au nimic de-a face cu rețeta de „prăjituri cu ciocolată” sau care au o intenție complet diferită.

Singura modalitate de a afla dacă unele dintre pagini se canibalizează sau nu una pe cealaltă este să le revizuiți manual conținutul.

3. Aplicați operatorul „ &filter=0 ”.

&filter=0 este un operator la sfârșitul șirului URL Google care împiedică motorul de căutare să filtreze paginile de pe același site web ca rezultatele căutării.

Cu alte cuvinte – va afișa mai multe pagini de pe același site web care se clasifică în Google SERP pentru același cuvânt cheie focalizat (și, prin urmare, se pot canibaliza reciproc).

Operatorul vă va oferi, de asemenea, o idee despre modul în care Google clasifică paginile dvs. în SERP.

Pentru a utiliza această funcție, introduceți pur și simplu o anumită interogare de căutare pe care doriți să o inspectați în Căutarea Google și apoi adăugați &filter=0 la sfârșitul adresei URL Google:

 https://www.google.com/search?q=specific-search-query-example &filter=0

Deși nu este cea mai eficientă metodă, o puteți folosi pentru a verifica și revizui rapid paginile dvs. în Căutarea Google pentru a identifica potențiala canibalizare a cuvintelor cheie.

De exemplu, să aruncăm o privire la site-ul web warmupinbox.com – și la instrumentul de încălzire a e-mailurilor care conține diverse postări de blog despre procesul de încălzire a e-mailului – cu un anumit cuvânt cheie în minte „ servicii de încălzire a e-mailului ”

Dacă folosim operatorul &filter=0 pentru această interogare specială, putem vedea clar că site-ul web apare de mai multe ori în SERP:

Unele dintre rezultatele căutării nu sunt prea mari (de exemplu, pagina de pornire sau unele pagini de destinație), dar puteți vedea clar 2 postări de blog care sunt foarte asemănătoare la nivel de subiect și s-ar putea canibaliza reciproc pentru acest cuvânt cheie:

Folosind această metodă, am putea identifica rapid potențiala canibalizare a cuvintelor cheie în doar câteva secunde.

4. Utilizați Google Search Console

Google Search Console (GSC) este un instrument gratuit care are o mulțime de funcții utile – îl puteți utiliza și pentru a găsi potențiala canibalizare a cuvintelor cheie.

Pentru a face acest lucru, mergeți la fila „ Rezultatele căutării ” din secțiunea „ Performanță ” din partea dreaptă:

1. Accesați fila „ INTREBĂRI ” și selectați o anumită interogare pe care doriți să o verificați.
2. După aceea, accesați fila „ PAGINI ” și examinați manual toate adresele URL care se clasifică pentru un anumit cuvânt cheie.

Dacă GSC vă arată mai multe adrese URL în fila „ PAGINI ”, verificați dacă mai mult de o adresă URL primește clicuri și afișări – poate fi un semn de avertizare că adresele URL afișate concurează între ele pentru interogarea de căutare selectată :

5. Utilizați SERPWatcher

Puteți folosi instrumentul nostru SERPWatcher pentru a afla instantaneu dacă canibalizați sau nu vreunul dintre cuvintele dvs. cheie importante.

Dacă ați făcut cercetarea cuvintelor cheie, pur și simplu adăugați toate cuvintele cheie în SERPWatcher și începeți să urmăriți performanța site-ului dvs. pentru ele.

Ori de câte ori are loc canibalizarea cuvintelor cheie pentru oricare dintre cuvintele dvs. cheie urmărite, instrumentul vă va afișa un punct roșu lângă acesta - indicând faptul că există mai multe adrese URL de pe site-ul dvs. care se clasifică pentru interogarea aleasă :

Făcând clic pe un cuvânt cheie, puteți vedea „ Istoricul poziției ” cu adrese URL care au fost clasate pentru cuvântul cheie dat de-a lungul timpului.

Sub grafic puteți găsi paginile reale care s-ar putea canibaliza reciproc pentru cuvântul cheie dat:

Pentru un set mare de cuvinte cheie de urmărire, puteți utiliza pur și simplu opțiunea „ Filtrare ” → fila „ Numai adrese URL multiple ” → „ Setare filtru ”.

Instrumentul vă va afișa lista de cuvinte cheie care afișează mai mult de o adresă URL de pe site-ul dvs. în Căutarea Google:

Cum să remediați canibalizarea cuvintelor cheie

Odată ce ați identificat paginile de pe site-ul dvs. care se canibalizează reciproc, următorul pas este să remediați problema. Iată câteva strategii care pot ajuta:

a) Consolidați conținutul duplicat

Una dintre cele mai „ușoare” modalități de a remedia problemele de canibalizare este să îmbinați pur și simplu conținutul din paginile web date împreună și să creați conținut unificat, proaspăt, care se poate clasa mai bine decât oricare dintre paginile canibalizate separat.

În funcție de tipul paginii web, puteți pur și simplu:

• Examinați conținutul existent pe paginile care sunt afectate de canibalizare
• Verificați dacă conținutul necesită o actualizare
• Reîmprospătați conținutul cu informații noi
• Îmbină conținutul pe o singură pagină și publică-l.

Acest lucru poate rezolva rapid orice potențială canibalizare a cuvintelor cheie pentru un set de pagini web – mai ales dacă sunt postări de blog sau pagini de produse care sunt identice la nivel de subiect.

