Pubblicità programmatica 101: come navigare nell'acquisto automatizzato di media nel 2023

Si stima che l' americano medio veda fino a 10.000 annunci al giorno . Inoltre, tutti questi annunci sono personalizzati per ogni individuo. Abbastanza incredibile, vero?

Ti sei mai chiesto come fanno gli inserzionisti a pubblicare una quantità così grande di annunci curati su milioni di siti Web e app?

Ho due parole per te:pubblicità programmatica .

I. Cos'è la pubblicità programmatica?
II. Come funziona la pubblicità programmatica?
III. Breve storia della pubblicità programmatica
IV. Pubblicità display vs. pubblicità programmatica
V. Tipi di pubblicità programmatica
VI. Quali sono i vantaggi della pubblicità programmatica?
VII. Quali sono le sfide della pubblicità programmatica?
VIII. Il futuro della pubblicità programmatica

I. Cos'è la pubblicità programmatica?

La pubblicità programmatica si riferisce all'uso di software per automatizzare il processo di vendita e acquisto di spazi pubblicitari digitali.

Il concetto può essere un po' difficile da comprendere all'inizio, quindi espandiamo questa definizione di pubblicità programmatica.

Ci sono due grandi giocatori nel gioco.

Da un lato, abbiamo gli editori .Sono fondamentalmente proprietari di siti Web e app con inventario pubblicitario che desiderano monetizzare. Dall'altra parte stannogli inserzionisti .Si tratta di marchi o agenzie pubblicitarie che desiderano affittare spazi pubblicitari digitali dagli editori per mostrare annunci pertinenti al proprio pubblico.

Sia gli editori che gli inserzionisti combinano diverse tecnologie per eseguire automaticamente le campagne pubblicitarie. Ecco le principali piattaforme dell'ecosistema programmatico:

1. Piattaforme dal lato dell'offerta (SSP)

Conosciute anche come piattaforme lato vendita, aiutano gli editori a elencare, gestire e vendere il proprio inventario pubblicitario su più piattaforme pubblicitarie contemporaneamente. Google Ad Manager, Amazon Publisher Services, Xandr e OpenX sono gli SSP utilizzati più comunemente dagli inserzionisti.

2. Piattaforme lato domanda (DSP)

Sono utilizzati dagli inserzionisti per impostare e gestire campagne programmatiche su più piattaforme pubblicitarie. Alcuni esempi di noti DSP sono Google Display & Video 360, Amazon Advertising, Roku e Adform.

Alcuni DPS possono essere collegati direttamente agli SSP, ma il più delle volte i due sono collegati tramite uno scambio di annunci.

3. Scambi di annunci

Si tratta di mercati digitali che consentono a editori e inserzionisti di acquistare e vendere inventario pubblicitario. Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project e Xandr sono nomi di popolari scambi di annunci disponibili in questo momento.

II. Come funziona la pubblicità programmatica?

Quando qualcuno visita una pagina Web, una richiesta di annuncio contenente dettagli sull'utente, lo spazio pubblicitario disponibile e il sito Web nel caso viene inviata dall'SSP dell'editore a uno scambio di annunci o direttamente ai DSP. Puoi pensare a questo come a un annuncio per il posizionamento dell'annuncio (lo so, è abbastanza meta).

I DSP degli inserzionisti analizzano l'offerta utilizzando algoritmi che determinano il valore dello spazio pubblicitario in base a fattori quali il budget assegnato alla campagna e il targeting per pubblico. Se ritengono che sia una buona soluzione, verrà inviata un'offerta all'SSP dell'editore direttamente o tramite lo scambio di annunci.

L'SSP dell'editore riceve contemporaneamente più offerte da vari inserzionisti e scambi di annunci e sceglie un vincitore il cui annuncio viene visualizzato sul sito Web quando la pagina viene caricata.

Per essere onesti, è così che funzionano le offerte in tempo reale, a cui la pubblicità programmatica è più spesso associata. Tanto che esiste un malinteso comune secondo cui tutti gli spazi pubblicitari vengono scambiati in tempo reale.

Non vero.

Gli inserzionisti possono acquistare spazi pubblicitari in aste in tempo reale e direttamente dagli editori. Ma esploreremo i diversi tipi di pubblicità programmatica più avanti.

