Anahtar kelime yamyamlığı: Nedir ve nasıl önlenir?

Hiç web sitenizin SERP'de istediğiniz gibi yükselmediğini hissettiniz mi?

Anahtar kelime yamyamlaştırma adı verilen sinsi, kasıtsız bir aksiliğin hatası olabilir.

Anahtar kelime yamyamlığı, birçok çevrimiçi pazarlamacının karşılaştığı yaygın bir sorundur, ancak endişelenmeyin - bu (her zaman) göründüğü kadar korkutucu değildir!

Aslında bu, doğru araçlar ve bilgiyle kolayca düzeltebileceğiniz bir şeydir.

O yüzden arkanıza yaslanın, rahatlayın ve anahtar kelime yamyamlığı ve bundan nasıl kaçınacağınız hakkında bilmeniz gereken her şeyi birlikte inceleyelim.

Anahtar kelime yamyamlaştırma nedir?

Anahtar kelime yamyamlığı, web sitenizdeki iki veya daha fazla konusal olarak aynı sayfa Google Arama'da aynı anahtar kelime için rekabet ettiğinde meydana gelir ve bu da organik trafiğin düşmesine, sıralamanın düşmesine ve zayıf UX'e neden olur.

Örneğin, çikolatalı kurabiye tarifleri hakkında 2 ayrı sayfa içeren ve şu başlıkları içeren yemek pişirmeyle ilgili bir web sitesi işlettiğinizi varsayalım:

• “ En İyi Çikolatalı Kurabiye Tarifi ”
• “ Nihai Çikolatalı Kurabiye Tarifi ”.

Bu sayfaların her ikisi de aynı konuyla ilgili, aynı arama amacını yerine getiriyor (bilgilendirici blog gönderisi) ve her ikisi de odak anahtar kelimeyi hedefliyor: " çikolatalı kurabiye ".

Bu gibi durumlarda Google, bu sayfalardan hangisinin odak anahtar kelimeniz için sıralamaya girmesi gerektiğine karar vermekte zorlanabilir ve bu da potansiyel bir anahtar kelime yamyamlığı sorununa neden olabilir .

Anahtar kelime yamyamlaşmasına ne sebep olur?

Yukarıda belirttiğimiz gibi, anahtar kelime yamyamlığı birçok nedenden dolayı olabilir - en yaygın olanlardan biri, içerik açısından aynı (veya çok benzer) konuyu kapsayan birden çok sayfaya sahip bir web sitesine sahip olmaktır.

Yamyamlık sorunları yaşamanızın diğer yaygın nedenleri şunlardır:

• Kötü bağlantı yapısı – bazı durumlarda, ikincil sayfalarınıza çok fazla bağlantı vermek (birincil sayfalara değil) anahtar kelime yamyamlığına neden olabilir. Bunun nedeni, Google'ın ikincil sayfalarınızın daha önemli olduğunu ve odak anahtar kelimeleriniz için sıralanması gerektiğini varsayabilmesidir.
• Sayfa içi optimizasyon sorunları – aynı anahtar kelime için optimize edilmiş birden çok sayfaya sahip olmak, olası yamyamlık sorunlarına da neden olabilir.
• Teknik SEO sorunları – web siteniz bir şekilde birbirine benzeyen birden çok sayfa içeriyorsa, ancak bunlardan yalnızca bazıları Google Arama için iyi optimize edilmişse, SERP'lerde yanlış sayfalarla sıralama şansınızı artırabilir.
• Eski/güncel olmayan içerik – Web sitenizin içeriğini düzenli olarak güncellemezseniz, zaman içinde istemeden aynı sorguları hedefleyen birden fazla sayfa oluşturabilirsiniz – bu da anahtar kelime yamyamlığına yol açar.

Anahtar kelime yamyamlığı neden kötü?

SEO açısından bakıldığında, anahtar kelime yamyamlığı web sitenize aşağıdakiler gibi çok sayıda sorun getirebilir:

1. Organik trafik düşüşü
2. Sıralama düşüşleri
3. Seyreltilmiş bağlantı gücü

Bu potansiyel sorunları biraz daha kıralım.

