Canibalização de palavras-chave: o que é e como evitá-la?

Você já sentiu que seu site não está subindo na SERP como você gostaria?

Pode ser culpa de um acidente sorrateiro e não intencional chamado canibalização de palavras-chave .

A canibalização de palavras-chave é um problema comum enfrentado por muitos profissionais de marketing on-line, mas não se preocupe – nem sempre é tão assustador quanto parece!

Na verdade, é algo que você pode consertar facilmente com as ferramentas e o conhecimento certos.

Então sente-se, relaxe e vamos mergulhar em tudo o que você precisa saber sobre a canibalização de palavras-chave e como evitá-la.

O que é canibalização de palavras-chave?

A canibalização de palavras-chave ocorre quando duas ou mais páginas topicamente idênticas em seu site estão competindo pela mesma palavra-chave na Pesquisa do Google – resultando em diminuição do tráfego orgânico, quedas de classificação e UX ruim.

Por exemplo, digamos que você tenha um site sobre culinária que contém 2 páginas separadas sobre receitas de biscoitos de chocolate com os títulos:

• “ A melhor receita de biscoito de chocolate ”
• “ Receita definitiva de biscoitos com gotas de chocolate ”.

Ambas as páginas são sobre o mesmo tópico, atendem à mesma intenção de pesquisa (postagem de blog informativa) e ambas têm como alvo a palavra-chave foco: “ cookies com gotas de chocolate ”.

Em situações como essa, o Google pode ter dificuldade em decidir qual dessas páginas deve ser classificada para sua palavra-chave de foco, resultando em um possível problema de canibalização de palavras-chave .

O que causa a canibalização de palavras-chave?

Como mencionamos acima, a canibalização de palavras-chave pode acontecer por vários motivos – um dos mais comuns é simplesmente ter um site com várias páginas que cobrem o mesmo (ou apenas muito semelhante) tópico em termos de conteúdo.

Outros motivos comuns pelos quais você pode ter problemas de canibalização são:

• Estrutura de links ruim – em alguns casos, links demais para suas páginas secundárias (e não para as principais) podem causar canibalização de palavras-chave. Isso ocorre porque o Google pode presumir que suas páginas secundárias são mais importantes e devem ser classificadas para suas palavras-chave de foco.
• Problemas de otimização na página – ter várias páginas otimizadas para a mesma palavra-chave também pode causar possíveis problemas de canibalização.
• Problemas técnicos de SEO – se o seu site contém várias páginas semelhantes entre si, mas apenas algumas delas são bem otimizadas para a Pesquisa do Google, pode aumentar as chances de você classificar com as páginas erradas nas SERPs.
• Conteúdo antigo/desatualizado – Se você não atualizar regularmente o conteúdo do seu site, poderá criar inadvertidamente várias páginas que visam as mesmas consultas ao longo do tempo – o que levará à canibalização de palavras-chave.

Por que a canibalização de palavras-chave é ruim?

Do ponto de vista do SEO, a canibalização de palavras-chave pode trazer inúmeros problemas para o seu site, como:

1. Diminuição do tráfego orgânico
2. Quedas de classificação
3. Força do link diluída

Vamos quebrar um pouco mais esses problemas potenciais.

1. Menor tráfego orgânico (& CTR)

Ter várias páginas competindo entre si pela mesma consulta pode levar a uma possível diminuição do tráfego orgânico (e menos visitantes do site).

Sempre que o Google descobre 2 ou mais páginas em seu site que são muito semelhantes entre si, ele deve priorizar uma delas e exibi-la como uma possível resposta para uma determinada consulta de pesquisa.

Em uma situação como essa, pode acontecer facilmente que você esteja classificando com uma página que não é tão valiosa para os usuários do Google ou que não tenha a intenção de classificar para a palavra-chave especificada - levando a uma experiência ruim do usuário e cliques mais baixos -through na Pesquisa Google.

