Publicidade programática 101: como navegar na compra automatizada de mídia em 2023

Estima-se que o americano médio veja até impressionantes 10.000 anúncios diariamente . Além disso, todos esses anúncios são personalizados para cada indivíduo. Incrível, certo?

Você já se perguntou como os anunciantes conseguem entregar uma quantidade tão grande de anúncios selecionados em milhões de sites e aplicativos?

Tenho duas palavras para você:publicidade programática .

I. O que é publicidade programática?
II. Como funciona a publicidade programática?
III. Breve história da publicidade programática
4. Publicidade gráfica x publicidade programática
V. Tipos de publicidade programática
VI. Quais são os benefícios da publicidade programática?
VII. Quais são os desafios da publicidade programática?
VIII. O futuro da publicidade programática

I. O que é publicidade programática?

Publicidade programática refere-se ao uso de software para automatizar o processo de venda e compra de espaço publicitário digital.

O conceito pode ser um pouco difícil de entender no começo, então vamos expandir essa definição de publicidade programática.

Existem dois grandes jogadores no jogo.

De um lado, temos as editoras .Eles são basicamente proprietários de sites e aplicativos com inventário de anúncios que desejam monetizar. Do outro lado estãoos anunciantes .São marcas ou agências de publicidade que desejam alugar espaço publicitário digital de editores para exibir anúncios relevantes para seu público.

Tanto os editores quanto os anunciantes combinam diferentes tecnologias para executar campanhas publicitárias automaticamente. Aqui estão as principais plataformas do ecossistema programático:

1. Plataformas do lado da oferta (SSPs)

Também conhecidas como plataformas de venda, elas ajudam os editores a listar, gerenciar e vender seu inventário de anúncios em várias trocas de anúncios ao mesmo tempo. Google Ad Manager, Amazon Publisher Services, Xandr e OpenX são os SSPs que os anunciantes usam com mais frequência.

2. Plataformas do lado da demanda (DSPs)

Eles são usados ​​por anunciantes para configurar e gerenciar campanhas programáticas em várias trocas de anúncios. Alguns exemplos de DSPs conhecidos são Google Display & Video 360, Amazon Advertising, Roku e Adform.

Alguns DPSs podem ser vinculados diretamente a SSPs, mas na maioria das vezes, os dois são vinculados por meio de uma troca de anúncios.

3. Trocas de anúncios

Esses são mercados digitais que permitem que editores e anunciantes comprem e vendam inventário de anúncios. Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project e Xandr são nomes de trocas de anúncios populares disponíveis no momento.

II. Como funciona a publicidade programática?

Quando alguém visita uma página da Web, uma solicitação de anúncio contendo detalhes sobre o usuário, o espaço de anúncio disponível e o site, no caso, é enviada pelo SSP do editor para uma troca de anúncios ou diretamente para os DSPs. Você pode pensar nisso como um anúncio para o posicionamento do anúncio (eu sei, é bastante meta).

Os DSPs dos anunciantes analisam a oferta usando algoritmos que determinam o valor do espaço publicitário com base em fatores como orçamento alocado à campanha e segmentação de público. Se acharem que é uma boa opção, um lance será enviado diretamente ao SSP do editor ou por meio da troca de anúncios.

O SSP do editor recebe várias ofertas de vários anunciantes e trocas de anúncios simultaneamente e escolhe um vencedor cujo anúncio é exibido no site quando a página é carregada.

Para ser justo, é assim que funcionam os lances em tempo real, aos quais a publicidade programática é mais frequentemente associada. Tanto que existe um equívoco comum de que todos os espaços de anúncio são negociados em tempo real.

Não é verdade.

Os anunciantes podem comprar espaços publicitários em leilões em tempo real, bem como diretamente dos editores. Mas exploraremos os diferentes tipos de publicidade programática mais adiante.

III. Breve História da Publicidade Programática

O primeiro anúncio online foi publicado na internet em 1994 . A partir desse momento, mais e mais editores começaram a vender espaços publicitários para anunciantes.

É claro que, na época, a compra manual de mídia direta era a norma, o que significava que anunciantes e editores precisavam passar por um longo processo para fechar o negócio.

O vai-e-vem incluiu anunciantes preparando e enviando ofertas aos editores, que, por sua vez, forneceram informações sobre as datas de execução da campanha, canais de anúncios disponíveis e outros detalhes. Os anunciantes então os revisavam e iniciavam possíveis negociações.