III. Breve storia della pubblicità programmatica

Il primo annuncio online è stato pubblicato su Internet nel 1994 . Da quel momento in poi, sempre più editori iniziarono a vendere spazi pubblicitari agli inserzionisti.

Ovviamente, all'epoca, l'acquisto manuale diretto di media era la norma, il che significava che inserzionisti ed editori dovevano passare attraverso un lungo processo per concludere l'affare.

Il botta e risposta comprendeva gli inserzionisti che preparavano e inviavano offerte agli editori, i quali, a loro volta, fornivano informazioni sulle date di esecuzione della campagna, sui posizionamenti degli annunci disponibili e altri dettagli. Gli inserzionisti li esaminerebbero quindi e avvierebbero potenziali trattative.

Gli ad designer sarebbero intervenuti solo dopo che le due parti avessero raggiunto un accordo. Quando i banner pubblicitari erano pronti, l'inserzionista li inviava agli editori, che - avete indovinato - li pubblicavano manualmente sui loro siti web.

Oltre all'aspetto dispendioso in termini di tempo, l'acquisto manuale diretto di media in genere comportava costi più elevati e un rischio di errore umano.

Con il passare del tempo, gli editori hanno aumentato il loro inventario pubblicitario e questo metodo tradizionale di transazione non funzionava più.

Alla fine degli anni 2000, la pubblicità programmatica ha iniziato a prendere piede e abbiamo visto i primi DSP, SSP e scambi di annunci. Queste piattaforme adtech hanno ridotto la necessità di acquisti manuali di media.

Poi, all'inizio degli anni 2010, il crescente utilizzo dei dispositivi mobili ha sollecitato l'adozione diffusa del programmatic. Sono entrate in gioco le offerte in tempo reale, che offrono agli inserzionisti un maggiore controllo sull'acquisto di annunci e li aiutano a migliorare il ROI.

Oggi, la maggior parte dello spazio pubblicitario viene scambiato in modo programmatico. Secondo eMarketer, la spesa pubblicitaria display digitale programmatica negli Stati Uniti ha superato i cento miliardi di dollari nel 2021, crescendo di anno in anno.

IV. Pubblicità display vs. pubblicità programmatica

I principianti della pubblicità possono avere difficoltà a distinguere tra annunci display e annunci programmatici, quindi togliamoci di mezzo prima:

La pubblicità programmatica è un modo per acquistare e vendere annunci.

Display indica le creatività visualizzatesusiti Web o app.

Gli annunci display possono essere forniti in modo programmatico, ma anche non programmatico, tramite piattaforme pubblicitarie come Google Ads. Il secondo metodo è quello che viene comunemente chiamato display advertising .

I due modi di pubblicare annunci display richiedono strategie diverse. Diamo una rapida occhiata a ciò che differenzia la pubblicità programmatica dalla tipica pubblicità display.

V. Tipi di pubblicità programmatica

Esistono diversi tipi di pubblicità programmatica disponibili per inserzionisti ed editori. Fondamentalmente si riferiscono ai modi in cui può avvenire l'acquisto programmatico. Analizziamoli.

A. Offerte in tempo reale (RTB)

Come probabilmente puoi capire dal nome, le offerte in tempo reale consentono agli inserzionisti di acquistare spazi pubblicitari in tempo reale.

Abbiamo già spiegato come funziona: un'asta virtuale si verifica quando un utente tenta di accedere a un sito Web con spazio pubblicitario disponibile.

Di solito, l'inserzionista con l'offerta più alta vince l'asta e ottiene la visualizzazione del proprio annuncio in quel punto. Ma anche il punteggio di qualità (il modo in cui un annuncio si adatta al pubblico e ai contenuti di un editore) gioca un ruolo importante.

Cosa significa l'offerta più alta? Bene, nelle campagne programmatiche paghi in base al costo per mille impressioni (CPM), quindi il vincitore è l'inserzionista che offre il CPM più alto.

L'intero processo è completamente automatizzato e incredibilmente veloce. Tutto viene fatto in millisecondi prima ancora che la pagina web venga caricata.

