你应该多久发一次推文

已发表: 2016-07-11

你应该多久发一次推文？ 这并不总是一个严肃的商业问题，但现在它绝对很重要。

管理您的社交媒体形象对于大多数在线和离线业务至关重要。社交媒体已成为营销组合中的主要内容。该行业已经制定了绩效指标来衡量社会投资回报率，例如增长和参与度。

自然，询问您应该多久发一次推文是有道理的。我们都担心发太多推文会惹恼你的追随者。更重要的是，创建一个证明反应迟钝的巨大 Twitter 追随者对于社交媒体的投资回报率并不是很有用。在进一步探索这个概念之前，让我们用一些 Twitter 机制来为数据做前言，以确保我们都在同一个页面上。

推特笔记：

Twitter 时间线不是按时间顺序排列的。直到今年 2 月，Twitter 的时间线都是按时间顺序排列的。它推出了更具算法性的时间线，使您可能最关心的推文首先出现在您的时间线中。这些是根据您最常互动的帐户、您参与的推文以及其他因素来选择的。因此，重要的是要注意，您的大多数关注者不太可能看到您的推文。（单击此处查看如何禁用此算法时间线）
推文的长度为 140 个字符。 字符限制是 Twitter、Twitter 的原因所在！简短、简洁的创意表达，包括照片、视频、主题标签、Vines 等，所有内容均少于 140 个字符。因此，您在 Twitter 上发帖的次数与 Facebook 或 LinkedIn 等其他社交网络不同。
推文的生命是短暂的。 根据 Moz 的说法，一条推文的生命周期只有 18 分钟。一旦发布，它保证会在几分钟内被其他推文掩埋。希望有更多的人帮助您在 Twitter 上继续前进。
主题标签的使用。 对于搜索功能，主题标签允许用户从本质上对他们的更新进行分组。最受欢迎的主题标签被放置在趋势类别的主页上。
在 Twitter 上花费的时间。典型的 Twitter 用户可能会通过手机浏览他们的订阅源，并被吸引到用户眼球的任何内容所吸引，然后继续前进。高级用户将 Twitter 视为与朋友、品牌和陌生人就各种主题进行互动的机会。

在制定 Twitter 策略和频率时，请牢记所有这些要点。

Mike Allton 的推文频率实验

如果您每天发布几次推文，您可能无法接触到所有受众。另一方面，每天每 45 分钟发布一次，是否太过分了？为了回答这个问题，我将利用The Social Media Hat的 Mike Allton（以及 Triberr 的一位用户）所做的宣传工作。他进行了一项实验，看看是否有可能发太多推文：迈克每天发推文高达 32 次——每 45 分钟一次——以吸引他的国际受众。

结果：

可以预见的是，在实验的前 24 小时内，他失去了 10,976 名追随者中的 6 名。眼泪！

在接下来的几天里，他的追随者人数开始上升——至少每天四个。 这有效地抵消了最初取消关注他帐户的人。

可以理解的是，他的转发、提及和喜欢（以前称为“最爱”）都在增加。这是可以预测的，考虑到当你增加推文的数量时，参与的数量肯定会增加。

他的 Twitter 流量也增加了 20% ，这一直是一个受欢迎的补充。 这意味着更多的用户正在点击并查看他的帐户。

最后，他的旧内容（博客文章等）经常获得曝光并增加他的流量。

注意：如果您有国际业务，每天多次发推文会增加您接触到不同时区的人的机会。

虽然对于应该多久发一次推文没有明确的答案，但我们可以参考一些行业标准来寻求指导。

简单衡量——你应该多久发一次推文？

简单测量的翡翠古林每隔 15 分钟发布一次推文，发现网站流量增加了 31%，参与度增加了 89%。她发现频率比每 30 分钟发一次推特更有效。她害怕被迅速取消关注是没有根据的。在她的案例中，她发现它有效，但指出其他受众的反应可能不同，因此该策略可能并不适合所有人。

缓冲区的推文频率

Buffer 是所有数字营销的绝佳资源。这个受欢迎的网站分享了他们推文的数量和时间，总结如下：

每天发 14 条推文
每小时不超过一次
中部时间午夜至晚上 10 点
还在周末凌晨 3:00 到晚上 9:00 发布 7 次推文。

虽然他们的过程的结果尚未公布，但根据 Buffer 的声誉可以肯定地说，它一定是有效的。

此外，Buffer 还进行了一项名为Buffer 的 Twitter 时序数据研究的有趣研究，其中包括 2010 年 10 月至 2015 年 3 月期间的 480 万条推文。在这项研究中，他们能够根据以下变量确定最佳推文时间：

期望的行为（喜欢或网站点击）
按全球时区划分
按地区时区划分
按消费者关系账户类型 (B2B / B2c) 细分

在为您的品牌设计推文频率策略时，所有这些都是要考虑的因素。

Social Bakers 的 Twitter 频率研究

2013 年，Social Bakers 的人们进行了一项研究，他们分析了来自全球品牌的 11,000 条推文样本。他们发现在第三条推文之后他们的参与度急剧下降。然而，如下面的 SocialBakers 研究中指出的一个重要考虑因素是，虽然平均推文参与率在第 3 条每日推文之后下降，但在第 3 条推文之后，参与度保持相对稳定。基于这些数据，我们可以推断出，虽然 3 条以上的推文可能会降低每条推文的参与度，但该活动总体上仍会产生价值。

值得注意的是，这些策略都是由已经拥有较大追随者的品牌实施的。因此，重要的是要通过实验找到您品牌的最佳位置。

Triberr 的 30 天推文频率结果

在过去的 30 天里，我们一直在进行一项实验（更多细节将在另一篇文章中介绍）。您可以在下面看到一个摘要图表。

在 Twitter 方面，我们的追随者人数和参与率因这些活动而增加。我们专注于几个因素，例如：

推文频率——目前每天 2 到 4 次
内容质量
语气和主题的一致性
与我们的社区互动

需要考虑的一个因素是您的受众如何看待频率和一致性的变化。例如，如果您的品牌每天定期发布 14 条推文，则推文频率的下降可能会降低 Twitter 帐户的价值并在关注者时间线中不可见。或者频率的增加可能会让你在他们的时间线上过于嘈杂。这是一个平衡的行为。无论您发推文的频率如何，它都应该是始终如一的优质内容。

要填满您的 Twitter 队列，请专注于使用3 E原则改变优质内容的类型：

娱乐性 - 140 个字符是少量的房地产，但足以娱乐您的观众。放松警惕，分享一些有趣的东西。
教育- 我们都是某方面的专家，所以找到您或其他人的声音，并分享高质量的信息。
参与- 建立关系，给予荣誉和社交！

根据上述案例研究以及我们自己的实验，以更高频率发布高质量内容对增长和参与度都有积极影响。 Twitter 在推动流量和品牌知名度方面具有巨大的潜力，所以要发推文并找到最佳频率。

如果您愿意分享，请在下面的评论中告诉我们您在 Twitter 上发帖的频率。