Keyword-Kannibalisierung: Was ist das und wie kann man es vermeiden?

Haben Sie jemals das Gefühl, dass Ihre Website in den Suchergebnissen nicht so hochsteigt, wie Sie es sich wünschen?

Möglicherweise liegt ein hinterhältiges, unbeabsichtigtes Missgeschick namens Keyword-Kannibalisierung vor.

Die Kannibalisierung von Keywords ist ein häufiges Problem, mit dem viele Online-Vermarkter konfrontiert sind, aber keine Sorge – es ist nicht (immer) so beängstigend, wie es klingt!

Tatsächlich ist es etwas, das Sie mit den richtigen Werkzeugen und dem richtigen Wissen leicht beheben können.

Lehnen Sie sich also zurück, entspannen Sie sich und lassen Sie uns in alles eintauchen, was Sie über die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern wissen müssen und wie Sie sie vermeiden können.

Was ist Keyword-Kannibalisierung?

Eine Kannibalisierung von Keywords tritt auf, wenn zwei oder mehr thematisch identische Seiten Ihrer Website um dasselbe Keyword in der Google-Suche konkurrieren – was zu einem Rückgang des organischen Traffics, einem Rückgang des Rankings und einer schlechten UX führt.

Angenommen, Sie betreiben eine Website zum Thema Kochen, die zwei separate Seiten über Schokoladenkeksrezepte mit den Titeln enthält:

• „ Das beste Chocolate-Chip-Cookie-Rezept “
• „ Ultimatives Chocolate-Chip-Cookies-Rezept “.

Beide Seiten beschäftigen sich mit dem gleichen Thema, erfüllen die gleiche Suchabsicht (informativer Blogbeitrag) und beide zielen auf das Fokus-Keyword: „ Schokoladenkekse “.

In Situationen wie dieser fällt es Google möglicherweise schwer zu entscheiden, welche dieser Seiten für Ihr Fokus-Keyword ranken soll, was zu einem potenziellen Problem der Keyword-Kannibalisierung führt .

Was verursacht eine Keyword-Kannibalisierung?

Wie wir oben erwähnt haben, kann es zu einer Kannibalisierung von Keywords aus mehreren Gründen kommen – einer der häufigsten Gründe besteht einfach darin, eine Website mit mehreren Seiten zu haben, die inhaltlich dasselbe (oder nur ein sehr ähnliches) Thema abdecken.

Weitere häufige Gründe für Kannibalisierungsprobleme sind:

• Schlechte Linkstruktur – in manchen Fällen kann eine zu starke Verlinkung auf Ihre sekundären Seiten (und nicht auf die primären) zu einer Kannibalisierung von Schlüsselwörtern führen. Dies liegt daran, dass Google möglicherweise davon ausgeht, dass Ihre sekundären Seiten wichtiger sind und für Ihre Fokus-Keywords ranken sollten.
• Probleme bei der On-Page-Optimierung – die Optimierung mehrerer Seiten für dasselbe Keyword kann ebenfalls zu potenziellen Kannibalisierungsproblemen führen.
• Technische SEO-Probleme – wenn Ihre Website mehrere Seiten enthält, die einander irgendwie ähneln, aber nur einige davon gut für die Google-Suche optimiert sind, erhöht sich möglicherweise die Wahrscheinlichkeit, dass Sie in den SERPs auf den falschen Seiten ranken.
• Alter/veralteter Inhalt – Wenn Sie den Inhalt Ihrer Website nicht regelmäßig aktualisieren, können Sie im Laufe der Zeit versehentlich mehrere Seiten erstellen, die auf dieselben Suchanfragen abzielen – was zur Kannibalisierung von Schlüsselwörtern führt.

Warum ist Keyword-Kannibalisierung schlecht?

Aus SEO-Sicht kann die Kannibalisierung von Keywords zahlreiche Probleme auf Ihrer Website mit sich bringen, wie zum Beispiel:

1. Rückgang des organischen Traffics
2. Ranking sinkt
3. Verdünnte Verbindungsstärke

Lassen Sie uns diese potenziellen Probleme etwas weiter aufschlüsseln.