Os designers de anúncios só interviriam depois que as duas partes chegassem a um acordo. Quando os banners estavam prontos, o anunciante os enviava para os editores, que — você adivinhou — os publicavam manualmente em seus sites.

Além do aspecto demorado, a compra manual de mídia direta geralmente vinha com custos mais altos e um risco de erro humano.

Com o passar do tempo, os editores aumentaram seu estoque de anúncios, e esse método tradicional de transação não estava mais funcionando.

No final dos anos 2000, a publicidade programática começou a ganhar força e vimos os primeiros DSPs, SSPs e trocas de anúncios. Essas plataformas adtech reduziram a necessidade de compra manual de mídia.

Então, no início dos anos 2010, o crescente uso de dispositivos móveis impulsionou a adoção generalizada de programática. Os lances em tempo real entraram em jogo, dando aos anunciantes mais controle sobre a compra de anúncios e ajudando-os a melhorar o ROI.

Hoje, a maior parte do espaço publicitário é negociado programaticamente. De acordo com a eMarketer, os gastos com anúncios programáticos de exibição digital nos EUA ultrapassaram cem bilhões de dólares em 2021, crescendo ano a ano depois disso.

4. Publicidade gráfica x Publicidade programática

Os iniciantes em publicidade podem ter problemas para distinguir entre anúncios gráficos e anúncios programáticos, então vamos resolver isso primeiro:

Programática é uma forma de comprar e vender anúncios.

Display indica os criativos que sãoexibidosem sites ou aplicativos.

Os anúncios gráficos podem ser exibidos de forma programática, mas também não programática, por meio de plataformas de publicidade como o Google Ads. O segundo método é comumente chamado de publicidade gráfica .

As duas maneiras de veicular anúncios gráficos exigem estratégias diferentes. Vamos dar uma olhada rápida no que diferencia a publicidade programática da publicidade gráfica típica.

V. Tipos de Publicidade Programática

Existem alguns tipos diferentes de publicidade programática disponíveis para anunciantes e editores. Eles basicamente se referem às maneiras pelas quais a compra programática pode ocorrer. Vamos derrubá-los.

A. Lances em tempo real (RTB)

Como você provavelmente pode dizer pelo nome, lances em tempo real permitem que os anunciantes comprem espaço publicitário em tempo real.

Já explicamos como funciona – um leilão virtual ocorre quando um usuário tenta acessar um site com espaço de anúncio disponível.

Normalmente, o anunciante com o lance mais alto vence o leilão e consegue ter seu anúncio exibido naquele local. Mas o índice de qualidade (quão bem um anúncio se ajusta ao público e ao conteúdo de um editor) também desempenha um papel nisso.

O que significa o lance mais alto? Bem, em campanhas programáticas, você paga com base no custo por mil impressões (CPM), então o vencedor é o anunciante que oferece o maior CPM.

Todo esse processo é totalmente automatizado e incrivelmente rápido. Tudo é feito em milissegundos antes mesmo de a página carregar.

B. Mercados privados

Você quer que seus anúncios sejam exibidos nas principais colocações em sites de alto nível, como The New York Times, CNN ou USA Today? Se você engasgou e rapidamente acenou com a cabeça, sua melhor aposta é participar de mercados programáticos privados.

Mercados privados são basicamente RTBs baseados em convite. Eles são organizados por editores que tentam vender inventário de anúncios premium diretamente aos anunciantes, geralmente a custos mais altos.

O editor decide quais anunciantes participam de seu leilão privado e define um preço mínimo mínimo, ou seja, os anunciantes cujos lances não chegam a esse valor nem são considerados.

Fora isso, o leilão segue o mesmo curso que um RTB aberto faria. Os anunciantes fazem lances por meio de seus DSPs, e o lance mais alto vence o leilão.

C. Programático direto

Ao contrário dos lances em tempo real, em que muitos anunciantes fazem lances pelo inventário de um editor, o programático direto é um processo de compra de mídia individual. O lado da venda e o lado da demanda negociam em um CPM fixo, e a transação ocorre diretamente, sem trocas de anúncios.

Eu sei que isso soa muito parecido com os antigos métodos manuais de compra de mídia direta, mas não é nem de longe tão complicado.

