À quelle fréquence devriez-vous tweeter

À quelle fréquence devez-vous tweeter ? Ce n'était pas toujours une question commerciale sérieuse, mais c'est définitivement important de nos jours.

La gestion de votre présence sur les réseaux sociaux est essentielle pour la plupart des entreprises en ligne et hors ligne. Les réseaux sociaux sont devenus incontournables dans le marketing mix. L'industrie a développé des indicateurs de performance pour mesurer le retour sur investissement social, tels que la croissance et l'engagement.

Naturellement, il est logique de se demander à quelle fréquence devriez-vous tweeter. Nous craignons tous que trop tweeter agace vos followers. Plus important encore, créer un énorme suivi Twitter qui ne répond pas n'est pas très utile pour le retour sur investissement des médias sociaux. Avant d'explorer davantage ce concept, préfacons les données avec quelques mécanismes Twitter pour nous assurer que nous sommes tous sur la même page.

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Notes Twitter :

1. La chronologie de Twitter n'est pas chronologique . Jusqu'en février de cette année, la chronologie de Twitter était chronologique. Son déploiement d'une chronologie plus algorithmique fait que les tweets qui vous intéressent le plus s'affichent en premier dans votre chronologie. Ceux-ci sont choisis en fonction des comptes avec lesquels vous interagissez le plus, des Tweets avec lesquels vous interagissez et de facteurs supplémentaires. Par conséquent, il est important de noter que ce que vous tweetez ne sera probablement pas vu par la plupart de vos abonnés. (cliquez ici pour voir comment désactiver cette chronologie algorithmique)
2. La longueur d'un tweet est de 140 caractères. La limite de caractères est ce qui fait Twitter, Twitter ! Expression créative courte et concise comprenant des photos, des vidéos, des hashtags, des vignes et bien plus encore, tous de moins de 140 caractères. Par conséquent, le nombre de fois que vous publiez sur Twitter variera par rapport à d'autres réseaux sociaux tels que Facebook ou LinkedIn.
3. La durée de vie des tweets est courte. La durée de vie d'un tweet n'est que de 18 minutes, selon Moz. Une fois qu'il est publié, il est garanti d'être enterré sous d'autres tweets en quelques minutes. En espérant que plus de gens vous aideront à lancer la boîte sur la route sur Twitter.
4. L' utilisation des hashtags. Pour les capacités de recherche, les hashtags permettent aux utilisateurs de regrouper essentiellement leurs mises à jour. Les hashtags les plus populaires sont placés sur la page d'accueil dans la catégorie tendance.
5. Le temps passé sur Twitter . L'utilisateur typique de Twitter parcourt probablement son flux à partir d'un téléphone mobile et est attiré par tout ce qui attire l'attention de l'utilisateur, puis passe à autre chose. Les utilisateurs expérimentés considèrent Twitter comme une opportunité de dialoguer avec des amis, des marques et des inconnus sur divers sujets.

Gardez tous ces points à l'esprit lors de l'élaboration de votre stratégie et de votre fréquence Twitter.

Expérience de fréquence de tweet par Mike Allton

Si vous tweetez plusieurs fois par jour, vous n'atteindrez probablement pas tout votre public. D'un autre côté, publier toutes les 45 minutes par jour est-il trop excessif ? Pour répondre à cela, j'utiliserai les efforts promotionnels déployés par Mike Allton de The Social Media Hat (et un autre utilisateur de Triberr). Il a réalisé une expérience pour voir s'il est possible de tweeter trop : Mike a tweeté 32 fois par jour – une fois toutes les 45 minutes – afin d'atteindre son public international.

Les résultats:

• Comme on pouvait s'y attendre, il a perdu six de ses 10 976 abonnés dans les 24 premières heures de l'expérience. Larmes!

• Dans les jours suivants, son nombre de followers a commencé à augmenter - au moins quatre par jour. Cela a effectivement compensé les personnes qui avaient initialement abandonné son compte.

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• Naturellement, ses retweets, mentions et likes (anciennement, "favoris") ont augmenté. Celui-ci est prévisible, étant donné que lorsque vous augmentez le volume de tweets, le nombre d'engagements augmentera certainement.

• Son trafic Twitter a également augmenté de 20% , ce qui est toujours un ajout bienvenu. Cela signifie que davantage d'utilisateurs cliquent et consultent son compte.

• Enfin, son ancien contenu persistant (articles de blog, etc.) est régulièrement exposé et augmente son trafic.

Remarque : si vous avez une entreprise internationale, tweeter plusieurs fois par jour augmentera vos chances d'atteindre des personnes dans différents fuseaux horaires.

Bien qu'il n'y ait pas de réponse définitive sur la fréquence à laquelle il faut tweeter, il existe certaines normes de l'industrie que nous pouvons consulter pour obtenir des conseils.

Simplement mesuré - À quelle fréquence devriez-vous tweeter ?

