Programatik Reklamcılık 101: 2023'te Otomatik Medya Satın Alma İşlemlerinde Nasıl Gezinilir?

Ortalama bir Amerikalının günde 10.000 reklam gördüğü tahmin ediliyor . Üstelik bu reklamların tamamı kişiye özel olarak tasarlanmaktadır. Oldukça inanılmaz, değil mi?

Reklamverenlerin milyonlarca web sitesinde ve uygulamada bu kadar büyük miktarda derlenmiş reklamları nasıl yayınlamayı başardığını hiç merak ettiniz mi?

Size iki çift sözüm var:programatik reklamcılık .

I. Programatik reklamcılık nedir?
II. Programatik reklamcılık nasıl çalışır?
III. Programatik reklamcılığın kısa tarihi
IV. Görüntülü reklamcılık ve programatik reklamcılık
V. Programatik reklamcılık türleri
VI. Programatik reklamcılığın faydaları nelerdir?
VII. Programatik reklamcılığın zorlukları nelerdir?
8. Programatik reklamcılığın geleceği

I. Programatik Reklamcılık Nedir?

Programatik reklamcılık, dijital reklam alanı satma ve satın alma sürecini otomatikleştirmek için yazılım kullanımını ifade eder.

İlk başta konsepti kavramak biraz zor olabilir, bu yüzden bu programatik reklamcılık tanımını genişletelim.

Oyunda iki büyük oyuncu var.

Bir tarafta yayıncılarımız var .Temel olarak, para kazanmak istedikleri reklam envanterine sahip web sitesi ve uygulama sahipleridir. Diğer taraftareklamverenler duruyor .Bunlar, izleyicilerine alakalı reklamlar göstermek için yayıncılardan dijital reklam alanı kiralamak isteyen markalar veya reklam ajanslarıdır.

Hem yayıncılar hem de reklamverenler, reklam kampanyalarını otomatik olarak yürütmek için farklı teknolojileri birleştirir. Programatik ekosistemdeki ana platformlar şunlardır:

1. Arz yönlü platformlar (SSP'ler)

Satış tarafı platformları olarak da bilinen bu platformlar, yayıncıların reklam envanterlerini aynı anda birden çok reklam borsasında listelemelerine, yönetmelerine ve satmalarına yardımcı olur. Google Reklam Yöneticisi, Amazon Yayıncı Hizmetleri, Xandr ve OpenX, reklamverenlerin daha yaygın olarak kullandığı SSP'lerdir.

2. Talep tarafı platformları (DSP'ler)

Reklamverenler tarafından birden fazla reklam alışverişinde programatik kampanyalar oluşturmak ve yönetmek için kullanılırlar. Tanınmış DSP'lerin birkaç örneği Google Display & Video 360, Amazon Advertising, Roku ve Adform'dur.

Bazı DPS'ler doğrudan SSP'lere bağlanabilir, ancak çoğu zaman ikisi bir reklam alışverişi aracılığıyla bağlanır.

3. Reklam alışverişi

Bunlar, yayıncıların ve reklamverenlerin reklam envanteri alıp satmalarını sağlayan dijital pazar yerleridir. Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project ve Xandr, şu anda mevcut olan popüler reklam borsalarının adlarıdır.

II. Programatik Reklamcılık Nasıl Çalışır?

Birisi bir web sayfasını ziyaret ettiğinde, yayıncının SSP'si tarafından bir reklam borsasına veya doğrudan DSP'lere kullanıcı, kullanılabilir reklam alanı ve web sitesi hakkında ayrıntıları içeren bir reklam isteği gönderilir. Bunu reklam yerleşimi için bir reklam olarak düşünebilirsiniz (biliyorum, bu oldukça meta).

Reklamverenlerin DSP'leri, kampanyaya ayrılan bütçe ve kitle hedefleme gibi faktörlere dayalı olarak reklam alanının değerini belirleyen algoritmalar kullanarak teklifi analiz eder. Uygun bulurlarsa, yayıncının SSP'sine doğrudan veya ad exchange aracılığıyla bir teklif gönderilir.

Yayıncının SSP'si, çeşitli reklamverenlerden ve reklam borsalarından aynı anda birden fazla teklif alır ve sayfa yüklendiğinde web sitesinde reklamı gösterilen bir kazanan seçer.

Adil olmak gerekirse, programatik reklamcılığın en sık ilişkilendirildiği gerçek zamanlı teklif verme bu şekilde çalışır. Öyle ki, tüm reklam alanlarının gerçek zamanlı olarak işlem gördüğüne dair yaygın bir yanılgı var.

Doğru değil.

Reklamverenler, reklam alanlarını gerçek zamanlı müzayedelerde ve doğrudan yayıncılardan satın alabilirler. Ancak farklı programatik reklamcılık türlerini daha sonra keşfedeceğiz.

