Cannibalisation des mots-clés : qu'est-ce que c'est et comment l'éviter ?

Avez-vous déjà eu l'impression que votre site Web ne grimpe pas dans le SERP comme vous le souhaitez ?

Cela peut être la faute d'un incident sournois et involontaire appelé cannibalisation de mots clés .

La cannibalisation des mots clés est un problème courant auquel sont confrontés de nombreux spécialistes du marketing en ligne, mais ne vous inquiétez pas, ce n'est pas (toujours) aussi effrayant que cela en a l'air !

En fait, c'est quelque chose que vous pouvez facilement résoudre avec les bons outils et les bonnes connaissances.

Alors asseyez-vous, détendez-vous et plongeons dans tout ce que vous devez savoir sur la cannibalisation des mots clés et comment l'éviter.

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots clés ?

La cannibalisation des mots clés se produit lorsque deux pages ou plus identiques sur le même sujet sur votre site Web sont en concurrence pour le même mot clé dans la recherche Google, ce qui entraîne une diminution du trafic organique, des baisses de classement et une mauvaise UX.

Par exemple, supposons que vous gérez un site Web sur la cuisine qui contient 2 pages distinctes sur les recettes de biscuits au chocolat avec les titres :

• « La meilleure recette de biscuits aux pépites de chocolat »
• « Recette ultime de biscuits aux pépites de chocolat ».

Ces deux pages traitent du même sujet, répondent à la même intention de recherche (article de blog informatif) et ciblent toutes deux le mot-clé principal : " cookies aux pépites de chocolat ".

Dans des situations comme celle-ci, Google peut avoir du mal à décider lequel de ces pages devrait être classé pour votre mot-clé prioritaire, ce qui peut entraîner un problème de cannibalisation des mots-clés .

Qu'est-ce qui cause la cannibalisation des mots clés ?

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, la cannibalisation des mots clés peut se produire pour plusieurs raisons - l'une des plus courantes est simplement d'avoir un site Web avec plusieurs pages qui couvrent le même sujet (ou juste très similaire) en termes de contenu.

Les autres raisons courantes pour lesquelles vous pouvez rencontrer des problèmes de cannibalisation sont :

• Mauvaise structure de liens - dans certains cas, trop de liens vers vos pages secondaires (et non vers les principales) peuvent entraîner la cannibalisation des mots clés. En effet, Google peut supposer que vos pages secondaires sont plus importantes et devraient être classées pour vos mots clés prioritaires.
• Problèmes d'optimisation sur la page - avoir plusieurs pages optimisées pour le même mot-clé peut également entraîner des problèmes de cannibalisation potentiels.
• Problèmes techniques de référencement - si votre site Web contient plusieurs pages qui sont en quelque sorte similaires les unes aux autres mais que seules certaines d'entre elles sont bien optimisées pour la recherche Google, cela peut augmenter les chances que vous soyez classé avec les mauvaises pages dans les SERP.
• Contenu ancien/obsolète – Si vous ne mettez pas régulièrement à jour le contenu de votre site Web, vous pouvez créer par inadvertance plusieurs pages ciblant les mêmes requêtes au fil du temps, ce qui entraînera la cannibalisation des mots clés.

Pourquoi la cannibalisation des mots clés est-elle mauvaise ?

Du point de vue du référencement, la cannibalisation des mots clés peut entraîner de nombreux problèmes sur votre site Web, tels que :

1. Baisse du trafic organique
2. Baisse de classement
3. Force du lien dilué

Cassons ces problèmes potentiels un peu plus loin.

1. Baisse du trafic organique (& CTR)

Avoir plusieurs pages en concurrence les unes avec les autres pour la même requête peut entraîner une diminution potentielle du trafic organique (et une baisse des visiteurs du site Web).

Chaque fois que Google découvre 2 pages ou plus sur votre site Web qui sont très similaires les unes aux autres, il doit donner la priorité à l'une d'entre elles et l'afficher comme une réponse potentielle pour une requête de recherche particulière.

