關鍵字蠶食：它是什麼以及如何避免它？

你有沒有覺得你的網站沒有像你想要的那樣攀登 SERP？

這可能是偷偷摸摸的、無意的事故造成的，稱為關鍵字蠶食。

關鍵字蠶食是許多在線營銷人員面臨的一個常見問題，但不要擔心——它並不（總是）像聽起來那麼可怕！

事實上，您可以使用正確的工具和知識輕鬆修復它。

因此，坐下來放鬆一下，讓我們深入了解您需要了解的有關關鍵字蠶食以及如何避免它的所有信息。

什麼是關鍵字蠶食？

當您網站上的兩個或多個主題相同的頁面在 Google 搜索中競爭同一個關鍵字時，就會發生關鍵字蠶食——導致自然流量減少、排名下降和用戶體驗不佳。

例如，假設您經營一個關於烹飪的網站，其中包含 2 個關於巧克力曲奇食譜的獨立頁面，標題為：

• “最佳巧克力曲奇食譜”
• “終極巧克力曲奇食譜”。

這兩個頁面都關於相同的主題，實現相同的搜索意圖（信息性博客文章）並且它們都針對焦點關鍵字：“巧克力曲奇”。

在這種情況下，谷歌可能很難決定這些頁面中的哪一個應該為您的焦點關鍵字排名，從而導致潛在的關鍵字蠶食問題。

是什麼導致關鍵字蠶食？

正如我們上面提到的，關鍵字蠶食的發生可能有多種原因——最常見的原因之一就是擁有一個包含多個頁面的網站，這些頁面在內容方面涵蓋相同（或非常相似）的主題。

您可能會遇到蠶食問題的其他常見原因是：

• 錯誤的鏈接結構——在某些情況下，過多鏈接到您的二級頁面（而不是主要頁面）可能會導致關鍵字蠶食。 這是因為谷歌可能認為你的次級頁面更重要，應該為你的焦點關鍵詞排名。
• 頁面優化問題——針對同一個關鍵字優化多個頁面也可能導致潛在的蠶食問題。
• SEO 技術問題——如果您的網站包含多個彼此相似的頁面，但只有其中一些頁面針對 Google 搜索進行了優化，則可能會增加您在 SERP 中使用錯誤頁面進行排名的可能性。
• 舊/過時的內容——如果您不定期更新網站內容，您可能會不經意地創建多個頁面，隨著時間的推移針對相同的查詢——這將導致關鍵字蠶食。

為什麼關鍵字蠶食不好？

從 SEO 的角度來看，關鍵字蠶食會給您的網站帶來很多問題，例如：

1. 自然流量減少
2. 排名下降
3. 稀釋鏈接強度

讓我們進一步打破這些潛在的問題。

1. 較低的自然流量（和點擊率）

讓多個頁面相互競爭相同的查詢可能會導致潛在的有機流量減少（並減少網站訪問者）。

每當 Google 在您的網站上發現 2 個或更多彼此非常相似的頁面時，它必須優先考慮其中一個並將其顯示為特定搜索查詢的潛在答案。

在這種情況下，很容易發生這樣的情況，即您將使用對 Google 用戶而言價值不大的頁面進行排名，或者根本不打算針對給定的關鍵字進行排名——這會導致糟糕的用戶體驗和較低的點擊率-Google 搜索中的通過率。

事實上，關鍵字蠶食可以減少您網站的大量流量潛力。 ORKA socials 在一個特定的電子商務網站上遇到了自相殘殺的問題——它只是包含了很多頁面，這些頁面為了各種焦點關鍵詞而相互蠶食。