III. Programatik Reklamcılığın Kısa Tarihi

İlk çevrimiçi reklam 1994 yılında internette yayınlandı . O andan itibaren, giderek daha fazla sayıda yayıncı, reklamverenlere reklam alanı satmaya başladı.

Elbette, o zamanlar manuel olarak doğrudan medya satın alma normdu, bu da reklamverenlerin ve yayıncıların anlaşmayı imzalamak için uzun bir süreçten geçmesi gerektiği anlamına geliyordu.

Gidiş-geliş, reklamverenlerin teklifler hazırlamasını ve yayıncılara göndermesini, yayıncıların da kampanya çalıştırma tarihleri, mevcut reklam yerleşimleri ve diğer ayrıntılar hakkında bilgi vermesini içeriyordu. Reklamverenler daha sonra bunları gözden geçirecek ve potansiyel müzakerelere başlayacaktı.

Reklam tasarımcıları, ancak iki taraf bir anlaşmaya vardıktan sonra devreye girecekti. Banner reklamlar hazır olduğunda, reklamveren bunları yayıncılara gönderecek ve onlar da - tahmin ettiniz - web sitelerinde manuel olarak yayınlayacaktı.

Zaman alıcı yönünün yanı sıra, manuel olarak doğrudan medya satın alma genellikle daha yüksek maliyetler ve hesaba katılmış bir insan hatası riski ile birlikte geliyordu.

Zaman geçtikçe, yayıncılar reklam envanterlerini artırdılar ve bu geleneksel işlem yöntemi artık onu azaltmıyordu.

2000'lerin sonlarında programatik reklamcılık ilgi görmeye başladı ve ilk DSP'leri, SSP'leri ve reklam alışverişlerini gördük. Bu adtech platformları, manuel medya satın alma ihtiyacını azalttı.

Ardından, 2010'ların başlarında mobil cihazların artan kullanımı, programatiğin yaygın olarak benimsenmesini sağladı. Gerçek zamanlı teklif devreye girdi, reklamverenlere reklam satın almaları üzerinde daha fazla kontrol sağladı ve yatırım getirisini artırmalarına yardımcı oldu.

Bugün, reklam alanının çoğu programlı olarak alınıp satılmaktadır. eMarketer'a göre ABD'deki programatik dijital görüntülü reklam harcaması, 2021'de yüz milyar doları aştı ve ardından her yıl arttı.

IV. Görüntülü Reklamcılık ve Programatik Reklamcılık

Reklamcılığa yeni başlayanlar, görüntülü reklamlar ile programatik reklamlar arasındaki farkı anlamakta zorlanabilirler, bu yüzden önce bunu aradan çıkaralım:

Programatik , reklamları alıp satmanın bir yoludur.

Görüntü, web sitelerinde veya uygulamalardagörüntülenenreklam öğelerini belirtir .

Görüntülü reklamlar, Google Ads gibi reklam platformları aracılığıyla programlı olarak sunulabileceği gibi programlı olmayan bir şekilde de yayınlanabilir. İkinci yöntem, genellikle görüntülü reklamcılık olarak adlandırılan yöntemdir .

Görüntülü reklamları yayınlamanın iki yolu, farklı stratejiler gerektirir. Programatik reklamcılığı tipik görüntülü reklamcılıktan ayıran özelliklere hızlıca bir göz atalım.

V. Programatik Reklam Türleri

Reklamverenlerin ve yayıncıların kullanabileceği birkaç farklı programatik reklamcılık türü vardır. Temel olarak programatik satın almanın gerçekleşebileceği yollara atıfta bulunurlar. Onları parçalayalım.

A. Gerçek zamanlı teklif verme (RTB)

Muhtemelen adından da anlayabileceğiniz gibi, gerçek zamanlı teklif, reklamverenlerin gerçek zamanlı olarak reklam alanı satın almasına olanak tanır.

Nasıl çalıştığını zaten ele aldık; bir kullanıcı, kullanılabilir reklam alanı olan bir web sitesine erişmeye çalıştığında sanal bir açık artırma gerçekleşir.

Genellikle, en yüksek teklifi veren reklamveren açık artırmayı kazanır ve reklamının o noktada gösterilmesini sağlar. Ancak kalite puanı (bir reklamın bir yayıncının kitlesine ve içeriğine ne kadar uyduğu) da bunda rol oynar.

En yüksek teklif ne anlama geliyor? Programatik kampanyalarda, Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM) temelinde ödeme yaparsınız, bu nedenle kazanan, en yüksek BGBM'yi sunan reklamverendir.

Tüm bu süreç tamamen otomatik ve inanılmaz derecede hızlı. Web sayfası yüklenmeden önce her şey milisaniyeler içinde yapılır.

