Gidilecek Bir Kaynak Olan Bir Şirket Blogu Nasıl Oluşturulur

Şirket blogunuz, kendi içerik pazarlama gündeminizi zorlamak ve potansiyel müşterilerinize ve site ziyaretçilerinize sonsuz kaynaklar sağlamak için harikadır. Ama bunu bir adım öteye götürmeyi hiç düşündünüz mü?

Müşterinizin ötesini düşünerek markanızın düşünce liderliğini oluşturmanın birçok değeri vardır. Blogunuzu içerik stratejinizdeki bir parçadan tam teşekküllü bir endüstri kaynağına dönüştürmek, özellikle markanızın emsalleriniz arasındaki otoritesini artırmakla ilgili olduğu için son derece faydalı olabilir. Ve birçok pazarlamacı düşünce liderliğini yalnızca konuk içeriği ve başka bir yerde yayınlayabilecekleri açısından düşünürken, bazen başlamak için en iyi yer kendi sitenizdir.

Öyleyse, blogunuzu küçük işletme pazarlama planınızın temel bir bileşeninden sektörünüzdeki diğer kişiler için güvenilir, başvurulacak bir kaynağa dönüştürmek için gereken ayrıntılara girelim.

1. Bir Ekip Belirleyin

Bu çabalara öncülük etmek için güvenilir ellere ihtiyacınız olacak ve halihazırda bir pazarlama ekibiniz yoksa, bir tane oluşturmanın zamanı geldi. Başarılı, tutarlı bir şirket blogu, düzenli bir alakalı, yüksek kaliteli içerik akışının yanı sıra çalışma, koordinasyon ve gözetim gerektirir. Göz önünde bulundurmanızı önerdiğim birkaç ekip üyesi var:

• Proje Yöneticisi – Bu rol, şirket blogunun gönderi kalitesi ve sıklığı açısından tutarlı olmasını ve sektörünüzün ve hedef kitlenizin bilgi ihtiyaçlarını karşılamasını sağlayarak, her blog gönderisini yönlendiren kişi olarak hizmet eder.
• Yazar ve/veya Editör – Makalelerinizi hazırlamak için güçlü yazma ve düzenleme becerilerine sahip birini isteyeceksiniz.Bu kişinin yazılı bir geçmişe sahip olması ve pazarlama endüstrisinde en az bir yıl çalışmış olması yararlıdır.
• Distribütör/Sosyal Medya Yöneticisi – Makalenizi yayınladığınızda yaşam döngüsünün daha yeni başladığını biliyor muydunuz?İnsanların yayınladığınız içeriği gerçekten görmesini istiyorsanız, bu içeriği doğru kişilerle paylaşmaya kendini adamış birinin olması yararlı olur.

Pazarlama bütçelerinin kısıtlı olduğunu biliyorum, özellikle şu anda. Yeni ekip üyelerini işe alacak kaynağınız yoksa, bu görevleri bir kişiye (tercihen şirketinizde başka roller üstlenmeyen birine) devretmeyi düşünün. Ancak, bir ekip tutsanız da tutmasanız da, bu rollerin birisi tarafından karşılanması çok önemlidir, böylece stratejinize odaklanabilir ve içerik oluşturma sürecinizi sorunsuz tutabilirsiniz.

2. Düzenli Beyin Fırtınası Oturumları Düzenleyin

İçerik geliştirme söz konusu olduğunda, fikirleri o kadar çok yerden alırsınız. daha iyi. Şirket blogunuzda hangi konuları ele almanız gerektiği konusunda herkese fikir vermek için beyin fırtınası oturumlarını kullanın ve mümkün olduğunca çok temeli kapsayacak şekilde girdileri çeşitlendirmeye odaklanın. Bu, yalnızca pazarlama ekibinizi değil, satış ekibinizi ve diğer çekirdek ekipleri de satış sürecinizde hangi konuşmaların yapıldığını ve potansiyel müşterilerinizin ve iş arkadaşlarınızın ne hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğini anlamak için bir araya getirmek anlamına gelir.

En az üç ayda bir beyin fırtınası oturumları düzenlemek akıllıca olacaktır, ancak ihtiyaçlarınıza ve yayınlama sıklığınıza bağlı olarak aylık beyin fırtınaları yapmayı düşünebilirsiniz. Ayrıca bir ajandanız olduğundan ve herkesin toplantıya fikirlerini paylaşmak için hazır olarak geldiğinden emin olun. Vakit nakittir ve rotanızda kalmanız ve başa çıkacak harika fikirlerle ayrılmanız önemlidir.

