動態內容可以為您的電子郵件營銷策略做什麼

這可能並不明顯，但作為營銷人員，發揮創造力是我們的工作。 我們必須不斷思考新的方法來產生潛在客戶、轉換這些潛在客戶並保持潛在客戶的參與，以便我們成為他們準備好解決方案時想到的第一家公司。

我們嘗試各種不同的方法，例如社交媒體活動或彈出窗口。 但已證明具有最高投資回報率的一件事是電子郵件營銷。

在尋找新的、有創意的電子郵件營銷策略時，我們的首要任務是檢查其他人正在使用什麼。 但是他們不是的創造性策略呢？

動態內容是使用最少的電子郵件營銷策略，僅次於自動化、移動優化、聯繫人細分和個性化成為必須執行的策略。 然而，65% 的電子郵件營銷人員表示動態內容是他們最有效的個性化工具。 是什麼賦予了？

在這篇博文中，我們將爭取動態內容，以幫助解釋為什麼您絕對不應該跳過這種策略。 我們將介紹它是什麼、它是如何工作的，最重要的是，為什麼在您的電子郵件營銷策略中實施它可以給您帶來主要優勢。 讓我們開始吧。

什麼是動態內容？

動態內容是指任何類型的根據用戶變化的數字內容。 可能影響更改的因素包括用戶數據或偏好、用戶特徵或現場用戶行為。 所以從那裡，很容易看出這種類型的內容與個性化和最佳用戶體驗的概念有多麼複雜的聯繫。

但在我們開始為動態內容辯護之前，我們必須討論現有的不同形式的動態內容。

動態內容主要分為三種類型：

外展

這種類型的動態內容通常與電子郵件活動相關聯。 它允許您個性化您的電子郵件，以實現更有針對性、更有效的外展。 這可能看起來像的一個例子是選擇不同的主題行、正文內容和號召性用語，以確保消息與其特定收件人高度相關。

訂婚

以參與為中心的動態內容存在於您的網站上，可幫助您做一些事情，例如簡化用戶的搜索過程或根據他們的特定需求提供有針對性的推薦和彈出窗口。 這可確保您的網站根據用戶在客戶旅程中所處的位置進行優化，而不是嘗試採用一刀切的方法。

轉換

動態內容還可以通過橫幅、表格和其他面向特定用戶的現場顯示內容幫助您提高轉化率。 再一次，因為它基於用戶獨特的數據和行為，所以它本質上比僅僅將內容扔到牆上看看有什麼聯繫更有效。

根據定義，如果某物隨外力發生變化，則它是動態的。 在市場營銷中，那些外部力量是關鍵數據點，它們可以在誰轉換和誰不轉換方面產生巨大差異。 將動態內容作為整體營銷計劃的一部分將帶來許多您無法利用的機會。

動態內容的好處

我們已經對這些進行了一些概述，但值得詳細說明動態內容為您的電子郵件提供支持的各種方式。

更個性化的體驗

即使您對聯繫人進行細分，您仍然會有一些電子郵件收件人比其他人更多地參與您的內容。 使用動態內容，您可以確保您的消息與其最終讀者更加相關，內容不僅僅基於他們在渠道中的位置。

您可以使用動態內容對很多內容進行個性化設置。 因為它基於特定的用戶數據，所以您對它的連接效果有一個很好的了解。 從您的主題行到您的點滴營銷活動的進展，一切都變得非常有針對性，進而滿足消費者對個性化不斷變化的期望，並提供全方位更好的體驗。

用戶友好的方法

您的讀者很忙，他們不一定有時間篩選您的內容並找到適合他們的內容。 要想成功，您的電子郵件需要切中要害。 動態電子郵件讓您的收件人跳過這一步，簡化體驗並使其天生更加用戶友好。

當您發送批量和群發電子郵件時，您包含的內容並不適合您發送郵件的目標列表中的每個人。 這意味著有些收件人需要費力地瀏覽您的電子郵件以破譯其中是否有他們需要或可以使用的內容。 這是一個巨大的浪費時間，你的潛在客戶會注意到這一點。 更重要的是，它會影響他們是否打開您發送給他們的下一封電子郵件或單擊您希望他們打開的 CTA。 動態內容避免讓您的潛在客戶感到頭疼，因此您可以創建更加用戶友好的電子郵件營銷方法並看到更多積極的轉化，因為您為人們提供了他們真正想要的東西。

增加的關鍵績效指標

正如我在上一點中提到的，您個性化得越多，您的轉化率就越高。 82% 選擇了促銷電子郵件的在線購物者表示，如果電子郵件是根據他們的喜好和購買歷史進行個性化設置，他們就更有可能進行購買。 僅個性化電子郵件主題行就足以將您的打開率提高 26%。

每年我們的電子郵件營銷目標都變得更加積極。 為了實現我們的目標，我們必須考慮訂閱者希望從我們這裡得到什麼。 如果我們希望點擊次數增加或轉化率攀升，我們就需要繼續為他們提供價值。 事實證明，動態內容是在我們的電子郵件營銷工作中推動價值的解決方案。

營銷自動化和動態內容

實現這些好處對於您的電子郵件營銷投資回報率來說可能是巨大的——而且它不需要像您想像的那麼多的工作。 動態內容基於整個客戶生命週期的數據跟踪，這是通過營銷自動化軟件和現場小部件等方式完成的。 集成您的數據、您的聯繫人和您的電子郵件系統，您就已經開始了。

選擇營銷自動化軟件時，請務必評估它們提供的功能以確定它們是否符合您的需求，並特別注意動態內容是否在列表中。 安排他們軟件的免費演示，這樣您就可以親眼看到它的外觀，它是否可以幫助您實現目標，以及它是否提供對您的客戶有利的個性化水平。

每個公司都需要優勢。 通過允許您最大程度地實現個性化，動態內容為您提供了競爭優勢，為您提供了一種簡化的方法來更好地與您的受眾建立聯繫和互動。 從那裡，您也可以為您的網站引入動態策略，以獲得完全為用戶和品牌的利益定制的體驗。 畢竟，這是創造性的事情，作為營銷人員，“創造性”是我們的中間名。