在解決所有蠶食問題後，該電子商務網站在不到一個月的時間內實現了 200% 的有機流量增長：

2.稀釋鏈接強度

您網站上針對您的目標關鍵字相互蠶食的頁面可能會削弱鏈接強度和整體較低的頁面權限。

原因很簡單（如果你想一想）——外部網站可能鏈接到錯誤或不重要的頁面，這些頁面（不幸地）為你的關鍵字排名，而不是你最初打算在谷歌搜索中顯示的頁面。

這可能會大規模損害您的 SEO 工作。

如果你有太多的頁面互相蠶食各種關鍵字，這些頁面的鏈接權限就會被稀釋，導致谷歌搜索中的排名較低。

或者正如 John Mueller（網站管理員趨勢分析師）所說：

……這把我們帶到了第三點。

3.排名下降

歸根結底，關鍵字蠶食可能會導致您的網站排名顯著下降。

通過創建滿足相同搜索意圖的多個主題相似的頁面，您的內容的價值會在所有頁面上被稀釋。

隨著時間的推移，這將導致排名急劇下降，因為您的網站基本上將在 Google 搜索中與自己的頁面競爭——而不是您的競爭對手擁有更統一和更有針對性的內容，這些內容將更好地上升到 SERP 的頂部。

John Muller 在一次 Google SEO 辦公時間會議上進一步解釋了這個問題：

重要說明：請記住，對同一個關鍵字進行多個頁面排名可能並不總是一件壞事。

遇到關鍵字蠶食問題的頁面通常符合 3 個主要標準：

• 它們在主題上是相同的
• 他們提供相同（或至少非常相似）的內容
• 他們滿足關鍵字背後的相同搜索意圖

第三點在這裡起著重要作用，因為許多查詢背後可能有混合搜索意圖（並顯示各種類型的內容）。

在這種情況下，只要每個網頁都滿足查詢背後的不同搜索意圖，就可以針對特定的焦點關鍵字對多個網頁進行排名。

例如，如果我們在我們的SERPChecker工具中查看關鍵字“ adidas london ”，我們可以清楚地看到查詢背後有一個混合的搜索意圖——贊助產品、本地商店地圖包和類別網頁：

經過仔細檢查，我們可以清楚地看到多個熱門搜索結果來自同一個網站：

在此特定示例中，為查詢設置多個頁面排名實際上可能是一件好事，因為它們在 SERP 頂部覆蓋了更多空間，並且一起滿足關鍵字背後的多個搜索意圖。

如何識別關鍵字蠶食問題？

當涉及到為您的重要關鍵字相互蠶食的頁面時，您可以通過多種方式找到它們：

1. 執行內容審核
2. 使用“ site: "keyword" “命令
3. 在 Google 搜索中應用“ &filter=0 ”
4. 查看谷歌搜索控制台
5. 使用 SERPWatcher

讓我們多檢查一下這些方法中的每一個。

1. 執行內容審核

如何找到關鍵字蠶食的最簡單（儘管最不有效）的方法之一是簡單地查看您的內容並執行簡單的審核。

如果您經營的是只有幾頁的小型網站，您可以手動查看其內容並檢查其中一些內容是否在主題上相同（或至少非常相似）。

除此之外，您還可以創建一個簡單的電子表格，其中每個網頁都在一列中，目標關鍵字在第二列中。 通過像這樣創建一個簡單的關鍵字地圖，您可以輕鬆地發現哪些頁面可能在 Google 搜索中相互競爭。

對於開頭提到的曲奇食譜示例，電子表格可能看起來有點像這樣：

現在您可以很容易地看到兩個頁面以相同的關鍵字為目標，對其中一個進行更改，或者只是將它們組合在一起。

2.使用“ site:”keyword” ”命令

關鍵字蠶食檢測的另一種有用方法是使用site: "keyword命令。

此命令將向您顯示網站上在其內容某處包含給定關鍵字的所有頁面。

回到我們使用“巧克力餅乾”關鍵字的示例（因為我們就是喜歡餅乾），如果我們對 Google 搜索中排名靠前的食譜網站之一 (joyfoodsunshine.com) 使用此命令，我們可以清楚地看到很多它的頁麵包含給定的關鍵字：

