Quanto spesso dovresti twittare

Quanto spesso dovresti twittare? Non è sempre stata una questione di affari seria, ma oggi conta sicuramente.

Gestire la tua presenza sui social media è fondamentale per la maggior parte delle attività online e offline. I social media sono diventati un punto fermo nel marketing mix. Il settore ha sviluppato indicatori di performance per misurare il ROI sociale, come la crescita e il coinvolgimento.

Naturalmente, ha senso chiedersi quanto spesso dovresti twittare. Tutti temiamo che twittare troppo possa infastidire i tuoi follower. Ancora più importante, la creazione di un enorme seguito su Twitter che si rivela insensibile non è molto utile per il ROI dei social media. Prima di esplorare ulteriormente questo concetto, introduciamo i dati con alcune meccaniche di Twitter per assicurarci di essere tutti sulla stessa pagina.

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Note di Twitter:

1. La cronologia di Twitter non è cronologica . Fino a febbraio di quest'anno, la cronologia di Twitter era cronologica. Il lancio di una sequenza temporale più algoritmica fa sì che i tweet a cui è probabile che ti interessi di più vengano visualizzati per primi nella sequenza temporale. Questi vengono scelti in base agli account con cui interagisci di più, ai Tweet con cui interagisci e a fattori aggiuntivi. Pertanto, è importante notare che è improbabile che ciò che twitti venga visto dalla maggior parte dei tuoi follower. (clicca qui per vedere come disabilitare questa sequenza temporale algoritmica)
2. La lunghezza di un tweet è di 140 caratteri. Il limite di caratteri è ciò che rende Twitter, Twitter! Espressione creativa breve e concisa con foto, video, hashtag, Vines e altro ancora con meno di 140 caratteri. Pertanto, la quantità di volte che pubblichi su Twitter varierà rispetto ad altri social network come Facebook o LinkedIn.
3. La vita dei tweet è breve. La durata di un tweet è di soli 18 minuti, secondo Moz. Una volta pubblicato, è garantito che venga sepolto sotto altri tweet in pochi minuti. Speriamo che più persone ti aiutino a calciare la lattina lungo la strada su Twitter.
4. L'uso degli hashtag. Per le funzionalità di ricerca, gli hashtag consentono agli utenti di raggruppare essenzialmente i loro aggiornamenti. Gli hashtag più popolari vengono inseriti nella home page nella categoria trend.
5. Il tempo trascorso su Twitter . È probabile che il tipico utente di Twitter stia sfogliando il proprio feed da un telefono cellulare e sia attratto da qualsiasi cosa attiri l'attenzione dell'utente e poi vada avanti. Gli utenti esperti vedono Twitter come un'opportunità per interagire con amici, marchi e estranei su vari argomenti.

Tieni a mente tutti questi punti quando sviluppi la tua strategia e frequenza di Twitter.

Tweet Esperimento sulla frequenza di Mike Allton

Se twitti alcune volte al giorno, probabilmente non raggiungerai tutto il tuo pubblico. D'altra parte, postare ogni 45 minuti al giorno è troppo eccessivo? Per rispondere a questo, userò gli sforzi promozionali fatti da Mike Allton di The Social Media Hat (e un altro utente di Triberr). Ha eseguito un esperimento per vedere se è possibile twittare troppo: Mike ha twittato ben 32 volte al giorno – una volta ogni 45 minuti – per raggiungere il suo pubblico internazionale.

I risultati:

• Com'era prevedibile, ha perso sei dei suoi 10.976 follower entro le prime 24 ore dell'esperimento. Lacrime!

• Nei giorni successivi, il numero dei suoi follower iniziò ad aumentare, almeno quattro al giorno. Ciò ha effettivamente compensato le persone che inizialmente avevano smesso di seguire il suo account.

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• Comprensibilmente, i suoi retweet, menzioni e Mi piace (in precedenza "preferiti") sono aumentati. Questo è prevedibile, considerando che aumentando il volume dei tweet, il numero degli impegni aumenterà sicuramente.

• Anche il suo traffico su Twitter è aumentato del 20% , che è sempre un'aggiunta gradita. Ciò significa che più utenti stanno facendo clic e controllando il suo account.

• Infine, i suoi vecchi contenuti evergreen (post del blog, ecc.) ottengono regolarmente visibilità e aumentano il suo traffico.

Nota : se hai un'attività internazionale, twittare più volte al giorno aumenterà le tue possibilità di raggiungere persone in diversi fusi orari.

Sebbene non ci sia una risposta definitiva su quanto spesso si dovrebbe twittare, ci sono alcuni standard del settore a cui possiamo guardare per una guida.

Semplicemente misurato: quanto spesso dovresti twittare?

