キーワードのカニバリゼーション: それは何ですか? それを回避する方法は何ですか?

あなたのウェブサイトが期待どおりにSERPを上昇させていないように感じたことはありますか?

それは、キーワードのカニバリゼーションと呼ばれる卑劣な意図しない事故のせいである可能性があります。

キーワードのカニバリゼーションは、多くのオンライン マーケティング担当者が直面する一般的な問題ですが、心配する必要はありません。（常に）思っているほど恐ろしいものではありません。

実際、これは適切なツールと知識があれば簡単に修正できるものです。

それでは、座ってリラックスして、キーワードのカニバリゼーションとそれを回避する方法について知っておくべきことをすべて見てみましょう。

キーワードカニバリゼーションとは何ですか?

キーワードのカニバリゼーションは、Web サイト上のトピック的に同一の 2 つ以上のページが Google 検索で同じキーワードで競合するときに発生します。その結果、オーガニック トラフィックの減少、ランキングの低下、UX の低下が生じます。

たとえば、料理に関する Web サイトを運営しており、その Web サイトには次のようなタイトルのチョコレート クッキーのレシピに関する 2 つの別々のページが含まれているとします。

• 「最高のチョコレートチップクッキーのレシピ」
• 「究極のチョコチップクッキーレシピ」。

これらのページはどちらも同じトピックに関するもので、同じ検索意図 (情報ブログ投稿) を満たしており、どちらも注目のキーワード「チョコレート チップ クッキー」をターゲットとしています。

このような状況では、 Google はこれらのページのどれを重点キーワードとしてランク付けするかを決定するのに苦労する可能性があり、その結果、潜在的なキーワード共食い問題が発生する可能性があります。

キーワードカニバリゼーションの原因は何ですか?

上で述べたように、キーワードのカニバリゼーションはさまざまな理由で発生する可能性があります。最も一般的な理由の 1 つは、単純にコンテンツ的に同じ (または非常によく似た) トピックを扱う複数のページを持つ Web サイトを持っていることです。

カニバリゼーションの問題が発生するその他の一般的な理由は次のとおりです。

• 不適切なリンク構造– 場合によっては、(プライマリ ページではなく) セカンダリ ページにリンクしすぎると、キーワードの共食いが発生する可能性があります。 これは、Google が二次ページの方が重要であり、注目キーワードに対してランク付けされるべきであると想定している可能性があるためです。
• ページ上の最適化の問題– 同じキーワードに対して複数のページを最適化すると、カニバリゼーションの問題が発生する可能性があります。
• 技術的な SEO の問題– Web サイトに互いに似た複数のページが含まれているものの、そのうちの一部のみが Google 検索用に適切に最適化されている場合、SERP で間違ったページでランク付けされる可能性が高くなります。
• 古い/時代遅れのコンテンツ– Web サイトのコンテンツを定期的に更新しないと、時間の経過とともに同じクエリを対象とする複数のページを誤って作成する可能性があり、キーワードの共食いにつながる可能性があります。

キーワードの共食いはなぜ悪いのでしょうか?

SEO の観点から見ると、キーワードのカニバリゼーションは Web サイトに次のような多くの問題を引き起こす可能性があります。

1. オーガニックトラフィックの減少
2. ランキングが下がる
3. 希薄化されたリンク強度

これらの潜在的な問題をもう少し詳しく見てみましょう。

1. オーガニックトラフィック (および CTR) の低下

同じクエリに対して複数のページが互いに競合すると、潜在的なオーガニック トラフィックの減少 (および Web サイト訪問者の減少) につながる可能性があります。

Google は、Web サイト上で互いによく似た 2 つ以上のページを検出すると、そのうちの 1 つを優先し、特定の検索クエリに対する潜在的な回答として表示する必要があります。

このような状況では、Google ユーザーにとってそれほど価値のないページでランク付けされたり、特定のキーワードでランク付けすることをまったく意図していないページがランクインしたりすることが容易に起こり、ユーザー エクスペリエンスが低下し、クリック数が低下する可能性があります。 -Google 検索のスルー率。

実際、キーワードのカニバリゼーションにより、Web サイトのトラフィックが大幅に減少する可能性があります。 ORKA ソーシャルは、特定の電子商取引 Web サイトでカニバリゼーションの問題に遭遇しました。そこには、さまざまな注目キーワードで互いにカニバリしていた多くのページが含まれていました。

カニバリゼーションの問題をすべて修正した後、この e コマース Web サイトは 1 か月以内にオーガニック トラフィックの 200% 増加を達成しました。

2. リンク強度の低下

Web サイト上のページがターゲットのキーワードを巡って互いに共食いしている場合、リンク強度が弱まり、ページの全体的な権威が低下する可能性があります。

理由は (よく考えてみれば) 非常に簡単です。外部の Web サイトが、Google 検索で本来表示する予定だったページではなく、(残念ながら) キーワードでランク付けされている間違ったページや重要ではないページにリンクしている可能性があります。

