如何創建可作為首選資源的公司博客

您的公司博客非常適合推動您自己的內容營銷議程，並為您的潛在客戶和網站訪問者提供無盡的資源。 但你有沒有考慮過更進一步？

通過超越客戶的思考來建立品牌的思想領導力具有很大的價值。 將您的博客從您的內容策略中的一個部分轉變為一個成熟的行業資源可能是非常有益的，特別是因為它與提高您的品牌在同行中的權威有關。 雖然許多營銷人員僅根據訪客內容以及他們可以在其他地方發布的內容來考慮思想領導力，但有時最好的起點就在您自己的網站上。

因此，讓我們深入探討將您的博客從小型企業營銷計劃的重要組成部分轉變為您行業內其他人的可靠、首選資源所需的具體細節。

1.指定一個團隊

您需要可靠的人手來帶頭開展這些工作，如果您還沒有營銷團隊，是時候組建一個了。 一個成功的、一致的公司博客需要工作、協調和監督，以及定期提供相關的高質量內容。 我建議考慮一些團隊成員：

• 項目經理——這個角色是推動每篇博客文章的關鍵人物，確保公司博客在帖子質量和頻率方面保持一致，並滿足您所在行業和受眾的信息需求。
• 作家和/或編輯——您需要具有強大寫作和編輯能力的人來撰寫您的文章。如果此人具有寫作背景並且在營銷行業工作至少一年，將會很有幫助。
• 分銷商/社交媒體經理——您是否知道當您發表文章時，它的生命週期才剛剛開始？您希望人們真正看到您發布的內容，因此請專職人員與合適的人分享這些內容會很有幫助。

我知道營銷預算很緊，尤其是現在。 如果您沒有資源來僱用新的團隊成員，請考慮將這些任務委派給一個人（最好是不在公司內擔任其他角色的人）。 但是，無論您是否能夠僱用一個團隊，這些角色都由專人擔任至關重要，這樣您才能保持戰略重點和內容創建過程的無縫銜接。

2.定期舉行頭腦風暴會議

在內容開發方面，您從更多地方獲取創意。 更好。 使用頭腦風暴會議讓每個人都可以就您應該在公司博客上涵蓋的主題發表意見，重點是多樣化輸入，以便您涵蓋盡可能多的基礎。 這意味著不僅要引入您的營銷團隊，還要引入您的銷售團隊和其他核心團隊，以了解您的銷售過程中正在進行哪些對話，以及您的潛在客戶和您的同行希望了解更多信息。

明智的做法是每季度至少舉行一次頭腦風暴會議，但根據您的需要和發布頻率，您可能需要考慮每月舉行一次頭腦風暴會議。 確保你也有一個議程，並且每個人來參加會議都準備好分享他們的想法。 時間就是金錢，重要的是你要堅持正軌並提出好主意來解決。

3. 創建戰略文件

在構建公司博客策略時，請務必將其記錄下來，以便您的團隊始終保持一致。 戰略文件將幫助每個人在目的和目標上保持一致，並確保您正在創建所需的內容。 以下是您希望記錄的內容策略包括的一些內容：

• 營銷團隊細分——列出團隊中的角色及其職能
• 受眾角色——確保你確切地知道你的目標受眾是誰，如果包括行業同行，也為他們創建角色。
• 目標——您可能認為您知道自己對博客內容的意圖，但在記錄的策略中清楚地識別它永遠不會有壞處。 確保包含此內容，以便每個人都了解您需要實現的目標。
• 內容創建過程 – 概述您計劃如何創建每條博客內容，以便每個人從頭到尾都在同一頁面上。
• 編輯日曆——你什麼時候發布你的博客內容？ 你會發布什麼內容，什麼時候發布？ 有一個編輯日曆可以讓每個人都在截止日期和總體策略上保持一致。
• 分發計劃——您將如何分享每篇已發布的內容，以便合適的人看到它？ 確保你包括讓行業同行看到它的策略，以及你的銷售團隊應該如何在他們的點滴活動和其他溝通中使用它。

4.優先考慮教育內容

在思想領導力方面，教育重於晉升。 當然，品牌知名度是您公司博客（以及一般的思想領導力）的目標之一，但如果您的博客的唯一目的是談論您的公司和您的產品，那麼您不會讓人們參與其中。 相反，涵蓋廣泛的行業主題和與貴公司相關但不完全以貴公司為中心的需要了解的信息。