B. Özel pazaryerleri

Reklamlarınızın The New York Times, CNN veya USA Today gibi yüksek profilli web sitelerinde üst sıralarda gösterilmesini ister misiniz? Nefesiniz kesildiyse ve hemen başınızı salladıysanız, yapabileceğiniz en iyi şey özel programatik pazar yerlerine katılmaktır.

Özel pazaryerleri temel olarak davete dayalı RTB'lerdir. Birinci sınıf reklam envanterini genellikle daha yüksek maliyetlerle doğrudan reklamverenlere satmaya çalışan yayıncılar tarafından düzenlenirler.

Yayıncı, özel açık artırmalarına hangi reklamverenlerin katılacağına karar verir ve bir minimum fiyat tabanı belirler, yani teklifleri bu tutara yükselmeyen reklamverenler dikkate alınmaz bile.

Bunun dışında müzayede, açık bir RTB ile aynı rotayı izler. Reklamverenler DSP'leri aracılığıyla teklif verir ve en yüksek teklif açık artırmayı kazanır.

C. Programatik doğrudan

Birçok reklamverenin bir yayıncının envanteri için teklif verdiği gerçek zamanlı teklif vermenin aksine, programatik doğrudan bire bir medya satın alma sürecidir. Satış tarafı ve talep tarafı, sabit bir BGBM üzerinde pazarlık yapar ve işlem, reklam alışverişi olmadan doğrudan gerçekleşir.

Bunun eski manuel doğrudan medya satın alma yöntemlerine çok benzediğini biliyorum, ancak bu kadar karmaşık değil.

Evet, her iki taraftan satış temsilcileri arasında insan etkileşimi var. Yine de müzakere ve kampanya kurulumunun tek bir platformda gerçekleşmesi, işleri kolaylaştırıyor ve insan hatası riskini azaltıyor.

Ayrıca, kampanyayı oluşturmak çok daha hızlıdır. Anlaşmayı yapabilir ve kampanyanızı aynı gün içinde başlatabilirsiniz.

D. Programatik garantili

Son olarak, programatik garantilimiz var - satış tarafının ve talep tarafının kampanyanın yürütülmesinden önce bir anlaşmaya girdiği başka bir bire bir medya satın alma işlemi.

Reklamveren, belirli sayıda gösterim satın almayı kabul eder ve yayıncı, bu sayıda gösterimi garantili bir fiyat karşılığında yayınlamayı kabul eder. Örneğin, garantili bir anlaşmanın şartları, 45 ABD doları BGBM ile 50.000 gösterim elde etmek olabilir.

Kurulum genellikle şöyle görünür:

Reklamverenler genellikle yayıncıları DSP'leri aracılığıyla bulur ve bir teklif ister. Reklamverenler, ellerine geçtikten sonra şartları müzakere etmeyi deneyebilir veya olduğu gibi kabul edebilir.

İkisi bir anlaşma bulduğunda, yayıncı garantili bir anlaşma kimliği oluşturur ve bunu kampanyayla hedeflemeleri için reklamverenlere gönderir.

Programatiğin büyük bir avantajı, belirli kitleleri hedefleyebilmeniz veya hariç tutabilmenizdir. Diyelim ki kampanya hedefiniz yeni web sitesi ziyaretçilerini çekmek. Bütçe israfını önlemek için mevcut müşterilerinizi hariç tutabilirsiniz.

VI. Programatik Reklamcılığın Faydaları Nelerdir?

Bunlar, otomatik medya satın alma sürecinin beraberinde getirdiği çeşitli avantajlardır. Bunlar, reklamverenlerin kampanya bütçelerini en iyi şekilde kullanmalarına ve pazarlama hedeflerine daha kolay ulaşmalarına yardımcı olabilir. Onları birlikte açalım.

A. Sürecin etkinliği ve hızı

Daha önce görmüş olduğunuz gibi, programatik medya satın alma, eski reklam alanı satın alma yöntemiyle karşılaştırıldığında ışık hızında hareket eder. Verimliliği iki katlıdır. Birincisi, reklamverenlerin zamandan tasarruf etmesine yardımcı olur ve ikincisi, daha az kaynak gerektirir.

Verimliliği ve yüksek hızı sayesinde programatik reklamcılık da ölçeklenebilir. Reklamverenler aynı anda birden fazla kampanyayı kolayca yönetebilir ve parmaklarının ucundaki platformlar arası envanterden yararlanabilir.

Buna ek olarak, reklam kampanyalarını oluşturmak ve başlatmak için zaman kaybetmezsiniz. Bu, optimizasyon için daha fazla zaman bırakarak daha iyi performans şansını artırır ve kampanyaların gerçek potansiyellerine ulaşmasına yardımcı olur.

B. Veriye dayalı karar alma

Veriler, programatik reklam kampanyalarının başarısı için kritik öneme sahiptir çünkü reklamverenlerin hedefleme, ölçüm ve optimizasyon hakkında bilinçli kararlar almasına yardımcı olur.