B. Marketplace privati

Desideri che i tuoi annunci vengano visualizzati nelle migliori posizioni su siti Web di alto profilo come The New York Times, CNN o USA Today? Se sei rimasto senza fiato e hai annuito rapidamente, la soluzione migliore è partecipare a mercati programmatici privati.

I marketplace privati ​​sono fondamentalmente RTB basati su inviti. Sono organizzati da editori che cercano di vendere spazio pubblicitario premium direttamente agli inserzionisti, generalmente a costi più elevati.

L'editore decide quali inserzionisti partecipano alla loro asta privata e stabilisce un prezzo minimo minimo, il che significa che gli inserzionisti le cui offerte non raggiungono questo importo non vengono nemmeno presi in considerazione.

A parte questo, l'asta segue lo stesso corso di un RTB aperto. Gli inserzionisti fanno offerte tramite i loro DSP e l'offerta più alta vince l'asta.

C. Programmatico diretto

A differenza delle offerte in tempo reale, in cui molti inserzionisti fanno offerte per l'inventario di un editore, il programmatic direct è un processo di acquisto di media one-to-one. Il lato vendita e il lato domanda negoziano su un CPM fisso e la transazione avviene direttamente, senza scambi di annunci.

So che suona molto simile ai vecchi metodi manuali di acquisto diretto dei media, ma non è neanche lontanamente complicato.

Sì, esiste un'interazione umana tra i rappresentanti di vendita di entrambe le parti. Tuttavia, la negoziazione e l'impostazione della campagna avvengono su un'unica piattaforma, semplificando le cose e riducendo il rischio di errore umano.

Inoltre, impostare la campagna è molto più veloce. Puoi concludere l'affare e avviare la tua campagna lo stesso giorno.

D. Programmatic garantito

Infine, abbiamo la pubblicità programmatica garantita , un'altra transazione di acquisto di media one-to-one in cui il lato vendita e il lato domanda stipulano un accordo prima dell'esecuzione della campagna.

L'inserzionista accetta di acquistare un certo numero di impressioni e l'editore accetta di fornire quel numero di impressioni a un prezzo garantito. Ad esempio, i termini di un contratto garantito potrebbero essere di ottenere 50.000 impressioni a un CPM di $ 45.

La configurazione di solito è simile a questa:

Gli inserzionisti in genere trovano gli editori tramite i loro DSP e richiedono un'offerta. Una volta ricevuto, gli inserzionisti possono tentare di negoziare i termini o accettarlo così com'è.

Quando i due trovano un accordo, l'editore crea un ID contratto garantito e lo invia agli inserzionisti per targetizzarlo con la campagna.

Un enorme vantaggio del programmatic è che puoi scegliere come target o escludere segmenti di pubblico specifici. Supponiamo che l'obiettivo della tua campagna sia attrarre nuovi visitatori del sito web. Puoi escludere i tuoi clienti esistenti per evitare sprechi di budget.

VI. Quali sono i vantaggi della pubblicità programmatica?

Questi sono diversi vantaggi offerti dal processo di acquisto automatizzato dei media. Questi possono aiutare gli inserzionisti a sfruttare al meglio i budget delle loro campagne e a raggiungere i loro obiettivi di marketing più facilmente. Apriamoli insieme.

A. Efficienza e rapidità del processo

Come hai già visto, l'acquisto programmatico di media si muove alla velocità della luce rispetto al vecchio modo di acquistare spazi pubblicitari. La sua efficienza è duplice. Innanzitutto, aiuta gli inserzionisti a risparmiare tempo e, in secondo luogo, richiede meno risorse.

Grazie alla sua efficienza e all'elevata velocità, la pubblicità programmatica è anche scalabile. Gli inserzionisti possono gestire facilmente più campagne contemporaneamente e sfruttare l'inventario multipiattaforma a portata di mano.

Inoltre, non si perde tempo a impostare e lanciare le campagne pubblicitarie. Ciò lascia più tempo per l'ottimizzazione, aumentando le possibilità di prestazioni migliori e aiutando le campagne a raggiungere il loro vero potenziale.

B. Processo decisionale basato sui dati

I dati sono fondamentali per il successo delle campagne pubblicitarie programmatiche perché aiutano gli inserzionisti a prendere decisioni informate su targeting, misurazione e ottimizzazione.