Dans une situation comme celle-ci, il peut facilement arriver que vous vous classiez avec une page qui n'est pas si précieuse pour les utilisateurs de Google ou qu'elle n'était pas du tout destinée à se classer pour le mot clé donné, ce qui entraîne une mauvaise expérience utilisateur et une baisse du nombre de clics. -taux de passage dans la recherche Google.

En fait, la cannibalisation des mots clés peut couper votre site Web d'un grand potentiel de trafic. Les réseaux sociaux ORKA ont rencontré des problèmes de cannibalisation sur un site Web de commerce électronique particulier - il contenait simplement un grand nombre de pages qui se cannibalisaient pour divers mots-clés ciblés.

Après avoir résolu tous les problèmes de cannibalisation, ce site de commerce électronique a réalisé une augmentation de trafic organique de 200 % en moins d'un mois :

2. Force du lien dilué

Les pages de votre site Web qui se cannibalisent pour vos mots clés ciblés peuvent avoir une force de lien diluée et une autorité de page globalement inférieure.

La raison est assez simple (si vous y réfléchissez) - des sites Web externes peuvent être liés à des pages erronées ou sans importance qui sont (malheureusement) classées pour vos mots clés au lieu de celles que vous aviez initialement l'intention d'afficher dans la recherche Google.

Cela peut potentiellement nuire à vos efforts de référencement à grande échelle.

Si vous avez trop de pages qui se cannibalisent pour différents mots-clés, l'autorité des liens de ces pages est diluée, ce qui entraîne un classement inférieur dans la recherche Google.

Ou comme l'a déclaré John Mueller (analyste des tendances pour les webmasters) :

… ce qui nous amène au 3ème point.

3. Baisse de classement

En fin de compte, la cannibalisation des mots clés peut entraîner des baisses importantes du classement de votre site Web.

En créant plusieurs pages thématiquement similaires qui répondent à la même intention de recherche, la valeur de votre contenu se dilue sur chacune d'elles.

Cela entraînera une chute spectaculaire du classement au fil du temps, car votre site Web sera essentiellement en concurrence avec ses propres pages dans la recherche Google, par opposition à vos concurrents qui ont un contenu plus consolidé et ciblé qui se hissera mieux au sommet des SERP.

John Muller explique un peu plus ce problème lors de l'une des sessions de Google SEO pendant les heures de bureau :

Remarque importante : gardez à l'esprit que le classement de plusieurs pages pour le même mot-clé n'est pas toujours une mauvaise chose.

Les pages qui rencontrent des problèmes de cannibalisation des mots-clés répondent généralement à 3 critères principaux :

• Ils sont topiquement identiques
• Ils fournissent le même contenu (ou du moins très similaire)
• Ils satisfont la même intention de recherche derrière le mot-clé

Le 3ème point joue ici un rôle important car de nombreuses requêtes peuvent avoir une intention de recherche mixte derrière elles (et afficher différents types de contenu).

Dans une situation comme celle-ci, il peut être tout à fait acceptable de se classer avec plusieurs pages Web pour un mot-clé particulier, tant que chacune d'elles satisfait une intention de recherche différente derrière la requête.

Par exemple, si nous examinons le mot-clé " adidas london " dans notre outil SERPChecker , nous pouvons clairement voir qu'il y a une intention de recherche mixte derrière la requête - avec des produits sponsorisés, un pack de cartes avec des magasins locaux et des pages Web de catégorie :

Après une inspection plus approfondie, nous pouvons clairement voir que plusieurs résultats de recherche principaux proviennent du même site Web :

Dans cet exemple particulier, avoir plusieurs pages classées pour la requête peut être en fait une bonne chose car elles couvrent plus d'espace en haut du SERP et satisfont ensemble plusieurs intentions de recherche derrière le mot-clé.

Comment reconnaître les problèmes de cannibalisation des mots clés ?

En ce qui concerne les pages qui se cannibalisent pour vos mots-clés importants, vous pouvez les trouver de plusieurs façons :

1. Réaliser un audit de contenu
2. Utilisez site: "keyword" commande " site : "mot-clé" "
3. Appliquer " &filter=0 " dans la recherche Google
4. Consultez la console de recherche Google
5. Utiliser SERPWatcher

Examinons un peu plus chacune de ces méthodes.