Sim, há interação humana entre representantes de vendas de ambos os lados. Ainda assim, a negociação e a configuração da campanha acontecem em uma única plataforma, facilitando as coisas e reduzindo o risco de erro humano.

Além disso, configurar a campanha é muito mais rápido. Você pode fazer o negócio e colocar sua campanha no ar no mesmo dia.

D. Programática garantida

Por fim, temos a programática garantida - outra transação de compra de mídia individual na qual o lado da venda e o lado da demanda entram em um acordo antes da execução da campanha.

O anunciante concorda em comprar um determinado número de impressões e o editor concorda em fornecer esse número de impressões por um preço garantido. Por exemplo, os termos de uma transação garantida podem ser obter 50.000 impressões a um CPM de US$ 45.

A configuração geralmente se parece com isso:

Os anunciantes geralmente encontram editores por meio de seus DSPs e solicitam uma oferta. Depois de recebê-lo, os anunciantes podem tentar negociar os termos ou aceitá-lo como está.

Quando os dois chegam a um acordo, o editor cria um ID de transação garantida e o envia aos anunciantes para segmentá-lo com a campanha.

Uma grande vantagem da programática é que você pode segmentar ou excluir públicos específicos. Digamos que o objetivo de sua campanha seja atrair novos visitantes para o site. Você pode excluir seus clientes existentes para evitar o desperdício de orçamento.

VI. Quais são os benefícios da publicidade programática?

Essas são várias vantagens do processo de compra de mídia automatizada. Isso pode ajudar os anunciantes a usar melhor seus orçamentos de campanha e atingir suas metas de marketing com mais facilidade. Vamos desempacotá-los juntos.

A. Eficiência e rapidez do processo

Como você já viu, a compra de mídia programática se move na velocidade da luz em comparação com a antiga forma de comprar espaço publicitário. Sua eficiência é dupla. Por um lado, ajuda os anunciantes a economizar tempo e, segundo, requer menos recursos.

Devido à sua eficiência e alta velocidade, a publicidade programática também é escalável. Os anunciantes podem gerenciar facilmente várias campanhas ao mesmo tempo e aproveitar o inventário de plataforma cruzada ao seu alcance.

Além disso, não se perde tempo na configuração e no lançamento das campanhas publicitárias. Isso deixa mais tempo para otimização, aumentando as chances de melhor desempenho e ajudando as campanhas a alcançar seu verdadeiro potencial.

B. Tomada de decisão baseada em dados

Os dados são essenciais para o sucesso das campanhas de publicidade programática porque ajudam os anunciantes a tomar decisões informadas sobre segmentação, medição e otimização.

Existem três tipos de segmentos de dados que você pode usar para exibir seus anúncios às pessoas certas: dados primários, dados secundários e dados terceirizados.

• Dados primários são informações que você coleta de seus próprios clientes.Pode vir de CRMs, pesquisas, conversas em redes sociais ou qualquer outro tipo de interação. Quando usados ​​para segmentação programática, os dados primários ajudam os anunciantes a encontrar clientes em potencial semelhantes aos clientes existentes.
• Dados de terceiros são informações do usuário que você pega emprestado ou compra de outras empresas.Esses dados de segunda mão geralmente vêm de fontes confiáveis ​​que têm públicos semelhantes ou objetivos de negócios semelhantes aos seus.
• Dados de terceiros são informações do usuário que você obtém de empresas que as coletam de usuários com os quais não têm um relacionamento direto.Os DSPs geralmente têm muitos segmentos de terceiros que os anunciantes podem segmentar.

Agora, há um problema com dados de terceiros. Como você provavelmente já sabe, a Apple deu aos usuários a opção de desativar o rastreamento de aplicativos alguns anos atrás. Combinado com a decisão do Google de eliminar os cookies em 2024, isso criará dificuldades.

Não podemos saber exatamente como será a segmentação programática quando isso acontecer, mas existem soluções para navegar no cenário de marketing pós-cookie . Confiar mais em dados primários, explorar a publicidade contextual ou recorrer a salas limpas de dados para obter informações são apenas algumas das alternativas.

Da perspectiva de medição e otimização, os anunciantes obtêm insights de dados valiosos de campanhas programáticas quase em tempo real. Eles podem aproveitar essas informações para refinar a segmentação, ajustar orçamentos e criar criativos baseados em dados.