Reklamlarınızı doğru kişilere göstermek için kullanabileceğiniz üç tür veri segmenti vardır: birinci taraf verileri, ikinci taraf verileri ve üçüncü taraf verileri.

• Birinci taraf verileri, kendi müşterilerinizden topladığınız bilgilerdir.CRM'lerden, anketlerden, sosyal medya konuşmalarından veya diğer herhangi bir etkileşim türünden gelebilir. Birinci taraf verileri, programatik hedefleme için kullanıldığında, reklamverenlerin mevcut müşterilerine benzer potansiyel müşteriler bulmasına yardımcı olur.
• İkinci taraf verileri, diğer şirketlerden ödünç aldığınız veya satın aldığınız kullanıcı bilgileridir.Bu ikinci el veriler genellikle sizinkine benzer kitlelere veya benzer iş hedeflerine sahip güvenilir kaynaklardan gelir.
• Üçüncü taraf verileri, doğrudan ilişkisi olmayan kullanıcılardan toplayan şirketlerden aldığınız kullanıcı bilgileridir.DSP'ler genellikle reklamverenlerin hedefleyebileceği birçok üçüncü taraf segmente sahiptir.

Şimdi, üçüncü taraf verileriyle ilgili bir sorun var. Muhtemelen zaten bildiğiniz gibi, Apple birkaç yıl önce kullanıcılara uygulama takibini devre dışı bırakma seçeneği sunmuştu. Google'ın 2024'te çerezleri aşamalı olarak kullanımdan kaldırma kararıyla birleştiğinde bu, zorluklar yaratacaktır.

Bu gerçekleştiğinde programatik hedeflemenin nasıl görüneceğini tam olarak bilemeyiz, ancak çerez sonrası pazarlama ortamında gezinmek için çözümler var . Birinci taraf verilerine daha fazla güvenmek, içeriğe dayalı reklamcılığı keşfetmek veya bilgi için temiz veri odalarına başvurmak alternatiflerden yalnızca birkaçıdır.

Ölçümleme ve optimizasyon açısından, reklamverenler programatik kampanyalardan neredeyse gerçek zamanlı olarak değerli veri içgörüleri elde eder. Hedeflemeyi hassaslaştırmak, bütçeleri ayarlamak ve veriye dayalı reklam öğeleri oluşturmak için bu bilgilerden yararlanabilirler.

C. Geliştirilmiş hedefleme ve kişiselleştirme

Programatik reklamcılık, markaların daha ilgili kitlelere ulaşmasını sağlar. Aynı zamanda, reklamları müşteri beklentilerini karşılayacak şekilde kişiselleştirmelerine yardımcı olur .

Özel reklam öğelerinin doğru kişiye doğru zamanda iletilmesini sağlamak için birinci, ikinci ve üçüncü taraf verilerini kullanır.

Yayınlamak istedikleri reklamların türüne bağlı olarak, reklamverenlerin kitleleri programatik ile hedefleyebileceği çok sayıda farklı yol vardır. Programatik görüntüleme için en yaygın olanlara bir göz atalım:

• Kitle hedefleme, kullanıcılar hakkındaki demografik bilgilere dayanır ve en sık kullanılan hedefleme yöntemidir;
• Davranışsal hedefleme, alışveriş alışkanlıkları, web sitesi etkileşimleri ve ürün ilgi alanları gibi bilgileri dikkate alır;
• İçeriğe dayalı hedefleme, reklamlarınızı bu anahtar kelimelerin göründüğü web sitelerine veya uygulamalara yerleştirmek için ürününüzle veya hizmetinizle ilgili anahtar kelimeleri kullanır;
• Cihazlar arası hedefleme, birden çok cihazda (ör. masaüstü bilgisayarlar, akıllı telefonlar ve tabletler) belirli bir kullanıcının reklamlarının tanımlanması ve gösterilmesi anlamına gelir;
• Yeniden hedefleme, daha önce markanızla etkileşime girmiş veya web sitenizi ziyaret etmiş ancak dönüşüm gerçekleştirmemiş kullanıcılara ulaşmak anlamına gelir;
• Coğrafi hedefleme temel olarak konuma dayalı hedeflemedir.Bu, şehir veya ülkeden posta koduna kadar farklı bilgiler kullanılarak yapılabilir.

Creatopy, kullanıcılara coğrafi konumlarına göre kişiselleştirilmiş reklamlar sunmanıza da yardımcı olabilir.

Örneğin, içeriklerini kullanıcıların konumuna göre değiştiren dinamik reklamlar oluşturabilirsiniz .

Bir turizm acentesi için reklam yayınladığınızı ve ülkenin farklı yerlerindeki insanlara farklı teklifler göstermeniz gerektiğini düşünün. Alternatif olarak, bu, bir konum değişkenine göre farklı dillerdeki reklam varyasyonlarını gösteren küresel kampanyalarda son derece kullanışlıdır.