これにより、SEO の取り組みが大規模に損害を受ける可能性があります。

さまざまなキーワードで互いに共食いするページが多すぎると、それらのページのリンク権限が薄まり、 Google 検索でのランキングの低下につながります。

あるいは、ジョン ミューラー (ウェブマスター トレンド アナリスト) が次のように述べています。

…これで 3 番目のポイントが得られます。

3. ランキングの低下

結局のところ、キーワードのカニバリゼーションにより、Web サイトのランキングが大幅に低下する可能性があります。

同じ検索意図を満たすトピック的に類似したページを複数作成すると、コンテンツの価値がすべてのページで薄まってしまいます。

これにより、Web サイトは基本的に Google 検索の独自のページと競合することになるため、時間の経過とともに大幅なランキングの低下が引き起こされます。これは、より統合され、ターゲットを絞ったコンテンツを備えた競合他社が SERP の上位に表示されるのとは対照的です。

John Muller は、Google SEO のオフィスアワー セッションの 1 つで、この問題についてもう少し詳しく説明しています。

重要な注意事項:同じキーワードで複数のページがランク付けされることが必ずしも悪いことではないことに留意してください。

キーワードカニバリゼーションの問題が発生しているページは、通常、次の 3 つの主な基準を満たしています。

• それらはトピック的には同一です
• それらは同じ (または少なくとも非常によく似た) コンテンツを提供します
• キーワードの背後にある同じ検索意図を満たします

多くのクエリの背後に混合された検索意図がある (さまざまなタイプのコンテンツが表示される) 可能性があるため、ここでは 3 番目のポイントが重要な役割を果たします。

このような状況では、各 Web ページがクエリの背後にある異なる検索意図を満たしている限り、特定の重点キーワードについて複数の Web ページをランク付けしてもまったく問題ありません。

たとえば、 SERPCheckerツールでキーワード「 adidas london 」を見ると、スポンサー付き製品、地元の店舗を含むマップ パック、カテゴリ Web ページなど、クエリの背後に混合された検索意図があることがはっきりとわかります。

詳しく調べてみると、上位の複数の検索結果が同じ Web サイトからのものであることが明確にわかります。

この特定の例では、クエリに対して複数のページをランク付けすることは、SERP の上部により多くのスペースをカバーし、キーワードの背後にある複数の検索意図をまとめて満たすため、実際には良いことである可能性があります。

キーワードのカニバリゼーションの問題を認識するにはどうすればよいですか?

重要なキーワードをめぐって互いに共食いしているページに関しては、それらを見つける方法が複数あります。

1. コンテンツ監査を実行する
2. 「 site: "keyword" "コマンドを使用します
3. Google 検索に「 &filter=0 」を適用する
4. Googleサーチコンソールをチェックしてみよう
5. SERPWatcherを使用する

これらの各方法をもう少し詳しく見てみましょう。

1. コンテンツ監査を実行する

キーワードのカニバリゼーションを見つける最も簡単な (ただし最も効果的ではない) 方法の 1 つは、コンテンツを見て簡単な監査を実行することです。

数ページしかない小規模な Web サイトを運営している場合は、そのコンテンツを手動でレビューし、その一部がトピック的に同一 (または少なくとも非常に類似している) かどうかを確認できます。

それに加えて、すべての Web ページを 1 つの列に、対象のキーワードを 2 番目の列に含む単純なスプレッドシートを作成できます。 このような単純なキーワード マップを作成すると、Google 検索でどのページが競合している可能性があるかを簡単に特定できます。

冒頭で述べたクッキーレシピの例では、スプレッドシートは次のようになります。

これで、2 つのページが同じキーワードをターゲットにしており、そのうちの 1 つに変更を加えたり、単に結合したりすることが簡単にわかります。

2.「 site:“keyword” 」コマンドを使用します。

キーワードのカニバリゼーションを検出するもう 1 つの便利な方法は、Google 検索のsite: "keywordを使用することです。

このコマンドは、コンテンツのどこかに指定されたキーワードを含む Web サイト上のすべてのページを表示します。

「チョコレート チップ クッキー」というキーワードを使用した例に戻ります (単純にクッキーが大好きなので)。Google 検索で上位にランクされているレシピ Web サイトの 1 つ (joyfoodsunshine.com) に対してこのコマンドを使用すると、明らかに多くのレシピ ウェブサイトが検索されていることがわかります。そのページの一部に指定されたキーワードが含まれています:

これは、joyfoodsunshine.com Web サイトにカニバリゼーションの問題があるということですか?