1. Reduzieren Sie den organischen Traffic (& CTR)

Wenn mehrere Seiten um dieselbe Suchanfrage konkurrieren, kann dies zu einem potenziellen Rückgang des organischen Traffics (und weniger Website-Besuchern) führen.

Immer wenn Google zwei oder mehr Seiten auf Ihrer Website entdeckt, die einander sehr ähnlich sind, muss es eine davon priorisieren und sie als mögliche Antwort für eine bestimmte Suchanfrage anzeigen.

In einer solchen Situation kann es leicht passieren, dass Sie mit einer Seite ranken, die für Google-Nutzer nicht so wertvoll ist oder die überhaupt nicht für das angegebene Keyword ranken sollte – was zu einer schlechten Nutzererfahrung und geringeren Klicks führt -Durchsatzrate in der Google-Suche.

Tatsächlich kann die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern dazu führen, dass Ihrer Website ein großes Traffic-Potenzial entzogen wird. ORKA Socials stieß auf Kannibalisierungsprobleme auf einer bestimmten E-Commerce-Website – sie enthielt einfach viele Seiten, die sich gegenseitig für verschiedene Fokus-Keywords kannibalisierten.

Nachdem alle Kannibalisierungsprobleme behoben wurden, erzielte diese E-Commerce-Website in weniger als einem Monat einen Anstieg des organischen Traffics um 200 %:

2. Verdünnte Verbindungsstärke

Seiten auf Ihrer Website, die sich gegenseitig für Ihre gezielten Keywords ausschlachten, haben möglicherweise eine verminderte Linkstärke und insgesamt eine geringere Seitenautorität.

Der Grund ist ziemlich einfach (wenn Sie darüber nachdenken): Externe Websites verlinken möglicherweise auf die falschen oder unwichtigen Seiten, die (leider) für Ihre Keywords ranken, anstatt für die, die Sie ursprünglich in der Google-Suche anzeigen wollten.

Dies kann Ihren SEO-Bemühungen potenziell großen Schaden zufügen.

Wenn Sie zu viele Seiten haben, die sich gegenseitig für verschiedene Schlüsselwörter ausschlachten, wird die Link-Autorität dieser Seiten geschwächt, was zu schlechteren Rankings in der Google-Suche führt.

Oder wie John Mueller (Webmaster-Trendanalyst) es ausdrückte:

… womit wir beim 3. Punkt wären.

3. Ranking sinkt

Letztendlich kann die Kannibalisierung von Keywords zu erheblichen Einbußen im Ranking Ihrer Website führen.

Durch die Erstellung mehrerer thematisch ähnlicher Seiten, die dieselbe Suchabsicht erfüllen, wird der Wert Ihrer Inhalte auf allen Seiten verwässert.

Dies wird im Laufe der Zeit zu einem dramatischen Rückgang des Rankings führen, da Ihre Website grundsätzlich mit ihren eigenen Seiten in der Google-Suche konkurriert – im Gegensatz zu Ihren Konkurrenten, die über konsolidiertere und zielgerichtetere Inhalte verfügen, die besser an die Spitze der SERPs gelangen.

John Muller erklärt dieses Problem während einer der Google SEO-Sprechstunden etwas näher:

Wichtiger Hinweis: Bedenken Sie, dass das Ranking mehrerer Seiten für dasselbe Keyword nicht immer schlecht ist.

Seiten, auf denen Probleme mit der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern auftreten, erfüllen normalerweise drei Hauptkriterien:

• Sie sind thematisch identisch
• Sie bieten den gleichen (oder zumindest sehr ähnlichen) Inhalt
• Sie erfüllen die gleiche Suchabsicht hinter dem Schlüsselwort

Der dritte Punkt spielt hier eine wichtige Rolle, da hinter vielen Suchanfragen möglicherweise eine gemischte Suchabsicht steckt (und verschiedene Arten von Inhalten angezeigt werden).

In einer solchen Situation kann es völlig in Ordnung sein, mit mehreren Webseiten für ein bestimmtes Fokus-Keyword zu ranken, solange jede von ihnen eine andere Suchabsicht hinter der Suchanfrage erfüllt.