Ahrefs a văzut un succes uriaș cu această strategie în 2018, când au decis să fuzioneze două ghiduri mari despre construirea de link-uri rupte care se canibalizau reciproc. După consolidarea conținutului lor, traficul organic a crescut vertiginos în doar o lună (și a continuat să crească):

Cu toate acestea, îmbinarea conținutului nu este sfârșitul problemelor dvs., deoarece veți avea în continuare adrese URL pe site-ul dvs. care sunt similare între ele (și ar putea cauza unele probleme SEO).

Aici vin 301 redirecționări în ambreiaj...

b) Implementați redirecționări 301

O redirecționare 301 este un cod de stare HTTP care redirecționează permanent utilizatorii și motoarele de căutare de la o adresă URL la alta.

Prin implementarea redirecționărilor în paginile secundare care vă canibalizează URL-ul principal, puteți consolida toate semnalele SEO într-o singură pagină web principală și puteți opri complet canibalizarea cuvintelor cheie.

Există câteva bune practici pe care ar trebui să le urmați înainte de a implementa redirecționările 301:

1. Alegeți una dintre adresele URL canibalizate care ar trebui să fie clasate în Căutarea Google în funcție de profilul său de backlink – este întotdeauna recomandat să alegeți pagina care are cele mai multe backlink, domenii de referință și cea mai bună autoritate generală a paginii.

Puteți utiliza SiteProfiler pentru a verifica rapid autoritatea SEO a oricărei adrese URL și pentru a o compara cu alte pagini care se canibalizează reciproc:

2. Asigurați-vă că îmbinați și actualizați conținutul în pagina web aleasă din setul de pagini care au probleme comune de canibalizare (și publicați-l).

3. Aplicați redirecționări 301 la paginile web canibalizate și redirecționați-le către cea principală, actualizată.

4. Eliminați adresele URL redirecționate din harta site-ului dvs.

Urmând aceste practici, veți avea conținut consolidat pe o singură adresă URL cu un profil puternic de backlink care provine de la toate paginile web redirecționate - acest lucru vă va ajuta să remediați canibalizarea cuvântului cheie, să vă creșteți performanța SEO și să îmbunătățiți clasamentul general al site-ului dvs.

c) Îmbunătățiți structura legăturilor și optimizați textele de ancorare

Îmbunătățirea structurii linkurilor și a textelor de ancorare vă poate ajuta să consolidați semnalele de relevanță și autoritatea paginii dvs. preferate.

Folosind texte de link-uri descriptive și relevante care vor indica pagina dvs. web preferată, puteți ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine ce conținut ar trebui să fie clasat și afișat în SERP.

Acest lucru vă poate ajuta (în anumite situații) să împiedicați mai multe pagini să concureze între ele pentru aceeași interogare de căutare și să îmbunătățiți SEO general al site-ului dvs.

d) Folosiți etichete canonice (rar)

Etichetele canonice sunt bucăți mici de cod HTML care spun motoarelor de căutare care URL este versiunea principală din setul de pagini care sunt fie identice, fie cel puțin foarte asemănătoare cu aceasta:

 <link rel="canonical" href="https://yourwebsite.com/your-preferred-page/” />

Deși rar, puteți utiliza această etichetă pentru a remedia problemele de canibalizare a cuvintelor cheie dacă aveți mai multe pagini web care sunt aproape identice unele cu altele.

Principalul avantaj al acestei etichete este că vă va ajuta să consolidați puterea legăturilor de la toate paginile care concurează cu fiecare în Căutarea Google într-o singură versiune URL principală .

De exemplu, dacă aveți mai multe pagini de produse care afișează același produs, dar doar cu parametri diferiți (de exemplu, culori, dimensiuni etc.), puteți utiliza etichete canonice ca o modalitate de a spune Google că există o singură pagină principală pe care o doriți. pentru a se afișa în SERP (spre deosebire de a avea mai multe adrese URL care se luptă între ele).

e) Folosiți etichete noindex (foarte atent)

Eticheta noindex este o mică bucată de cod pe care ați putea-o introduce într-un document HTML pentru a spune Google să ignore complet pagina web:

 <meta name="roboți" content="noindex" />

Cu toate acestea, metaetichetele roboților ar trebui să fie considerate ca ultima soluție , deoarece vor exclude complet paginile web din Căutarea Google și le vor împiedica să răspândească semnale importante de clasare către cea principală.

Din punct de vedere practic, puteți considera etichetele noindex ca o soluție de canibalizare dacă unele dintre paginile dvs. sunt:

• Pagini duplicate – adrese URL cu conținut identic care concurează între ele.
• Conținut generat de utilizatori (UGC) sau generat automat – pagini care nu oferă la fel de multă valoare ca pagina dvs. web principală și provoacă probleme de canibalizare.

Cum să preveniți canibalizarea cuvintelor cheie

Prevenirea canibalizării cuvintelor cheie să apară în primul rând este întotdeauna mai bine decât remedierea acesteia după fapt.

În primul rând, puteți preveni problemele de canibalizare pur și simplu făcând o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie (și cartografiere) înainte de a crea conținut pentru site-ul dvs.

Dacă utilizați KWFinder , puteți analiza rapid toate cuvintele cheie și le puteți împărți în grupuri individuale (sau file) în funcție de subiectele lor, intenția de căutare etc.

În al doilea rând, ar trebui să creați o strategie de conținut robustă și diversificată, care să includă un plan de direcționare a cuvintelor cheie și să vă asigurați că fiecare pagină de pe site-ul dvs. vizează un cuvânt cheie unic.