Esistono tre tipi di segmenti di dati a cui puoi attingere per mostrare i tuoi annunci alle persone giuste: dati di prima parte, dati di seconda parte e dati di terze parti.

• I dati proprietari sono informazioni che raccogli dai tuoi clienti.Può provenire da CRM, sondaggi, conversazioni sui social media o qualsiasi altro tipo di interazione. Se utilizzati per il targeting programmatico, i dati proprietari aiutano gli inserzionisti a trovare potenziali clienti simili ai loro clienti esistenti.
• I dati di seconda parte sono informazioni utente prese in prestito o acquistate da altre società.Questi dati di seconda mano di solito provengono da fonti attendibili che hanno un pubblico simile o obiettivi aziendali simili ai tuoi.
• I dati di terze parti sono informazioni sugli utenti che ottieni da società che li raccolgono da utenti con cui non hanno un rapporto diretto.I DSP di solito hanno molti segmenti di terze parti che gli inserzionisti possono scegliere come target.

Ora, c'è un problema con i dati di terze parti. Come probabilmente già saprai, Apple ha offerto agli utenti la possibilità di disattivare il monitoraggio delle app alcuni anni fa. In combinazione con la decisione di Google di eliminare gradualmente i cookie nel 2024, ciò creerà difficoltà.

Non possiamo sapere esattamente come sarà il targeting programmatico quando ciò accadrà, ma esistono soluzioni per navigare nel panorama del marketing post-cookie . Affidarsi maggiormente ai dati di prima parte, esplorare la pubblicità contestuale o rivolgersi a data clean room per ottenere informazioni sono solo alcune delle alternative.

Dal punto di vista della misurazione e dell'ottimizzazione, gli inserzionisti ottengono preziose informazioni sui dati dalle campagne programmatiche quasi in tempo reale. Possono sfruttare queste informazioni per perfezionare il targeting, adeguare i budget e sviluppare creatività basate sui dati.

C. Targeting e personalizzazione migliorati

La pubblicità programmatica consente ai marchi di raggiungere un pubblico più pertinente. Allo stesso tempo, li aiuta a personalizzare gli annunci per soddisfare le aspettative dei clienti .

Utilizza dati di prima, seconda e terza parte per assicurarsi che le creatività personalizzate vengano consegnate alla persona giusta al momento giusto.

Esistono molti modi diversi in cui gli inserzionisti possono indirizzare il pubblico con la pubblicità programmatica, a seconda del tipo di annunci che desiderano pubblicare. Diamo un'occhiata a quelli più comuni per la visualizzazione programmatica:

• Il targeting per pubblico si basa su informazioni demografiche sugli utenti ed è il metodo di targeting più comunemente utilizzato;
• Il targeting comportamentale tiene conto di informazioni come le abitudini di acquisto, le interazioni con il sito web e gli interessi sui prodotti;
• Il targeting contestuale utilizza parole chiave correlate al tuo prodotto o servizio per posizionare i tuoi annunci su siti web o app in cui compaiono tali parole chiave;
• Il targeting cross-device si riferisce all'identificazione e alla visualizzazione di annunci a un utente specifico su più dispositivi (ad es. computer desktop, smartphone e tablet);
• Retargeting significa raggiungere gli utenti che in precedenza hanno interagito con il tuo brand o visitato il tuo sito web ma non hanno convertito;
• Il targeting geografico è fondamentalmente un targeting basato sulla posizione.Questo può essere fatto utilizzando informazioni diverse, dalla città o dal paese al codice postale.

Creatopy può anche aiutarti a fornire annunci personalizzati agli utenti in base alla loro posizione geografica.

Ad esempio, puoi creare annunci dinamici che cambiano il loro contenuto in base alla posizione degli utenti.

Immagina di pubblicare annunci per un'agenzia turistica e di dover mostrare offerte diverse a persone in diverse parti del paese. In alternativa, questo è estremamente utile con le campagne globali, che mostrano diverse varianti dell'annuncio in lingua in base a una variabile di località.

Un'altra possibilità è quella di mostrare annunci che cambiano automaticamente il loro contenuto in base all'ora e alle condizioni meteorologiche.

