Kanibalizacja słów kluczowych: co to jest i jak jej uniknąć?

Czy kiedykolwiek czułeś, że Twoja witryna nie wspina się po SERP tak, jakbyś tego chciał?

Może to być wina podstępnego, niezamierzonego wypadku zwanego kanibalizacją słów kluczowych .

Kanibalizacja słów kluczowych to powszechny problem, z którym boryka się wielu sprzedawców internetowych, ale nie martw się – nie jest (zawsze) tak przerażający, jak się wydaje!

W rzeczywistości jest to coś, co można łatwo naprawić za pomocą odpowiednich narzędzi i wiedzy.

Usiądź wygodnie, zrelaksuj się i przyjrzyjmy się wszystkim, co musisz wiedzieć o kanibalizacji słów kluczowych i sposobach jej unikania.

Czym jest kanibalizacja słów kluczowych?

Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdy dwie lub więcej identycznych tematycznie stron w Twojej witrynie konkuruje o to samo słowo kluczowe w wyszukiwarce Google – co skutkuje spadkiem ruchu organicznego, spadkiem w rankingu i złym UX.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz witrynę o gotowaniu, która zawiera 2 osobne strony z przepisami na czekoladowe ciasteczka o tytułach:

• „ Przepis na najlepsze ciasteczka z kawałkami czekolady ”
• „ Najlepszy przepis na ciasteczka z kawałkami czekolady ”.

Obie te strony dotyczą tego samego tematu, mają ten sam cel wyszukiwania (post informacyjny na blogu) i obie są kierowane na słowo kluczowe: „ ciasteczka z kawałkami czekolady ”.

W takich sytuacjach Google może mieć trudności z podjęciem decyzji, która z tych stron powinna znaleźć się w rankingu pod kątem słowa kluczowego, na którym się koncentrujesz, co może prowadzić do potencjalnego problemu z kanibalizacją słów kluczowych .

Co powoduje kanibalizację słów kluczowych?

Jak wspomnieliśmy powyżej, kanibalizacja słów kluczowych może mieć wiele przyczyn – jednym z najczęstszych jest po prostu posiadanie witryny z wieloma stronami, które dotyczą tego samego (lub po prostu bardzo podobnego) tematu pod względem treści.

Inne typowe przyczyny problemów z kanibalizmem to:

• Zła struktura linkowania – w niektórych przypadkach zbyt duża liczba linków do stron drugorzędnych (a nie do głównych) może spowodować kanibalizację słów kluczowych. Dzieje się tak, ponieważ Google może założyć, że Twoje strony dodatkowe są ważniejsze i powinny być w rankingu pod kątem słów kluczowych, na których się skupiasz.
• Problemy z optymalizacją na stronie – zoptymalizowanie wielu stron pod kątem tego samego słowa kluczowego może również powodować potencjalne problemy z kanibalizacją.
• Techniczne problemy z SEO – jeśli Twoja witryna zawiera wiele stron, które są do siebie podobne, ale tylko niektóre z nich są dobrze zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarki Google, może to zwiększyć szanse, że znajdziesz się w rankingu z niewłaściwymi stronami w SERP.
• Stare/nieaktualne treści – jeśli nie aktualizujesz regularnie treści swojej witryny, możesz przypadkowo utworzyć wiele stron kierowanych na te same zapytania w czasie – co doprowadzi do kanibalizacji słów kluczowych.

Dlaczego kanibalizacja słów kluczowych jest zła?

Z punktu widzenia SEO kanibalizacja słów kluczowych może przynieść Twojej stronie wiele problemów, takich jak:

1. Spadek ruchu organicznego
2. Spadki w rankingu
3. Rozwodniona siła łącza

Przeanalizujmy te potencjalne problemy nieco dalej.

1. Niższy ruch organiczny (& CTR)

Posiadanie wielu stron, które konkurują ze sobą o to samo zapytanie, może prowadzić do potencjalnego spadku ruchu organicznego (i mniejszej liczby odwiedzających witrynę).

Ilekroć Google odkryje w Twojej witrynie 2 lub więcej stron, które są do siebie bardzo podobne, musi nadać priorytet jednej z nich i wyświetlić ją jako potencjalną odpowiedź na określone zapytanie.

W takiej sytuacji łatwo może się zdarzyć, że będziesz w rankingu ze stroną, która nie jest tak wartościowa dla użytkowników Google lub w ogóle nie była przeznaczona do pozycjonowania na dane słowo kluczowe – co prowadzi do złego user experience i mniejszej liczby kliknięć -współczynnik przepustowości w wyszukiwarce Google.