1. Daha düşük organik trafik (& TO)

Aynı sorgu için birbiriyle rekabet eden birden fazla sayfanın olması, potansiyel bir organik trafik düşüşüne (ve daha düşük web sitesi ziyaretçisine) yol açabilir.

Google, web sitenizde birbirine çok benzeyen 2 veya daha fazla sayfa keşfettiğinde, bunlardan birine öncelik vermeli ve belirli bir arama sorgusu için potansiyel bir cevap olarak göstermelidir.

Böyle bir durumda, Google kullanıcıları için çok değerli olmayan veya verilen anahtar kelime için sıralamaya hiç uygun olmayan bir sayfayla sıralamada yer almanız, kötü bir kullanıcı deneyimine ve daha düşük tıklamaya neden olabilir. -Google Arama'da geçiş oranı.

Aslında, anahtar kelime yamyamlığı, web sitenizi büyük bir trafik potansiyelinden uzaklaştırabilir. ORKA sosyal medyası, belirli bir e-ticaret web sitesinde yamyamlık sorunlarıyla karşılaştı - yalnızca, çeşitli odak anahtar kelimeler için birbirini yamyamlayan çok sayıda sayfa içeriyordu.

Tüm yamyamlık sorunlarını giderdikten sonra, bu e-ticaret sitesi bir aydan kısa bir sürede %200 organik trafik artışı sağladı:

2. Seyreltilmiş bağlantı gücü

Web sitenizdeki, hedeflenen anahtar kelimeleriniz için birbirini tüketen sayfalar, seyreltilmiş bağlantı gücüne ve genel olarak daha düşük sayfa yetkisine sahip olabilir.

Nedeni oldukça basittir (eğer düşünürseniz) - harici web siteleri, başlangıçta Google Arama'da göstermeyi planladığınız anahtar kelimeler yerine (maalesef) sizin anahtar kelimeleriniz için sıralanan yanlış veya önemsiz sayfalara bağlantı veriyor olabilir.

Bu, potansiyel olarak SEO çabalarınıza büyük ölçekte zarar verebilir.

Çeşitli anahtar kelimeler için birbirini yamyam eden çok fazla sayfanız varsa, bu sayfaların bağlantı yetkisi seyrelerek Google Arama'da daha düşük sıralamalara yol açar.

Veya John Mueller'in (Web yöneticisi trend analisti) belirttiği gibi:

… bu da bizi 3. noktaya getiriyor.

3. Sıralama düşüşleri

Günün sonunda, anahtar kelime yamyamlığı web sitenizde önemli sıralama düşüşlerine neden olabilir.

Aynı arama amacını karşılayan, konu açısından benzer birden çok sayfa oluşturarak, içeriğinizin değeri tüm sayfalarda seyreltilir.

Bu, SERP'lerin üst sıralarına daha iyi yükselecek daha konsolide ve hedeflenmiş içeriğe sahip rakiplerinizin aksine, web siteniz temelde Google Arama'da kendi sayfalarıyla rekabet edeceğinden, zaman içinde önemli bir sıralama düşüşüne neden olacaktır.

John Muller, Google SEO çalışma saatleri oturumlarından birinde bu sorunu biraz daha açıklıyor:

Önemli not: Aynı anahtar kelime için birden çok sayfanın sıralanmasının her zaman kötü bir şey olmayabileceğini unutmayın.

Anahtar kelime yamyamlığı sorunları yaşayan sayfalar genellikle 3 ana kriteri karşılar:

• Bunlar topikal olarak aynıdır
• Aynı (veya en azından çok benzer) içeriği sağlarlar
• Anahtar kelimenin arkasındaki aynı arama amacını karşılarlar.

3. nokta burada önemli bir rol oynar çünkü birçok sorgunun arkasında karışık bir arama amacı olabilir (ve çeşitli içerik türleri gösterebilir).

