키워드 식인화: 정의 및 피하는 방법

귀하의 웹사이트가 귀하가 원하는 만큼 SERP를 오르지 못하고 있다고 느낀 적이 있습니까?

키워드 잠식 이라는 비열하고 의도하지 않은 사고의 잘못일 수 있습니다.

키워드 식인은 많은 온라인 마케팅 담당자가 직면하는 일반적인 문제이지만 걱정하지 마십시오. 들리는 것처럼 (항상) 무서운 것은 아닙니다!

실제로 올바른 도구와 지식으로 쉽게 고칠 수 있는 문제입니다.

편안히 앉아 긴장을 풀고 키워드 잠식과 이를 피하는 방법에 대해 알아야 할 모든 내용을 살펴보겠습니다.

키워드 잠식이란 무엇입니까?

키워드 잠식은 웹사이트에서 두 개 이상의 주제가 동일한 페이지가 Google 검색에서 동일한 키워드에 대해 경쟁할 때 발생합니다. 그 결과 유기적 트래픽 감소, 순위 하락 및 열악한 UX가 발생합니다.

예를 들어 다음과 같은 제목의 초콜릿 쿠키 레시피에 대한 2개의 개별 페이지가 포함된 요리 관련 웹사이트를 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다.

• “ 최고의 초콜릿 칩 쿠키 레시피 ”
• " 궁극의 초콜릿 칩 쿠키 레시피 ".

이 두 페이지는 모두 동일한 주제에 관한 것이며 동일한 검색 의도(정보 제공 블로그 게시물)를 충족하며 두 페이지 모두 초점 키워드인 " 초콜릿 칩 쿠키 "를 대상으로 합니다.

이와 같은 상황에서 Google은 이러한 페이지에서 귀하의 초점 키워드에 대해 순위를 매겨야 하는 페이지를 결정하는 데 어려움을 겪을 수 있으며, 그 결과 잠재적인 키워드 잠식 문제가 발생할 수 있습니다 .

키워드 잠식의 원인은 무엇입니까?

위에서 언급했듯이 키워드 자기잠식은 여러 가지 이유로 발생할 수 있습니다. 가장 일반적인 이유 중 하나는 콘텐츠 측면에서 동일한(또는 매우 유사한) 주제를 다루는 여러 페이지가 있는 웹사이트를 보유하는 것입니다.

조립 문제가 발생할 수 있는 다른 일반적인 이유는 다음과 같습니다.

• 잘못된 연결 구조 – 경우에 따라 보조 페이지(기본 페이지가 아닌)에 너무 많이 연결하면 키워드 잠식(cannibalization)이 발생할 수 있습니다. 이는 Google에서 보조 페이지가 더 중요하고 포커스 키워드에 대해 순위를 매겨야 한다고 가정할 수 있기 때문입니다.
• 온페이지 최적화 문제 – 동일한 키워드에 대해 여러 페이지를 최적화하면 잠정적인 자기잠식 문제가 발생할 수도 있습니다.
• 기술적인 SEO 문제 – 귀하의 웹사이트에 서로 유사한 여러 페이지가 포함되어 있지만 그 중 일부만 Google 검색에 최적화되어 있는 경우 SERP에서 잘못된 페이지로 순위를 매길 가능성이 높아질 수 있습니다.
• 오래된/오래된 콘텐츠 – 웹 사이트의 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하지 않으면 시간이 지남에 따라 동일한 검색어를 대상으로 하는 여러 페이지를 부주의하게 생성할 수 있으며 이는 키워드 잠식으로 이어집니다.

키워드 자기잠식이 나쁜 이유는 무엇입니까?

SEO 관점에서 키워드 잠식은 웹사이트에 다음과 같은 수많은 문제를 일으킬 수 있습니다.

1. 유기적 트래픽 감소
2. 랭킹 하락
3. 희석된 링크 강도

이러한 잠재적인 문제를 조금 더 분석해 보겠습니다.

1. 유기적 트래픽(& CTR) 감소

동일한 검색어에 대해 서로 경쟁하는 여러 페이지가 있으면 잠재적인 유기적 트래픽 감소(및 웹사이트 방문자 감소)로 이어질 수 있습니다.

Google은 귀하의 웹사이트에서 서로 매우 유사한 2개 이상의 페이지를 발견할 때마다 그 중 하나의 우선 순위를 지정하고 특정 검색 쿼리에 대한 잠재적인 답변으로 표시해야 합니다.