W rzeczywistości kanibalizacja słów kluczowych może odciąć Twoją witrynę od dużego potencjału ruchu. Portale społecznościowe ORKA napotkały problemy z kanibalizacją na konkretnym serwisie e-commerce – po prostu zawierały wiele stron, które wzajemnie się kanibalizowały na różne kluczowe słowa kluczowe.

Po naprawieniu wszystkich problemów z kanibalizacją ta witryna e-commerce osiągnęła 200% wzrost ruchu organicznego w mniej niż miesiąc:

2. Rozwodniona siła łącza

Strony w Twojej witrynie, które kanibalizują się nawzajem w poszukiwaniu docelowych słów kluczowych, mogą mieć osłabioną siłę linków i ogólnie niższy autorytet strony.

Powód jest dość prosty (jeśli się nad tym zastanowić) – zewnętrzne strony internetowe mogą zawierać linki do niewłaściwych lub nieistotnych stron, które (niestety) zajmują pozycję w rankingu dla Twoich słów kluczowych zamiast tych, które pierwotnie zamierzałeś wyświetlić w wyszukiwarce Google.

Może to potencjalnie zaszkodzić Twoim wysiłkom SEO na dużą skalę.

Jeśli masz zbyt wiele stron kanibalizujących się nawzajem dla różnych słów kluczowych, autorytet linków tych stron zostaje osłabiony, co prowadzi do niższych pozycji w wyszukiwarce Google.

Albo jak stwierdził John Mueller (analityk trendów dla webmasterów):

… co prowadzi nas do trzeciego punktu.

3. Spadki w rankingu

Pod koniec dnia kanibalizacja słów kluczowych może spowodować znaczne spadki w rankingu Twojej witryny.

Tworząc wiele podobnych tematycznie stron, które spełniają ten sam cel wyszukiwania, wartość Twoich treści zostaje osłabiona na wszystkich z nich.

Spowoduje to dramatyczny spadek pozycji w rankingu w czasie, ponieważ Twoja witryna będzie w zasadzie konkurować z własnymi stronami w wyszukiwarce Google – w przeciwieństwie do konkurentów, którzy mają bardziej skonsolidowane i ukierunkowane treści, które lepiej wzniosą się na szczyt SERP.

John Muller wyjaśnia ten problem nieco szerzej podczas jednej z sesji Google SEO w godzinach pracy biura:

Ważna uwaga: pamiętaj, że ranking wielu stron dla tego samego słowa kluczowego nie zawsze musi być zły.

Strony, na których występują problemy z kanibalizacją słów kluczowych, zazwyczaj spełniają 3 główne kryteria:

• Tematycznie są identyczne
• Zapewniają tę samą (lub przynajmniej bardzo podobną) treść
• Spełniają ten sam zamiar wyszukiwania za słowem kluczowym

Punkt 3 odgrywa tutaj ważną rolę, ponieważ wiele zapytań może mieć mieszane intencje wyszukiwania (i wyświetlać różne rodzaje treści).

W takiej sytuacji może być całkowicie w porządku uszeregowanie wielu stron internetowych dla określonego słowa kluczowego, o ile każda z nich spełnia inną intencję wyszukiwania za zapytaniem.

Na przykład, jeśli przyjrzymy się słowu kluczowemu „ adidas londyn ” w naszym narzędziu SERPChecker , wyraźnie zauważymy, że za zapytaniem kryje się mieszana intencja wyszukiwania – ze sponsorowanymi produktami, pakietem map z lokalnymi sklepami i stronami kategorii:

Po bliższym przyjrzeniu się wyraźnie widać, że wiele najlepszych wyników wyszukiwania pochodzi z tej samej witryny:

W tym konkretnym przykładzie ranking wielu stron dla zapytania może być w rzeczywistości dobrą rzeczą, ponieważ zajmują one więcej miejsca na górze SERP i razem spełniają wiele intencji wyszukiwania za słowem kluczowym.

Jak rozpoznać problemy z kanibalizacją słów kluczowych?

Jeśli chodzi o strony, które kanibalizują się nawzajem w poszukiwaniu ważnych słów kluczowych, istnieje wiele sposobów na ich znalezienie:

1. Przeprowadź audyt treści
2. Użyj polecenia „site: „ słowo site: "keyword" ”.
3. Zastosuj „ &filter=0 ” w wyszukiwarce Google
4. Sprawdź Google Search Console
5. Użyj SERPWatchera

Przyjrzyjmy się bliżej każdej z tych metod.

1. Przeprowadź audyt treści

Jednym z najłatwiejszych (choć najmniej skutecznych) sposobów na znalezienie kanibalizacji słów kluczowych jest po prostu przyjrzenie się treściom i przeprowadzenie prostego audytu.