Na verdade, a canibalização de palavras-chave pode cortar seu site de um grande potencial de tráfego. As redes sociais da ORKA encontraram problemas de canibalização em um determinado site de comércio eletrônico – ele simplesmente continha muitas páginas que canibalizavam umas às outras para várias palavras-chave de foco.

Depois de corrigir todos os problemas de canibalização, este site de comércio eletrônico alcançou um aumento de tráfego orgânico de 200% em menos de um mês:

2. Força de ligação diluída

As páginas do seu site que estão canibalizando umas às outras para suas palavras-chave segmentadas podem ter força de link diluída e autoridade geral da página inferior.

O motivo é bastante direto (se você pensar sobre isso) – sites externos podem estar vinculados a páginas erradas ou sem importância que estão (infelizmente) classificadas para suas palavras-chave em vez daquelas que você originalmente pretendia exibir na Pesquisa do Google.

Isso pode prejudicar seus esforços de SEO em grande escala.

Se você tiver muitas páginas canibalizando umas às outras para várias palavras-chave, a autoridade do link dessas páginas será diluída, levando a classificações mais baixas na Pesquisa do Google.

Ou como John Mueller (analista de tendências para webmasters) declarou:

… o que nos leva ao 3º ponto.

3. Quedas de classificação

No final do dia, a canibalização de palavras-chave pode causar quedas significativas na classificação do seu site.

Ao criar várias páginas topicamente semelhantes que atendem à mesma intenção de pesquisa, o valor do seu conteúdo é diluído em todas elas.

Isso causará uma queda drástica na classificação ao longo do tempo, pois seu site estará basicamente competindo com suas próprias páginas na Pesquisa do Google – ao contrário de seus concorrentes, que têm conteúdo mais consolidado e direcionado que subirá melhor para o topo das SERPs.

John Muller explica esse problema um pouco mais durante uma das sessões de horário comercial do Google SEO:

Observação importante: lembre-se de que ter várias páginas classificadas para a mesma palavra-chave nem sempre é uma coisa ruim.

As páginas que estão enfrentando problemas de canibalização de palavras-chave geralmente atendem a 3 critérios principais:

• Eles são topicamente idênticos
• Eles fornecem o mesmo (ou pelo menos muito semelhante) conteúdo
• Eles satisfazem a mesma intenção de pesquisa por trás da palavra-chave

O terceiro ponto desempenha um papel importante aqui, pois muitas consultas podem ter uma intenção de pesquisa mista por trás delas (e exibir vários tipos de conteúdo).

Em uma situação como essa, pode ser totalmente aceitável classificar várias páginas da Web para uma determinada palavra-chave de foco, desde que cada uma delas satisfaça uma intenção de pesquisa diferente por trás da consulta.

Por exemplo, se dermos uma olhada na palavra-chave “ adidas london ” em nossa ferramenta SERPChecker , podemos ver claramente que há uma intenção de pesquisa mista por trás da consulta – com produtos patrocinados, pacote de mapas com lojas locais e páginas da web de categoria:

Após uma inspeção mais detalhada, podemos ver claramente que vários dos principais resultados de pesquisa são do mesmo site:

Neste exemplo específico, ter várias páginas classificadas para a consulta pode ser realmente bom, pois elas cobrem mais espaço na parte superior da SERP e satisfazem várias intenções de pesquisa por trás da palavra-chave juntas.

Como reconhecer problemas de canibalização de palavras-chave?

Quando se trata de páginas que estão canibalizando umas às outras para suas palavras-chave importantes, há várias maneiras de encontrá-las:

1. Faça uma auditoria de conteúdo
2. Use site: "keyword" comando “ site: "palavra-chave" “
3. Aplicar “ &filter=0 ” na Pesquisa Google
4. Confira o Google Search Console
5. Usar SERPWatcher

Vamos verificar cada um desses métodos um pouco mais.