이와 같은 상황에서는 Google 사용자에게 별로 가치가 없는 페이지로 순위를 매기거나 주어진 키워드에 대해 순위를 매길 의도가 전혀 없는 페이지로 쉽게 순위를 매길 수 있습니다 . 이는 나쁜 사용자 경험과 낮은 클릭으로 이어집니다. -Google 검색의 통과율.

실제로 키워드 잠식은 큰 트래픽 잠재력에서 웹사이트를 차단할 수 있습니다. ORKA 소셜은 특정 전자 상거래 웹사이트에서 식인화 문제에 직면했습니다. 단순히 다양한 포커스 키워드에 대해 서로를 식인하는 많은 페이지가 포함되어 있기 때문입니다.

식인화 문제를 모두 해결한 후 이 전자상거래 웹사이트는 한 달도 안 되어 유기적 트래픽이 200% 증가했습니다.

2. 희석된 링크 강도

타겟 키워드에 대해 서로 잠식하는 웹 사이트의 페이지는 링크 강도가 약하고 전반적인 페이지 권한이 낮을 수 있습니다.

이유는 매우 간단합니다(생각해 보면). 외부 웹사이트는 (불행하게도) 원래 Google 검색에 표시하려고 했던 페이지 대신 키워드 순위가 매겨진 잘못되었거나 중요하지 않은 페이지로 연결될 수 있습니다.

이로 인해 잠재적으로 SEO 노력이 대규모로 손상될 수 있습니다.

다양한 키워드에 대해 서로 잠식하는 페이지가 너무 많으면 해당 페이지의 링크 권한이 희석 되어 Google 검색 순위가 낮아집니다.

또는 John Mueller(웹마스터 동향 분석가)는 다음과 같이 말했습니다.

… 이것은 우리를 세 번째 요점으로 인도합니다.

3. 랭킹 하락

하루가 끝나면 키워드 잠식으로 인해 웹 사이트의 순위가 크게 떨어질 수 있습니다.

동일한 검색 의도를 충족하는 주제적으로 유사한 여러 페이지를 생성하면 콘텐츠의 가치가 모든 페이지에서 희석됩니다.

이것은 SERP의 상단에 더 잘 올라갈 더 통합되고 타겟팅된 콘텐츠를 가진 경쟁업체와 달리 기본적으로 Google 검색에서 웹사이트가 자체 페이지와 경쟁하기 때문에 시간이 지남에 따라 급격한 순위 하락을 초래할 것입니다.

John Muller는 Google SEO 근무 시간 세션 중 하나에서 이 문제를 좀 더 자세히 설명합니다.

중요 참고 사항: 동일한 키워드에 대해 여러 페이지 순위가 매겨지는 것이 항상 나쁜 것은 아닙니다.

키워드 잠식 문제가 발생하는 페이지는 일반적으로 3가지 주요 기준을 충족합니다.

• 그들은 국부적으로 동일합니다
• 동일한(또는 최소한 매우 유사한) 콘텐츠를 제공합니다.
• 키워드 뒤의 동일한 검색 의도를 만족시킵니다.

많은 쿼리 뒤에 혼합된 검색 의도가 있을 수 있고 다양한 유형의 콘텐츠를 표시할 수 있으므로 세 번째 포인트는 여기에서 중요한 역할을 합니다.

이와 같은 상황에서 각 페이지가 쿼리 뒤에 있는 다른 검색 의도를 충족하는 한 특정 포커스 키워드에 대해 여러 웹 페이지로 순위를 매기는 것은 완전히 괜찮을 수 있습니다.

예를 들어, SERPChecker 도구에서 " adidas london "이라는 키워드를 살펴보면 검색어 뒤에 스폰서 제품, 지역 상점이 포함된 지도 팩 및 카테고리 웹 페이지와 같은 혼합 검색 의도가 있음을 분명히 알 수 있습니다.

면밀히 조사한 후 여러 상위 검색 결과가 동일한 웹 사이트에서 온 것임을 분명히 알 수 있습니다.

이 특정 예에서 쿼리에 대해 여러 페이지 순위를 지정하는 것은 SERP 상단에서 더 많은 공간을 다루고 키워드 뒤의 여러 검색 의도를 함께 만족시키기 때문에 실제로 좋은 것일 수 있습니다 .

키워드 잠식 문제를 인식하는 방법은 무엇입니까?

중요한 키워드에 대해 서로 잠식하는 페이지의 경우 여러 가지 방법으로 찾을 수 있습니다.

1. 콘텐츠 감사 수행
2. " site: "keyword" " 명령 사용
3. Google 검색에서 " &filter=0 " 적용
4. Google 검색 콘솔 확인
5. SERPWatcher 사용

이러한 각 방법을 조금 더 확인해 보겠습니다.