Diğer bir olasılık da, içeriklerini zamana ve hava koşullarına göre otomatik olarak değiştiren reklamlar göstermektir.

Diyelim ki günün belirli saatlerinde ve kullanıcının bulunduğu yerdeki hava durumuna göre bazı yemek türlerinin tanıtımını yapmak isteyen bir restoranın reklamlarını yayınlıyorsunuz. Soğuk bir akşam için, güneşli bir sabah için bir tane gibi birkaç reklam varyasyonu oluşturabilirsiniz.

Her iki durumda da aynı şekilde çalışır. Her varyasyon için koşulları içeren bir akıllı sayfa oluşturursunuz, ardından bunu platformumuza yüklersiniz ve sütunları reklam öğesinin öğeleriyle (başlık, resim, arka plan) ilişkilendirirsiniz, hepsi bu kadar. "Reklam otomasyonu" demek kadar basit.

Ayrıca, reklam dağıtım ve optimizasyon eklentimiz, reklamlarınızı çeşitli programatik reklam ağlarında reklam etiketleri aracılığıyla yayınlamanıza olanak tanır.

D. Gerçek zamanlı teklif verme

Gerçek zamanlı teklif verme (RTB), hem yayıncılara hem de reklamverenlere avantajlar sağlar ve her iki tarafa da hızlıca göz atacağız.

Reklamverenler için RTB, kitleleri alakalı reklamlarla gerçek zamanlı olarak hedeflemek anlamına gelir. Reklamları her bireye göre uyarlamak için tüketici verilerini kullandığından, görüntüleyenlerin tıklama ve dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksektir. Bu, RTB'nin reklamverenlerin reklam kampanyaları için daha yüksek bir yatırım getirisi (YG) elde etmelerine de yardımcı olabileceği anlamına gelir.

Buna ek olarak, reklamverenler genellikle RTB'lerde diğer programatik işlem türlerinden daha uygun reklam alanı fiyatları elde etmeyi başarırlar. Tabii ki, bu büyük ölçüde gerçek zamanlı piyasa koşullarına bağlıdır.

Yayıncılar için bu tür teklif verme, özel açık artırmalarda satmadıkları reklam alanından para kazanmanın bir yolu olabilir. Ayrıca, belirli reklamverenleri kara listeye alma seçeneğine sahip olarak platformlarında kimin reklam verdiği üzerinde tam kontrole sahipler.

RTB ayrıca medya satın alma sürecini hem talep tarafı hem de arz tarafı için daha hızlı ve verimli hale getirir. Birden fazla platform ve cihazda çeşitli büyük ölçekli reklam kampanyalarını yönetirken özellikle yararlıdır.

E. Geleneksel reklamcılık yöntemlerine kıyasla maliyet tasarrufu

Her şey sırayla.

Muhtemelen aklınıza takılan soruyu ele alalım: programatik reklamcılığın maliyeti nedir?

Cevap, ne kadar istediğinizdir, yani ROAS'ı elde etmek için mutlaka abartılı bir bütçeye ihtiyacınız yoktur. Ancak, programatiğin yanı sıra ücretli arama, görüntülü ve sosyal reklamlara da harcanabilecek pazarlama için ayrılan miktarın yanı sıra şirketinizin bütçesini bir bütün olarak düşünmeniz en doğrusu olacaktır.

Yine de, bütçe ne olursa olsun, konu güçlü dolar olduğunda, programatik reklamcılık kazanır. Geleneksel medya satın alımından daha uygun maliyetli olarak değerlendirilmesinin birkaç nedeni vardır.

Yeni başlayanlar için, medya satın alma süreci otomatikleştirilmiştir. Sonuç olarak, reklam kampanyasını yönetmek için insanları işe almayla ilgili maliyetler en aza indirilir.

Bunun da ötesinde, gerçek zamanlı teklif verme fiyatları, genellikle doğrudan yayıncılardan satın almaktan daha avantajlı olan arz ve talebe dayalıdır.

Göz önünde bulundurulması gereken gelişmiş hedefleme seçenekleri de vardır. Dönüşüm hunisinin düğmesi olan kanallara daha fazla güç vererek daha nitelikli müşteri adayları getirirler ve sonuç olarak yatırım getirisini artırırlar.

VII. Programatik Reklamcılığın Zorlukları Nelerdir?

Programatik reklamcılık harika görünse de, beni yanlış anlamayın , öyle ama zorlukları da var. Programatik dünyaya dalmadan önce bilmeniz gereken bazı şeyler şunlardır:

A. Reklam dolandırıcılığı

Programatik reklamcılığın otomatikleştirilmiş doğası, onu reklam sahtekarlığına karşı savunmasız hale getirir.