C. Segmentação e personalização aprimoradas

A publicidade programática permite que as marcas alcancem públicos mais relevantes. Ao mesmo tempo, ajuda a personalizar os anúncios para atender às expectativas dos clientes .

Ele usa dados primários, secundários e de terceiros para garantir que os criativos personalizados sejam entregues à pessoa certa no momento certo.

Há uma infinidade de maneiras diferentes pelas quais os anunciantes podem segmentar públicos-alvo com programática, dependendo do tipo de anúncio que desejam exibir. Vamos dar uma olhada nos mais comuns para exibição programática:

• A segmentação de público depende de informações demográficas sobre os usuários e é o método de segmentação mais utilizado;
• A segmentação comportamental leva em consideração informações como hábitos de compra, interações no site e interesses do produto;
• A segmentação contextual usa palavras-chave relacionadas ao seu produto ou serviço para colocar seus anúncios em sites ou aplicativos onde essas palavras-chave aparecem;
• A segmentação entre dispositivos refere-se à identificação e exibição de anúncios para um usuário específico em vários dispositivos (por exemplo, computadores, smartphones e tablets);
• Retargeting significa alcançar usuários que já interagiram com sua marca ou visitaram seu site, mas não converteram;
• A segmentação geográfica é basicamente a segmentação baseada em localização.Isso pode ser feito usando diferentes informações, desde cidade ou país até código postal.

O Creatopy também pode ajudá-lo a fornecer anúncios personalizados aos usuários de acordo com sua localização geográfica.

Por exemplo, você pode criar anúncios dinâmicos que alteram seu conteúdo com base na localização dos usuários.

Imagine que você está veiculando anúncios para uma agência de turismo e precisa mostrar diferentes ofertas para pessoas em diferentes partes do país. Como alternativa, isso é extremamente útil com campanhas globais, mostrando variações de anúncios em idiomas diferentes de acordo com uma variável de local.

Outra possibilidade é exibir anúncios que alteram automaticamente seu conteúdo com base no horário e nas condições climáticas.

Digamos que você esteja veiculando anúncios de um restaurante que deseja promover alguns tipos de refeições em determinados momentos do dia e de acordo com o clima no local dos usuários. Você pode criar algumas variações de anúncios, como uma para uma noite fria, outra para uma manhã ensolarada e assim por diante.

Funciona da mesma forma para ambos os casos. Você cria uma planilha inteligente com as condições de cada variação, depois carrega em nossa plataforma e vincula as colunas com os elementos do criativo (manchete, imagem, fundo) e pronto. Tão simples quanto dizer “automação de anúncios”.

Além disso, nosso complemento de otimização e entrega de anúncios permite que você publique seus anúncios por meio de tags de anúncio em várias redes de publicidade programática.

D. Lances em tempo real

Lances em tempo real (RTB) trazem benefícios para editores e anunciantes, e vamos dar uma olhada rápida em ambos os lados.

Para os anunciantes, o RTB significa segmentar o público com anúncios relevantes em tempo real. Como ele usa dados do consumidor para adaptar os anúncios a cada indivíduo, os espectadores têm mais chances de clicar e converter. Isso significa que o RTB também pode ajudar os anunciantes a obter um maior retorno do investimento (ROI) para suas campanhas publicitárias.

Além disso, os anunciantes geralmente conseguem preços de espaço de anúncio mais favoráveis ​​em RTBs do que em outros tipos de transações programáticas. Claro, isso é altamente dependente das condições de mercado em tempo real.

Para os editores, esse tipo de lance pode ser uma forma de monetizar o espaço publicitário que eles não vendem em leilões privados. Além disso, eles têm controle total sobre quem anuncia em suas plataformas, tendo a opção de colocar na lista negra determinados anunciantes.

O RTB também torna o processo de compra de mídia mais rápido e eficiente, tanto para o lado da demanda quanto para o lado da oferta. Ele se mostra particularmente útil ao gerenciar várias campanhas publicitárias em larga escala em várias plataformas e dispositivos.

E. Economia de custos em comparação com os métodos tradicionais de publicidade

Primeiras coisas primeiro.

Vamos responder à pergunta que provavelmente está em sua mente: quanto custa a publicidade programática?