這是否意味著 joyfoodsunshine.com 網站存在蠶食問題？

好吧，是的……但不是。

此命令的問題在於， Google 會向您顯示網站上包含給定關鍵字的每個網頁。 這也可能包括與“巧克力曲奇”食譜無關或具有完全不同意圖的頁面。

找出某些頁面是否相互蠶食的唯一方法是手動檢查它們的內容。

3.應用“ &filter=0 ”運算符

&filter=0是 Google URL 字符串末尾的運算符，可防止搜索引擎過濾掉來自與搜索結果相同的網站的頁面。

換句話說 -它將顯示來自同一網站的多個頁面，這些頁面在谷歌 SERP 中針對相同的焦點關鍵字排名（因此可能相互蠶食）。

運營商還將讓您了解 Google 如何在特定 SERP 中對您的頁面進行排名。

要使用此功能，只需在 Google 搜索中鍵入您想要檢查的特定搜索查詢，然後在 Google URL 的末尾添加&filter=0 ：

 https://www.google.com/search?q=specific-search-query-example &filter=0

雖然這不是最有效的方法，但您可以使用它在 Google 搜索中快速檢查和查看您的網頁，以發現潛在的關鍵字蠶食。

例如，讓我們看一下 warmupinbox.com 網站——以及電子郵件預熱工具，其中包含關於電子郵件預熱過程的各種博客文章——記住一個特定的關鍵字“電子郵件預熱服務”

如果我們對這個特定查詢使用&filter=0運算符，我們可以清楚地看到該網站在 SERP 中出現了多次：

一些搜索結果沒什麼大不了的（例如主頁或一些著陸頁），但你可以清楚地看到2 篇博客文章在主題上非常相似，並且可能會因為這個關鍵字而相互蠶食：

通過使用這種方法，我們可以在幾秒鐘內快速識別潛在的關鍵字蠶食。

4.使用谷歌搜索控制台

Google Search Console (GSC) 是一款免費工具，具有許多方便的功能——您還可以利用它來查找潛在的關鍵字蠶食。

為此，請轉到右側“性能”部分中的“搜索結果”選項卡：

1. 轉到“ QUERIES ”選項卡並選擇您要檢查的特定查詢。
2. 之後，轉到“頁面”選項卡並手動查看所有針對特定關鍵字排名的 URL。

如果 GSC 在“頁面”選項卡下向您顯示多個 URL，請檢查是否有超過 1 個 URL 獲得了點擊和展示——這可能是一個警告信號，表明顯示的 URL 正在針對所選搜索查詢相互競爭：

5. 使用 SERPWatcher

您可以使用我們的 SERPWatcher 工具立即發現您是否正在蠶食任何重要關鍵字。

如果您已經完成關鍵字研究，只需將所有關鍵字添加到 SERPWatcher 並開始跟踪您網站的性能。

每當您跟踪的任何關鍵字發生關鍵字蠶食時，該工具都會在其旁邊顯示一個紅點 -表示您的網站中有多個 URL 正在為所選查詢排名：

通過點擊一個關鍵詞，你可以看到一個“位置歷史”，其中包含隨著時間的推移為給定關鍵詞排名的 URL。

在圖表下方，您可以找到可能針對給定關鍵字相互蠶食的實際頁面：

對於大量的跟踪關鍵字，您可以簡單地使用“過濾器”選項→“僅多個 URL ”選項卡→“設置過濾器”。

該工具將向您顯示在 Google 搜索中顯示超過 1 個來自您網站的網址的關鍵字列表：

如何修復關鍵字蠶食

一旦您確定了網站上相互蠶食的頁面，下一步就是實際解決問題。 以下是一些可以提供幫助的策略：

a) 合併重複內容

解決蠶食問題的“最簡單”方法之一是簡單地將給定網頁的內容合併在一起，並創建統一的、新鮮的內容，這些內容的排名比單獨的蠶食頁面更好。

根據網頁的類型，您可以簡單地：

• 查看受蠶食影響的頁面上的現有內容
• 檢查內容是否需要更新
• 用新信息刷新內容
• 將內容合併到一頁上並發布。

這可以快速解決一組網頁的任何潛在關鍵字蠶食問題——尤其是當它們是主題相同的博客文章或產品頁面時。

Ahrefs 在 2018 年看到了這一策略的巨大成功，當時他們決定合併兩個關於斷開鏈接構建的大指南，這些指南相互蠶食。 整合內容後，有機流量在短短 1 個月內飆升（並持續增長）：