Supponiamo che tu stia pubblicando annunci per un ristorante che desidera promuovere alcuni tipi di pasti in determinati momenti della giornata e in base alle condizioni meteorologiche nella località degli utenti. Puoi creare alcune varianti dell'annuncio, ad esempio una per una serata fredda, una per una mattinata di sole e così via.

Funziona allo stesso modo per entrambi i casi. Crei uno smart sheet con le condizioni per ogni variante, quindi lo carichi sulla nostra piattaforma e colleghi le colonne con gli elementi della creatività (titolo, immagine, sfondo) e il gioco è fatto. Semplice come dire "automazione degli annunci".

Inoltre, il nostro componente aggiuntivo per la pubblicazione e l'ottimizzazione degli annunci ti consente di pubblicare i tuoi annunci tramite i tag degli annunci su varie reti pubblicitarie programmatiche.

D. Offerte in tempo reale

Le offerte in tempo reale (RTB) offrono vantaggi sia agli editori che agli inserzionisti e daremo una rapida occhiata a entrambe le parti.

Per gli inserzionisti, RTB significa rivolgersi al pubblico con annunci pertinenti in tempo reale. Poiché utilizza i dati dei consumatori per adattare gli annunci a ciascun individuo, è più probabile che gli spettatori facciano clic e convertano. Ciò significa che RTB può anche aiutare gli inserzionisti a ottenere un ritorno sull'investimento (ROI) più elevato per le loro campagne pubblicitarie.

Oltre a ciò, gli inserzionisti solitamente riescono a ottenere prezzi degli spazi pubblicitari più favorevoli nelle offerte in tempo reale rispetto ad altri tipi di transazioni programmatiche. Naturalmente, questo dipende fortemente dalle condizioni di mercato in tempo reale.

Per gli editori, questo tipo di offerta può essere un modo per monetizzare lo spazio pubblicitario che non vendono nelle aste private. Inoltre, hanno il pieno controllo su chi fa pubblicità sulle loro piattaforme, avendo la possibilità di inserire nella lista nera determinati inserzionisti.

L'RTB rende anche il processo di acquisto dei media più veloce ed efficiente sia dal lato della domanda che da quello dell'offerta. Si rivela particolarmente utile quando si gestiscono varie campagne pubblicitarie su larga scala su più piattaforme e dispositivi.

E. Risparmio sui costi rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali

Cominciando dall'inizio.

Affrontiamo la domanda che probabilmente ti viene in mente: quanto costa la pubblicità programmatica?

La risposta è quanto vuoi, il che significa che non hai necessariamente bisogno di un budget stravagante per ottenere il ROAS. Tuttavia, sarebbe meglio se considerassi il budget della tua azienda nel suo insieme, così come l'importo destinato al marketing, che può essere speso anche per la ricerca a pagamento, la visualizzazione e gli annunci social, oltre al programmatic.

Tuttavia, indipendentemente dal budget, quando si tratta dell'onnipotente dollaro, la pubblicità programmatica vince. Ci sono diversi motivi per cui è considerato più conveniente rispetto all'acquisto di media tradizionali.

Per cominciare, il processo di acquisto dei media è automatizzato. Di conseguenza, i costi associati all'assunzione di persone per gestire la campagna pubblicitaria sono ridotti al minimo.

Inoltre, i prezzi delle offerte in tempo reale si basano sulla domanda e sull'offerta, il che è spesso più vantaggioso rispetto all'acquisto diretto dagli editori.

Ci sono anche le opzioni di targeting migliorate da considerare. Portano lead più qualificati dando più potere ai canali button-of-the-funnel e, in definitiva, aumentano il ROI.

VII. Quali sono le sfide della pubblicità programmatica?

Sebbene la pubblicità programmatica possa sembrare eccezionale, e non fraintendetemi , lo è, non è priva di sfide. Ecco alcune delle cose di cui dovresti essere a conoscenza prima di immergerti nel mondo del programmatic:

A. Frode pubblicitaria

La natura automatizzata della pubblicità programmatica la rende vulnerabile alle frodi pubblicitarie.

Cosa significa esattamente frode pubblicitaria? Bene, praticamente qualsiasi attività sospetta che manipola aspetti del processo di acquisto di pubblicità programmatica o le metriche della campagna pubblicitaria per ottenere un guadagno finanziario.