A resposta é quanto você deseja, o que significa que você não precisa necessariamente de um orçamento extravagante para obter o ROAS. No entanto, seria melhor se você considerasse o orçamento da sua empresa como um todo, bem como o valor alocado para marketing, que também pode ser gasto em pesquisa paga, display e social ads, além da programática.

Ainda assim, não importa o orçamento, quando se trata do todo-poderoso dólar, a publicidade programática vence. Existem várias razões pelas quais ela é considerada mais econômica do que a compra de mídia tradicional.

Para começar, o processo de compra de mídia é automatizado. Como resultado, os custos associados à contratação de pessoas para gerenciar a campanha publicitária são reduzidos ao mínimo.

Além disso, os preços dos lances em tempo real são baseados na oferta e na demanda, o que geralmente é mais vantajoso do que comprar diretamente dos editores.

Há também as opções de segmentação aprimoradas a serem consideradas. Eles trazem leads mais qualificados, dando mais poder aos canais do botão do funil e, em última análise, aumentam o ROI.

VII. Quais são os desafios da publicidade programática?

Embora a publicidade programática possa parecer ótima, e não me interpretem mal — é, ela tem seus desafios. Aqui estão algumas das coisas que você deve estar ciente antes de mergulhar no mundo programático:

A. Fraude em anúncios

A natureza automatizada da publicidade programática a torna vulnerável a fraudes de anúncios.

O que significa exatamente a fraude de anúncios? Bem, praticamente qualquer atividade suspeita que manipule aspectos do processo de compra de anúncios programáticos ou as métricas de campanhas publicitárias para obter ganhos financeiros.

O tipo mais comum de fraude publicitária usa bots para gerar cliques para anúncios publicados em sites fraudulentos. Dessa forma, o editor fraudulento obtém receita sem que seus anúncios sejam clicados por usuários reais.

Além do tráfego de botnet, técnicas de fraude bem conhecidas incluem empilhamento de anúncios, sequestro de cliques e preenchimento de pixels, entre muitos outros.

Vale a pena mencionar que as campanhas programáticas são mais seguras contra fraudes de anúncios do que as campanhas entregues por meio de redes de anúncios. As plataformas de publicidade programática integraram sistemas de prevenção de fraude que incluem algoritmos de detecção de fraude, serviços de verificação de terceiros e padrões do setor, como vendedores digitais autorizados para Web (ads.txt) e vendedores autorizados para aplicativos (app-ads.txt) .

Os anunciantes também podem fazer algumas coisas para se proteger contra essas ameaças maliciosas, como trabalhar apenas com fornecedores confiáveis, verificar a autenticidade de um domínio antes de veicular anúncios nele e acompanhar várias métricas de campanha diferentes para identificar possíveis fraudes.

B. Privacidade e segurança dos dados

A publicidade programática lida com grandes quantidades de dados do consumidor. Informações pessoais confidenciais sobre usuários da web são coletadas rotineiramente para fins de segmentação.

Naturalmente, privacidade e segurança podem se tornar questões importantes. Ainda mais no ano passado, quando os consumidores se tornaram mais conscientes da privacidade e suas preocupações com a segurança de dados aumentaram.

Como anunciante, você precisa se manter atualizado e cumprir os regulamentos de privacidade nos estados em que trabalha. Nos Estados Unidos, isso significa a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) e, na União Europeia, é a Proteção Geral de Dados Regulamento (RGPD) .

Você também deve tomar todas as precauções necessárias para impedir o acesso não autorizado a informações confidenciais. Isso pode significar coisas como criptografia de dados e testes de segurança.

As violações de dados são uma ameaça real, que não deve ser ignorada. Deixar de proteger os dados do consumidor contra violações de segurança pode resultar em repercussões financeiras e legais não apenas para os anunciantes, mas também para os editores.

C. Falta de transparência

O processo tradicional de compra de mídia direta era tedioso. Não há dúvida sobre isso. Mas, por ser manuseado manualmente, tinha uma grande vantagem que falta à publicidade programática: editores e anunciantes sabiam por quanto a mídia estava sendo vendida e comprada.

A transação de compra programática de anúncios oferece menos visibilidade porque há muitas plataformas envolvidas no processo atuando como intermediárias (DSPs, SSPs e ad exchanges).

Esses “intermediários” cobram taxas de terceiros, cortando os orçamentos de campanha dos anunciantes. Além disso, há a questão da fraude publicitária. O ponto principal é que os anunciantes não sabem exatamente quantos dólares realmente chegam aos editores.