1. 콘텐츠 감사 수행

키워드 잠식을 찾는 가장 쉬운 방법 중 하나 는 콘텐츠를 살펴보고 간단한 감사를 수행하는 것입니다.

몇 페이지만 있는 작은 웹사이트를 운영하는 경우 수동으로 콘텐츠를 검토하고 일부가 주제적으로 동일한지(또는 적어도 매우 유사한지) 확인할 수 있습니다.

그 외에도 하나의 열에 모든 웹페이지가 있고 두 번째 열에 대상 키워드가 있는 간단한 스프레드시트를 만들 수 있습니다 . 이와 같이 간단한 키워드 맵을 만들면 Google 검색에서 서로 경쟁할 수 있는 페이지를 쉽게 찾을 수 있습니다.

처음에 언급한 쿠키 레시피 예제의 경우 스프레드시트는 다음과 같이 보일 수 있습니다.

이제 두 페이지가 동일한 키워드를 대상으로 하는지, 그 중 하나를 변경하거나 함께 결합하는지 쉽게 확인할 수 있습니다.

2. " 사이트: "키워드" " 명령 사용

키워드 식인 탐지에 대한 또 다른 유용한 방법은 Google 검색에서 site: "keyword command를 사용하는 것입니다.

이 명령은 콘텐츠 어딘가에 지정된 키워드를 포함하는 웹 사이트의 모든 페이지를 표시합니다.

" 초콜릿 칩 쿠키 " 키워드(우리는 단순히 쿠키를 사랑하기 때문에)를 사용하는 예로 돌아가서 Google 검색에서 상위 레시피 웹사이트(joyfoodsunshine.com) 중 하나에 대해 이 명령을 사용하면 많은 것을 분명히 볼 수 있습니다. 의 페이지에 지정된 키워드가 포함되어 있습니다.

이것은 joyfoodsunshine.com 웹사이트에 식인화 문제가 있다는 것을 의미합니까?

네, 하지만 아닙니다.

이 명령의 문제점 은 Google이 주어진 키워드를 포함하는 웹사이트의 모든 웹페이지를 표시한다는 것입니다. 여기에는 '초콜릿 칩 쿠키' 레시피와 관련이 없거나 완전히 다른 의도를 가진 페이지도 포함될 수 있습니다.

일부 페이지가 서로 잠식하고 있는지 여부를 확인하는 유일한 방법은 해당 콘텐츠를 수동으로 검토하는 것입니다.

3. " &filter=0 " 연산자 적용

&filter=0 검색 엔진이 검색 결과와 동일한 웹사이트의 페이지를 필터링하지 못하도록 하는 Google URL 문자열 끝에 있는 연산자입니다.

즉 , 동일한 포커스 키워드에 대해 Google SERP에서 순위가 ​​매겨지는(따라서 잠재적으로 서로 잠식하는) 동일한 웹사이트의 여러 페이지를 표시합니다.

운영자는 또한 Google이 특정 SERP에서 귀하의 페이지 순위를 매기는 방법에 대한 아이디어를 제공합니다.

이 기능을 활용하려면 Google 검색에서 검사하려는 특정 검색 쿼리를 입력한 다음 Google URL 끝에 &filter=0 을 추가하기만 하면 됩니다.

 https://www.google.com/search?q=specific-search-query-example &filter=0

가장 효율적인 방법은 아니지만 잠재적인 키워드 잠식을 발견하기 위해 Google 검색에서 페이지를 빠르게 확인하고 검토하는 데 사용할 수 있습니다.

예를 들어, 특정 키워드 " 이메일 준비 서비스 "를 염두에 두고 이메일 준비 과정에 대한 다양한 블로그 게시물이 포함된 이메일 준비 도구와 warmupinbox.com 웹사이트를 살펴보겠습니다.

이 특정 검색어에 &filter=0 연산자를 사용하면 웹사이트가 SERP에 여러 번 나타나는 것을 분명히 볼 수 있습니다.

일부 검색 결과는 큰 문제가 아니지만(예: 홈페이지 또는 일부 방문 페이지) 주제적으로 매우 유사하고 이 키워드에 대해 서로 잠식할 수 있는 2개의 블로그 게시물을 분명히 볼 수 있습니다.

이 방법을 사용하면 단 몇 초 만에 잠재적인 키워드 식인화를 신속하게 식별할 수 있습니다.

4. Google 검색 콘솔 사용

Google Search Console(GSC)은 편리한 기능이 많은 무료 도구입니다. 이를 활용하여 잠재적인 키워드 잠식을 찾을 수도 있습니다.