3. Bir Strateji Belgesi Oluşturun

Şirket blog stratejinizi yapılandırırken, ekibinizin her zaman aynı sayfada olması için bunu belgelediğinizden emin olun. Bir strateji belgesi, herkesi amaç ve hedefler konusunda uyumlu hale getirmeye ve ihtiyacınız olan içeriği oluşturmanıza yardımcı olur. Belgelenmiş içerik stratejinizin içermesini isteyeceğiniz birkaç şey şunlardır:

• Pazarlama ekibi dökümü – Ekibinizdeki rolleri ve bunların işlevlerini listeleyin
• Kitle kişilikleri – Hedef kitlenizin tam olarak kim olduğunu bildiğinizden emin olun ve buna sektördeki meslektaşlarınız da dahilse, onlar için de kişilikler oluşturun.
• Hedefler – Blog içeriğinizle ilgili amacınızı bildiğinizi düşünebilirsiniz, ancak bunu belgelenmiş stratejinizde açıkça tanımlamanın zararı olmaz. Bunu eklediğinizden emin olun, böylece herkes neyi başarmanız gerektiğini anlar.
• İçerik oluşturma süreci – Blog içeriğinin her bir parçasını nasıl oluşturmayı planladığınızı ana hatlarıyla belirtin, böylece herkes baştan sona aynı sayfada olur.
• İçerik takvimi – Blog içeriğinizi ne zaman yayınlayacaksınız? Hangi içeriği ve ne zaman yayınlayacaksınız? Bir editoryal takvime sahip olmak, herkesin son teslim tarihleri ​​ve genel strateji konusunda uyumlu olmasını sağlar.
• Dağıtım planı – Yayınlanan içeriğin her bir parçasını doğru kişilerin görmesi için nasıl paylaşacaksınız? Sektör meslektaşlarınız tarafından görülmesini sağlayacak taktikleri ve satış ekibinizin bunu damlama kampanyalarında ve diğer iletişimlerinde nasıl kullanması gerektiğini eklediğinizden emin olun.

4. Eğitim İçeriğine Öncelik Verin

Düşünce liderliği söz konusu olduğunda, eğitim terfiden daha ağır basar. Elbette, marka bilinirliği şirket blogunuzun (ve genel olarak düşünce liderliğinin) bir amacıdır, ancak blogunuzun tek amacı şirketiniz ve ürününüz hakkında konuşmaksa, insanları meşgul edemezsiniz. Bunun yerine, şirketinizle ilgili ancak tamamen şirket merkezli olmayan geniş sektör konularını ve bilinmesi gereken bilgileri ele alın.

Katlamaya daha fazla eğitim içeriği dahil ettiğinizde, okuyuculara paylaşacak zengin bir bilgi birikimine sahip olduğunuzu göstermiş olursunuz. Tekrar tekrar takdir edecekleri tutarlı bir değer sağlıyorsunuz. Otantik düşünce liderliğinin temeli olan izleyicilerinizle güven ve güvenilirlik oluşturur. Bu nokta son derece önemlidir, çünkü eğitim içeriği endüstrinin gözdesi olan bir blog oluşturmak için çok önemlidir.

5. Diğer Sektör Markalarının Nelerden Bahsettiğini Araştırın

Çoğu zaman, bir sohbeti başlatan kişi olmak yerine, sohbete ekleme yapacaksınız. Sektörünüzde devam eden diyaloglara yakından dikkat ederek keşfedilmemiş konuları yakalayabilir ve sesinize daha fazla değer katabilirsiniz. Bu, blogunuzu güncel ve rekabetçi tutmanıza yardımcı olur ve ayrıca başkalarının sektör haberleri için güvendiği bir şirket blogu oluşturmak için zorunludur.

Sektörünüzdeki konuları kapsayan diğer bloglara ve yayınlara abone olmaya başlayın. Sizinle ve ekibinizle daha fazla fikir paylaşabilecek makaleler okumak için her gün veya haftada bir zaman ayırın. Aynı fikirde olduğunuz makalelere de bağlı kalmayın. En ilginç ve düşündürücü parçalardan bazıları, güvenmeye alışık olabileceğiniz teoriler veya stratejilerle hemen çelişen parçalardır. Ve her yeni endüstri raporu yayınlandığında onu indirin. Bu içerik parçalarından toplanabilecek tonlarca veri ve içgörü var ve bunlar gelecekteki konular için büyük bir ilham kaynağı oluyor.

6. Gönderilerinizi Verilerle Zenginleştirin

Verilerin pazarlamada her zaman oynayacağı bir rol vardır ve bu, müşteri adayı oluşturma gibi şeyler için olduğu kadar şirket blogunuz için de geçerlidir. İçgörülerinizi diğer güvenilir sektör uzmanlarından gelen ikna edici verilerle destekleyin veya daha iyisi kendi verilerinizi oluşturun. Bu, okuyuculara iddialarınızın arkasında gerçek bir meşruiyet olduğunu gösterir ve sitenize geri bağlantı ve referans alma olasılığınızı artırır.