1. Effectuez un audit de contenu

L'un des moyens les plus simples (bien que le moins efficace) de trouver la cannibalisation des mots clés consiste simplement à jeter un coup d'œil à votre contenu et à effectuer un audit simple.

Si vous gérez un petit site Web avec seulement quelques pages, vous pouvez revoir manuellement leur contenu et vérifier si certains d'entre eux sont topiquement identiques (ou du moins très similaires).

En plus de cela, vous pouvez créer une feuille de calcul simple avec chaque page Web dans une colonne et le mot-clé ciblé dans une seconde . En créant une simple carte de mots-clés comme celle-ci, vous pouvez facilement repérer les pages qui pourraient être en concurrence les unes avec les autres dans la recherche Google.

Pour notre exemple de recette de cookies mentionné au début, la feuille de calcul pourrait ressembler un peu à ceci :

Désormais, vous pouvez facilement voir que deux pages ciblent le même mot-clé, apporter des modifications à l'une d'entre elles ou simplement les combiner.

2. Utilisez une commande « site : « mot-clé » »

Un autre moyen utile pour la détection de la cannibalisation des mots clés est l'utilisation de site: "keyword dans la recherche Google.

Cette commande vous montrera toutes les pages du site Web qui contiennent le mot-clé donné quelque part dans leur contenu.

Pour en revenir à notre exemple avec le mot-clé " cookies aux pépites de chocolat " (parce que nous aimons tout simplement les cookies), si nous utilisons cette commande pour l'un des sites Web de recettes les mieux classés (joyfoodsunshine.com) dans la recherche Google, nous pouvons clairement voir que beaucoup de ses pages contiennent le mot-clé donné :

Cela signifie-t-il que le site Web joyfoodsunshine.com a des problèmes de cannibalisation ?

Eh bien, oui… mais non.

Le problème avec cette commande est que Google vous montrera CHAQUE page Web du site Web qui contient le mot-clé donné. Cela peut également inclure des pages qui n'ont rien à voir avec la recette des "cookies aux pépites de chocolat" ou qui ont une intention complètement différente.

La seule façon de savoir si certaines pages se cannibalisent ou non est de revoir manuellement leur contenu.

3. Appliquer l'opérateur " &filter=0 "

&filter=0 est un opérateur à la fin de la chaîne d'URL Google qui empêche le moteur de recherche de filtrer les pages du même site Web en tant que résultats de recherche.

En d'autres termes , il affichera plusieurs pages du même site Web qui se classent dans Google SERP pour le même mot-clé ciblé (et donc potentiellement cannibalisant les unes les autres).

L'opérateur vous donnera également une idée de la façon dont Google classe vos pages dans le SERP particulier.

Pour utiliser cette fonctionnalité, tapez simplement une requête de recherche spécifique que vous souhaitez inspecter dans la recherche Google, puis ajoutez le &filter=0 à la fin de l'URL Google :

 https://www.google.com/search?q=specific-search-query-example &filter=0

Bien que ce ne soit pas la méthode la plus efficace, vous pouvez l'utiliser pour vérifier et examiner rapidement vos pages dans la recherche Google afin de détecter une cannibalisation potentielle des mots clés.

Par exemple, jetons un coup d'œil au site Web warmupinbox.com - et à l'outil d'échauffement des e-mails qui contient divers articles de blog sur le processus d'échauffement des e-mails - avec un mot clé spécifique à l'esprit " services d'échauffement des e-mails ".

Si nous utilisons l'opérateur &filter=0 pour cette requête particulière, nous pouvons clairement voir que le site Web apparaît plusieurs fois dans le SERP :

Certains des résultats de recherche ne sont pas très importants (par exemple, la page d'accueil ou certaines pages de destination), mais vous pouvez clairement voir 2 articles de blog qui sont très similaires sur le plan thématique et qui pourraient se cannibaliser pour ce mot-clé :

En utilisant cette méthode, nous avons pu identifier rapidement la cannibalisation potentielle des mots-clés en quelques secondes seulement.

4. Utilisez la console de recherche Google

Google Search Console (GSC) est un outil gratuit doté de nombreuses fonctions pratiques. Vous pouvez également l'utiliser pour rechercher une cannibalisation potentielle de mots clés.

