Cannibalizzazione delle parole chiave: cos'è e come evitarla?

Ti è mai capitato di pensare che il tuo sito web non stia scalando la SERP come vorresti?

Potrebbe essere colpa di un incidente subdolo e involontario chiamato cannibalizzazione delle parole chiave .

La cannibalizzazione delle parole chiave è un problema comune che molti venditori online devono affrontare, ma non preoccuparti: non è (sempre) così spaventoso come sembra!

In effetti, è qualcosa che puoi facilmente risolvere con gli strumenti e le conoscenze giusti.

Quindi siediti, rilassati e tuffiamoci in tutto ciò che devi sapere sulla cannibalizzazione delle parole chiave e su come evitarla.

Cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave?

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando due o più pagine identiche per argomento sul tuo sito Web competono per la stessa parola chiave nella Ricerca Google, con conseguente diminuzione del traffico organico, calo del ranking e scarsa UX.

Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un sito Web sulla cucina che contiene 2 pagine separate sulle ricette di biscotti al cioccolato con i titoli:

• “ La migliore ricetta per i biscotti con gocce di cioccolato ”
• " Ultima ricetta dei biscotti con gocce di cioccolato ".

Entrambe queste pagine trattano lo stesso argomento, soddisfano lo stesso intento di ricerca (post di blog informativo) ed entrambe hanno come target la parola chiave principale: " biscotti con gocce di cioccolato ".

In situazioni come questa, Google potrebbe avere difficoltà a decidere quale di queste pagine dovrebbe classificarsi per la tua parola chiave principale, con il risultato di un potenziale problema di cannibalizzazione delle parole chiave .

Cosa causa la cannibalizzazione delle parole chiave?

Come accennato in precedenza, la cannibalizzazione delle parole chiave può verificarsi per molteplici motivi: uno dei più comuni è semplicemente avere un sito Web con più pagine che trattano lo stesso argomento (o solo molto simile) in termini di contenuto.

Altri motivi comuni per cui potresti riscontrare problemi di cannibalizzazione sono:

• Cattiva struttura dei collegamenti : in alcuni casi, un collegamento eccessivo alle tue pagine secondarie (e non a quelle primarie) può causare la cannibalizzazione delle parole chiave. Questo perché Google potrebbe presumere che le tue pagine secondarie siano più importanti e dovrebbero classificarsi per le tue parole chiave principali.
• Problemi di ottimizzazione sulla pagina : avere più pagine ottimizzate per la stessa parola chiave può anche causare potenziali problemi di cannibalizzazione.
• Problemi tecnici di SEO : se il tuo sito Web contiene più pagine in qualche modo simili tra loro ma solo alcune di esse sono ben ottimizzate per la Ricerca Google, potrebbe aumentare le possibilità che ti classificherai con le pagine sbagliate nelle SERP.
• Contenuti vecchi/obsoleti : se non aggiorni regolarmente i contenuti del tuo sito web, potresti inavvertitamente creare più pagine che hanno come target le stesse query nel tempo, il che porterà alla cannibalizzazione delle parole chiave.

Perché la cannibalizzazione delle parole chiave è dannosa?

Dal punto di vista SEO, la cannibalizzazione delle parole chiave può portare numerosi problemi al tuo sito web, come ad esempio:

1. Diminuzione del traffico organico
2. La classifica scende
3. Forza di collegamento diluita

Rompiamo ulteriormente questi potenziali problemi.

1. Riduzione del traffico organico (e CTR)

Avere più pagine in competizione tra loro per la stessa query può portare a una potenziale diminuzione del traffico organico (e minori visitatori del sito web).

Ogni volta che Google scopre 2 o più pagine sul tuo sito web che sono molto simili tra loro, deve dare la priorità a una di esse e visualizzarla come una potenziale risposta per una particolare query di ricerca.

In una situazione come questa, può facilmente accadere che ti classificherai con una pagina che non è così preziosa per gli utenti di Google o che non era affatto destinata a classificarsi per la parola chiave data, portando a una cattiva esperienza utente e a un numero inferiore di clic -through rate nella Ricerca Google.