Jeśli prowadzisz małą witrynę z zaledwie kilkoma stronami, możesz ręcznie przejrzeć ich zawartość i sprawdzić, czy niektóre z nich są tematycznie identyczne (lub przynajmniej bardzo podobne).

Oprócz tego możesz utworzyć prosty arkusz kalkulacyjny z każdą stroną internetową w jednej kolumnie i docelowym słowem kluczowym w drugiej . Tworząc taką prostą mapę słów kluczowych, możesz łatwo wykryć, które strony mogą ze sobą konkurować w wyszukiwarce Google.

W przypadku naszego przykładowego przepisu na ciasteczka wspomnianego na początku arkusz kalkulacyjny może wyglądać mniej więcej tak:

Teraz możesz łatwo zobaczyć, że dwie strony są kierowane na to samo słowo kluczowe, wprowadzić zmiany w jednym z nich lub po prostu połączyć je razem.

2. Użyj polecenia „ site: „keyword” ”.

Innym przydatnym sposobem wykrywania kanibalizacji słów kluczowych jest użycie polecenia site: "keyword command w wyszukiwarce Google.

To polecenie pokaże Ci wszystkie strony w serwisie, które gdzieś w swojej treści zawierają podane słowo kluczowe.

Wracając do naszego przykładu ze słowem kluczowym „ ciasteczka z kawałkami czekolady ” (bo po prostu kochamy ciasteczka), jeśli użyjemy tego polecenia dla jednej z najwyżej ocenianych stron z przepisami (joyfoodsunshine.com) w wyszukiwarce Google, to wyraźnie widzimy, że wiele jej stron zawiera podane słowo kluczowe:

Czy to oznacza, że ​​witryna joyfoodsunshine.com ma problemy z kanibalizmem?

No tak… ale nie.

Problem z tym poleceniem polega na tym, że Google wyświetli KAŻDĄ stronę internetową z witryny, która zawiera dane słowo kluczowe. Może to również obejmować strony, które nie mają nic wspólnego z przepisem na „ciasteczka z kawałkami czekolady” lub mają zupełnie inne przeznaczenie.

Jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, czy niektóre strony kanibalizują się nawzajem, jest ręczne przejrzenie ich zawartości.

3. Zastosuj operator „ &filter=0 ”.

&filter=0 to operator na końcu ciągu adresu URL Google, który uniemożliwia wyszukiwarce filtrowanie stron z tej samej witryny co wyniki wyszukiwania.

Innymi słowy – wyświetli wiele stron z tej samej witryny, które zajmują pozycję w Google SERP dla tego samego słowa kluczowego (a zatem potencjalnie kanibalizując się nawzajem).

Operator da ci również wyobrażenie o tym, jak Google ocenia twoje strony w danym SERP.

Aby skorzystać z tej funkcji, po prostu wpisz konkretne zapytanie, które chcesz sprawdzić w wyszukiwarce Google, a następnie dodaj &filter=0 na końcu adresu URL Google:

 https://www.google.com/search?q=specyficzne-wyszukiwanie-przyklad-zapytania &filter=0

Chociaż nie jest to najskuteczniejsza metoda, możesz jej użyć do szybkiego sprawdzenia i przejrzenia swoich stron w wyszukiwarce Google w celu wykrycia potencjalnej kanibalizacji słów kluczowych.

Na przykład spójrzmy na witrynę warmupinbox.com — i narzędzie do rozgrzewania poczty e-mail, które zawiera różne posty na blogu dotyczące procesu rozgrzewania poczty e-mail — z myślą o konkretnym słowie kluczowym „ usługi rozgrzewania poczty e-mail ”

Jeśli użyjemy operatora &filter=0 dla tego konkretnego zapytania, możemy wyraźnie zobaczyć, że witryna pojawia się wielokrotnie w SERP:

Niektóre wyniki wyszukiwania nie są wielkim problemem (np. strona główna lub niektóre strony docelowe), ale wyraźnie widać 2 posty na blogu, które są tematycznie bardzo podobne i mogą kanibalizować się nawzajem dla tego słowa kluczowego:

Korzystając z tej metody, mogliśmy szybko zidentyfikować potencjalną kanibalizację słów kluczowych w zaledwie kilka sekund.

4. Użyj Google Search Console

Google Search Console (GSC) to darmowe narzędzie, które ma wiele przydatnych funkcji – możesz go również użyć do znalezienia potencjalnej kanibalizacji słów kluczowych.