但是，合併內容並不是問題的終結，因為您的網站上仍然會有彼此相似的 URL（並且它們仍然可能會導致一些 SEO 問題）。

這就是 301 重定向發揮作用的地方……

b) 實施 301 重定向

301 重定向是一種 HTTP 狀態代碼，可將用戶和搜索引擎從一個 URL 永久重定向到另一個 URL。

通過將重定向實施到蠶食您的主 URL 的二級頁面，您可以將所有 SEO 信號整合到一個主網頁中，並完全停止關鍵字蠶食。

在實施 301 重定向之前，您應該遵循一些好的做法：

1. 根據其反向鏈接配置文件，選擇一個應該在 Google 搜索中排名的被蠶食的 URL——我們總是建議選擇具有最多反向鏈接、引用域和最佳整體頁面權限的頁面。

您可以使用SiteProfiler快速檢查任何 URL 的 SEO 權限，並將其與其他相互蠶食的頁面進行比較：

2. 確保將內容合併並更新到從具有共同蠶食問題的頁面集中選擇的網頁（並發布）。

3. 將 301 重定向應用到被蠶食的網頁，並將它們重定向到您的主要更新網頁。

4. 從站點地圖中刪除重定向的 URL。

通過遵循這些做法，您將在一個 URL 上整合內容，並具有來自所有重定向網頁的強大反向鏈接配置文件——這將幫助您解決關鍵字蠶食問題，提高您的 SEO 性能並提高您網站的整體排名。

c) 改進鏈接結構，優化錨文本

改進鏈接結構和錨文本可以幫助您鞏固相關信號和首選頁面的權威性。

通過使用指向您首選網頁的描述性和相關鏈接文本，您可以幫助搜索引擎更好地了解哪些內容應該在 SERP 中排名和顯示。

這可能會幫助您（在某些情況下）防止多個頁面針對相同的搜索查詢相互競爭，並改善您網站的整體搜索引擎優化。

d) 使用規範標籤（很少）

規範標籤是一小段 HTML 代碼，它告訴搜索引擎哪個 URL 是一組相同或至少非常相似的頁面的主版本：

 <link rel="canonical" href="https://yourwebsite.com/your-preferred-page/” />

雖然很少見，但如果您有多個彼此幾乎相同的網頁，您可以使用此標籤來解決關鍵字蠶食問題。

此標記的主要好處是它可以幫助您將在 Google 搜索中相互競爭的所有頁面的鏈接強度整合到一個主要的 URL 版本中。

例如，如果您有多個產品頁面顯示相同的產品，但參數（例如顏色、尺寸等）不同，您可以使用規範標籤來告訴 Google 只有一個主頁是您想要的顯示在 SERP 中（而不是讓多個 URL 相互競爭）。

e) 使用 noindex 標籤（非常小心）

noindex 標籤是一小段代碼，您可以將其放入 HTML 文檔中以告訴 Google 完全忽略該網頁：

 <meta name="robots" content="noindex" />

但是，機器人元標記應該被視為您的最後手段，因為它們會將網頁完全排除在 Google 搜索之外，並防止它們將重要的排名信號傳播到您的主要網頁。

從實際的角度來看，如果您的某些頁面是：

• 重複頁面– 具有相同內容且相互競爭的 URL。
• 用戶生成 (UGC) 或自動生成的內容– 提供的價值不如您的主網頁的頁面，並且會導致蠶食問題。

如何防止關鍵字蠶食

首先防止關鍵字蠶食發生總是比事後修復它更好。

首先，您可以通過在為您的網站創建內容之前進行徹底的關鍵字研究（和映射）來防止蠶食問題。

如果您使用的是KWFinder ，您可以快速分析所有關鍵字，並根據主題、搜索意圖等將它們分成單獨的組（或標籤）。

其次，您應該創建一個強大而多樣化的內容策略，其中包括關鍵字定位計劃，並確保您網站上的每個頁面都針對一個唯一的關鍵字。