In effetti, la cannibalizzazione delle parole chiave può tagliare il tuo sito web da un grande potenziale di traffico. I social di ORKA hanno riscontrato problemi di cannibalizzazione su un particolare sito di e-commerce: conteneva semplicemente molte pagine che si cannibalizzavano a vicenda per varie parole chiave principali.

Dopo aver risolto tutti i problemi di cannibalizzazione, questo sito di e-commerce ha ottenuto un aumento del traffico organico del 200% in meno di un mese:

2. Forza di collegamento diluita

Le pagine del tuo sito Web che si cannibalizzano a vicenda per le tue parole chiave mirate potrebbero avere una forza del collegamento diluita e un'autorità complessiva della pagina inferiore.

Il motivo è piuttosto semplice (se ci pensi): i siti Web esterni potrebbero collegarsi a pagine sbagliate o non importanti che (purtroppo) si classificano per le tue parole chiave invece di quelle che originariamente intendevi visualizzare in Ricerca Google.

Ciò può potenzialmente danneggiare i tuoi sforzi SEO su larga scala.

Se hai troppe pagine che si cannibalizzano a vicenda per varie parole chiave, l'autorità di collegamento di quelle pagine viene diluita, portando a classifiche inferiori nella Ricerca Google.

O come ha affermato John Mueller (analista delle tendenze dei webmaster):

… il che ci porta al terzo punto.

3. Diminuzioni di classifica

Alla fine della giornata, la cannibalizzazione delle parole chiave può causare significativi cali di classifica del tuo sito web.

Creando più pagine simili per argomento che soddisfano lo stesso intento di ricerca, il valore dei tuoi contenuti viene diluito su tutte.

Ciò causerà un drastico calo del ranking nel tempo poiché il tuo sito Web sarà sostanzialmente in competizione con le proprie pagine nella Ricerca Google, al contrario dei tuoi concorrenti che hanno contenuti più consolidati e mirati che saliranno meglio in cima alle SERP.

John Muller spiega questo problema un po' di più durante una delle sessioni SEO di Google in orario d'ufficio:

Nota importante: tieni presente che avere più pagine classificate per la stessa parola chiave potrebbe non essere sempre una cosa negativa.

Le pagine che riscontrano problemi di cannibalizzazione delle parole chiave di solito soddisfano 3 criteri principali:

• Sono topicamente identici
• Forniscono lo stesso contenuto (o almeno molto simile).
• Soddisfano lo stesso intento di ricerca dietro la parola chiave

Il terzo punto gioca un ruolo importante qui poiché molte query potrebbero avere dietro di sé un intento di ricerca misto (e visualizzare vari tipi di contenuto).

In una situazione come questa, potrebbe essere del tutto corretto posizionarsi con più pagine Web per una particolare parola chiave principale, purché ciascuna di esse soddisfi un diverso intento di ricerca dietro la query.

Ad esempio, se diamo un'occhiata alla parola chiave " adidas london " nel nostro strumento SERPChecker , possiamo vedere chiaramente che c'è un intento di ricerca misto dietro la query - con prodotti sponsorizzati, pacchetto di mappe con negozi locali e pagine web di categoria:

Dopo un esame più attento, possiamo vedere chiaramente che più risultati di ricerca principali provengono dallo stesso sito web:

In questo particolare esempio, avere più pagine classificate per la query potrebbe essere in realtà una buona cosa poiché coprono più spazio nella parte superiore della SERP e soddisfano insieme più intenti di ricerca dietro la parola chiave.

Come riconoscere i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave?

Quando si tratta di pagine che si cannibalizzano a vicenda per le tue parole chiave importanti, ci sono diversi modi per trovarle:

1. Eseguire una verifica dei contenuti
2. Utilizzare un comando " site: "keyword"
3. Applica " &filter=0 " nella Ricerca Google
4. Dai un'occhiata a Google Search Console
5. Usa SERPWatcher

Diamo un'occhiata un po' di più a ciascuno di questi metodi.

1. Eseguire una verifica dei contenuti

Uno dei modi più semplici (sebbene il meno efficace) per trovare la cannibalizzazione delle parole chiave è semplicemente dare un'occhiata ai tuoi contenuti ed eseguire un semplice controllo.