1. Realize uma auditoria de conteúdo

Uma das maneiras mais fáceis (embora menos eficazes) de encontrar a canibalização de palavras-chave é simplesmente dar uma olhada no seu conteúdo e realizar uma auditoria simples.

Se você administra um site pequeno com apenas algumas páginas, pode revisar manualmente o conteúdo e verificar se alguns deles são topicamente idênticos (ou pelo menos muito semelhantes).

Além disso, você pode criar uma planilha simples com todas as páginas da Web em uma coluna e a palavra-chave segmentada em uma segunda . Ao criar um mapa de palavras-chave simples como este, você pode identificar facilmente quais páginas podem estar competindo entre si na Pesquisa do Google.

Para nosso exemplo de receita de biscoito mencionado no início, a planilha pode se parecer um pouco com isto:

Agora você pode ver facilmente que duas páginas segmentam a mesma palavra-chave, fazer alterações em uma delas ou apenas combiná-las.

2. Use um comando “ site: “palavra-chave” ”

Outra forma útil de detecção de canibalização de palavras-chave é o uso do comando site: "keyword command in Google Search.

Este comando mostrará todas as páginas do site que contêm a palavra-chave especificada em algum lugar de seu conteúdo.

Voltando ao nosso exemplo com a palavra-chave “ cookies com gotas de chocolate ” (porque simplesmente amamos cookies), se usarmos esse comando para um dos sites de receitas mais bem classificados (joyfoodsunshine.com) na pesquisa do Google, podemos ver claramente que muitos de suas páginas contêm a palavra-chave fornecida:

Isso significa que o site joyfoodsunshine.com tem problemas de canibalização?

Bem, sim... mas não.

O problema com esse comando é que o Google mostrará TODAS as páginas da Web do site que contém a palavra-chave fornecida. Isso também pode incluir páginas que não têm nada a ver com a receita de “biscoitos com gotas de chocolate” ou têm uma intenção completamente diferente.

A única maneira de descobrir se algumas das páginas estão canibalizando umas às outras é revisar manualmente seu conteúdo.

3. Aplique o operador “ &filter=0 ”

&filter=0 é um operador no final da string de URL do Google que impede que o mecanismo de pesquisa filtre páginas do mesmo site como resultados de pesquisa.

Em outras palavras - ele exibirá várias páginas do mesmo site que estão classificadas no Google SERP para a mesma palavra-chave de foco (e, portanto, potencialmente canibalizando umas às outras).

O operador também lhe dará uma ideia de como o Google classifica suas páginas no SERP específico.

Para utilizar esse recurso, basta digitar uma consulta de pesquisa específica que você gostaria de inspecionar na Pesquisa do Google e adicionar o &filter=0 no final do URL do Google:

 https://www.google.com/search?q=specific-search-query-example &filter=0

Embora não seja o método mais eficiente, você pode usá-lo para verificar e revisar rapidamente suas páginas na Pesquisa do Google para detectar uma possível canibalização de palavras-chave.

Por exemplo, vamos dar uma olhada no site warmupinbox.com – e ferramenta de aquecimento de e-mail que contém várias postagens de blog sobre o processo de aquecimento de e-mail – com uma palavra-chave específica em mente “ serviços de aquecimento de e-mail ”

Se usarmos o operador &filter=0 para esta consulta em particular, podemos ver claramente que o site aparece várias vezes na SERP:

Alguns dos resultados da pesquisa não são muito importantes (por exemplo, página inicial ou algumas páginas de destino), mas você pode ver claramente 2 postagens de blog que são muito semelhantes e podem estar se canibalizando para esta palavra-chave:

Ao usar esse método, podemos identificar rapidamente a possível canibalização de palavras-chave em apenas alguns segundos.

4. Use o Google Search Console

O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta gratuita que possui muitas funções úteis – você também pode utilizá-lo para encontrar possíveis canibalizações de palavras-chave.