Aby to zrobić, przejdź do zakładki „ Wyniki wyszukiwania ” w sekcji „ Wydajność ” po prawej stronie:

1. Przejdź do zakładki „ ZAPYTANIA ” i wybierz konkretne zapytanie, które chcesz sprawdzić.
2. Następnie przejdź do zakładki „ STRONY ” i ręcznie przejrzyj wszystkie adresy URL, które są oceniane pod kątem określonego słowa kluczowego.

Jeśli GSC wyświetla wiele adresów URL na karcie „ STRONY ”, sprawdź, czy więcej niż 1 adres URL generuje kliknięcia i wyświetlenia – może to być znak ostrzegawczy, że wyświetlane adresy URL konkurują ze sobą o wybrane zapytanie :

5. Użyj SERPWatchera

Możesz skorzystać z naszego narzędzia SERPWatcher, aby natychmiast sprawdzić, czy nie kanibalizujesz któregoś ze swoich ważnych słów kluczowych.

Jeśli przeprowadziłeś badanie słów kluczowych, po prostu dodaj wszystkie słowa kluczowe do SERPWatchera i zacznij śledzić dla nich wydajność swojej witryny.

Za każdym razem, gdy nastąpi kanibalizacja słów kluczowych dla któregokolwiek ze śledzonych słów kluczowych, narzędzie wyświetli obok niego czerwoną kropkę – wskazującą, że istnieje wiele adresów URL z Twojej witryny, które są oceniane dla wybranego zapytania :

Klikając słowo kluczowe, możesz zobaczyć „ Historię pozycji ” z adresami URL, które zajmowały pozycje dla danego słowa kluczowego w czasie.

Poniżej wykresu możesz znaleźć rzeczywiste strony, które mogą kanibalizować się nawzajem dla danego słowa kluczowego:

W przypadku dużego zestawu śledzących słów kluczowych możesz po prostu użyć opcji „ Filtr ” → zakładka „ Tylko wiele adresów URL ” → „ Ustaw filtr ”.

Narzędzie wyświetli listę słów kluczowych, które wyświetlają więcej niż 1 adres URL z Twojej witryny w wyszukiwarce Google:

Jak naprawić kanibalizację słów kluczowych

Po zidentyfikowaniu stron w Twojej witrynie, które wzajemnie się kanibalizują, następnym krokiem jest rzeczywiste rozwiązanie problemu. Oto kilka strategii, które mogą pomóc:

a) Skonsoliduj powielone treści

Jednym z „najłatwiejszych” sposobów rozwiązania problemów z kanibalizmem jest po prostu połączenie treści z danych stron internetowych i stworzenie ujednoliconej, świeżej treści, która może uzyskać lepszą pozycję niż jakakolwiek z kanibalizowanych stron osobno.

W zależności od rodzaju strony internetowej możesz po prostu:

• Przejrzyj istniejące treści na stronach, które są dotknięte kanibalizmem
• Sprawdź, czy zawartość wymaga aktualizacji
• Odśwież zawartość o nowe informacje
• Połącz zawartość razem na 1 stronie i opublikuj ją.

Może to szybko rozwiązać problem potencjalnej kanibalizacji słów kluczowych dla zestawu stron internetowych – zwłaszcza jeśli są to posty na blogach lub strony produktów, które są tematycznie identyczne.

Ahrefs odniósł ogromny sukces dzięki tej strategii w 2018 roku, kiedy zdecydował się połączyć dwa duże przewodniki na temat budowania zepsutych linków, które wzajemnie się kanibalizowały. Po skonsolidowaniu ich treści, ruch organiczny gwałtownie wzrósł w ciągu zaledwie 1 miesiąca (i nadal rośnie):

Jednak scalanie treści to nie koniec problemów, ponieważ nadal będziesz mieć w swojej witrynie adresy URL, które są do siebie podobne (i nadal mogą powodować pewne problemy z SEO).

W tym miejscu pojawiają się przekierowania 301…

b) Zaimplementuj przekierowania 301

Przekierowanie 301 to kod stanu HTTP, który trwale przekierowuje użytkowników i wyszukiwarki z jednego adresu URL na inny.

Wdrażając przekierowania na strony dodatkowe, które kanibalizują Twój główny adres URL, możesz skonsolidować wszystkie sygnały SEO na jednej głównej stronie internetowej i całkowicie zatrzymać kanibalizację słów kluczowych.

Istnieje kilka dobrych praktyk, których należy przestrzegać przed wdrożeniem przekierowań 301:

1. Wybierz jeden z kanibalizowanych adresów URL, który powinien znaleźć się w rankingu w wyszukiwarce Google na podstawie jego profilu linków zwrotnych – zawsze zaleca się wybranie strony, która ma najwięcej linków zwrotnych, domen odsyłających i najlepszy ogólny autorytet strony.