Se gestisci un piccolo sito Web con poche pagine, puoi rivedere manualmente il loro contenuto e verificare se alcuni di essi sono identici per argomento (o almeno molto simili).

Inoltre, puoi creare un semplice foglio di calcolo con ogni pagina web in una colonna e la parola chiave mirata in una seconda . Creando una semplice mappa delle parole chiave come questa, puoi facilmente individuare quali pagine potrebbero essere in competizione tra loro nella Ricerca Google.

Per il nostro esempio di ricetta per biscotti menzionato all'inizio, il foglio di calcolo potrebbe assomigliare un po' a questo:

Ora puoi facilmente vedere che due pagine hanno come target la stessa parola chiave, apportare modifiche a una di esse o semplicemente combinarle insieme.

2. Utilizzare un comando " site: "keyword" "

Un altro modo utile per il rilevamento della cannibalizzazione delle parole chiave è l'utilizzo del site: "keyword command in Google Search.

Questo comando ti mostrerà tutte le pagine del sito Web che contengono la parola chiave data da qualche parte nel loro contenuto.

Tornando al nostro esempio con la parola chiave " biscotti con gocce di cioccolato " (perché semplicemente amiamo i biscotti ), se usiamo questo comando per uno dei migliori siti web di ricette (joyfoodsunshine.com) nella ricerca di Google, possiamo vedere chiaramente che molti delle sue pagine contengono la parola chiave data:

Questo significa che il sito web joyfoodsunshine.com ha problemi di cannibalizzazione?

Beh, sì... ma no.

Il problema con questo comando è che Google ti mostrerà OGNI pagina web dal sito web che contiene la parola chiave data. Ciò può includere anche pagine che non hanno nulla a che fare con la ricetta dei "biscotti con gocce di cioccolato" o hanno intenti completamente diversi.

L'unico modo per scoprire se alcune pagine si stanno cannibalizzando a vicenda è rivedere manualmente il loro contenuto.

3. Applicare l'operatore " &filter=0 "

&filter=0 è un operatore alla fine della stringa dell'URL di Google che impedisce al motore di ricerca di filtrare le pagine dello stesso sito web dei risultati di ricerca.

In altre parole , visualizzerà più pagine dello stesso sito Web che si posizionano nella SERP di Google per la stessa parola chiave principale (e quindi potenzialmente cannibalizzandosi a vicenda).

L'operatore ti darà anche un'idea di come Google classifica le tue pagine nella SERP specifica.

Per utilizzare questa funzione, digita semplicemente una query di ricerca specifica che desideri esaminare in Ricerca Google, quindi aggiungi &filter=0 alla fine dell'URL di Google:

 https://www.google.com/search?q=specific-search-query-example &filter=0

Sebbene non sia il metodo più efficiente, puoi utilizzarlo per controllare e rivedere rapidamente le tue pagine in Ricerca Google al fine di individuare la potenziale cannibalizzazione delle parole chiave.

Ad esempio, diamo un'occhiata al sito Web warmupinbox.com e allo strumento di riscaldamento della posta elettronica che contiene vari post di blog sul processo di riscaldamento della posta elettronica, con una parola chiave specifica in mente " servizi di riscaldamento della posta elettronica "

Se utilizziamo l'operatore &filter=0 per questa particolare query, possiamo vedere chiaramente che il sito Web appare più volte nella SERP:

Alcuni dei risultati di ricerca non sono un grosso problema (ad esempio la home page o alcune pagine di destinazione), ma puoi vedere chiaramente 2 post di blog che sono molto simili per argomento e potrebbero cannibalizzarsi a vicenda per questa parola chiave:

Utilizzando questo metodo, potremmo identificare rapidamente la potenziale cannibalizzazione delle parole chiave in pochi secondi.

4. Usa Google Search Console

Google Search Console (GSC) è uno strumento gratuito che ha molte funzioni utili: puoi anche utilizzarlo per trovare la potenziale cannibalizzazione delle parole chiave.