Reklam dolandırıcılığı tam olarak ne anlama geliyor? Finansal kazanç için programatik reklam satın alma sürecinin veya reklam kampanyası ölçümlerinin özelliklerini manipüle eden hemen hemen her türlü şüpheli etkinlik.

En yaygın reklam dolandırıcılığı türü, dolandırıcılık amaçlı web sitelerinde yayınlanan reklamlara tıklama oluşturmak için botları kullanır. Bu şekilde, dolandırıcı yayıncı, reklamlarınız gerçek kullanıcılar tarafından tıklanmadan gelir elde eder.

Botnet trafiğinin yanı sıra, iyi bilinen dolandırıcılık teknikleri arasında reklam yığınlama, tıklama kaçırma ve piksel doldurma sayılabilir.

Programatik kampanyaların, reklam dolandırıcılığına karşı, reklam ağları aracılığıyla yayınlanan kampanyalara göre daha güvenli olduğunu belirtmekte fayda var. Programatik reklamcılık platformları, dolandırıcılık algılama algoritmaları, üçüncü taraf doğrulama hizmetleri ve Web için Yetkili Dijital Satıcılar (ads.txt) ve uygulamalar için Yetkili Satıcılar (app-ads.txt) gibi endüstri standartlarını içeren entegre dolandırıcılık önleme sistemlerine sahiptir .

Reklamverenler, kendilerini bu kötü niyetli tehditlere karşı korumak için yalnızca güvenilir satıcılarla çalışmak, orada reklam yayınlamadan önce bir alanın gerçekliğini kontrol etmek ve olası dolandırıcılığı belirlemek için birçok farklı kampanya ölçümünü takip etmek gibi birkaç şey yapabilir.

B. Veri gizliliği ve güvenliği

Programatik reklamcılık, çok miktarda tüketici verisiyle ilgilenir. Web kullanıcılarına ilişkin hassas kişisel bilgiler, hedefleme amacıyla rutin olarak toplanır.

Doğal olarak, gizlilik ve güvenlik önemli sorunlar haline gelebilir. Tüketicilerin mahremiyet konusunda daha bilinçli hale geldiği ve veri güvenliği endişelerinin arttığı geçen yıl bu durum daha da arttı.

Bir reklamveren olarak, güncel bilgilere sahip olmanız ve çalıştığınız eyaletlerdeki gizlilik düzenlemelerine uymanız gerekir. Bu, Amerika Birleşik Devletleri'nde Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası (CCPA) ve Avrupa Birliği'nde Genel Veri Koruma anlamına gelir. Yönetmelik (GDPR) .

Hassas bilgilere yetkisiz erişimi önlemek için gerekli tüm önlemleri almalısınız. Bu, verileri şifreleme ve güvenlik testi gibi şeyler anlamına gelebilir.

Veri ihlalleri, göz ardı edilmemesi gereken gerçek bir tehdittir. Tüketici verilerinin güvenlik ihlallerinden korunmaması, yalnızca reklam verenler için değil, yayıncılar için de mali ve yasal sonuçlar doğurabilir.

C. Şeffaflık eksikliği

Geleneksel doğrudan medya satın alma süreci sıkıcıydı. Hiç şüphe yok. Ancak manuel olarak ele alındığında, programatik reklamcılığın sahip olmadığı büyük bir avantaja sahipti: Hem yayıncılar hem de reklamverenler, medyanın ne kadara satıldığını ve satın alındığını benzer şekilde biliyorlardı.

Programatik reklam satın alma işlemi, süreçte aracı olarak hareket eden çok sayıda platform olduğundan (DSP'ler, SSP'ler ve reklam borsaları) daha az görünürlük sunar.

Bu "aracılar" üçüncü taraf ücretlerini toplayarak reklamverenlerin kampanya bütçelerini azaltır. Bunun da ötesinde, reklam dolandırıcılığı meselesi var. Sonuç olarak, reklamverenler, yayıncılara gerçekte ne kadar doların ulaştığını tam olarak bilmiyorlar.

2020'de PwC, ISBA için programatik bir tedarik zinciri şeffaflığı çalışması yürüttü ve reklamveren harcamalarının yalnızca %51'inin gerçekte yayıncılara gittiğini ortaya çıkardı.

Bu yılın başında yayınladıkları aynı konuyla ilgili ikinci bir çalışmada, yayıncılara ulaşan reklamveren harcamalarının oranı %8 arttı .

Bu, dijital reklam endüstrisinin tedarik zinciri şeffaflığına ve reklam harcamalarını izlemeye yönelik yavaş ama istikrarlı adımlar attığını gösteriyor.

D. Reklamverenin anlayışı ve benimsemesi

Programatik reklamcılığın en büyük zorluklarından biri ve belki de en çok gözden kaçırılanı, ortaya çıkardığı öğrenme güçlüğüdür.