Para fazer isso, vá até a guia “ Resultados da pesquisa ” na seção “ Desempenho ” no lado direito:

1. Vá para a guia “ CONSULTAS ” e selecione uma consulta específica que você gostaria de verificar.
2. Depois disso, vá para a guia “ PÁGINAS ” e revise manualmente todas as URLs que estão classificadas para a palavra-chave específica.

Se o GSC mostrar vários URLs na guia “ PÁGINAS ”, verifique se mais de 1 URL está recebendo cliques e impressões – pode ser um sinal de alerta de que os URLs exibidos estão competindo entre si pela consulta de pesquisa selecionada :

5. Use o SERPWatcher

Você pode usar nossa ferramenta SERPWatcher para descobrir instantaneamente se está ou não canibalizando alguma de suas palavras-chave importantes.

Se você fez sua pesquisa de palavras-chave, basta adicionar todas as suas palavras-chave ao SERPWatcher e começar a acompanhar o desempenho do seu site para elas.

Sempre que ocorrer a canibalização de palavras-chave para qualquer uma das palavras-chave rastreadas, a ferramenta mostrará um ponto vermelho próximo a ela – indicando que existem vários URLs do seu site classificados para a consulta escolhida :

Ao clicar em uma palavra-chave, você pode ver um “ Histórico de posição ” com URLs que foram classificados para a palavra-chave especificada ao longo do tempo.

Abaixo do gráfico, você pode encontrar as páginas reais que podem estar canibalizando umas às outras para a palavra-chave fornecida:

Para um grande conjunto de palavras-chave de rastreamento, você pode simplesmente usar a opção “ Filtro ” → guia “ Apenas URLs múltiplas ” → “ Definir filtro ”.

A ferramenta mostrará a lista de palavras-chave que exibem mais de 1 URL do seu site na Pesquisa do Google:

Como corrigir a canibalização de palavras-chave

Depois de identificar as páginas do seu site que estão canibalizando umas às outras, a próxima etapa é corrigir o problema. Aqui estão algumas estratégias que podem ajudar:

a) Consolidar conteúdo duplicado

Uma das maneiras “mais fáceis” de corrigir problemas de canibalização é simplesmente mesclar o conteúdo de determinadas páginas da Web e criar um conteúdo novo e unificado que pode classificar melhor do que qualquer uma das páginas canibalizadas separadamente.

Dependendo do tipo de página da web, você pode simplesmente:

• Revise o conteúdo existente nas páginas afetadas pela canibalização
• Confira se o conteúdo precisa de uma atualização
• Atualize o conteúdo com novas informações
• Mescle o conteúdo em uma página e publique-o.

Isso pode resolver rapidamente qualquer possível canibalização de palavras-chave para um conjunto de páginas da web – especialmente se forem postagens de blog ou páginas de produtos com tópicos idênticos.

A Ahrefs obteve um enorme sucesso com essa estratégia em 2018, quando decidiu fundir dois grandes guias sobre construção de links quebrados que estavam canibalizando um ao outro. Depois de consolidar o conteúdo, o tráfego orgânico disparou em apenas 1 mês (e continuou crescendo):

No entanto, mesclar o conteúdo não é o fim de seus problemas, pois você ainda terá URLs em seu site semelhantes entre si (e ainda podem causar alguns problemas de SEO).

É aqui que os redirecionamentos 301 entram em ação…

b) Implementar redirecionamentos 301

Um redirecionamento 301 é um código de status HTTP que redireciona permanentemente usuários e mecanismos de pesquisa de um URL para outro.

Ao implementar redirecionamentos para páginas secundárias que estão canibalizando seu URL principal, você pode consolidar todos os sinais de SEO em uma página principal da web e interromper completamente a canibalização de palavras-chave.

Existem algumas boas práticas que você deve seguir antes de implementar redirecionamentos 301:

1. Escolha uma das URLs canibalizadas que devem ser classificadas na Pesquisa do Google com base em seu perfil de backlink – é sempre recomendável escolher a página que possui mais backlinks, domínios de referência e a melhor autoridade geral da página.