Per fare ciò, vai alla scheda " Risultati di ricerca " nella sezione " Rendimento " sul lato destro:

1. Vai alla scheda " QUERIES " e seleziona una particolare query che desideri controllare.
2. Successivamente, vai alla scheda " PAGINE " e rivedi manualmente tutti gli URL che si classificano per la parola chiave specifica.

Se GSC mostra più URL nella scheda " PAGINE ", controlla se più di 1 URL riceve clic e impressioni: può essere un segnale di avvertimento che gli URL visualizzati competono tra loro per la query di ricerca selezionata :

5. Usa SERPWatcher

Puoi utilizzare il nostro strumento SERPWatcher per scoprire immediatamente se stai cannibalizzando o meno una qualsiasi delle tue parole chiave importanti.

Se hai effettuato la tua ricerca per parole chiave, aggiungi semplicemente tutte le tue parole chiave nel SERPWatcher e inizia a monitorare le prestazioni del tuo sito web per loro.

Ogni volta che si verifica la cannibalizzazione delle parole chiave per una qualsiasi delle tue parole chiave monitorate, lo strumento ti mostrerà un punto rosso accanto ad essa, indicando che ci sono più URL dal tuo sito web che si classificano per la query scelta :

Facendo clic su una parola chiave, puoi visualizzare una " Cronologia delle posizioni " con gli URL che si sono posizionati per la parola chiave specificata nel tempo.

Sotto il grafico puoi trovare le pagine effettive che potrebbero cannibalizzarsi a vicenda per la parola chiave data:

Per un ampio insieme di parole chiave di tracciamento, puoi semplicemente utilizzare l'opzione " Filtro " → scheda " Solo più URL " → " Imposta filtro ".

Lo strumento ti mostrerà l'elenco delle parole chiave che visualizzano più di 1 URL del tuo sito web nella Ricerca Google:

Come correggere la cannibalizzazione delle parole chiave

Dopo aver identificato le pagine del tuo sito Web che si stanno cannibalizzando a vicenda, il passaggio successivo consiste nel risolvere effettivamente il problema. Ecco alcune strategie che possono aiutare:

a) Consolidare i contenuti duplicati

Uno dei modi "più semplici" per risolvere i problemi di cannibalizzazione è semplicemente unire il contenuto di determinate pagine Web insieme e creare contenuti nuovi e unificati che possono classificarsi meglio di qualsiasi pagina cannibalizzata separatamente.

A seconda del tipo di pagina web, puoi semplicemente:

• Esamina il contenuto esistente nelle pagine interessate dalla cannibalizzazione
• Controlla se il contenuto necessita di un aggiornamento
• Aggiorna il contenuto con nuove informazioni
• Unire il contenuto insieme su 1 pagina e pubblicarlo.

Ciò può risolvere rapidamente qualsiasi potenziale cannibalizzazione delle parole chiave per un insieme di pagine Web, soprattutto se si tratta di post di blog o pagine di prodotti identici per argomento.

Ahrefs ha riscontrato un enorme successo con questa strategia nel 2018, quando ha deciso di unire due grandi guide sulla costruzione di collegamenti interrotti che si stavano cannibalizzando a vicenda. Dopo aver consolidato il loro contenuto, il traffico organico è salito alle stelle in appena 1 mese (e ha continuato a crescere):

Tuttavia, l'unione dei contenuti non è la fine dei tuoi problemi poiché avrai ancora URL sul tuo sito Web simili tra loro (e potrebbero comunque causare alcuni problemi SEO).

È qui che entrano in gioco i reindirizzamenti 301...

b) Implementare i reindirizzamenti 301

Un reindirizzamento 301 è un codice di stato HTTP che reindirizza in modo permanente utenti e motori di ricerca da un URL a un altro.

Implementando i reindirizzamenti in pagine secondarie che stanno cannibalizzando il tuo URL principale, puoi consolidare tutti i segnali SEO in un'unica pagina web principale e interrompere del tutto la cannibalizzazione delle parole chiave.

Ci sono alcune buone pratiche da seguire prima di implementare i reindirizzamenti 301:

1. Scegli uno degli URL cannibalizzati che dovrebbero essere classificati nella Ricerca Google in base al suo profilo di backlink : si consiglia sempre di selezionare la pagina con il maggior numero di backlink, domini di riferimento e la migliore autorità complessiva della pagina.