Wenn wir uns beispielsweise das Schlüsselwort „ adidas london “ in unserem SERPChecker- Tool ansehen, können wir deutlich erkennen, dass hinter der Suchanfrage eine gemischte Suchabsicht steckt – mit gesponserten Produkten, Kartenpaket mit lokalen Geschäften und Kategorie-Webseiten:

Bei näherer Betrachtung können wir deutlich erkennen, dass mehrere Top-Suchergebnisse von derselben Website stammen:

In diesem speziellen Beispiel könnte es tatsächlich eine gute Sache sein, mehrere Seiten für die Suchanfrage zu ranken, da sie mehr Platz oben in der SERP abdecken und mehrere Suchabsichten hinter dem Schlüsselwort zusammen erfüllen.

Wie erkennt man Probleme mit der Kannibalisierung von Keywords?

Wenn es um Seiten geht, die sich gegenseitig für Ihre wichtigen Schlüsselwörter ausschlachten, gibt es mehrere Möglichkeiten, wie Sie sie finden können:

1. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch
2. Verwenden Sie den Befehl „ site: "keyword" “.
3. Wenden Sie „ &filter=0 “ in der Google-Suche an
4. Schauen Sie sich die Google Search Console an
5. Verwenden Sie SERPWatcher

Schauen wir uns jede dieser Methoden etwas genauer an.

1. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Eine der einfachsten (wenn auch am wenigsten effektiven) Möglichkeiten, Keyword-Kannibalisierung zu erkennen, besteht darin, einfach einen Blick auf Ihren Inhalt zu werfen und eine einfache Prüfung durchzuführen.

Wenn Sie eine kleine Website mit nur wenigen Seiten betreiben, können Sie deren Inhalte manuell überprüfen und prüfen, ob einige davon thematisch identisch (oder zumindest sehr ähnlich) sind.

Darüber hinaus können Sie eine einfache Tabelle erstellen, in der jede Webseite in einer Spalte und das Zielschlüsselwort in einer zweiten Spalte aufgeführt ist . Durch die Erstellung einer einfachen Keyword-Map wie dieser können Sie leicht erkennen, welche Seiten in der Google-Suche möglicherweise miteinander konkurrieren.

Für unser eingangs erwähntes Beispiel eines Keksrezepts könnte die Tabelle in etwa so aussehen:

Jetzt können Sie leicht erkennen, dass zwei Seiten auf dasselbe Keyword abzielen, Änderungen an einer davon vornehmen oder sie einfach miteinander kombinieren.

2. Verwenden Sie den Befehl „ site: „keyword“ “.

Eine weitere nützliche Methode zur Erkennung von Keyword-Kannibalisierung ist die Verwendung des Befehls site: "keyword in der Google-Suche.

Dieser Befehl zeigt Ihnen alle Seiten der Website an, deren Inhalt irgendwo das angegebene Schlüsselwort enthält.

Zurück zu unserem Beispiel mit dem Schlüsselwort „ Schokoladenkekse “ (weil wir Kekse einfach lieben): Wenn wir diesen Befehl für eine der Rezept-Websites mit dem höchsten Ranking (joyfoodsunshine.com) in der Google-Suche verwenden, können wir so viele deutlich sehen seiner Seiten enthalten das angegebene Schlüsselwort:

Bedeutet das, dass es auf der Website joyfoodsunshine.com Kannibalisierungsprobleme gibt?

Nun ja … aber nein.

Das Problem bei diesem Befehl besteht darin, dass Google Ihnen JEDE Webseite der Website anzeigt, die das angegebene Schlüsselwort enthält. Dazu können auch Seiten gehören, die nichts mit dem „Chocolate-Chip-Cookies“-Rezept zu tun haben oder eine ganz andere Absicht verfolgen.

Die einzige Möglichkeit, herauszufinden, ob sich einige Seiten gegenseitig kannibalisieren, besteht darin, ihren Inhalt manuell zu überprüfen.