Em 2020, a PwC conduziu um estudo programático de transparência da cadeia de suprimentos para a ISBA , que revelou que apenas 51% dos gastos dos anunciantes realmente vão para os editores.

Em um segundo estudo sobre o mesmo assunto, divulgado no início deste ano, a proporção de gastos dos anunciantes que atingem os editores aumentou 8% .

Isso sugere que a indústria de anúncios digitais está dando passos lentos, mas constantes, em direção à transparência da cadeia de suprimentos e ao rastreamento dos gastos com anúncios.

D. Entendimento e adoção do anunciante

Um dos maiores desafios da publicidade programática, e talvez o mais negligenciado, é a dificuldade de aprendizado que ela apresenta.

Muitos anunciantes lutam para entender como o ecossistema programático funciona no começo. Na verdade, esta é a principal razão pela qual algumas empresas decidem terceirizar algumas, se não todas, as partes do processo de compra de mídia programática.

Há também quem se arrisque a lançar suas primeiras campanhas publicitárias automatizadas sem possuir todo o conhecimento necessário. E ei, isso também é uma opção - se você não se importa em desperdiçar seu orçamento, claro.

Olha, não vou mentir para você: a publicidade programática é de fato um processo complexo que envolve várias novas plataformas. Ainda assim, a boa notícia é que você tem todas as informações necessárias para exibir anúncios programáticos a apenas algumas pesquisas do Google.

Também tivemos um webinar sobre como desmistificar a publicidade programática que pode ajudar você a começar. Tenha em mente que o mais importante é que você atravesse o vale do desespero antes de desistir de aprender como funciona a adtech programática.

VIII. O futuro da publicidade programática

Embora os profissionais de marketing esperem um declínio nos gastos com anúncios programáticos este ano, o futuro ainda parece brilhante. Aqui estão algumas coisas interessantes que os anunciantes e editores podem esperar de agora em diante.

A. Integração com tendências emergentes, como voz e vídeo

O número de pessoas que usam assistentes de voz em smartphones e outros dispositivos está aumentando, assim como as oportunidades de publicidade programática que o acompanham.

Anúncios de áudio interativos ou anúncios ativados por voz tornaram-se mais comuns nos últimos anos e só crescerão em popularidade no futuro. Por exemplo, os dispositivos conectados ao Alexa permitem que os usuários respondam após a frase de chamariz de um anúncio . Os consumidores podem conversar sobre diferentes produtos ou marcas e tomar medidas para a aquisição no local, sem usar as mãos.

A compra de anúncios programáticos em vídeo também está aumentando, o que não é nada surpreendente, considerando a quantidade de conteúdo em vídeo que as pessoas consomem. Os gastos com anúncios programáticos em vídeo deste ano representarão 55,4% dos gastos totais com anúncios programáticos de exibição digital , apenas para aumentar para 57,7% em 2024.

As plataformas de TV conectada (CTV) e over-the-top (OTT) permitem que os anunciantes expandam seu alcance e exibam seus anúncios para públicos relevantes.

Mais e mais casas podem ser alcançadas através da CTV, então este setor programático também está se expandindo. No ano passado, o Google anunciou que está liberando ainda mais inventário de smart TV no Display & Video 360 e permitindo que os anunciantes segmentem espectadores em dispositivos conectados usando o público do Google.

Fonte da imagem

Você pode exibir anúncios em vídeo em uma ampla variedade de plataformas de streaming, como Hulu, Disney Plus e Roku. Além disso, a partir de novembro de 2022, os anúncios da Netflix podem ser adquiridos programaticamente por meio da plataforma de demanda da Xandr.

Os anúncios digitais programáticos fora de casa (DOOH) estão no mesmo nível das outras tendências que acabamos de mencionar. Esses são basicamente anúncios OOH que usam o poder da programática, o que abre muitas possibilidades, como exibir anúncios em determinados outdoors em determinados horários por períodos limitados de tempo, mostrar diferentes variações de anúncios dependendo das condições climáticas e assim por diante.

Imagine o anúncio animado da sua marca em um enorme outdoor no meio de um engarrafamento. Exposição garantida.

B. O papel do aprendizado de máquina e da IA

O aprendizado de máquina é um subconjunto da IA ​​que desempenha um papel importante no processo de compra de anúncios programáticos.