Możesz użyć SiteProfiler , aby szybko sprawdzić autorytet SEO dowolnego adresu URL i porównać go z innymi stronami, które wzajemnie się kanibalizują:

2. Upewnij się, że połączyłeś i zaktualizowałeś zawartość wybranej strony internetowej ze zbioru stron, które mają wspólne problemy z kanibalizacją (i opublikuj to).

3. Zastosuj przekierowania 301 do kanibalizowanych stron internetowych i przekieruj je na swoją główną, zaktualizowaną stronę.

4. Usuń przekierowane adresy URL z mapy witryny.

Postępując zgodnie z tymi praktykami, uzyskasz skonsolidowaną treść pod jednym adresem URL z silnym profilem linków zwrotnych pochodzących ze wszystkich przekierowanych stron internetowych – pomoże to naprawić kanibalizację słów kluczowych, zwiększyć wydajność SEO i poprawić ogólne rankingi Twojej witryny.

c) Popraw strukturę linków i zoptymalizuj teksty zakotwiczeń

Poprawa struktury linków i tekstów zakotwiczeń może pomóc w konsolidacji sygnałów trafności i autorytetu preferowanej strony.

Używając opisowych i odpowiednich tekstów linków, które wskażą preferowaną stronę internetową, możesz pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, które treści powinny być oceniane i wyświetlane w SERP.

Może to pomóc (w niektórych sytuacjach) zapobiec konkurowaniu ze sobą wielu stron o to samo zapytanie i poprawić ogólne SEO Twojej witryny.

d) Używaj tagów kanonicznych (rzadko)

Znaczniki kanoniczne to małe fragmenty kodu HTML, które informują wyszukiwarki, który adres URL jest wersją wzorcową ze zbioru stron, które są identyczne lub przynajmniej bardzo do niego podobne:

 <link rel="canonical" href="https://twojawitryna.com/twoja-preferowana-strona/” />

Chociaż jest to rzadkie, możesz użyć tego tagu, aby rozwiązać problemy z kanibalizacją słów kluczowych, jeśli masz wiele stron internetowych, które są prawie identyczne.

Główną zaletą tego tagu jest to, że pomoże Ci skonsolidować siłę linków ze wszystkich stron konkurujących ze sobą w wyszukiwarce Google w jedną wersję głównego adresu URL .

Na przykład, jeśli masz wiele stron produktów, które wyświetlają ten sam produkt, ale mają tylko inne parametry (np. kolory, rozmiary itp.), możesz użyć tagów kanonicznych , aby poinformować Google, że chcesz tylko 1 stronę główną do wyświetlenia w SERP (w przeciwieństwie do walki wielu adresów URL).

e) Używaj tagów noindex (bardzo ostrożnie)

Tag noindex to mały fragment kodu, który możesz umieścić w dokumencie HTML, aby poinformować Google o całkowitym zignorowaniu strony internetowej:

 <meta name="roboty" content="noindex" />

Jednak metatagi robotów należy traktować jako ostateczność, ponieważ całkowicie wykluczą strony internetowe z wyszukiwarki Google i uniemożliwią im przekazywanie ważnych sygnałów rankingowych do głównej.

Z praktycznego punktu widzenia możesz rozważyć tagi noindex jako poprawkę kanibalizacji, jeśli niektóre z twoich stron:

• Zduplikowane strony – adresy URL o identycznej treści, które konkurują ze sobą.
• Treść generowana przez użytkowników (UGC) lub generowana automatycznie – strony, które nie zapewniają takiej wartości jak główna strona internetowa i powodują problemy z kanibalizacją.

Jak zapobiegać kanibalizacji słów kluczowych

Przede wszystkim zapobieganie kanibalizacji słów kluczowych jest zawsze lepsze niż naprawianie tego po fakcie.

Po pierwsze, możesz zapobiec problemom kanibalizacji, po prostu przeprowadzając dokładne badanie słów kluczowych (i mapowanie) przed utworzeniem treści dla swojej witryny.

Jeśli korzystasz z KWFinder , możesz szybko przeanalizować wszystkie słowa kluczowe i podzielić je na poszczególne grupy (lub zakładki) zgodnie z ich tematyką, zamiarem wyszukiwania itp.

Po drugie, powinieneś stworzyć solidną i zróżnicowaną strategię dotyczącą treści, która obejmuje plan kierowania na słowa kluczowe, i upewnić się, że każda strona w Twojej witrynie jest kierowana na unikalne słowo kluczowe.