Birçok reklamveren, başlangıçta programatik ekosistemin nasıl çalıştığını anlamakta zorlanır. Aslında, bazı şirketlerin programatik medya satın alma sürecinin tümünü olmasa da bazı kısımlarını dışarıdan temin etmeye karar vermesinin ana nedeni budur.

İhtiyaç duydukları tüm bilgilere sahip olmadan ilk otomatik reklam kampanyalarını başlatma girişiminde bulunanlar da var. Ve hey, bu da bir seçenek - bütçenizi boşa harcamayı umursamıyorsanız, yani.

Bakın, size yalan söylemeyeceğim: programatik reklamcılık gerçekten de pek çok yeni platformu içeren karmaşık bir süreçtir. Yine de iyi haber şu ki, yalnızca birkaç Google araması ötede programatik reklamlar yayınlamak için ihtiyacınız olan tüm bilgilere sahipsiniz.

Ayrıca , başlamanıza yardımcı olabilecek programatik reklamcılığın gizemini çözmeye yönelik bir web semineri de yaptık . En önemlisi, programatik reklam teknolojisinin nasıl çalıştığını öğrenmekten vazgeçmeden önce umutsuzluk vadisini aşmanızdır.

8. Programatik Reklamcılığın Geleceği

Pazarlamacılar bu yıl programatik reklam harcamalarında düşüş beklese de gelecek hâlâ parlak görünüyor. İşte reklamverenlerin ve yayıncıların bundan sonra sabırsızlıkla bekleyebilecekleri bazı heyecan verici şeyler.

A. Ses ve video gibi yükselen trendlerle entegrasyon

Akıllı telefonlarda ve diğer cihazlarda sesli asistan kullanan kişilerin sayısı ve bununla birlikte gelen programatik reklamcılık fırsatları artıyor.

Etkileşimli sesli reklamlar veya sesle etkinleştirilen reklamlar, son birkaç yılda daha yaygın hale geldi ve yalnızca gelecekte popülaritesi artacaktır. Örneğin, Alexa bağlantılı cihazlar, kullanıcıların bir reklamın harekete geçirici mesajını takiben yanıt vermesine olanak tanır . Tüketiciler, farklı ürünler veya markalar hakkında konuşabilir ve eller serbest olarak yerinde satın alma yönünde adımlar atabilir.

Programatik video reklam satın alma da hızla artıyor ve bu, insanların ne kadar video içeriği tükettiği düşünüldüğünde hiç de şaşırtıcı değil. Bu yılki programatik video reklam harcamaları, toplam programatik dijital görüntülü reklam harcamalarının %55,4'ünü oluşturacak ve 2024'te yalnızca %57,7'ye yükselecek.

Bağlantılı TV (CTV) ve over-the-top (OTT) platformları, reklamverenlerin erişimlerini genişletmelerine ve reklamlarını ilgili kitlelerin önüne koymalarına olanak tanır.

CTV aracılığıyla giderek daha fazla eve ulaşılabiliyor, dolayısıyla bu programatik sektör de genişliyor. Daha geçen yıl Google, Display & Video 360'ta daha da fazla CTV envanterinin kilidini açtığını ve reklamverenlerin Google kitlelerini kullanarak bağlı cihazlardaki izleyicileri hedeflemesine olanak tanıdığını duyurdu.

Resim kaynağı

Hulu, Disney Plus ve Roku gibi çok çeşitli akış platformlarında video reklamlar yayınlayabilirsiniz. Ayrıca, Kasım 2022'den itibaren Netflix reklamları, Xandr'ın talep tarafı platformu üzerinden programatik olarak satın alınabilir .

Programatik dijital ev dışı reklamlar (DOOH), az önce bahsettiğimiz diğer trendlerle birlikte hemen oradalar. Bunlar temel olarak programatiğin gücünü kullanan ve belirli saatlerde belirli reklam panolarında sınırlı süreler boyunca reklam göstermek, hava koşullarına bağlı olarak farklı reklam varyasyonları göstermek gibi birçok olasılığın önünü açan OOH reklamlarıdır.

Trafik sıkışıklığının ortasında dev bir reklam panosunda markanızın animasyonlu reklamını hayal edin. Garantili maruz kalma.

B. Makine öğrenimi ve yapay zekanın rolü

Makine öğrenimi, programatik reklam satın alma sürecinde önemli bir rol oynayan yapay zekanın bir alt kümesidir.

Nasıl?

Programatik reklamcılık, yorumlanması gereken devasa veri kümeleri tarafından desteklenmektedir. Sürecin bu kısmı, tahmine dayalı analize odaklanan makine öğrenimi algoritmalarının yardımıyla otomatikleştirilir.