Böyle bir durumda, her biri sorgunun arkasında farklı bir arama amacını karşıladığı sürece, belirli bir odak anahtar kelime için birden çok web sayfasıyla sıralama yapmak tamamen uygun olabilir.

Örneğin, SERPChecker aracımızda " adidas london " anahtar kelimesine bakarsak, sorgunun arkasında sponsorlu ürünler, yerel mağazaları içeren harita paketi ve kategori web sayfaları içeren karışık bir arama amacı olduğunu açıkça görebiliriz:

Daha yakından inceledikten sonra, birden çok en iyi arama sonucunun aynı web sitesinden geldiğini açıkça görebiliriz:

Bu özel örnekte, sorgu için birden çok sayfanın sıralanması aslında iyi bir şey olabilir, çünkü bunlar SERP'nin üst kısmında daha fazla yer kaplar ve anahtar kelimenin arkasındaki birden çok arama amacını birlikte karşılar.

Anahtar kelime yamyamlığı sorunları nasıl anlaşılır?

Önemli anahtar kelimeleriniz için birbirini tüketen sayfalar söz konusu olduğunda, bunları bulmanın birden çok yolu vardır:

1. İçerik denetimi gerçekleştirin
2. Bir " site: "keyword" " komutu kullanın
3. Google Arama'da " &filter=0 " uygulayın
4. Google Search Console'a göz atın
5. SERPWatcher'ı kullanın

Bu yöntemlerin her birine biraz daha göz atalım.

1. Bir içerik denetimi gerçekleştirin

Anahtar kelime yamyamlığını bulmanın en kolay (ancak en az etkili) yollarından biri , içeriğinize bir göz atmak ve basit bir denetim gerçekleştirmektir.

Yalnızca birkaç sayfadan oluşan küçük bir web sitesi işletiyorsanız, içeriklerini manuel olarak inceleyebilir ve bazılarının konuyla aynı (veya en azından çok benzer) olup olmadığını kontrol edebilirsiniz.

Buna ek olarak, her web sayfasını bir sütunda ve hedeflenen anahtar kelimeyi ikinci sütunda içeren basit bir e-tablo oluşturabilirsiniz . Bunun gibi basit bir anahtar kelime haritası oluşturarak, Google Arama'da hangi sayfaların birbiriyle rekabet ediyor olabileceğini kolayca tespit edebilirsiniz.

Başta bahsettiğimiz kurabiye tarifi örneğimiz için elektronik tablo biraz şöyle görünebilir:

Artık iki sayfanın aynı anahtar kelimeyi hedeflediğini kolayca görebilir, birinde değişiklik yapabilir veya bunları birleştirebilirsiniz.

2. Bir " site: "keyword" " komutu kullanın

Anahtar kelime yamyamlığı tespiti için başka bir yararlı yol, Google Arama'da site: "keyword komutunun kullanılmasıdır.

Bu komut, web sitesinde belirtilen anahtar kelimeyi içeriğinde bir yerde içeren tüm sayfaları size gösterecektir.

“ Çikolata parçalı kurabiye ” anahtar kelimesiyle örneğimize geri dönecek olursak (çünkü biz sadece çerezleri seviyoruz), bu komutu Google aramada üst sıralarda yer alan yemek tarifi web sitelerinden biri (joyfoodsunshine.com) için kullanırsak, birçok kişinin bunu açıkça görebiliriz. sayfalarının yüzdesi verilen anahtar kelimeyi içeriyor:

Bu, joyfoodsunshine.com web sitesinin yamyamlık sorunları olduğu anlamına mı geliyor?

Şey, evet... ama hayır.

Bu komutla ilgili sorun , Google'ın size verilen anahtar kelimeyi içeren web sitesindeki HER web sayfasını göstermesidir. Bu, “çikolatalı kurabiye” tarifiyle hiçbir ilgisi olmayan veya tamamen farklı bir amacı olan sayfaları da içerebilir.

Bazı sayfaların birbirini yiyip bitirmediğini öğrenmenin tek yolu, içeriklerini manuel olarak incelemektir.

