Cum să creezi un blog de companie care este o resursă de acces

Blogul companiei dvs. este excelent pentru a vă promova propria agendă de marketing de conținut și pentru a oferi resurse nesfârșite clienților potențiali și vizitatorilor site-ului. Dar te-ai gândit vreodată să faci un pas mai departe?

Există multă valoare în construirea liderului de gândire al mărcii dvs. prin gândirea dincolo de clientul dvs. Transformarea blogului dvs. dintr-o piesă din strategia dvs. de conținut într-o resursă cu drepturi depline a industriei poate fi extrem de benefică, mai ales în ceea ce privește creșterea autorității mărcii dvs. în rândul colegilor dvs. Și, în timp ce mulți specialiști în marketing se gândesc doar la leadership-ul de gândire în ceea ce privește conținutul invitaților și ceea ce pot publica în altă parte, uneori, cel mai bun loc pentru a începe este chiar pe propriul site.

Așadar, haideți să ne aruncăm în detaliile necesare pentru a vă transforma blogul dintr-o componentă esențială a planului dvs. de marketing pentru întreprinderile mici la o resursă de încredere și de acces pentru alții din industria dvs.

1. Desemnați o echipă

Veți avea nevoie de mâini de încredere pentru a conduce aceste eforturi și, dacă nu aveți deja o echipă de marketing, este timpul să aduni una. Un blog de companie de succes și consecvent necesită muncă, coordonare și supraveghere, împreună cu un flux regulat de conținut relevant și de înaltă calitate. Există câțiva membri ai echipei pe care îi recomand să luați în considerare:

• Manager de proiect – Acest rol servește ca persoana principală pentru conducerea fiecărei postări de blog, asigurându-se că blogul companiei este consecvent în ceea ce privește calitatea și frecvența postării și satisface nevoile informaționale ale industriei și publicului dvs.
• Scriitor și/sau editor – Veți dori ca cineva cu abilități puternice de scriere și editare să vă creeze articolele.Este util dacă această persoană are experiență în scris și a lucrat în industria de marketing timp de cel puțin un an.
• Distribuitor/Social Media Manager – Știați că atunci când vă publicați articolul, ciclul său de viață abia a început?Doriți ca oamenii să vadă cu adevărat conținutul pe care îl publicați, așa că este util să aveți pe cineva dedicat să partajeze acest conținut cu persoanele potrivite.

Știu că bugetele de marketing sunt strânse, mai ales acum. Dacă nu aveți resursele pentru a angaja noi membri ai echipei, atunci luați în considerare delegarea acestor sarcini unei singure persoane (de preferință cuiva care nu îndeplinește și alte roluri în cadrul companiei dvs.). Dar, indiferent dacă puteți angaja sau nu o echipă, este esențial ca aceste roluri să fie acoperite de cineva, astfel încât să vă puteți menține strategia concentrată și procesul de creare a conținutului fără probleme.

2. Organizați sesiuni regulate de brainstorming

Când vine vorba de dezvoltarea conținutului, cu atât mai multe locuri din care surse idei. cu atât mai bine. Folosiți sesiunile de brainstorming pentru a oferi tuturor o voce despre subiectele pe care ar trebui să le abordați pe blogul companiei dvs., cu accent pe diversificarea contribuțiilor, astfel încât să acoperiți cât mai multe baze posibil. Aceasta înseamnă să aduceți nu doar echipa dvs. de marketing, ci și echipa dvs. de vânzări și alte echipe principale pentru a afla ce conversații au loc în procesul dvs. de vânzare și despre ce doresc să afle potențialii dvs. și colegii dvs..

Este înțelept să organizați sesiuni de brainstorming cel puțin o dată pe trimestru, dar în funcție de nevoile dvs. și de frecvența publicării, poate doriți să luați în considerare brainstormingurile lunare. Asigurați-vă că aveți și o agendă și că toată lumea vine la întâlnire pregătită să-și împărtășească ideile. Timpul înseamnă bani și este important să rămâi pe curs și să vii cu idei grozave de abordat.