Você pode usar o SiteProfiler para verificar rapidamente a autoridade de SEO de qualquer URL e compará-la com outras páginas que estão canibalizando umas às outras:

2. Certifique-se de mesclar e atualizar o conteúdo na página da Web escolhida a partir do conjunto de páginas que têm problemas comuns de canibalização (e publicá-lo).

3. Aplique redirecionamentos 301 às páginas da Web canibalizadas e redirecione-as para a página principal atualizada.

4. Remova os URLs redirecionados do mapa do site.

Seguindo essas práticas, você terá conteúdo consolidado em uma única URL com um forte perfil de backlink vindo de todas as páginas da web redirecionadas – isso ajudará você a corrigir a canibalização de palavras-chave, aumentar seu desempenho de SEO e melhorar as classificações gerais do seu site.

c) Melhorar a estrutura dos links e otimizar os textos âncora

Melhorar sua estrutura de links e textos âncora pode ajudá-lo a consolidar os sinais de relevância e a autoridade de sua página preferida.

Ao usar textos de links descritivos e relevantes que apontarão para sua página da Web preferida, você pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor qual conteúdo deve ser classificado e exibido na SERP.

Isso pode ajudá-lo (em determinadas situações) a evitar que várias páginas compitam entre si pela mesma consulta de pesquisa e a melhorar o SEO geral do seu site.

d) Use tags canônicas (raramente)

Tags canônicas são pequenos pedaços de código HTML que informam aos mecanismos de pesquisa qual URL é a versão principal do conjunto de páginas idênticas ou pelo menos muito semelhantes a ela:

 <link rel="canonical" href="https://yourwebsite.com/your-preferred-page/” />

Embora raro, você pode utilizar essa tag para corrigir seus problemas de canibalização de palavras-chave se tiver várias páginas da Web quase idênticas umas às outras.

O principal benefício dessa tag é que ela ajudará você a consolidar a força do link de todas as páginas que competem entre si na Pesquisa do Google em uma versão de URL principal .

Por exemplo, se você tiver várias páginas de produtos que exibem o mesmo produto, mas com apenas parâmetros diferentes (por exemplo, cores, tamanhos, etc.), você pode utilizar tags canônicas como uma forma de informar ao Google que há apenas uma página principal que você deseja para exibir na SERP (ao contrário de ter vários URLs brigando entre si).

e) Use tags noindex (com muito cuidado)

A tag noindex é um pequeno pedaço de código que você pode colocar em um documento HTML para dizer ao Google para ignorar completamente a página da web:

 <meta name="robots" content="noindex" />

No entanto, as metatags de robôs devem ser consideradas como seu último recurso , pois excluirão completamente as páginas da Web da Pesquisa do Google e impedirão que espalhem importantes sinais de classificação para a página principal.

Do ponto de vista prático, você pode considerar as tags noindex como uma correção de canibalização se algumas de suas páginas forem:

• Páginas duplicadas – URLs com conteúdo idêntico que competem entre si.
• Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) ou gerado automaticamente – páginas que não fornecem tanto valor quanto sua página da Web principal e estão causando problemas de canibalização.

Como evitar a canibalização de palavras-chave

Evitar que a canibalização de palavras-chave ocorra em primeiro lugar é sempre melhor do que corrigi-la após o fato.

Em primeiro lugar, você pode evitar problemas de canibalização simplesmente fazendo uma pesquisa completa de palavras-chave (e mapeamento) antes de criar conteúdo para seu site.

Se você estiver usando o KWFinder , poderá analisar rapidamente todas as suas palavras-chave e dividi-las em grupos individuais (ou guias) de acordo com seus tópicos, intenção de pesquisa etc.

Em segundo lugar, você deve criar uma estratégia de conteúdo robusta e diversificada que inclua um plano de segmentação por palavra-chave e certifique-se de que cada página do seu site esteja segmentando uma palavra-chave exclusiva.