关键字蚕食：它是什么以及如何避免它？

你有没有觉得你的网站没有像你想要的那样攀登 SERP？

这可能是偷偷摸摸的、无意的事故造成的，称为关键字蚕食。

关键字蚕食是许多在线营销人员面临的一个常见问题，但不要担心——它并不（总是）像听起来那么可怕！

事实上，您可以使用正确的工具和知识轻松修复它。

因此，坐下来放松一下，让我们深入了解您需要了解的有关关键字蚕食以及如何避免它的所有信息。

什么是关键字蚕食？

当您网站上的两个或多个主题相同的页面在 Google 搜索中竞争同一个关键字时，就会发生关键字蚕食——导致自然流量减少、排名下降和用户体验不佳。

例如，假设您经营一个关于烹饪的网站，其中包含 2 个关于巧克力曲奇食谱的独立页面，标题为：

• “最佳巧克力曲奇食谱”
• “终极巧克力曲奇食谱”。

这两个页面都关于相同的主题，实现相同的搜索意图（信息性博客文章）并且它们都针对焦点关键字：“巧克力曲奇”。

在这种情况下，谷歌可能很难决定这些页面中的哪一个应该为您的焦点关键字排名，从而导致潜在的关键字蚕食问题。

是什么导致关键字蚕食？

正如我们上面提到的，关键字蚕食的发生可能有多种原因——最常见的原因之一就是拥有一个包含多个页面的网站，这些页面在内容方面涵盖相同（或非常相似）的主题。

您可能会遇到蚕食问题的其他常见原因是：

• 错误的链接结构——在某些情况下，过多链接到您的二级页面（而不是主要页面）可能会导致关键字蚕食。 这是因为谷歌可能认为你的次级页面更重要，应该为你的焦点关键词排名。
• 页面优化问题——针对同一个关键字优化多个页面也可能导致潜在的蚕食问题。
• SEO 技术问题——如果您的网站包含多个彼此相似的页面，但只有其中一些页面针对 Google 搜索进行了优化，则可能会增加您在 SERP 中使用错误页面进行排名的可能性。
• 旧/过时的内容——如果您不定期更新网站内容，您可能会不经意地创建多个页面，随着时间的推移针对相同的查询——这将导致关键字蚕食。

为什么关键字蚕食不好？

从 SEO 的角度来看，关键字蚕食会给您的网站带来很多问题，例如：

1. 自然流量减少
2. 排名下降
3. 稀释链接强度

让我们进一步打破这些潜在的问题。

1. 较低的自然流量（和点击率）

让多个页面相互竞争相同的查询可能会导致潜在的有机流量减少（并减少网站访问者）。

每当 Google 在您的网站上发现 2 个或更多彼此非常相似的页面时，它必须优先考虑其中一个并将其显示为特定搜索查询的潜在答案。

在这种情况下，很容易发生这样的情况，即您将使用对 Google 用户而言价值不大的页面进行排名，或者根本不打算针对给定的关键字进行排名——这会导致糟糕的用户体验和较低的点击率-Google 搜索中的通过率。

事实上，关键字蚕食可以减少您网站的巨大流量潜力。 ORKA socials 在一个特定的电子商务网站上遇到了自相残杀的问题——它只是包含了很多页面，这些页面为了各种焦点关键词而相互蚕食。

在解决所有蚕食问题后，该电子商务网站在不到一个月的时间内实现了 200% 的有机流量增长：

2.稀释链接强度

您网站上针对您的目标关键字相互蚕食的页面可能会削弱链接强度和整体较低的页面权限。

原因很简单（如果你想一想）——外部网站可能链接到错误或不重要的页面，这些页面（不幸地）为你的关键字排名，而不是你最初打算在谷歌搜索中显示的页面。

这可能会大规模损害您的 SEO 工作。

如果你有太多的页面互相蚕食各种关键字，这些页面的链接权限就会被稀释，导致谷歌搜索中的排名较低。

或者正如 John Mueller（网站管理员趋势分析师）所说：

……这把我们带到了第三点。

3.排名下降

归根结底，关键字蚕食可能会导致您的网站排名显着下降。

通过创建满足相同搜索意图的多个主题相似的页面，您的内容的价值会在所有页面上被稀释。

随着时间的推移，这将导致排名急剧下降，因为您的网站基本上将在 Google 搜索中与自己的页面竞争——而不是您的竞争对手拥有更统一和更有针对性的内容，这些内容将更好地上升到 SERP 的顶部。

John Muller 在一次 Google SEO 办公时间会议上进一步解释了这个问题：

重要说明：请记住，对同一个关键字进行多个页面排名可能并不总是一件坏事。

遇到关键字蚕食问题的页面通常符合 3 个主要标准：

• 它们在主题上是相同的
• 他们提供相同（或至少非常相似）的内容
• 他们满足关键字背后的相同搜索意图

第三点在这里起着重要作用，因为许多查询背后可能有混合搜索意图（并显示各种类型的内容）。

在这种情况下，只要每个网页都满足查询背后的不同搜索意图，就可以针对特定的焦点关键字对多个网页进行排名。

例如，如果我们在我们的SERPChecker工具中查看关键字“ adidas london ”，我们可以清楚地看到查询背后有一个混合的搜索意图——赞助产品、本地商店地图包和类别网页：