Kendi verilerinizi oluşturmanın harika bir yolu, müşterilerinizle anket yapmaktır. Onlara pazarlama uygulamaları, ürününüzle ilgili neyi sevdikleri veya işle ilgili en büyük endişeleri hakkında sorular sorabilirsiniz. Ürün veya hizmetinizde hediye kartları veya indirimler sunarak onları katılmaya ikna edin. Bu anketlerin sonuçları yalnızca blog içeriğinizi bilgilendirmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda müşteri hizmetlerinizi ve ürün tekliflerinizi iyileştirebilmeniz için hedef kitleniz hakkında size değerli bilgiler sağlar.

7. Tutarlı Bir Şekilde Yayınlayın

Bir hafta bir blog yazısı yayınlayıp ardından bir ay boyunca radyoyu sessize almayın. Strateji belgenize dahil ettiğiniz içerik takvimini kullanın, böylece ekibinizin hesap verebilirliğini ve içerik akışını sürdürebilirsiniz.

İçerik takviminizi çevreleyen en büyük soru işareti, içeriğinizi ne sıklıkla yayınlamaya karar vermeniz gerektiğidir. Her yayın farklıdır, ancak bunun yanıtı çoğunlukla ekibinizin yeteneklerine, hedeflerine ve kaliteyi korurken ne kadar içerik oluşturabileceğinize bağlıdır. BenchmarkONE'da haftada üç blog gönderisi yayınlıyoruz, ancak daha yüksek etkileşim anlamına gelirse bu durum yarın değişebilir. Düşük bir sıklıkta, belki haftada bir veya iki blog yazısı ile başlayın. Bunun bir süreliğine nasıl gittiğini görün ve çeşitli blog ölçümleriyle etkileşimi ölçün. Ardından, artırmanız veya azaltmanız gerektiğini düşünüyorsanız, bunu doğru nedenlerle yaptığınızdan emin olun.

8. Bir Dağıtım Planınız Olsun

Bu makalede birkaç kez dağıtımın öneminden bahsetmiştim, ancak içeriğinizin görülmesini sağlamak için etkili bir dağıtım planının nasıl olduğundan bahsedelim. Ne de olsa, şirket blogunuzun alaka düzeyini artırmak, insanların onu bulup bulmadığına bağlıdır. İçeriğinizi aşağıdakiler gibi çeşitli platformlarda ve yollarda paylaştığınızdan emin olun:

• Sosyal medya – Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, vb.
• E-posta ile pazarlama – Kampanyaları ve şirketinizin haber bültenlerini damlatın ve geliştirin
• Satış desteği – E-posta pazarlama erişiminizin yanı sıra, satış ekibinizin, yaptıkları bire bir görüşmelerle ilgili herhangi bir makaleyi kullanabilmeleri için yayınladığınız belirli makalelerden haberdar olduğundan emin olmak istersiniz. Bu makaleleri onlarla e-posta veya Slack yoluyla paylaşın veya bu parçaları kolayca bulmaları için bir bilgi tabanı oluşturun.

Makalelerinizi burada paylaşabilmek için belirli LinkedIn ve Facebook gruplarına katılmak da fena bir fikir değil. Bunlar çok fazla ilgi uyandırmayabilir, ancak belirli ilgi alanlarına göre bir grup insana ulaşmanın harika bir yoludur.

9. Konuk Katkıda Bulunanları Getirin

Şirket blogunuz tıpkı diğerleri gibi bir yayındır ve ek bakış açıları ve fikirler getirmenin avantajları vardır. Satış konuşmaları için bir e-posta belirleyerek dışarıdan katkıda bulunanların içerik sunması için bir yol oluşturun. Veya, bu çabaları yönetebilmek ve ilgiyi güçlü tutabilmek için dışarıdan katkı istemeye ve incelemeye ayrılmış bir sayfa oluşturun. Bu, yalnızca sahip olduğunuz içerik miktarını artırmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda katkıda bulunanınız yayınlanan parçayı kendi ağlarıyla paylaştığında potansiyel olarak sayfaya yeni bir kitle getirebilir.

Konuk katkıda bulunanları getirmeye nasıl devam ederseniz edin, her satış konuşması için beklentilerinizi açıkça belirten blog yönergeleri oluşturduğunuzdan emin olun. Bu yönergeler, uygun olmayan veya açıkça başka yayınlardan satın alınmış ve blogunuza uygun olmayan içerik aldığınızda sizi kurtaracaktır.

Sadece ilginç olmakla kalmayan, aynı zamanda gerçek hayattan ipuçları, tavsiyeler ve başkalarının onlardan alabileceği eylemleri içeren yüksek ilgi alanlarına odaklanarak şirket blogunuza diğer herhangi bir bloga yaklaştığınız gibi yaklaşın. İşletmenizle ilgili haberleri ve güncellemeleri paylaştığınız yer olmaya devam edecek, ancak aynı zamanda çok daha fazlası olacak.