이렇게 하려면 오른쪽의 ' 실적 ' 섹션에 있는 ' 검색 결과 ' 탭으로 이동합니다.

1. " 쿼리 " 탭으로 이동하여 확인하려는 특정 쿼리를 선택합니다.
2. 그런 다음 " 페이지 " 탭으로 이동하여 특정 키워드에 대해 순위가 매겨진 모든 URL을 수동으로 검토하십시오.

GSC가 " 페이지 " 탭 아래에 여러 URL을 표시하는 경우 둘 이상의 URL에서 클릭 및 노출이 발생하는지 확인하십시오. 표시된 URL이 선택한 검색어에 대해 서로 경쟁하고 있다는 경고 신호일 수 있습니다 .

5. SERPWatcher 사용

SERPWatcher 도구를 사용하여 중요한 키워드를 잠식하고 있는지 여부를 즉시 찾을 수 있습니다.

키워드 조사를 완료한 경우 모든 키워드를 SERPWatcher에 추가하고 웹사이트 성능 추적을 시작하십시오.

추적한 키워드에 대해 키워드 식인화가 발생할 때마다 도구는 그 옆에 빨간색 점을 표시 하여 선택한 검색어에 대해 순위가 매겨진 웹사이트 URL이 여러 개 있음을 나타냅니다 .

키워드를 클릭하면 해당 키워드에 대해 시간 경과에 따라 순위가 매겨진 URL이 포함된 ' 위치 기록 '을 볼 수 있습니다.

그래프 아래에서 주어진 키워드에 대해 서로 잠식할 수 있는 실제 페이지를 찾을 수 있습니다.

많은 추적 키워드 집합의 경우 ' 필터 ' 옵션 → ' 여러 URL만 ' 탭 → ' 필터 설정 '을 사용하기만 하면 됩니다.

이 도구는 Google 검색에서 웹사이트의 URL을 2개 이상 표시하는 키워드 목록을 표시합니다.

키워드 식인화를 수정하는 방법

웹사이트에서 서로 잠식하는 페이지를 식별했다면 다음 단계는 실제로 문제를 해결하는 것입니다. 다음은 도움이 될 수 있는 몇 가지 전략입니다.

a) 중복 콘텐츠 통합

조립 문제를 해결하는 "가장 쉬운" 방법 중 하나 는 주어진 웹 페이지의 콘텐츠를 함께 병합하고 개별적으로 조립된 페이지보다 더 높은 순위를 매길 수 있는 통합되고 새로운 콘텐츠를 만드는 것입니다.

웹 페이지의 유형에 따라 간단하게 다음을 수행할 수 있습니다.

• 식인화의 영향을 받는 페이지의 기존 콘텐츠 검토
• 콘텐츠에 업데이트가 필요한지 확인하세요.
• 새로운 정보로 콘텐츠 새로 고침
• 콘텐츠를 한 페이지에 병합하고 게시합니다.

이렇게 하면 웹 페이지 집합에 대한 잠재적인 키워드 식인화를 신속하게 해결할 수 있습니다. 특히 주제가 동일한 블로그 게시물이나 제품 페이지인 경우 더욱 그렇습니다.

Ahrefs는 2018년에 서로 잠식하는 깨진 링크 구축에 대한 두 개의 큰 가이드를 병합하기로 결정했을 때 이 전략으로 큰 성공을 거두었습니다. 콘텐츠를 통합한 후, 유기적 트래픽은 단 1개월 만에 급증했습니다(그리고 계속해서 증가했습니다).

그러나 콘텐츠를 병합한다고 해서 문제가 해결되는 것은 아닙니다. 웹사이트에 서로 유사한 URL이 계속 있을 것이기 때문입니다(여전히 일부 SEO 문제가 발생할 수 있음).

이것은 301 리디렉션이 클러치에 들어오는 곳입니다…

b) 301 리디렉션 구현

301 리디렉션은 사용자와 검색 엔진을 한 URL에서 다른 URL로 영구적으로 리디렉션하는 HTTP 상태 코드입니다.

기본 URL을 잠식하는 보조 페이지로 리디렉션을 구현하면 모든 SEO 신호를 하나의 기본 웹 페이지로 통합하고 키워드 잠식을 완전히 중지할 수 있습니다.

301 리디렉션을 구현하기 전에 따라야 할 몇 가지 모범 사례가 있습니다.