Puoi utilizzare SiteProfiler per verificare rapidamente l'autorità SEO di qualsiasi URL e confrontarlo con altre pagine che si stanno cannibalizzando a vicenda:

2. Assicurati di unire e aggiornare il contenuto nella pagina Web scelta dall'insieme di pagine che presentano problemi di cannibalizzazione comuni (e pubblicalo).

3. Applica i reindirizzamenti 301 alle pagine web cannibalizzate e reindirizzale a quella principale aggiornata.

4. Rimuovi gli URL reindirizzati dalla tua mappa del sito.

Seguendo queste pratiche, avrai un contenuto consolidato su un singolo URL con un forte profilo di backlink proveniente da tutte le pagine Web reindirizzate : questo ti aiuterà a correggere la cannibalizzazione delle parole chiave, migliorare le tue prestazioni SEO e migliorare le classifiche complessive del tuo sito web.

c) Migliorare la struttura dei collegamenti e ottimizzare i testi di ancoraggio

Migliorare la struttura dei link e gli anchor text può aiutarti a consolidare i segnali di pertinenza e l'autorità della tua pagina preferita.

Utilizzando testi di collegamento descrittivi e pertinenti che indirizzeranno alla tua pagina web preferita, puoi aiutare i motori di ricerca a capire meglio quali contenuti devono essere classificati e visualizzati nella SERP.

Questo può aiutarti (in determinate situazioni) a impedire a più pagine di competere tra loro per la stessa query di ricerca e migliorare la SEO complessiva del tuo sito web.

d) Usa tag canonici (raramente)

I tag canonici sono piccoli pezzi di codice HTML che indicano ai motori di ricerca quale URL è la versione principale dall'insieme di pagine che sono identiche o almeno molto simili ad esso:

 <link rel="canonical" href="https://yourwebsite.com/your-preferred-page/" />

Sebbene raro, puoi utilizzare questo tag per risolvere i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave se hai più pagine web quasi identiche tra loro.

Il vantaggio principale di questo tag è che ti aiuterà a consolidare la forza dei link di tutte le pagine che competono con ciascuna nella Ricerca Google in un'unica versione dell'URL principale .

Ad esempio, se disponi di più pagine di prodotto che mostrano lo stesso prodotto ma solo con parametri diversi (ad es. colori, dimensioni e così via), puoi utilizzare i tag canonici per comunicare a Google che desideri una sola pagina principale da visualizzare nella SERP (invece di avere più URL in lotta tra loro).

e) Usa i tag noindex (con molta attenzione)

Il tag noindex è un piccolo pezzo di codice che potresti inserire in un documento HTML per dire a Google di ignorare completamente la pagina web:

 <meta name="robots" content="noindex" />

Tuttavia, i meta tag robots dovrebbero essere considerati come ultima risorsa poiché escluderanno completamente le pagine web dalla Ricerca Google e impediranno loro di diffondere importanti segnali di ranking a quella principale.

Dal punto di vista pratico, potresti considerare i tag noindex come una soluzione alla cannibalizzazione se alcune delle tue pagine sono:

• Pagine duplicate : URL con contenuti identici che competono tra loro.
• Contenuti generati dagli utenti (UGC) o generati automaticamente : pagine che non forniscono lo stesso valore della pagina Web principale e causano problemi di cannibalizzazione.

Come prevenire la cannibalizzazione delle parole chiave

Prevenire la cannibalizzazione delle parole chiave in primo luogo è sempre meglio che correggerla dopo il fatto.

In primo luogo, puoi prevenire i problemi di cannibalizzazione semplicemente facendo un'accurata ricerca di parole chiave (e mappatura) prima di creare contenuti per il tuo sito web.

Se stai utilizzando KWFinder , puoi analizzare rapidamente tutte le tue parole chiave e dividerle in singoli gruppi (o schede) in base ai loro argomenti, intento di ricerca, ecc.

In secondo luogo, dovresti creare una strategia di contenuto solida e diversificata che includa un piano per il targeting per parole chiave e assicurarti che ogni pagina del tuo sito web abbia come target una parola chiave univoca.