當您將更多教育內容納入其中時，您就是在向讀者展示您有豐富的知識可以分享。 您提供的價值始終如一，他們會一次又一次地欣賞。 它與您的聽眾建立信任和信譽，這是真正思想領導力的基礎。 這一點非常重要，因為教育內容對於構建行業首選博客至關重要。

5.研究其他行業品牌在談論什麼

通常情況下，您將添加到對話中而不是介紹對話。 通過密切關注整個行業中正在進行的對話，您可以了解未探索的線索並為您的聲音增加更多價值。 這有助於使您的博客保持最新和競爭力，並且對於創建其他人依賴於獲取行業新聞的公司博客也是必不可少的。

開始訂閱涵蓋您所在行業主題的其他博客和出版物。 每天或每週抽出一些時間閱讀可以與您和您的團隊分享更多見解的文章。 也不要只堅持你同意的文章。 一些最有趣和發人深省的文章是那些直接與您可能習慣依賴的理論或策略相矛盾的文章。 而且，每次發布新的行業報告時，請下載它。 從這些內容中可以收集到大量數據和見解，它們可以為未來的主題提供巨大的靈感。

6. 用數據豐富你的帖子

數據在營銷中始終扮演著重要角色，這對於您的公司博客和潛在客戶生成等都是如此。 使用來自其他值得信賴的行業專家的令人信服的數據來支持您的見解，或者更好的是，創建您自己的數據。 這向讀者表明您的聲明背後有真正的合法性，並增加了您將鏈接和引用返回到您網站的可能性。

創建自己的數據的一個好方法是調查您的客戶。 您可以向他們詢問有關他們的營銷實踐、他們對您的產品的喜愛或他們最關心的業務問題。 通過向他們提供禮品卡或您的產品或服務的折扣來吸引他們參與。 這些調查的結果不僅有助於為您的博客內容提供信息，還可以為您提供有關受眾的寶貴見解，以便您改善客戶服務和產品供應。

7. 一致發布

不要一周發布一篇博客文章，然後整整一個月都保持無線電沉默。 使用您包含在戰略文檔中的編輯日曆，這樣您就可以讓您的團隊負責並讓內容流暢。

圍繞您的編輯日曆的最大問號是您應該決定發佈內容的頻率。 每個出版物都不同，但對此的答案主要取決於您團隊的能力、目標，以及您可以在保持質量的同時創建多少內容。 在 BenchmarkONE，我們每週發布三篇博客文章，但如果這意味著獲得更高的參與度，明天可能會改變。 從低頻率開始，也許每週一兩篇博文。 看看這一段時間是如何進行的，並通過各種博客指標來衡量參與度。 然後，如果你覺得你應該增加或減少，只要確保你這樣做是出於正確的原因。

8. 制定分配計劃

我在本文中多次提到分發的重要性，但讓我們討論一下有效的分發計劃是什麼樣的，這樣您就可以看到您的內容。 畢竟，提高公司博客的相關性取決於人們是否找到它。 確保您在各種平台和途徑上分享您的內容，例如：

• 社交媒體——推特、臉書、領英、Instagram 等。
• 電子郵件營銷——滴灌式營銷活動和貴公司的時事通訊
• 銷售外展——除了您的電子郵件營銷外展之外，您還希望確保您的銷售團隊了解您發布的特定文章，以便他們可以使用與他們正在進行的一對一對話相關的任何文章。 要么通過電子郵件或 Slack 與他們分享這些文章，要么為他們創建一個知識庫以便輕鬆找到這些文章。

加入某些 LinkedIn 和 Facebook 群組也是一個不錯的主意，這樣您就可以在那里分享您的文章。 這些可能不會引起大量參與，但這是根據特定興趣吸引一群人的好方法。

9.引入客座貢獻者

您的公司博客就像其他任何出版物一樣，引入更多觀點和想法是有好處的。 通過指定推介電子郵件，為外部貢獻者推介內容創建一種方式。 或者，創建一個專門用於徵求和審查外部貢獻的頁面，這樣您就可以管理這些工作並保持強烈的興趣。 這不僅會幫助您增加可用內容的數量，而且當您的貢獻者與他們的網絡共享已發布的文章時，它可能會為該頁面帶來新的受眾。

無論您如何引入客座貢獻者，請確保您已建立博客指南，清楚地概述您對每個推介的期望。 當您收到不合時宜的內容或顯然已被其他出版物購買且不適合您的博客的內容時，這些準則將為您節省。

以對待任何其他博客的方式對待您的公司博客，重點關注那些不僅有趣而且具有現實世界的技巧、建議和其他人可以採取的行動的高興趣主題。 它仍將是您分享業務新聞和更新的地方，但它的功能也會更多