Jade Furubayashi di Simply Measured ha twittato a intervalli di 15 minuti e ha scoperto che il traffico del sito Web è aumentato del 31% e il coinvolgimento dell'89%. Ha scoperto che la frequenza era più efficace del tweet ogni 30 minuti. La sua paura di essere rapidamente non seguita era infondata. Nel suo caso, ha scoperto che ha funzionato, ma ha notato che altri segmenti di pubblico potrebbero reagire in modo diverso, quindi la strategia potrebbe non essere appropriata per tutti.

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Frequenza di tweeting per buffer

Buffer è una risorsa eccellente per tutto ciò che riguarda il marketing digitale. Il popolare sito Web ha condiviso quanto e quando twittano, riassunto di seguito:

• Tweet 14 tweet al giorno
• Mai più di una volta all'ora
• Da mezzanotte alle 22:00 ora centrale
• Twittando anche 7 volte nel fine settimana dalle 3:00 alle 21:00.

Sebbene i risultati del loro processo non siano stati pubblicati, è sicuro dire, in base alla reputazione di Buffer, che deve funzionare.

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Inoltre, Buffer ha condotto un interessante studio intitolato Twitter Timing Data Study di Buffer che includeva 4,8 milioni di Tweet tra il periodo da ottobre 2010 a marzo 2015. In questo studio, sono stati in grado di determinare i tempi di Tweeting ottimali in base a variabili quali:

• azione desiderata (mi piace o clic sul sito)
• segmentato per fusi orari globali
• segmentati per fusi orari regionali
• segmentato per tipi di account di relazione con il consumatore (B2B / B2c)

Tutti questi sono fattori da considerare quando si escogita una strategia di frequenza dei Tweet per il tuo marchio.

Studio sulla frequenza di Twitter di Social Bakers

Nel 2013, le persone di Social Bakers hanno condotto uno studio in cui hanno analizzato un campione di 11.000 tweet di marchi globali. Hanno scoperto che il loro coinvolgimento è diminuito drasticamente dopo il terzo tweet. Tuttavia, una considerazione importante, come indicato nello studio SocialBakers di seguito, è che, sebbene il tasso di coinvolgimento medio dei Tweet diminuisca dopo il 3° Tweet giornaliero, il tasso di coinvolgimento rimane relativamente stabile oltre il 3° Tweet. Sulla base di questi dati, possiamo dedurre che mentre più di 3 tweet possono ridurre il coinvolgimento per tweet, l'attività genera comunque valore nel complesso.

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Vale la pena notare che queste strategie sono state tutte implementate da marchi che avevano già un seguito relativamente ampio. Pertanto, è importante sperimentare per trovare il punto debole del tuo marchio.

Risultati della frequenza di tweeting di 30 giorni di Triberr

Negli ultimi 30 giorni abbiamo condotto un esperimento (maggiori dettagli seguiranno in un altro post). Puoi vedere una tabella riassuntiva di seguito.

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Sul fronte Twitter, il numero di follower e i tassi di coinvolgimento sono aumentati in base a queste attività. Ci siamo concentrati su diversi fattori come:

• Frequenza di tweeting: attualmente tra 2 e 4 volte al giorno
• Qualità del contenuto
• Coerenza nel tono e nel soggetto
• Impegnarsi con la nostra comunità

Una considerazione da tenere in considerazione è come il tuo pubblico percepisce i cambiamenti di frequenza e coerenza. Ad esempio, se il tuo marchio produce regolarmente 14 Tweet al giorno, una diminuzione della frequenza dei Tweet potrebbe rendere l'account Twitter meno prezioso e visibile nelle timeline dei follower. Oppure un aumento della frequenza potrebbe renderti troppo rumoroso nelle loro linee temporali. È un atto di equilibrio. Indipendentemente dalla frequenza con cui twitti, dovrebbe essere contenuto di qualità costante.

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Per riempire la coda di Twitter, concentrati sulla variazione del tipo di contenuto di qualità utilizzando il principio delle 3 E :

1. Intrattenimento : 140 caratteri sono una piccola quantità di proprietà ma sufficienti per intrattenere il tuo pubblico. Abbassa la guardia e condividi qualcosa di divertente.
2. Educativo : siamo tutti esperti in qualcosa, quindi trova la tua voce o quella di qualcun altro e condividi informazioni di alta qualità.
3. Coinvolgente : crea relazioni, dai complimenti e sii social!

Sulla base dei casi di studio di cui sopra, nonché del nostro esperimento, twittare contenuti di alta qualità a una frequenza più elevata ha un impatto positivo sia sulla crescita che sul coinvolgimento. Twitter ha un enorme potenziale per aumentare il traffico e la consapevolezza del marchio, quindi twittare e trovare la frequenza ottimale.

Se sei disposto a condividere, facci sapere con quale frequenza pubblichi post su Twitter nei commenti qui sotto.