3. “ &filter=0 ” operatörünü uygulayın

&filter=0 Google URL dizesinin sonunda bulunan ve arama motorunun arama sonuçlarıyla aynı web sitesindeki sayfaları filtrelemesini engelleyen bir operatördür.

Başka bir deyişle , aynı odak anahtar kelime için Google SERP'de sıralanan (ve dolayısıyla potansiyel olarak birbirlerini yamyam eden) aynı web sitesinden birden fazla sayfa görüntüler.

Operatör ayrıca, Google'ın sayfalarınızı belirli SERP'de nasıl sıraladığı konusunda size bir fikir verecektir.

Bu özelliği kullanmak için, Google Arama'da incelemek istediğiniz belirli bir arama sorgusu yazmanız ve ardından Google URL'sinin sonuna &filter=0 eklemeniz yeterlidir:

 https://www.google.com/search?q=specific-search-query-example &filter=0

En etkili yöntem olmasa da, potansiyel anahtar kelime yamyamlığını tespit etmek için sayfalarınızı Google Arama'da hızlı bir şekilde kontrol etmek ve incelemek için kullanabilirsiniz.

Örneğin, " e-posta ısıtma hizmetleri "ni akılda tutarak belirli bir anahtar sözcükle birlikte, warmupinbox.com web sitesine ve e-posta ısıtma işlemi hakkında çeşitli blog gönderileri içeren e-posta ısıtma aracına bir göz atalım.

Bu belirli sorgu için &filter=0 operatörünü kullanırsak, web sitesinin SERP'de birden çok kez göründüğünü açıkça görebiliriz:

Bazı arama sonuçları çok önemli değil (ör. ana sayfa veya bazı açılış sayfaları), ancak konuya göre çok benzer olan ve bu anahtar kelime için birbirini tüketen 2 blog gönderisini açıkça görebilirsiniz:

Bu yöntemi kullanarak, potansiyel anahtar kelime yamyamlığını yalnızca birkaç saniye içinde hızlı bir şekilde belirleyebildik.

4. Google Arama Konsolunu Kullanın

Google Arama Konsolu (GSC), pek çok kullanışlı işlevi olan ücretsiz bir araçtır - onu potansiyel anahtar kelime yamyamlığını bulmak için de kullanabilirsiniz.

Bunu yapmak için sağ taraftaki “ Performans ” bölümündeki “ Arama sonuçları ” sekmesine gidin:

1. " SORGULAR " sekmesine gidin ve kontrol etmek istediğiniz belirli bir sorguyu seçin.
2. Bundan sonra, " SAYFALAR " sekmesine gidin ve belirli bir anahtar kelime için sıralanan tüm URL'leri manuel olarak inceleyin.

GSC size " SAYFALAR " sekmesi altında birden fazla URL gösteriyorsa, 1'den fazla URL'nin tıklama ve gösterim alıp almadığını kontrol edin - bu, görüntülenen URL'lerin seçilen arama sorgusu için birbiriyle rekabet ettiğine dair bir uyarı işareti olabilir :

5. SERPWatcher'ı kullanın

Önemli anahtar kelimelerinizden herhangi birini yiyip bitirmediğinizi anında bulmak için SERPWatcher aracımızı kullanabilirsiniz.

Anahtar kelime araştırmanızı yaptıysanız, tüm anahtar kelimelerinizi SERPWatcher'a ekleyin ve web sitenizin onlar için performansını izlemeye başlayın.

İzlenen anahtar kelimelerinizden herhangi biri için anahtar kelime yamyamlığı meydana geldiğinde, araç size bunun yanında kırmızı bir nokta gösterecek ve bu, web sitenizden seçilen sorgu için sıralamaya giren birden fazla URL olduğunu belirtecektir :

Bir anahtar kelimeye tıklayarak, belirli bir anahtar kelime için zaman içinde sıralanan URL'leri içeren bir " Konum geçmişi " görebilirsiniz.

Grafiğin altında , verilen anahtar kelime için birbirini tüketen gerçek sayfaları bulabilirsiniz:

Çok sayıda izleme anahtar kelimesi için, " Filtrele " seçeneğini → " Yalnızca çoklu URL'ler " sekmesini → " Filtre ayarla " seçeneğini kullanabilirsiniz.