そうですね…でも、違います。

このコマンドの問題は、Google が指定されたキーワードを含む Web サイトのすべての Web ページを表示してしまうことです。 これには、「チョコチップクッキー」のレシピとまったく関係のないページや、まったく異なる目的のページも含まれる場合があります。

一部のページが互いに共食いしているかどうかを確認する唯一の方法は、コンテンツを手動で確認することです。

3. 「 &filter=0 」演算子を適用します

&filter=0は、Google URL 文字列の末尾にある演算子で、検索エンジンが同じ Web サイトのページを検索結果として除外するのを防ぎます。

言い換えれば、 Google SERP で同じ注目キーワードでランク付けされている同じ Web サイトの複数のページが表示されます (したがって、相互に共食いする可能性があります)。

オペレーターは、Google が特定の SERP でページをどのようにランク付けするかについても説明します。

この機能を利用するには、Google 検索で検査したい特定の検索クエリを入力し、Google URL の末尾に&filter=0を追加するだけです。

 https://www.google.com/search?q=specific-search-query-example &filter=0

これは最も効率的な方法ではありませんが、Google 検索でページをすばやくチェックしてレビューし、キーワードのカニバリゼーションの可能性を特定するために使用できます。

たとえば、特定のキーワード「電子メール ウォームアップ サービス」を念頭に置いて、warmupinbox.com Web サイトと電子メール ウォームアップ プロセスに関するさまざまなブログ投稿を含む電子メール ウォームアップ ツールを見てみましょう。

この特定のクエリに&filter=0演算子を使用すると、Web サイトが SERP に複数回表示されることがはっきりとわかります。

一部の検索結果 (ホームページや一部のランディング ページなど) は大したものではありませんが、トピック的に非常に似ており、このキーワードに関して互いに共食いしている可能性がある 2 つのブログ投稿が明らかにわかります。

この方法を使用すると、キーワードのカニバリゼーションの可能性をわずか数秒で迅速に特定できました。

4. Google Search Consoleを使用する

Google Search Console (GSC) は、多くの便利な機能を備えた無料ツールです。キーワードの共食いの可能性を見つけるために利用することもできます。

これを行うには、右側の「パフォーマンス」セクションの「検索結果」タブに移動します。

1. 「クエリ」タブに移動し、確認したい特定のクエリを選択します。
2. その後、「ページ」タブに移動し、特定のキーワードでランキングされているすべての URL を手動で確認します。

GSC の [ページ] タブに複数の URL が表示される場合は、複数の URL がクリック数とインプレッション数を獲得しているかどうかを確認してください。これは、選択した検索クエリに関して表示された URL が互いに競合しているという警告サインである可能性があります。

5.SERPWatcherを使用する

当社の SERPWatcher ツールを使用すると、重要なキーワードが共食いしているかどうかを即座に確認できます。

キーワード調査を行った場合は、すべてのキーワードを SERPWatcher に追加し、それらのキーワードに対する Web サイトのパフォーマンスの追跡を開始するだけです。

追跡されているキーワードのいずれかでキーワード カニバリゼーションが発生すると、ツールはその横に赤い点を表示します。これは、選択したクエリに対してランク付けされている Web サイトの URL が複数あることを示します。

キーワードをクリックすると、特定のキーワードで長期にわたってランク付けされた URL を含む「位置履歴」を確認できます。

グラフの下には、指定されたキーワードに関して互いに共食いしている可能性のある実際のページが表示されます。

大量のトラッキング キーワードのセットの場合は、「フィルター」オプション→「複数の URL のみ」タブ→「フィルターを設定」を使用するだけです。

このツールは、Google 検索でウェブサイトの複数の URL を表示しているキーワードのリストを表示します。

キーワードカニバリゼーションを修正する方法

Web サイト上で互いに共食いしているページを特定したら、次のステップは実際に問題を解決することです。 以下に役立つ戦略をいくつか示します。

a) 重複したコンテンツを統合する

カニバリゼーションの問題を解決する「最も簡単な」方法の 1 つは、特定の Web ページのコンテンツを単純にマージし、カニバリされたページを個別に作成するよりも上位にランク付けできる、統合された新鮮なコンテンツを作成することです。

Web ページの種類に応じて、次の操作を行うことができます。

• カニバリゼーションの影響を受けるページの既存のコンテンツを確認する
• コンテンツの更新が必要かどうかを確認する
• 新しい情報でコンテンツを更新する
• コンテンツを 1 ページに結合して公開します。

これにより、一連の Web ページの潜在的なキーワード共食いを迅速に解決できます。特に、トピックが同一のブログ投稿や製品ページである場合に当てはまります。

Ahrefs は 2018 年に、互いに共食いしていたリンク切れの構築に関する 2 つの大きなガイドを統合することを決定し、この戦略で大きな成功を収めました。 コンテンツを統合した後、オーガニック トラフィックはわずか 1 か月で急増しました (そして成長し続けました)。