经过仔细检查，我们可以清楚地看到多个热门搜索结果来自同一个网站：

在此特定示例中，为查询设置多个页面排名实际上可能是一件好事，因为它们在 SERP 顶部覆盖了更多空间，并且一起满足关键字背后的多个搜索意图。

如何识别关键字蚕食问题？

当涉及到为您的重要关键字相互蚕食的页面时，您可以通过多种方式找到它们：

1. 执行内容审核
2. 使用“ site: "keyword" “命令
3. 在 Google 搜索中应用“ &filter=0 ”
4. 查看谷歌搜索控制台
5. 使用 SERPWatcher

让我们多检查一下这些方法中的每一个。

1. 执行内容审核

如何找到关键字蚕食的最简单（尽管最不有效）的方法之一是简单地查看您的内容并执行简单的审核。

如果您经营的是只有几页的小型网站，您可以手动查看其内容并检查其中一些内容是否在主题上相同（或至少非常相似）。

除此之外，您还可以创建一个简单的电子表格，其中每个网页都在一列中，目标关键字在第二列中。 通过像这样创建一个简单的关键字地图，您可以轻松地发现哪些页面可能在 Google 搜索中相互竞争。

对于开头提到的曲奇食谱示例，电子表格可能看起来有点像这样：

现在您可以很容易地看到两个页面以相同的关键字为目标，对其中一个进行更改，或者只是将它们组合在一起。

2.使用“ site:”keyword” ”命令

关键字蚕食检测的另一种有用方法是使用site: "keyword命令。

此命令将向您显示网站上在其内容某处包含给定关键字的所有页面。

回到我们使用“巧克力饼干”关键字的示例（因为我们就是喜欢饼干），如果我们对 Google 搜索中排名靠前的食谱网站之一 (joyfoodsunshine.com) 使用此命令，我们可以清楚地看到很多它的页面包含给定的关键字：

这是否意味着 joyfoodsunshine.com 网站存在蚕食问题？

好吧，是的……但不是。

此命令的问题在于， Google 会向您显示网站上包含给定关键字的每个网页。 这也可能包括与“巧克力曲奇”食谱无关或具有完全不同意图的页面。

找出某些页面是否相互蚕食的唯一方法是手动检查它们的内容。

3.应用“ &filter=0 ”运算符

&filter=0是 Google URL 字符串末尾的运算符，可防止搜索引擎过滤掉来自与搜索结果相同的网站的页面。

换句话说 -它将显示来自同一网站的多个页面，这些页面在谷歌 SERP 中针对相同的焦点关键字排名（因此可能相互蚕食）。

运营商还将让您了解 Google 如何在特定 SERP 中对您的页面进行排名。

要使用此功能，只需在 Google 搜索中键入您想要检查的特定搜索查询，然后在 Google URL 的末尾添加&filter=0 ：

 https://www.google.com/search?q=specific-search-query-example &filter=0

虽然这不是最有效的方法，但您可以使用它在 Google 搜索中快速检查和查看您的网页，以发现潜在的关键字蚕食。

例如，让我们看一下 warmupinbox.com 网站——以及电子邮件预热工具，其中包含关于电子邮件预热过程的各种博客文章——记住一个特定的关键字“电子邮件预热服务”

如果我们对这个特定查询使用&filter=0运算符，我们可以清楚地看到该网站在 SERP 中出现了多次：

一些搜索结果没什么大不了的（例如主页或一些着陆页），但你可以清楚地看到2 篇博客文章在主题上非常相似，并且可能会因为这个关键字而相互蚕食：

通过使用这种方法，我们可以在几秒钟内快速识别潜在的关键字蚕食。

4.使用谷歌搜索控制台

Google Search Console (GSC) 是一款免费工具，具有许多方便的功能——您还可以利用它来查找潜在的关键字蚕食。

为此，请转到右侧“性能”部分中的“搜索结果”选项卡：

1. 转到“ QUERIES ”选项卡并选择您要检查的特定查询。
2. 之后，转到“页面”选项卡并手动查看所有针对特定关键字排名的 URL。

如果 GSC 在“页面”选项卡下向您显示多个 URL，请检查是否有超过 1 个 URL 获得了点击和展示——这可能是一个警告信号，表明显示的 URL 正在针对所选搜索查询相互竞争：