Bu teknoloji, verilerden hızlı bir şekilde sonuçlar çıkarabilir ve bir reklam kampanyasının başarısına katkıda bulunabilir. Bunlar, bunu yaptıkları birkaç farklı yol:

• Kullanıcı davranışındaki kalıpları belirleme ve gelecekteki eylemleri tahmin etme. Örneğin, bir kişi Google'da "midi etek" araması yaparsa, bu tür bir ürünü gösteren bir reklama tıklaması veya hatta satın alması muhtemeldir;
• Bir kullanıcının o reklamı tıklama olasılığına bağlı olarak bir teklif için en uygun değeri tahmin etmek;
• Kampanya performansı metriklerini analiz etme ve daha iyi sonuçlar için ayarlamalar yapma. Algoritmalar ayrıca her kampanyadan bir şeyler öğrenir ve hangi optimizasyonların sonrakileri daha başarılı kılacağını bilir.

Odadaki fili de ele almalıyız: üretken yapay zeka. ChatGPT, DALL-E ve co. şu anda tüm öfke var. Soru şu: programatik alanda herhangi bir yere sığıyorlar mı?

Cevabımız "bir nevi" dir. Bu araçlar, programatik kampanyalar için reklam tasarımı ve reklam metni fikirleri almanıza yardımcı olabilir, ancak sonuçları olduğu gibi kullanmanızı önermeyiz.

AI metin yazarlığı araçları, kolayca yanlış çıktılara dönüşebilen sınırlı bilgiye sahiptir ve üretken AI tasarımları hala telif hakkı sorunlarını gündeme getirmektedir.

C. Geleneksel reklam endüstrisi üzerindeki etki

Programatik reklamcılık ivme kazanıyor. Şu anda sunduklarıyla karşılaştırıldığında, geleneksel reklamcılık biraz modası geçmiş görünebilir. Demek istediğim, kişiselleştirilmiş reklamlarla geniş bir kanal yelpazesinde doğru kitleye ulaşmak için çok az reklamveren gelişmiş hedefleme yöntemleri kullanmaya hayır diyebilir, öyle değil mi?

Yine de programatik, programatik olmayan/görüntülü reklamcılığı ortadan kaldıracak mı? En azından öngörülebilir gelecek için pek olası değil.

Programlı medya satın alma ne kadar verimli ve hızlı olursa olsun, otomatiktir ve bu, reklam kampanyaları üzerinde daha fazla kontrole sahip olmayı tercih eden reklamverenlerin işine gelmeyebilir. Bu, şeffaflık eksikliği ve tartıştığımız dolandırıcılık riskinin yanı sıra anlaşmayı bozabilir.

Bununla birlikte, teknolojide sürekli ilerlemeler var ve bu mevcut sorunlar yakında geçmişte kalabilir. Sadece zaman gösterecek.

IX. Çözüm

Ve bu da bizi makalenin sonuna getiriyor. Umarım bunu faydalı bulmuşsunuzdur ve programatik pazarlamanın üstesinden gelecek bilgi ve becerilere sahip olduğunuzdan eminsinizdir. Bu konuda kararsız olanlar için ana fikirleri bir kez daha gözden geçirelim.

A. Akılda tutulması gerekenler

Programatik reklamcılık, otomatik yöntemlerle dijital reklam alanı alıp satmaktır.

Süreç, manuel olarak doğrudan medya satın almaya göre çok daha verimlidir. Ayrıca, gelişmiş kitle hedefleme yetenekleriyle birlikte gelir, veriye dayalı karar vermeyi kolaylaştırır ve maliyet tasarrufu sağlar.

Bu adtech'in avantajları eksik olmasa da, reklam sahtekarlığı ve şeffaflık eksikliği gibi birkaç zorluk da beraberinde getiriyor. Bununla birlikte, olumlu olumsuzdan ağır basar.

B. Günümüzün dijital ortamında programatik reklamcılığın önemi

Programatik reklamcılık, bugüne kadar dijital reklamcılık sektöründe güçlü bir etkiye sahip olmuştur ve önümüzdeki yıllarda da bu etkiyi sürdürecektir.

Gittikçe yaygınlaşmasının nedeni, işletmelere rekabet avantajı sağlaması, veriye dayalı kararlar almalarına ve daha yüksek bir yatırım getirisi elde etmek için kampanyalarını optimize etmelerine olanak sağlamasıdır.

C. Reklamverenler ve pazarlamacılar için son düşünceler ve tavsiyeler

Popüler inanışın aksine, programatik reklamcılık her bütçede harika sonuçlar getirebilir. Bu, küçük bir işletme veya büyük ölçekli bir işletme olarak programa (kelime oyunu amaçlı) katılabileceğiniz ve başarılı olabileceğiniz anlamına gelir.

Farklı kitlelerde yankı uyandırmak için çok sayıda reklam varyasyonu oluşturmanın maliyetli ve zaman alıcı olduğunu iddia edebilirsiniz. Durum kesinlikle böyle olsa da, bazı araçlar bütçenizi tüketmeden reklam oluşturma sürecini büyütmenize yardımcı olabilir. Yaratıcı otomasyon anahtardır.