Il tipo più comune di frode pubblicitaria utilizza i bot per generare clic per gli annunci pubblicati su siti Web fraudolenti. In questo modo, l'editore truffatore ottiene entrate senza che i tuoi annunci vengano cliccati da utenti reali.

Oltre al traffico botnet, le tecniche di frode ben note includono ad stacking, click hijacking e pixel stuffing, tra molti altri.

Vale la pena ricordare che le campagne programmatiche sono più sicure dalle frodi pubblicitarie rispetto alle campagne distribuite tramite reti pubblicitarie. Le piattaforme pubblicitarie programmatiche hanno sistemi di prevenzione delle frodi integrati che includono algoritmi di rilevamento delle frodi, servizi di verifica di terze parti e standard di settore come i venditori digitali autorizzati per il Web (ads.txt) e i venditori autorizzati per le app (app-ads.txt) .

Gli inserzionisti possono anche fare alcune cose per proteggersi da queste minacce dannose, come lavorare solo con fornitori fidati, controllare l'autenticità di un dominio prima di pubblicare annunci lì e tenere traccia di molte diverse metriche della campagna per identificare possibili frodi.

B. Privacy e sicurezza dei dati

La pubblicità programmatica si occupa di grandi quantità di dati dei consumatori. Le informazioni personali sensibili sugli utenti web vengono regolarmente raccolte per scopi di targeting.

Naturalmente, la privacy e la sicurezza possono diventare problemi significativi. Ancora di più nell'ultimo anno, quando i consumatori sono diventati più attenti alla privacy e le loro preoccupazioni per la sicurezza dei dati sono aumentate.

Come inserzionista, devi rimanere aggiornato e rispettare le normative sulla privacy negli stati in cui lavori. Negli Stati Uniti, ciò significa il California Consumer Privacy Act (CCPA) e nell'Unione Europea, è il General Data Protection Act Regolamento (GDPR) .

È inoltre necessario prendere tutte le precauzioni necessarie per impedire l'accesso non autorizzato a informazioni sensibili. Questo può significare cose come la crittografia dei dati e i test di sicurezza.

Le violazioni dei dati sono una minaccia reale, che non dovrebbe essere ignorata. La mancata protezione dei dati dei consumatori dalle violazioni della sicurezza può comportare ripercussioni finanziarie e legali non solo per gli inserzionisti ma anche per gli editori.

C. Mancanza di trasparenza

Il tradizionale processo di acquisto diretto dei media era noioso. Non ci sono dubbi. Ma essendo gestito manualmente, aveva un grande vantaggio che manca alla pubblicità programmatica: sia gli editori che gli inserzionisti sapevano quanto i media venivano venduti e acquistati.

La transazione di acquisto di annunci programmatici offre meno visibilità perché ci sono così tante piattaforme coinvolte nel processo che fungono da intermediari (DSP, SSP e scambi di annunci).

Questi "intermediari" raccolgono commissioni di terze parti, tagliando i budget delle campagne degli inserzionisti. Inoltre, c'è la questione della frode pubblicitaria. La linea di fondo è che gli inserzionisti non sanno esattamente quanti dollari raggiungono effettivamente gli editori.

Nel 2020, PwC ha condotto uno studio programmatico sulla trasparenza della catena di fornitura per l'ISBA , che ha rivelato che solo il 51% della spesa degli inserzionisti va effettivamente agli editori.

In un secondo studio sullo stesso argomento pubblicato all'inizio di quest'anno, la proporzione della spesa degli inserzionisti per raggiungere gli editori è aumentata dell'8% .

Ciò suggerisce che l'industria della pubblicità digitale sta compiendo passi lenti ma costanti verso la trasparenza della supply chain e il monitoraggio della spesa pubblicitaria.

D. Comprensione e adozione da parte dell'inserzionista

Una delle maggiori sfide della pubblicità programmatica, e forse la più trascurata, è la difficoltà di apprendimento che pone.

Molti inserzionisti faticano a capire come funziona l'ecosistema programmatico all'inizio. In effetti, questo è il motivo principale per cui alcune aziende decidono di esternalizzare alcune, se non tutte, parti del processo di acquisto di programmatic media.