Jade Furubayashi de Simplement mesuré a tweeté toutes les 15 minutes et a constaté que le trafic sur le site Web avait augmenté de 31 % et l'engagement de 89 %. Elle a découvert que la fréquence était plus efficace que de tweeter toutes les 30 minutes. Sa crainte d'être rapidement non suivie n'était pas fondée. Dans son cas, elle a constaté que cela fonctionnait, mais a noté que d'autres publics peuvent réagir différemment, de sorte que la stratégie peut ne pas convenir à tout le monde.

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Fréquence de tweet par tampon

Buffer est une excellente ressource pour tout ce qui concerne le marketing numérique. Le site Web populaire a partagé combien et quand ils tweetent, résumés ci-dessous :

• Tweeter 14 tweets par jour
• Jamais plus d'une fois par heure
• De minuit à 22h heure centrale
• Tweetant également 7 fois le week-end de 3h00 à 21h00.

Bien que les résultats de leur processus n'aient pas été publiés, il est prudent de dire, sur la base de la réputation de Buffer, que cela doit fonctionner.

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De plus, Buffer a mené une étude intéressante intitulée Buffer's Twitter Timing Data Study qui comprenait 4,8 millions de Tweets entre la période d'octobre 2010 à mars 2015. Dans cette étude, ils ont pu déterminer les temps de tweet optimaux en fonction de variables telles que :

• action souhaitée (j'aime ou clics sur le site)
• segmenté par fuseaux horaires mondiaux
• segmenté par fuseaux horaires régionaux
• segmenté par types de comptes de relation consommateur (B2B / B2c)

Tous ces facteurs sont à prendre en compte lors de l'élaboration d'une stratégie de fréquence des tweets pour votre marque.

Étude de fréquence Twitter par Social Bakers

En 2013, les gens de Social Bakers ont réalisé une étude dans laquelle ils ont analysé un échantillon de 11 000 tweets de marques mondiales. Ils ont découvert que leur engagement avait considérablement diminué après le troisième tweet. Cependant, une considération importante, comme indiqué dans l'étude SocialBakers ci-dessous, est que bien que le taux d'engagement moyen sur les Tweets diminue après le 3e Tweet quotidien, le taux d'engagement reste relativement stable au-delà du 3e Tweet. Sur la base de ces données, nous pouvons en déduire que même si plus de 3 tweets peuvent réduire l'engagement par tweet, l'activité génère toujours de la valeur dans l'ensemble.

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Il convient de noter que ces stratégies ont toutes été mises en œuvre par des marques qui avaient déjà un public relativement important. Par conséquent, il est important d'expérimenter pour trouver le sweet spot de votre marque.

Résultats de fréquence de tweet sur 30 jours de Triberr

Au cours des 30 derniers jours, nous avons mené une expérience (plus de détails suivront dans un autre article). Vous pouvez voir un tableau récapitulatif ci-dessous.

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Sur le front Twitter, notre nombre d'abonnés et nos taux d'engagement ont augmenté en fonction de ces activités. Nous nous sommes concentrés sur plusieurs facteurs tels que :

• Fréquence de tweet – actuellement entre 2 et 4 fois par jour
• Qualité du contenu
• Cohérence dans le ton et le sujet
• S'engager avec notre communauté

Une considération à prendre en compte est la façon dont votre public perçoit les changements de fréquence et de cohérence. Par exemple, si votre marque publie régulièrement 14 Tweets par jour, une diminution de la fréquence des Tweets pourrait rendre le compte Twitter moins précieux et moins visible dans les fils d'actualité des abonnés. Ou une augmentation de la fréquence pourrait vous rendre trop bruyant dans leurs délais. C'est un exercice d'équilibre. Quelle que soit la fréquence à laquelle vous tweetez, il doit s'agir d'un contenu de qualité constante.

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Pour remplir votre file d'attente Twitter, concentrez-vous sur la variation du type de contenu de qualité en utilisant le principe des 3 E :

1. Divertissant - 140 caractères est une petite quantité de biens immobiliers mais suffisante pour divertir votre public. Baissez votre garde et partagez quelque chose d'amusant.
2. Éducatif - Nous sommes tous des experts dans un domaine, alors trouvez votre voix ou celle de quelqu'un d'autre et partagez des informations de haute qualité.
3. Engager - Créez des relations, donnez des félicitations et soyez social!

Sur la base des études de cas ci-dessus, ainsi que de notre propre expérience, tweeter du contenu de haute qualité à une fréquence plus élevée a un impact positif à la fois sur la croissance et l'engagement. Twitter a un énorme potentiel pour générer du trafic et de la notoriété de la marque, alors lancez-vous et trouvez la fréquence optimale.

Si vous êtes prêt à partager, faites-nous savoir à quelle fréquence vous publiez sur Twitter dans les commentaires ci-dessous.