5. 使用 SERPWatcher

您可以使用我们的 SERPWatcher 工具立即发现您是否正在蚕食任何重要关键字。

如果您已经完成关键字研究，只需将所有关键字添加到 SERPWatcher 并开始跟踪您网站的性能。

每当您跟踪的任何关键字发生关键字蚕食时，该工具都会在其旁边显示一个红点 -表示您的网站中有多个 URL 正在为所选查询排名：

通过点击一个关键词，你可以看到一个“位置历史”，其中包含随着时间的推移为给定关键词排名的 URL。

在图表下方，您可以找到可能针对给定关键字相互蚕食的实际页面：

对于大量的跟踪关键字，您可以简单地使用“过滤器”选项→“仅多个 URL ”选项卡→“设置过滤器”。

该工具将向您显示在 Google 搜索中显示超过 1 个来自您网站的网址的关键字列表：

如何修复关键字蚕食

一旦您确定了网站上相互蚕食的页面，下一步就是实际解决问题。 以下是一些可以提供帮助的策略：

a) 合并重复内容

解决蚕食问题的“最简单”方法之一是简单地将给定网页的内容合并在一起，并创建统一的、新鲜的内容，这些内容的排名比单独的蚕食页面更好。

根据网页的类型，您可以简单地：

• 查看受蚕食影响的页面上的现有内容
• 检查内容是否需要更新
• 用新信息刷新内容
• 将内容合并到一页上并发布。

这可以快速解决一组网页的任何潜在关键字蚕食问题——尤其是当它们是主题相同的博客文章或产品页面时。

Ahrefs 在 2018 年看到了这一策略的巨大成功，当时他们决定合并两个关于断开链接构建的大指南，这些指南相互蚕食。 整合内容后，有机流量在短短 1 个月内飙升（并持续增长）：

但是，合并内容并不是问题的终结，因为您的网站上仍然会有彼此相似的 URL（并且它们仍然可能会导致一些 SEO 问题）。

这就是 301 重定向发挥作用的地方……

b) 实施 301 重定向

301 重定向是一种 HTTP 状态代码，可将用户和搜索引擎从一个 URL 永久重定向到另一个 URL。

通过将重定向实施到蚕食您的主 URL 的二级页面，您可以将所有 SEO 信号整合到一个主网页中，并完全停止关键字蚕食。

在实施 301 重定向之前，您应该遵循一些好的做法：

1. 根据其反向链接配置文件，选择一个应该在 Google 搜索中排名的被蚕食的 URL——我们总是建议选择具有最多反向链接、引用域和最佳整体页面权限的页面。

您可以使用SiteProfiler快速检查任何 URL 的 SEO 权限，并将其与其他相互蚕食的页面进行比较：

2. 确保将内容合并并更新到从具有共同蚕食问题的页面集中选择的网页（并发布）。

3. 将 301 重定向应用到被蚕食的网页，并将它们重定向到您的主要更新网页。

4. 从站点地图中删除重定向的 URL。

通过遵循这些做法，您将在一个 URL 上整合内容，并具有来自所有重定向网页的强大反向链接配置文件——这将帮助您解决关键字蚕食问题，提高您的 SEO 性能并提高您网站的整体排名。

c) 改进链接结构，优化锚文本

改进链接结构和锚文本可以帮助您巩固相关信号和首选页面的权威性。

通过使用指向您首选网页的描述性和相关链接文本，您可以帮助搜索引擎更好地了解哪些内容应该在 SERP 中排名和显示。

这可能会帮助您（在某些情况下）防止多个页面针对相同的搜索查询相互竞争，并改善您网站的整体搜索引擎优化。

d) 使用规范标签（很少）

规范标签是一小段 HTML 代码，它告诉搜索引擎哪个 URL 是一组相同或至少非常相似的页面的主版本：

 <link rel="canonical" href="https://yourwebsite.com/your-preferred-page/” />

虽然很少见，但如果您有多个彼此几乎相同的网页，您可以使用此标签来解决关键字蚕食问题。

此标记的主要好处是它可以帮助您将在 Google 搜索中相互竞争的所有页面的链接强度整合到一个主要的 URL 版本中。

例如，如果您有多个产品页面显示相同的产品，但参数（例如颜色、尺寸等）不同，您可以使用规范标签来告诉 Google 只有一个主页是您想要的显示在 SERP 中（而不是让多个 URL 相互竞争）。

e) 使用 noindex 标签（非常小心）

noindex 标签是一小段代码，您可以将其放入 HTML 文档中以告诉 Google 完全忽略该网页：

 <meta name="robots" content="noindex" />

但是，机器人元标记应该被视为您的最后手段，因为它们会将网页完全排除在 Google 搜索之外，并防止它们将重要的排名信号传播到您的主要网页。

从实际的角度来看，如果您的某些页面是：

• 重复页面– 具有相同内容且相互竞争的 URL。
• 用户生成 (UGC) 或自动生成的内容– 提供的价值不如您的主网页的页面，并且会导致蚕食问题。

如何防止关键字蚕食

首先防止关键字蚕食发生总是比事后修复它更好。

首先，您可以通过在为您的网站创建内容之前进行彻底的关键字研究（和映射）来防止蚕食问题。

如果您使用的是KWFinder ，您可以快速分析所有关键字，并根据主题、搜索意图等将它们分成单独的组（或标签）。

其次，您应该创建一个强大而多样化的内容策略，其中包括关键字定位计划，并确保您网站上的每个页面都针对一个唯一的关键字。