Como?

Bem, a publicidade programática é alimentada por enormes conjuntos de dados que precisam ser interpretados. Essa parte do processo é automatizada com a ajuda de algoritmos de aprendizado de máquina focados em análise preditiva.

Essa tecnologia é capaz de tirar conclusões dos dados rapidamente e contribuir para o sucesso de uma campanha publicitária. Estas são algumas maneiras diferentes pelas quais eles fazem isso:

• Identificar padrões no comportamento do usuário e prever ações futuras. Por exemplo, se alguém pesquisar “saias midi” no Google, é provável que clique em um anúncio que mostre esse tipo de produto ou até mesmo faça uma compra;
• Estimar o valor mais favorável para um lance em função da possibilidade de um usuário clicar naquele anúncio;
• Analisar as métricas de desempenho da campanha e fazer ajustes para melhorar os resultados. Os algoritmos também aprendem com cada campanha e sabem quais otimizações provavelmente tornarão as seguintes mais bem-sucedidas.

Devemos também abordar o elefante na sala: IA generativa. ChatGPT, DALL-E e co. estão na moda agora. A questão é: cabem em algum lugar do espaço programático?

Nossa resposta é “mais ou menos”. Essas ferramentas podem ajudar você a obter ideias de design e texto do anúncio para campanhas programáticas, mas não recomendamos que você use os resultados como estão.

As ferramentas de redação de IA têm informações limitadas que podem ser facilmente traduzidas em resultados imprecisos, e os designs generativos de IA ainda levantam questões de direitos autorais.

C. O impacto na indústria de publicidade tradicional

A publicidade programática está ganhando força. Comparada com o que ela tem a oferecer no momento, a publicidade tradicional pode parecer um pouco desatualizada. Quero dizer, poucos anunciantes diriam não ao uso de métodos sofisticados de segmentação para alcançar o público certo em uma ampla variedade de canais com anúncios personalizados, não é?

Ainda assim, a programática erradicará a publicidade não programática/display? É altamente improvável, pelo menos não no futuro previsível.

Independentemente de quão eficiente e rápida seja a compra de mídia programática, ela é automatizada e isso pode não agradar aos anunciantes que preferem ter mais controle sobre suas campanhas publicitárias. Isso, juntamente com a falta de transparência e o risco de fraude que discutimos, pode ser um obstáculo.

No entanto, há avanços constantes na tecnologia e esses problemas atuais podem em breve se tornar uma coisa do passado. Só o tempo irá dizer.

IX. Conclusão

E isso nos leva ao final do artigo. Espero que tenha achado útil e sinta-se confiante de que possui o conhecimento e as habilidades para lidar com o marketing programático. Para aqueles de vocês que ainda estão em dúvida sobre isso, vamos repassar as ideias principais mais uma vez.

A. O que manter em mente

A publicidade programática é a compra e venda de espaço publicitário digital por meio de métodos automatizados.

O processo é muito mais eficiente do que a compra manual de mídia direta. Além disso, ele vem com recursos avançados de segmentação de público, facilita a tomada de decisões baseada em dados e traz economia de custos.

Embora essa adtech não tenha poucas vantagens, ela também apresenta alguns desafios, como fraude de anúncios e falta de transparência. No entanto, o positivo supera o negativo.

B. A importância da publicidade programática no cenário digital atual

A publicidade programática teve um impacto poderoso na indústria de publicidade digital até agora e continuará a fazê-lo nos próximos anos.

A razão pela qual está se tornando cada vez mais difundida é que ela oferece às empresas uma vantagem competitiva, permitindo que tomem decisões baseadas em dados e otimizem suas campanhas para obter um ROI mais alto.

C. Considerações finais e recomendações para anunciantes e profissionais de marketing

Ao contrário da crença popular, a publicidade programática pode trazer ótimos resultados em todos os orçamentos. Isso significa que você pode entrar no programa (trocadilho intencional) como uma pequena empresa ou uma empresa de grande porte e ter sucesso.

Você poderia argumentar que a criação de muitas variações de anúncios para ressoar com públicos diferentes é cara e demorada. Embora esse possa ser o caso, algumas ferramentas podem ajudá-lo a ampliar o processo de criação de anúncios sem consumir seu orçamento. A automação criativa é fundamental.