Araç, Google Arama'da web sitenizden 1'den fazla URL görüntüleyen anahtar kelimelerin listesini size gösterecektir:

Anahtar kelime yamyamlığı nasıl düzeltilir?

Web sitenizde birbirini yamyam eden sayfaları belirledikten sonra, bir sonraki adım sorunu fiilen düzeltmektir. İşte size yardımcı olabilecek bazı stratejiler:

a) Yinelenen içeriği birleştirin

Yamyamlık sorunlarını çözmenin "en kolay" yollarından biri , belirli web sayfalarındaki içeriği basitçe birleştirmek ve ayrı ayrı yamyamlık sayfalarının herhangi birinden daha iyi sıralanabilecek birleştirilmiş, taze içerik oluşturmaktır.

Web sayfasının türüne bağlı olarak şunları yapabilirsiniz:

• Yamyamlaştırmadan etkilenen sayfalardaki mevcut içeriği gözden geçirin
• İçeriğin güncellenmesi gerekip gerekmediğini kontrol edin
• İçeriği yeni bilgilerle yenileyin
• İçeriği 1 sayfada birleştirin ve yayınlayın.

Bu, bir dizi web sayfası için potansiyel anahtar kelime yamyamlığını hızlı bir şekilde çözebilir - özellikle bunlar, konu açısından aynı olan blog gönderileri veya ürün sayfalarıysa.

Ahrefs, 2018'de kopuk bağlantı kurma konusunda birbirini tüketen iki büyük kılavuzu birleştirmeye karar verdiğinde bu stratejiyle büyük bir başarı elde etti. İçeriklerini birleştirdikten sonra, organik trafik sadece 1 ayda fırladı (ve büyümeye devam etti):

Ancak, web sitenizde hala birbirine benzer URL'ler olacağından (ve yine de bazı SEO sorunlarına neden olabileceklerinden) içeriği birleştirmek sorunlarınızın sonu değildir.

301 yönlendirmelerinin devreye girdiği yer burasıdır…

b) 301 yönlendirmelerini uygulayın

301 yönlendirmesi, kullanıcıları ve arama motorlarını bir URL'den diğerine kalıcı olarak yönlendiren bir HTTP durum kodudur.

Ana URL'nizi yamyam yapan ikincil sayfalara yönlendirmeler uygulayarak, tüm SEO sinyallerini tek bir ana web sayfasında toplayabilir ve anahtar kelime yamyamlığını tamamen durdurabilirsiniz.

301 yönlendirmelerini uygulamadan önce izlemeniz gereken birkaç iyi uygulama vardır:

1. Geri bağlantı profiline göre Google Arama'da sıralanması gereken yamyam URL'lerden birini seçin – her zaman en çok geri bağlantıya, yönlendiren alanlara ve en iyi genel sayfa yetkilisine sahip olan sayfayı seçmeniz önerilir.

Herhangi bir URL'nin SEO otoritesini hızlı bir şekilde kontrol etmek ve birbirini parçalayan diğer sayfalarla karşılaştırmak için SiteProfiler'ı kullanabilirsiniz:

2. İçeriği, ortak yamyamlık sorunları olan sayfalar kümesinden seçilen web sayfasında birleştirdiğinizden ve güncellediğinizden emin olun (ve yayınlayın).

3. Yamyamlaştırılmış web sayfalarına 301 yönlendirmeleri uygulayın ve onları güncel ana sayfanıza yönlendirin.

4. Yönlendirilen URL'leri site haritanızdan kaldırın.

Bu uygulamaları takip ederek, yönlendirilen tüm web sayfalarından gelen güçlü bir geri bağlantı profili ile tek bir URL'de konsolide içerik elde edeceksiniz - bu, anahtar kelime yamyamlığını düzeltmenize, SEO performansınızı artırmanıza ve web sitenizin genel sıralamasını iyileştirmenize yardımcı olacaktır.

c) Bağlantı yapısını iyileştirin ve bağlantı metinlerini optimize edin

Bağlantı yapınızı ve bağlantı metinlerinizi iyileştirmek, alaka düzeyi sinyallerini ve tercih ettiğiniz sayfanın otoritesini pekiştirmenize yardımcı olabilir.