C'è anche chi si avventura nel lancio delle sue prime campagne pubblicitarie automatizzate senza possedere tutte le conoscenze di cui ha bisogno. Ehi, anche questa è un'opzione, se non ti interessa sprecare il tuo budget, cioè.

Guarda, non ti mentirò: la pubblicità programmatica è davvero un processo complesso che coinvolge parecchie nuove piattaforme. Tuttavia, la buona notizia è che hai tutte le informazioni necessarie per pubblicare annunci programmatici a poche ricerche su Google.

Abbiamo anche tenuto un webinar sulla demistificazione della pubblicità programmatica che può aiutarti a iniziare. Tieni presente che la cosa più importante è che ti spingi attraverso la valle della disperazione prima di rinunciare a imparare come funziona l'adtech programmatico.

VIII. Il futuro della pubblicità programmatica

Sebbene i marketer si aspettino un calo della spesa pubblicitaria programmatica quest'anno, il futuro sembra ancora luminoso. Ecco alcune cose entusiasmanti che gli inserzionisti e gli editori possono aspettarsi d'ora in poi.

A. Integrazione con tendenze emergenti come voce e video

Il numero di persone che utilizzano gli assistenti vocali su smartphone e altri dispositivi è in aumento, così come le opportunità di pubblicità programmatica che ne derivano.

Gli annunci audio interattivi o gli annunci vocali sono diventati più comuni negli ultimi anni e cresceranno di popolarità solo in futuro. Ad esempio, i dispositivi connessi ad Alexa consentono agli utenti di rispondere seguendo l'invito all'azione di un annuncio . I consumatori possono chiacchierare di diversi prodotti o marchi e compiere passi verso l'acquisizione sul posto, a mani libere.

Anche l'acquisto di annunci video programmatici è in aumento, il che non sorprende affatto considerando la quantità di contenuti video che le persone consumano. La spesa per annunci video programmatici di quest'anno rappresenterà il 55,4% della spesa totale per annunci display digitali programmatici , per poi salire al 57,7% nel 2024.

Le piattaforme Connected TV (CTV) e over-the-top (OTT) consentono agli inserzionisti di espandere la propria portata e mostrare i propri annunci a un pubblico pertinente.

Sempre più case possono essere raggiunte attraverso il CTV, quindi anche questo settore del programmatic è in espansione. Proprio l'anno scorso, Google ha annunciato che sta sbloccando ancora più inventario CTV in Display & Video 360 e consentendo agli inserzionisti di indirizzare gli spettatori sui dispositivi connessi utilizzando il pubblico di Google.

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Puoi pubblicare annunci video su un'ampia gamma di piattaforme di streaming, come Hulu, Disney Plus e Roku. Inoltre, a partire da novembre 2022, gli annunci Netflix possono essere acquistati in modo programmatico tramite la piattaforma lato domanda di Xandr.

Gli annunci programmatici digitali out-of-home (DOOH) sono all'altezza delle altre tendenze che abbiamo appena menzionato. Si tratta fondamentalmente di annunci OOH che sfruttano la potenza del programmatic, che apre molte possibilità, come la visualizzazione di annunci su determinati cartelloni a determinate ore per periodi di tempo limitati, la visualizzazione di diverse varianti di annunci a seconda delle condizioni meteorologiche e così via.

Immagina l'annuncio animato del tuo marchio su un enorme cartellone pubblicitario nel mezzo di un ingorgo. Esposizione garantita.

B. Il ruolo dell'apprendimento automatico e dell'intelligenza artificiale

L'apprendimento automatico è un sottoinsieme dell'intelligenza artificiale che svolge un ruolo importante nel processo di acquisto di annunci programmatici.

Come?

Bene, la pubblicità programmatica è alimentata da enormi set di dati che devono essere interpretati. Questa parte del processo è automatizzata con l'aiuto di algoritmi di apprendimento automatico incentrati sull'analisi predittiva.