Pour ce faire, rendez-vous sur l'onglet « Résultats de la recherche » dans la section « Performance » sur le côté droit :

1. Allez dans l'onglet « REQUETES » et sélectionnez une requête particulière que vous souhaitez vérifier.
2. Après cela, allez dans l'onglet " PAGES " et passez en revue manuellement toutes les URL classées pour le mot clé particulier.

Si GSC vous montre plusieurs URL sous l'onglet " PAGES ", vérifiez si plus d'une URL obtient des clics et des impressions - cela peut être un signe d'avertissement que les URL affichées sont en concurrence les unes avec les autres pour la requête de recherche sélectionnée :

5. Utilisez SERPWatcher

Vous pouvez utiliser notre outil SERPWatcher pour savoir instantanément si vous cannibalisez ou non l'un de vos mots clés importants.

Si vous avez effectué votre recherche de mots clés, ajoutez simplement tous vos mots clés dans le SERPWatcher et commencez à suivre les performances de votre site Web pour eux.

Chaque fois qu'une cannibalisation de mots clés se produit pour l'un de vos mots clés suivis, l'outil affiche un point rouge à côté de celui-ci , indiquant qu'il existe plusieurs URL de votre site Web qui sont classées pour la requête choisie :

En cliquant sur un mot-clé, vous pouvez voir un « historique de position » avec les URL qui se sont classées pour le mot-clé donné au fil du temps.

Sous le graphique, vous pouvez trouver les pages réelles qui pourraient se cannibaliser pour le mot-clé donné :

Pour un grand nombre de mots-clés de suivi, vous pouvez simplement utiliser l'option « Filtre » → onglet « URL multiples uniquement » → « Définir le filtre ».

L'outil vous montrera la liste des mots clés qui affichent plus d'une URL de votre site Web dans la recherche Google :

Comment réparer la cannibalisation des mots clés

Une fois que vous avez identifié les pages de votre site Web qui se cannibalisent, l'étape suivante consiste à résoudre le problème. Voici quelques stratégies qui peuvent vous aider :

a) Consolider le contenu dupliqué

L'un des moyens les plus "simples" de résoudre les problèmes de cannibalisation consiste simplement à fusionner le contenu de pages Web données et à créer un contenu unifié et frais qui peut mieux se classer que n'importe laquelle des pages cannibalisées séparément.

Selon le type de page Web, vous pouvez simplement :

• Examiner le contenu existant sur les pages affectées par la cannibalisation
• Vérifiez si le contenu a besoin d'une mise à jour
• Rafraîchir le contenu avec de nouvelles informations
• Fusionnez le contenu sur 1 page et publiez-le.

Cela peut rapidement résoudre toute cannibalisation potentielle de mots clés pour un ensemble de pages Web, en particulier s'il s'agit d'articles de blog ou de pages de produits qui sont identiques sur le plan thématique.

Ahrefs a connu un énorme succès avec cette stratégie en 2018 lorsqu'ils ont décidé de fusionner deux grands guides sur la création de liens brisés qui se cannibalisaient. Après avoir consolidé leur contenu, le trafic organique a grimpé en flèche en seulement 1 mois (et a continué de croître) :

Cependant, la fusion du contenu n'est pas la fin de vos problèmes puisque vous aurez toujours des URL sur votre site Web similaires les unes aux autres (et elles pourraient toujours causer des problèmes de référencement).

C'est là que les redirections 301 entrent en jeu…

b) Implémenter les redirections 301

Une redirection 301 est un code d'état HTTP qui redirige en permanence les utilisateurs et les moteurs de recherche d'une URL à une autre.

En implémentant des redirections dans des pages secondaires qui cannibalisent votre URL principale, vous pouvez consolider tous les signaux SEO en une seule page Web principale et arrêter complètement la cannibalisation des mots clés.

Il existe quelques bonnes pratiques à suivre avant de mettre en place des redirections 301 :

1. Choisissez l'une des URL cannibalisées qui devraient être classées dans la recherche Google en fonction de son profil de backlink - il est toujours recommandé de choisir la page qui a le plus de backlinks, de domaines de référence et la meilleure autorité de page globale.