3. Wenden Sie den Operator „ &filter=0 “ an

&filter=0 ist ein Operator am Ende der Google-URL-Zeichenfolge, der verhindert, dass die Suchmaschine Seiten derselben Website als Suchergebnisse herausfiltert.

Mit anderen Worten – es werden mehrere Seiten derselben Website angezeigt, die in Google SERP für dasselbe Fokus-Keyword ranken (und sich daher möglicherweise gegenseitig ausschlachten).

Der Betreiber gibt Ihnen auch eine Vorstellung davon, wie Google Ihre Seiten in der jeweiligen SERP einordnet.

Um diese Funktion zu nutzen, geben Sie einfach eine bestimmte Suchanfrage ein, die Sie in der Google-Suche untersuchen möchten, und fügen Sie dann &filter=0 am Ende der Google-URL hinzu:

 https://www.google.com/search?q=special-search-query-example &filter=0

Obwohl dies nicht die effizienteste Methode ist, können Sie damit Ihre Seiten in der Google-Suche schnell überprüfen und überprüfen, um eine mögliche Kannibalisierung von Schlüsselwörtern zu erkennen.

Werfen wir zum Beispiel einen Blick auf die Website warmupinbox.com – und das E-Mail-Aufwärmtool, das verschiedene Blogbeiträge über den E-Mail-Aufwärmprozess enthält – mit einem bestimmten Schlüsselwort im Hinterkopf: „ E-Mail-Aufwärmdienste “.

Wenn wir für diese spezielle Abfrage den Operator &filter=0 verwenden, können wir deutlich erkennen, dass die Website mehrmals im SERP erscheint:

Einige der Suchergebnisse sind keine große Sache (z. B. Homepage oder einige Landingpages), aber Sie können deutlich zwei Blogbeiträge erkennen, die thematisch sehr ähnlich sind und sich möglicherweise gegenseitig für dieses Schlüsselwort kannibalisieren:

Mithilfe dieser Methode konnten wir eine potenzielle Keyword-Kannibalisierung schnell und in nur wenigen Sekunden erkennen.

4. Verwenden Sie die Google Search Console

Die Google Search Console (GSC) ist ein kostenloses Tool mit vielen praktischen Funktionen – Sie können es auch verwenden, um potenzielle Kannibalisierung von Keywords zu finden.

Gehen Sie dazu auf der rechten Seite im Abschnitt „ Leistung “ auf die Registerkarte „ Suchergebnisse “:

1. Gehen Sie zur Registerkarte „ ABFRAGEN “ und wählen Sie eine bestimmte Abfrage aus, die Sie überprüfen möchten.
2. Gehen Sie anschließend zur Registerkarte „ SEITEN “ und überprüfen Sie manuell alle URLs, die für das jeweilige Keyword ranken.

Wenn GSC Ihnen auf der Registerkarte „ SEITEN “ mehrere URLs anzeigt, prüfen Sie, ob mehr als eine URL Klicks und Impressionen erhält – dies kann ein Warnzeichen dafür sein, dass die angezeigten URLs miteinander um die ausgewählte Suchanfrage konkurrieren :

5. Verwenden Sie SERPWatcher

Mit unserem SERPWatcher-Tool können Sie sofort feststellen, ob Sie eines Ihrer wichtigen Keywords kannibalisieren oder nicht.

Wenn Sie Ihre Keyword-Recherche durchgeführt haben, fügen Sie einfach alle Ihre Keywords zum SERPWatcher hinzu und beginnen Sie, die Leistung Ihrer Website für sie zu verfolgen.

Immer wenn bei einem Ihrer verfolgten Keywords eine Keyword-Kannibalisierung auftritt, zeigt das Tool daneben einen roten Punkt an – ein Hinweis darauf, dass es mehrere URLs Ihrer Website gibt, die für die ausgewählte Suchanfrage ein Ranking aufweisen :

Wenn Sie auf ein Schlüsselwort klicken, können Sie einen „ Positionsverlauf “ mit URLs anzeigen, die im Laufe der Zeit für das angegebene Schlüsselwort gerankt haben.