3. Creați un document de strategie

Pe măsură ce vă structurați strategia de blog al companiei, asigurați-vă că o documentați, astfel încât echipa dvs. să fie mereu pe aceeași pagină. Un document de strategie va ajuta la alinierea tuturor asupra scopului și obiectivelor și vă va asigura că creați conținutul de care aveți nevoie. Iată câteva lucruri pe care doriți să le includă strategia dvs. de conținut documentată:

• Defalcarea echipei de marketing – Enumerați rolurile din echipa dvs. și funcțiile acestora
• Personajele publicului – Asigurați-vă că știți exact cine este publicul dvs. țintă și, dacă acesta include colegii din industrie, creați și ei personaje.
• Obiective – S-ar putea să credeți că vă cunoașteți intenția cu conținutul blogului, dar nu strică niciodată să o identificați clar în strategia documentată. Asigurați-vă că includeți acest lucru, astfel încât toată lumea să înțeleagă ce trebuie să realizați.
• Procesul de creare a conținutului – Descrieți modul în care intenționați să creați fiecare bucată de conținut de blog, astfel încât toată lumea să fie pe aceeași pagină de la început până la sfârșit.
• Calendar editorial – Când veți publica conținutul blogului dvs.? Ce conținut veți publica și când? Având un calendar editorial, toți sunt aliniați la termenele limită și strategia generală.
• Plan de distribuție – Cum vei distribui fiecare conținut publicat, astfel încât oamenii potriviți să-l vadă? Asigurați-vă că includeți tactici pentru a-l face văzut de colegii din industrie și modul în care echipa dvs. de vânzări ar trebui să îl folosească în campaniile lor de picurare și alte comunicări.

4. Prioritizează conținutul educațional

Când vine vorba de leadership gândit, educația depășește promovarea. Cu siguranță, cunoașterea mărcii este unul dintre obiectivele blogului companiei tale (și al liderului de gândire în general), dar dacă singurul scop al blogului tău este să vorbească despre compania ta și despre produsul tău, nu vei menține oamenii implicați. În schimb, acoperiți subiecte ample din industrie și informații de care trebuie să cunoașteți care sunt relevante pentru compania dvs., dar care nu sunt în întregime centrate în jurul acesteia.

Când încorporezi mai mult conținut educațional în fold, le arăți cititorilor că ai o mulțime de cunoștințe de împărtășit. Oferiți o valoare constantă pe care o vor aprecia în mod repetat. Construiește încredere și credibilitate cu publicul dvs., care este fundamentul unui lider de gândire autentic. Acest punct este extrem de important, deoarece conținutul educațional este esențial pentru construirea unui blog care să fie o industrie.

5. Cercetați despre ce vorbesc alte mărci din industrie

De cele mai multe ori, vei adăuga o conversație în loc să fii cel care o va introduce. Acordând o atenție deosebită dialogurilor care se desfășoară în industria dvs., puteți prelua subiecte neexplorate și puteți adăuga mai multă valoare vocii. Acest lucru vă ajută să vă mențineți blogul actualizat și competitiv și este, de asemenea, imperativ pentru a crea un blog de companie pe care se bazează alții pentru știrile din industrie.

Începeți să vă abonați la alte bloguri și publicații care acoperă subiecte din industria dvs. Alocați-vă ceva timp în fiecare zi sau o dată pe săptămână pentru a citi articole care vă pot împărtăși mai multe informații cu dvs. și cu echipa dvs. Nu rămâneți doar la articolele cu care sunteți de acord. Unele dintre cele mai interesante și care provoacă gânduri sunt cele care contrazic imediat teoriile sau strategiile pe care ați fi obișnuit să vă bazați. Și, de fiecare dată când este lansat un nou raport al industriei, descărcați-l. Există o mulțime de date și perspective care pot fi adunate din aceste piese de conținut și servesc drept inspirație excelentă pentru subiectele viitoare.

6. Îmbogățiți-vă postările cu date

Datele au întotdeauna un rol de jucat în marketing și acest lucru este la fel de adevărat pentru blogul companiei dvs., precum și pentru lucruri precum generarea de clienți potențiali. Faceți o copie de rezervă a informațiilor dvs. cu date convingătoare de la alți experți din industrie de încredere sau, mai bine, creați-vă propriile date. Acest lucru le arată cititorilor că există o legitimitate reală în spatele revendicărilor dvs. și vă crește probabilitatea de a primi linkuri și referințe înapoi la site-ul dvs.