Vous pouvez utiliser SiteProfiler pour vérifier rapidement l'autorité SEO de n'importe quelle URL et la comparer avec d'autres pages qui se cannibalisent :

2. Assurez-vous de fusionner et de mettre à jour le contenu dans la page Web choisie à partir de l'ensemble de pages présentant des problèmes de cannibalisation courants (et de le publier).

3. Appliquez des redirections 301 aux pages Web cannibalisées et redirigez-les vers votre page principale mise à jour.

4. Supprimez les URL redirigées de votre sitemap.

En suivant ces pratiques, vous aurez un contenu consolidé sur une seule URL avec un profil de backlink fort provenant de toutes les pages Web redirigées - cela vous aidera à corriger la cannibalisation des mots clés, à augmenter vos performances de référencement et à améliorer le classement général de votre site Web.

c) Améliorer la structure des liens et optimiser les textes d'ancrage

L'amélioration de la structure de vos liens et des textes d'ancrage peut vous aider à consolider les signaux de pertinence et l'autorité de votre page préférée.

En utilisant des textes de liens descriptifs et pertinents qui pointeront vers votre page Web préférée, vous pouvez aider les moteurs de recherche à mieux comprendre quel contenu doit être classé et affiché dans le SERP.

Cela peut vous aider (dans certaines situations) à empêcher plusieurs pages de se concurrencer pour la même requête de recherche et à améliorer le référencement global de votre site Web.

d) Utiliser des balises canoniques (rarement)

Les balises canoniques sont de petits morceaux de code HTML qui indiquent aux moteurs de recherche quelle URL est la version principale de l'ensemble de pages qui lui sont soit identiques, soit au moins très similaires :

 <link rel="canonical" href="https://votresiteweb.com/votre-page-preferee/” />

Bien que rare, vous pouvez utiliser cette balise pour résoudre vos problèmes de cannibalisation de mots clés si vous avez plusieurs pages Web presque identiques les unes aux autres.

Le principal avantage de cette balise est qu'elle vous aidera à consolider la force des liens de toutes les pages qui sont en concurrence avec chacune d'entre elles dans la recherche Google en une seule version d'URL principale .

Par exemple, si vous avez plusieurs pages de produits qui affichent le même produit mais avec des paramètres différents (par exemple, les couleurs, les tailles, etc.), vous pouvez utiliser des balises canoniques pour indiquer à Google qu'il n'y a qu'une seule page principale que vous souhaitez à afficher dans le SERP (au lieu d'avoir plusieurs URL qui se battent les unes contre les autres).

e) Utilisez les balises noindex (très soigneusement)

La balise noindex est un petit morceau de code que vous pouvez insérer dans un document HTML pour indiquer à Google d'ignorer complètement la page Web :

 <meta name="robots" content="noindex" />

Cependant, les balises méta des robots doivent être considérées comme votre dernier recours car elles excluront complètement les pages Web de la recherche Google et les empêcheront de diffuser des signaux de classement importants à votre page principale.

D'un point de vue pratique, vous pouvez considérer les balises noindex comme un correctif de cannibalisation si certaines de vos pages sont :

• Pages en double - URL avec un contenu identique qui se font concurrence.
• Contenu généré par l'utilisateur (UGC) ou généré automatiquement - pages qui ne fournissent pas autant de valeur que votre page Web principale et qui causent des problèmes de cannibalisation.

Comment empêcher la cannibalisation des mots clés

Empêcher la cannibalisation des mots-clés de se produire en premier lieu est toujours mieux que de le réparer après coup.

Tout d'abord, vous pouvez éviter les problèmes de cannibalisation en effectuant simplement une recherche approfondie de mots-clés (et une cartographie) avant de créer du contenu pour votre site Web.

Si vous utilisez KWFinder , vous pouvez rapidement analyser tous vos mots-clés et les diviser en groupes individuels (ou onglets) en fonction de leurs sujets, intention de recherche, etc.

Deuxièmement, vous devez créer une stratégie de contenu robuste et diversifiée qui comprend un plan de ciblage par mots clés et vous assurer que chaque page de votre site Web cible un mot clé unique.