Unterhalb der Grafik finden Sie die tatsächlichen Seiten, die sich möglicherweise gegenseitig für das angegebene Schlüsselwort kannibalisieren:

Für eine große Menge an Tracking-Keywords können Sie einfach die Option „ Filter “ → Registerkarte „ Nur mehrere URLs “ → „ Filter festlegen “ verwenden.

Das Tool zeigt Ihnen die Liste der Schlüsselwörter an, die mehr als eine URL Ihrer Website in der Google-Suche anzeigen:

So beheben Sie die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern

Sobald Sie die Seiten Ihrer Website identifiziert haben, die sich gegenseitig kannibalisieren, besteht der nächste Schritt darin, das Problem tatsächlich zu beheben. Hier sind einige Strategien, die helfen können:

a) Konsolidieren Sie doppelte Inhalte

Eine der „einfachsten“ Möglichkeiten, Kannibalisierungsprobleme zu beheben, besteht darin, einfach die Inhalte bestimmter Webseiten zusammenzuführen und einheitliche, frische Inhalte zu erstellen, die besser ranken können als alle kannibalen Seiten einzeln.

Abhängig von der Art der Webseite können Sie einfach:

• Überprüfen Sie den vorhandenen Inhalt auf Seiten, die von Kannibalisierung betroffen sind
• Prüfen Sie, ob der Inhalt aktualisiert werden muss
• Aktualisieren Sie den Inhalt mit neuen Informationen
• Führen Sie den Inhalt auf einer Seite zusammen und veröffentlichen Sie ihn.

Dadurch kann eine potenzielle Keyword-Kannibalisierung für eine Reihe von Webseiten schnell behoben werden – insbesondere, wenn es sich um thematisch identische Blogbeiträge oder Produktseiten handelt.

Ahrefs erlebte mit dieser Strategie im Jahr 2018 einen großen Erfolg, als sie beschlossen, zwei große Ratgeber zum Thema Broken-Link-Building zusammenzuführen, die sich gegenseitig kannibalisierten. Nach der Konsolidierung ihrer Inhalte schoss der organische Traffic in nur einem Monat sprunghaft in die Höhe (und wuchs weiter):

Das Zusammenführen der Inhalte ist jedoch nicht das Ende Ihrer Probleme, da auf Ihrer Website immer noch URLs vorhanden sind, die einander ähneln (und diese möglicherweise immer noch einige SEO-Probleme verursachen).

Hier kommen 301-Weiterleitungen ins Spiel …

b) Implementieren Sie 301-Weiterleitungen

Eine 301-Weiterleitung ist ein HTTP-Statuscode, der Benutzer und Suchmaschinen dauerhaft von einer URL zu einer anderen umleitet.

Durch die Implementierung von Weiterleitungen auf Sekundärseiten, die Ihre Haupt-URL ausschlachten, können Sie alle SEO-Signale auf einer Hauptwebseite konsolidieren und der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern insgesamt Einhalt gebieten.

Es gibt einige bewährte Vorgehensweisen, die Sie befolgen sollten, bevor Sie 301-Weiterleitungen implementieren:

1. Wählen Sie eine der kannibalisierten URLs aus, die in der Google-Suche basierend auf ihrem Backlink-Profil ranken sollen – es wird immer empfohlen, die Seite auszuwählen, die die meisten Backlinks, verweisenden Domains und die beste Seitenautorität insgesamt hat.

Mit SiteProfiler können Sie schnell die SEO-Autorität jeder URL überprüfen und sie mit anderen Seiten vergleichen, die sich gegenseitig kannibalisieren:

2. Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte aus den Seiten mit häufigen Kannibalisierungsproblemen auf der ausgewählten Webseite zusammenführen und aktualisieren (und veröffentlichen Sie sie).

3. Wenden Sie 301-Weiterleitungen auf die kannibalisierten Webseiten an und leiten Sie sie auf Ihre aktualisierte Hauptseite weiter.