ただし、Web サイト上には互いに類似した URL が依然として存在するため、コンテンツを結合しても問題が解決するわけではありません (SEO 上の問題が発生する可能性もあります)。

ここで 301 リダイレクトが問題になります…

b) 301 リダイレクトを実装する

301 リダイレクトは、ユーザーと検索エンジンをある URL から別の URL に永続的にリダイレクトする HTTP ステータス コードです。

メイン URL を共食いしているセカンダリ ページにリダイレクトを実装することで、すべての SEO シグナルを 1 つのメイン Web ページに統合し、キーワードの共食いを完全に阻止できます。

301 リダイレクトを実装する前に従うべきいくつかの優れたプラクティスがあります。

1. バックリンク プロファイルに基づいて、Google 検索でランキングされるカニバリゼーションされた URL の 1 つを選択します。バックリンク、参照ドメイン、およびページ全体のオーソリティーが最も多いページを選択することを常にお勧めします。

SiteProfilerを使用すると、URL の SEO 権限をすばやく確認し、相互に共食いしている他のページと比較できます。

2. 一般的なカニバリゼーション問題がある一連のページから、選択した Web ページにコンテンツを必ずマージして更新し、公開します。

3. 共食いされた Web ページに 301 リダイレクトを適用し、メインの更新された Web ページにリダイレクトします。

4. リダイレクトされた URL をサイトマップから削除します。

これらの実践に従うことで、リダイレクトされたすべての Web ページからの強力なバックリンク プロファイルを持つ単一の URL にコンテンツが統合されます。これは、キーワードの共食いを修正し、SEO パフォーマンスを向上させ、Web サイトの全体的なランキングを向上させるのに役立ちます。

c) リンク構造を改善し、アンカーテキストを最適化する

リンク構造とアンカー テキストを改善すると、優先ページの関連性シグナルと権威を統合するのに役立ちます。

好みの Web ページを指す、説明的で関連性の高いリンク テキストを使用すると、検索エンジンがどのコンテンツをランク付けして SERP に表示すべきかをよりよく理解できるようになります。

これは、(特定の状況において) 同じ検索クエリに対して複数のページが互いに競合するのを防ぎ、Web サイト全体の SEO を向上させるのに役立ちます。

d) 正規タグを使用する (まれに)

Canonical タグは、同一または少なくともよく似ているページのセットの中からどの URL がマスター バージョンであるかを検索エンジンに伝える HTML コードの小さな部分です。

 <link rel="canonical" href="https://yourwebsite.com/your-preferred-page/" />

まれではありますが、互いにほぼ同一の Web ページが複数ある場合、キーワードの共食い問題を修正するためにこのタグを利用することができます。

このタグの主な利点は、Google 検索内で競合するすべてのページからのリンク強度を 1 つのメイン URL バージョンに統合できることです。

たとえば、同じ商品を表示するがパラメータ（色、サイズなど）だけが異なる複数の商品ページがある場合、必要なメイン ページが 1 つだけであることを Google に伝える方法として正規タグを利用できます。 （複数の URL が互いに競合するのではなく） SERP に表示されます。

e) noindex タグを使用します (非常に慎重に)

noindex タグは、Web ページを完全に無視するように Google に指示するために HTML ドキュメントに挿入できる小さなコードです。

 <meta name="ロボット" content="noindex" />

ただし、ロボット メタ タグは、Web ページを Google 検索から完全に除外し、重要なランキング シグナルがメインのページに拡散するのを防ぐため、最後の手段として検討する必要があります。

実用的な観点から、ページの一部が次のような場合は、カニバリゼーションの修正として noindex タグを検討することをお勧めします。

• 重複ページ– 互いに競合する同一のコンテンツを持つ URL。
• ユーザー生成 (UGC) コンテンツまたは自動生成コンテンツ– メインの Web ページほどの価値を提供せず、カニバリゼーションの問題を引き起こすページ。

キーワードのカニバリゼーションを防ぐ方法

キーワードのカニバリゼーションの発生を最初から防ぐことは、事後的に修正するよりも常に優れています。

まず、 Web サイトのコンテンツを作成する前に徹底的なキーワード調査 (およびマッピング) を行うだけで、カニバリゼーションの問題を防ぐことができます。

KWFinderを使用している場合は、すべてのキーワードをすばやく分析し、トピックや検索意図などに応じて個別のグループ (またはタブ) に分割できます。

次に、キーワード ターゲティングの計画を含む堅牢で多様なコンテンツ戦略を作成し、Web サイトの各ページが固有のキーワードをターゲティングしていることを確認する必要があります。