Tercih ettiğiniz web sayfasına yönlendirecek açıklayıcı ve alakalı link metinleri kullanarak, arama motorlarının SERP'de hangi içeriğin sıralanması ve gösterilmesi gerektiğini daha iyi anlamasına yardımcı olabilirsiniz.

Bu, (belirli durumlarda) birden çok sayfanın aynı arama sorgusu için birbiriyle rekabet etmesini önlemenize ve web sitenizin genel SEO'sunu geliştirmenize yardımcı olabilir.

d) Kanonik etiketler kullanın (nadiren)

Kanonik etiketler, arama motorlarına aynı veya en azından ona çok benzeyen sayfalar kümesinden hangi URL'nin ana sürüm olduğunu söyleyen küçük HTML kodu parçalarıdır:

 <link rel="canonical" href="https://yourwebsite.com/your-preferred-page/” />

Nadiren de olsa, birbiriyle hemen hemen aynı olan birden çok web sayfanız varsa, anahtar kelime yamyamlık sorunlarınızı düzeltmek için bu etiketi kullanabilirsiniz.

Bu etiketin ana yararı , Google Arama'da birbiriyle rekabet eden tüm sayfalardan gelen bağlantı gücünü tek bir ana URL sürümünde birleştirmenize yardımcı olmasıdır .

Örneğin, aynı ürünü yalnızca farklı parametrelerle (ör. renkler, boyutlar vb.) görüntüleyen birden fazla ürün sayfanız varsa, Google'a istediğiniz yalnızca 1 ana sayfa olduğunu söylemenin bir yolu olarak standart etiketleri kullanabilirsiniz. SERP'de görüntülemek için (birbiriyle savaşan birden çok URL'ye sahip olmanın aksine).

e) noindex etiketlerini kullanın (çok dikkatli bir şekilde)

noindex etiketi, Google'a web sayfasını tamamen yok saymasını söylemek için bir HTML belgesine koyabileceğiniz küçük bir kod parçasıdır:

 <meta name="robots" content="noindex" />

Bununla birlikte, robotların meta etiketleri, web sayfalarını Google Arama'dan tamamen çıkaracakları ve önemli sıralama sinyallerini ana sayfanıza yaymalarını önleyecekleri için son çare olarak düşünülmelidir .

Pratik açıdan, sayfalarınızdan bazıları şu özelliklere sahipse, noindex etiketlerini bir yamyamlaştırma düzeltmesi olarak düşünebilirsiniz:

• Yinelenen sayfalar – birbiriyle rekabet eden aynı içeriğe sahip URL'ler.
• Kullanıcı tarafından oluşturulan (UGC) veya otomatik olarak oluşturulan içerik – ana web sayfanız kadar değer sağlamayan ve yamyamlık sorunlarına neden olan sayfalar.

Anahtar kelime yamyamlığı nasıl önlenir?

Anahtar kelime yamyamlığının ilk etapta oluşmasını önlemek, gerçeği sonradan düzeltmekten her zaman daha iyidir.

İlk olarak, web siteniz için içerik oluşturmadan önce kapsamlı anahtar kelime araştırması (ve haritalama) yaparak yamyamlık sorunlarını önleyebilirsiniz.

KWFinder kullanıyorsanız, tüm anahtar kelimelerinizi hızlı bir şekilde analiz edebilir ve bunları konularına, arama amacına vb. göre ayrı gruplara (veya sekmelere) ayırabilirsiniz.

İkinci olarak, anahtar kelime hedefleme planı içeren sağlam ve çeşitli bir içerik stratejisi oluşturmalı ve web sitenizdeki her sayfanın benzersiz bir anahtar kelimeyi hedeflediğinden emin olmalısınız.