O modalitate excelentă de a vă crea propriile date este să vă sondați clienții. Le puteți întreba lucruri despre practicile lor de marketing, despre ce le place la produsul dvs. sau despre cea mai mare preocupare de afaceri. Atrageți-i să participe, oferindu-le carduri cadou sau reduceri la produsul sau serviciul dvs. Rezultatele acestor sondaje nu numai că ajută la informarea conținutului blogului dvs., dar vă oferă informații valoroase despre publicul dvs., astfel încât să vă puteți îmbunătăți serviciile pentru clienți și ofertele de produse.

7. Publicați în mod constant

Nu publicați o postare pe blog într-o săptămână și apoi treceți la tăcerea radio timp de o lună întreagă. Utilizați calendarul editorial pe care l-ați inclus în documentul de strategie pentru a vă putea menține echipa responsabilă și conținutul fluid.

Cel mai mare semn de întrebare din jurul calendarului dvs. editorial este cât de des ar trebui să decideți să vă publicați conținutul. Fiecare publicație diferă, dar răspunsul la aceasta se bazează în principal pe capacitățile echipei tale, obiectivele și cât de mult conținut poți crea, menținând în același timp calitatea. La BenchmarkONE, publicăm trei postări pe blog pe săptămână, dar asta s-ar putea schimba mâine dacă înseamnă o implicare mai mare. Începeți cu o frecvență scăzută, poate una sau două postări pe blog pe săptămână. Vedeți cum decurge asta pentru un timp și măsurați implicarea prin diverse valori de blog. Apoi, dacă simți că ar trebui să crești sau să scazi, asigură-te că faci acest lucru din motivele potrivite.

8. Aveți un plan de distribuție

Am menționat de câteva ori importanța distribuției în acest articol, dar haideți să discutăm cum arată un plan de distribuție eficient, astfel încât să vă puteți vedea conținutul. La urma urmei, creșterea relevanței blogului companiei tale depinde de dacă oamenii îl găsesc sau nu. Asigurați-vă că vă distribuiți conținutul pe diverse platforme și căi, cum ar fi:

• Rețele sociale – Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram etc.
• Marketing prin e-mail – campanii de picurare și hrănire și buletine informative ale companiei dvs
• Diseminarea vânzărilor – Pe lângă activitatea de marketing prin e-mail, doriți să vă asigurați că echipa dvs. de vânzări cunoaște anumite articole pe care le-ați publicat, astfel încât să le poată folosi pe oricare care se referă la conversațiile unu-la-unu pe care le au. Fie distribuiți aceste articole cu ei prin e-mail sau Slack, fie creați o bază de cunoștințe pentru ca ei să găsească aceste piese cu ușurință.

De asemenea, nu este o idee rea să vă alăturați anumitor grupuri LinkedIn și Facebook, astfel încât să vă puteți distribui articolele acolo. Este posibil ca acestea să nu provoace o mulțime de implicare, dar este o modalitate excelentă de a ajunge la un grup de oameni în funcție de interesele lor particulare.

9. Aduceți colaboratori invitați

Blogul companiei dvs. este o publicație la fel ca oricare alta și există avantaje în a aduce perspective și idei suplimentare. Creați o modalitate pentru participanții externi de a prezenta conținut prin desemnarea unui e-mail pentru prezentare. Sau, creați o pagină dedicată solicitării și verificării contribuțiilor externe, astfel încât să puteți gestiona aceste eforturi și să mențineți interesul puternic. Acest lucru nu numai că vă va ajuta să măriți cantitatea de conținut disponibil, dar poate aduce un public nou pe pagină atunci când colaboratorul dvs. distribuie piesa publicată rețelelor sale.

Oricum ai face să aduci colaboratori invitați, asigură-te că ai stabilit regulile pentru blog, care descriu în mod clar așteptările tale pentru fiecare pitch. Aceste instrucțiuni vă vor salva atunci când primiți conținut care nu este la îndemână sau care a fost în mod clar căutat în alte publicații și nu este potrivit pentru blogul dvs.

Abordați blogul companiei dvs. în același mod în care ați aborda orice alt blog, cu accent pe subiectele de mare interes care nu sunt doar interesante, dar care au sfaturi, sfaturi și acțiuni din lumea reală pe care ceilalți le pot lua. Va fi în continuare locul unde vei împărtăși știri și actualizări despre afacerea ta, dar va fi și mult mai mult