Questa tecnologia è in grado di trarre rapidamente conclusioni dai dati e contribuire al successo di una campagna pubblicitaria. Questi sono alcuni modi diversi in cui lo fanno:

• Identificare i modelli nel comportamento degli utenti e prevedere le azioni future. Ad esempio, se qualcuno cerca "gonne midi" su Google, è probabile che faccia clic su un annuncio che mostra questo tipo di prodotto o addirittura effettui un acquisto;
• Stimare il valore più favorevole per un'offerta in base alla possibilità che un utente faccia clic su quell'annuncio;
• Analizzare le metriche delle prestazioni della campagna e apportare modifiche per ottenere risultati migliori. Gli algoritmi imparano anche da ogni campagna e sanno quali ottimizzazioni probabilmente renderanno più efficaci le successive.

Dovremmo anche affrontare l'elefante nella stanza: l'IA generativa. ChatGPT, DALL-E e co. sono di gran moda in questo momento. La domanda è: si adattano ovunque nello spazio programmatico?

La nostra risposta è "più o meno". Questi strumenti possono aiutarti a ottenere idee per la progettazione e il testo degli annunci per le campagne programmatiche, ma ti sconsigliamo di utilizzare i risultati così come sono.

Gli strumenti di copywriting AI hanno informazioni limitate che possono facilmente tradursi in output imprecisi e i progetti generativi di AI sollevano ancora problemi di copyright.

C. L'impatto sull'industria pubblicitaria tradizionale

La pubblicità programmatica sta guadagnando slancio. Rispetto a ciò che ha da offrire in questo momento, la pubblicità tradizionale può sembrare un po' datata. Voglio dire, pochi inserzionisti direbbero di no all'utilizzo di sofisticati metodi di targeting per raggiungere il pubblico giusto su un'ampia gamma di canali con annunci personalizzati, non credi?

Tuttavia, il programmatic eliminerà la pubblicità display/non programmatica? È altamente improbabile, almeno non per il prossimo futuro.

Indipendentemente da quanto sia efficiente e veloce l'acquisto di media programmatici, è automatizzato e ciò potrebbe non adattarsi bene agli inserzionisti che preferiscono avere un maggiore controllo sulle proprie campagne pubblicitarie. Che, insieme alla mancanza di trasparenza e al rischio di frode di cui abbiamo discusso, possono essere rompicapo.

Tuttavia, ci sono costanti progressi nella tecnologia e questi problemi attuali potrebbero presto diventare un ricordo del passato. Solo il tempo lo dirà.

IX. Conclusione

E questo ci porta alla fine dell'articolo. Spero che tu l'abbia trovato utile e mi senta sicuro di avere le conoscenze e le competenze per affrontare il marketing programmatico. Per quelli di voi che sono ancora indecisi, esaminiamo ancora una volta le idee principali.

R. Cosa tenere a mente

La pubblicità programmatica consiste nell'acquistare e vendere spazi pubblicitari digitali attraverso metodi automatizzati.

Il processo è molto più efficiente dell'acquisto manuale diretto di media. Inoltre, viene fornito con funzionalità avanzate di targeting per pubblico, facilita il processo decisionale basato sui dati e consente risparmi sui costi.

Sebbene questa adtech non sia a corto di vantaggi, pone anche alcune sfide come la frode pubblicitaria e la mancanza di trasparenza. Tuttavia, il positivo supera il negativo.

B. L'importanza della pubblicità programmatica nel panorama digitale odierno

La pubblicità programmatica ha avuto finora un forte impatto sul settore della pubblicità digitale e continuerà a farlo negli anni a venire.

Il motivo per cui sta diventando sempre più diffuso è che offre alle aziende un vantaggio competitivo, consentendo loro di prendere decisioni basate sui dati e ottimizzare le proprie campagne per ottenere un ROI più elevato.

C. Considerazioni finali e raccomandazioni per inserzionisti e operatori di marketing

Contrariamente a quanto si crede, la pubblicità programmatica può portare grandi risultati su tutte le tasche. Ciò significa che puoi ottenere con il programma (gioco di parole) come una piccola impresa o un'impresa su larga scala e avere successo.

Si potrebbe sostenere che la creazione di molte varianti dell'annuncio per entrare in risonanza con un pubblico diverso è costosa e richiede tempo. Anche se questo può certamente essere il caso, alcuni strumenti possono aiutarti a ridimensionare il processo di creazione degli annunci senza consumare il tuo budget. L'automazione creativa è la chiave.