1. 백링크 프로필을 기반으로 Google 검색에서 순위를 매겨야 하는 잠식된 URL 중 하나를 선택합니다 . 백링크, 참조 도메인 및 전체 페이지 권한이 가장 많은 페이지를 선택하는 것이 항상 권장됩니다.

SiteProfiler를 사용하여 URL의 SEO 권한을 신속하게 확인하고 서로 잠식하는 다른 페이지와 비교할 수 있습니다.

2. 일반적인 자기잠식 문제가 있는 페이지 집합에서 선택한 웹 페이지로 콘텐츠를 병합 및 업데이트하고 게시해야 합니다.

3. 잠식된 웹 페이지에 301 리디렉션을 적용하고 업데이트된 기본 페이지로 리디렉션합니다.

4. 사이트맵에서 리디렉션된 URL을 제거합니다.

이러한 관행을 따르면 리디렉션된 모든 웹 페이지에서 오는 강력한 백링크 프로필을 사용하여 단일 URL에 콘텐츠를 통합할 수 있습니다. 이렇게 하면 키워드 잠식을 수정하고 SEO 성능을 높이며 웹 사이트의 전체 순위를 향상시키는 데 도움이 됩니다.

c) 링크 구조 개선 및 앵커 텍스트 최적화

링크 구조와 앵커 텍스트를 개선하면 관련성 신호와 선호하는 페이지의 권한을 통합하는 데 도움이 될 수 있습니다.

선호하는 웹 페이지를 가리키는 설명 및 관련 링크 텍스트를 사용하면 검색 엔진이 SERP에서 순위를 매기고 표시해야 하는 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있습니다.

이렇게 하면 (특정 상황에서) 동일한 검색어에 대해 여러 페이지가 서로 경쟁하는 것을 방지하고 웹사이트의 전반적인 SEO를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

d) 표준 태그 사용(드물게)

Canonical 태그는 URL과 동일하거나 적어도 매우 유사한 페이지 집합에서 어떤 URL이 마스터 버전인지를 검색 엔진에 알려주는 작은 HTML 코드 조각입니다.

 <link rel="canonical" href="https://yourwebsite.com/your-preferred-page/” />

드물지만 서로 거의 동일한 여러 웹 페이지가 있는 경우 키워드 잠식 문제를 해결하기 위해 이 태그를 활용할 수 있습니다.

이 태그의 주요 이점 은 Google 검색에서 서로 경쟁하는 모든 페이지의 링크 강도를 하나의 기본 URL 버전으로 통합하는 데 도움이 된다는 것 입니다.

예를 들어 동일한 제품을 표시하지만 매개변수(예: 색상, 크기 등)만 다른 여러 제품 페이지가 있는 경우 원하는 기본 페이지가 1개뿐임을 Google에 알리는 방법으로 표준 태그를 활용할 수 있습니다. SERP에 표시할 수 있습니다 (여러 URL이 서로 싸우는 것과 반대).

e) NOINDEX 태그 사용(매우 신중하게)

noindex 태그는 웹페이지를 완전히 무시하도록 Google에 알리기 위해 HTML 문서에 넣을 수 있는 작은 코드 조각입니다.

 <meta name="robots" content="noindex" />

그러나 로봇 메타 태그는 Google 검색에서 웹 페이지를 완전히 제외하고 주요 순위 신호에 중요한 순위 신호를 전파하는 것을 방지하므로 최후의 수단으로 고려해야 합니다 .

실용적인 관점에서 일부 페이지가 다음과 같은 경우 noindex 태그를 자기잠식 수정으로 고려할 수 있습니다.

• 중복 페이지 – 서로 경쟁하는 동일한 콘텐츠가 포함된 URL입니다.
• 사용자 생성(UGC) 또는 자동 생성 콘텐츠 – 기본 웹 페이지만큼 많은 가치를 제공하지 않고 잠식 문제를 일으키는 페이지입니다.

키워드 식인화를 방지하는 방법

키워드 식인화가 발생하지 않도록 방지하는 것이 사후에 수정하는 것보다 항상 더 좋습니다.

첫째, 웹 사이트에 대한 콘텐츠를 만들기 전에 철저한 키워드 조사(및 매핑)를 수행하여 자기잠식 문제를 방지할 수 있습니다.

KWFinder를 사용하는 경우 모든 키워드를 빠르게 분석하고 주제, 검색 의도 등에 따라 개별 그룹(또는 탭)으로 나눌 수 있습니다.

둘째, 키워드 타겟팅 계획을 포함하는 강력하고 다양한 콘텐츠 전략을 수립하고 웹사이트의 각 페이지가 고유한 키워드를 타겟팅하도록 해야 합니다.