4. Entfernen Sie umgeleitete URLs aus Ihrer Sitemap.

Wenn Sie diese Vorgehensweisen befolgen, verfügen Sie über konsolidierte Inhalte auf einer einzigen URL mit einem starken Backlink-Profil, das von allen umgeleiteten Webseiten stammt. Dies wird Ihnen helfen, die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern zu beheben, Ihre SEO-Leistung zu steigern und das Gesamtranking Ihrer Website zu verbessern.

c) Linkstruktur verbessern und Ankertexte optimieren

Durch die Verbesserung Ihrer Linkstruktur und Ankertexte können Sie die Relevanzsignale und die Autorität Ihrer bevorzugten Seite festigen.

Durch die Verwendung beschreibender und relevanter Linktexte, die auf Ihre bevorzugte Webseite verweisen, können Sie Suchmaschinen dabei helfen, besser zu verstehen, welche Inhalte im SERP gerankt und angezeigt werden sollten.

Dies kann Ihnen (in bestimmten Situationen) dabei helfen, zu verhindern, dass mehrere Seiten um dieselbe Suchanfrage miteinander konkurrieren, und die allgemeine SEO Ihrer Website zu verbessern.

d) Verwenden Sie kanonische Tags (selten)

Kanonische Tags sind kleine HTML-Codeteile, die Suchmaschinen mitteilen, welche URL die Masterversion aus der Reihe von Seiten ist, die entweder identisch oder ihr zumindest sehr ähnlich sind:

 <link rel="canonical" href="https://yourwebsite.com/your-preferred-page/" />

Obwohl selten, können Sie dieses Tag verwenden, um Ihre Keyword-Kannibalisierungsprobleme zu beheben, wenn Sie mehrere Webseiten haben, die nahezu identisch sind.

Der Hauptvorteil dieses Tags besteht darin, dass es Ihnen hilft, die Linkstärke aller Seiten, die in der Google-Suche miteinander konkurrieren, in einer Haupt-URL-Version zu konsolidieren .

Wenn Sie beispielsweise über mehrere Produktseiten verfügen, auf denen das gleiche Produkt, aber nur mit unterschiedlichen Parametern (z. B. Farben, Größen usw.) angezeigt wird, können Sie kanonische Tags verwenden , um Google mitzuteilen, dass es nur eine gewünschte Hauptseite gibt im SERP anzuzeigen (im Gegensatz dazu, dass mehrere URLs miteinander kämpfen).

e) Noindex-Tags verwenden (sehr vorsichtig)

Das Noindex-Tag ist ein kleiner Codeabschnitt, den Sie in ein HTML-Dokument einfügen können, um Google anzuweisen, die Webseite vollständig zu ignorieren:

 <meta name="robots" content="noindex" />

Robots-Meta-Tags sollten jedoch als letzter Ausweg in Betracht gezogen werden, da sie die Webseiten vollständig aus der Google-Suche ausschließen und verhindern, dass sie wichtige Ranking-Signale an Ihre Hauptseite weitergeben.

Aus praktischer Sicht können Sie Noindex-Tags als Kannibalisierungslösung betrachten, wenn einige Ihrer Seiten:

• Doppelte Seiten – URLs mit identischem Inhalt, die miteinander konkurrieren.
• Benutzergenerierte (UGC) oder automatisch generierte Inhalte – Seiten, die nicht so viel Wert bieten wie Ihre Hauptwebseite und Kannibalisierungsprobleme verursachen.

So verhindern Sie die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern

Es ist immer besser, die Keyword-Kannibalisierung von vornherein zu verhindern, als sie nachträglich zu beheben.

Erstens können Sie Kannibalisierungsproblemen vorbeugen, indem Sie einfach eine gründliche Keyword-Recherche (und Zuordnung) durchführen, bevor Sie Inhalte für Ihre Website erstellen.

Wenn Sie KWFinder verwenden, können Sie alle Ihre Schlüsselwörter schnell analysieren und sie nach Themen, Suchabsicht usw. in einzelne Gruppen (oder Registerkarten) einteilen.

Zweitens sollten Sie eine solide und vielfältige Content-Strategie erstellen, die einen Plan für das Keyword-Targeting umfasst, und sicherstellen, dass jede Seite Ihrer Website auf ein eindeutiges Keyword abzielt.