頼りになるリソースである会社のブログを作成する方法

公開: 2023-02-01

あなたの会社のブログは、独自のコンテンツマーケティングアジェンダを推進し、見込み客やサイト訪問者に無限のリソースを提供するのに最適です。しかし、それをさらに一歩進めることを考えたことはありますか？

顧客を超えて考えることで、ブランドのソートリーダーシップを構築することには多くの価値があります。ブログをコンテンツ戦略のほんの一部から本格的な業界リソースに変えることは、特に仲間内でのブランドの権威を高めることに関連するため、非常に有益です. また、多くのマーケティング担当者は、ゲストコンテンツや他の場所で公開できるものという観点からのみソートリーダーシップを考えていますが、開始するのに最適な場所は、自分のサイトにある場合があります。

それでは、ブログを中小企業のマーケティング計画の不可欠な要素から、業界内の他の人にとって信頼できる頼りになるリソースにするために必要な詳細を掘り下げましょう.

1. チームを指定する

これらの取り組みの先頭に立つには、信頼できる実践者が必要です。まだマーケティングチームを持っていない場合は、チームを編成する時が来ました。首尾一貫した企業ブログを成功させるには、関連性のある高品質のコンテンツを定期的に配信するだけでなく、作業、調整、監視が必要です。検討することをお勧めするチームメンバーがいくつかあります。

プロジェクトマネージャー– この役割は、各ブログ投稿を推進するためのポイントパーソンとして機能し、会社のブログが投稿の質と頻度の点で一貫していることを保証し、業界と視聴者の情報ニーズを満たします。
ライターおよび/または編集者– 強力な執筆能力と編集能力を備えた人が記事を作成する必要があります。この人物がライティングのバックグラウンドを持ち、マーケティング業界で少なくとも 1 年間働いていると役立ちます。
ディストリビューター/ソーシャルメディアマネージャー– 記事を公開するとき、そのライフサイクルはまだ始まったばかりだということをご存知ですか?公開しているコンテンツを実際に人々に見てもらいたいので、このコンテンツを適切な人々と共有する専任の担当者がいると役に立ちます。

特に現在、マーケティング予算が厳しいことは承知しています。新しいチームメンバーを雇うリソースがない場合は、これらのタスクを 1 人 (できれば、社内で他の役割を担っていない人) に委任することを検討してください。ただし、チームを雇うことができるかどうかにかかわらず、これらの役割を誰かがカバーすることが重要です。そうすることで、戦略に集中し、コンテンツ作成プロセスをシームレスに保つことができます。

2. 定期的なブレインストーミングセッションを開催する

コンテンツ開発に関して言えば、より多くの場所からアイデアを得ることができます。よりいい。ブレーンストーミングセッションを使用して、会社のブログで取り上げるべきトピックについて全員に発言権を与え、できるだけ多くのベースをカバーするようにインプットを多様化することに重点を置きます。これは、マーケティングチームだけでなく、セールスチームやその他のコアチームを招集して、販売プロセスでどのような会話が行われているか、見込み客や同僚が何を知りたいと考えているかを把握することを意味します。

少なくとも四半期に 1 回はブレインストーミングセッションを開催するのが賢明ですが、ニーズと発行頻度によっては、月 1 回のブレインストーミングを検討することもできます。議題も用意し、全員が会議に参加してアイデアを共有できるようにします。時は金なりです。コースにとどまり、取り組むべき素晴らしいアイデアを思いつくことが重要です。

3.戦略文書を作成する

会社のブログ戦略を構築するときは、必ず文書化して、チームが常に同じページにいるようにしてください。戦略ドキュメントは、全員の目的と目標を一致させ、必要なコンテンツを確実に作成するのに役立ちます。文書化されたコンテンツ戦略に含める必要があるいくつかの事項を次に示します。

マーケティングチームの内訳 – チームでの役割とその機能を列挙する
オーディエンスのペルソナ – ターゲットオーディエンスが誰であるかを正確に把握し、業界の同業者が含まれる場合は、それらのペルソナも作成します。
目標 – ブログのコンテンツで意図を理解していると思うかもしれませんが、文書化された戦略でそれを明確に特定することは決して悪いことではありません. 達成する必要があることを全員が理解できるように、必ずこれを含めてください。
コンテンツ作成プロセス – ブログコンテンツの各部分をどのように作成するかを概説して、全員が最初から最後まで同じページにいるようにします。
エディトリアルカレンダー – いつブログコンテンツを公開しますか? どのコンテンツをいつ公開しますか? 編集カレンダーを作成することで、締め切りと全体的な戦略について全員が足並みをそろえることができます。
配信計画 – 公開されたコンテンツの各部分をどのように共有して、適切な人に見てもらうか? 業界の同業者に見てもらうための戦術と、営業チームがドリップキャンペーンやその他のコミュニケーションでそれをどのように使用する必要があるかを必ず含めてください.

4. 教育コンテンツを優先する

ソートリーダーシップに関して言えば、教育は昇進よりも重要です。確かに、ブランドの認知度は会社のブログ (および一般的なソートリーダーシップ) の 1 つの目標ですが、ブログの唯一の目的が会社と製品について話すことである場合、人々の関心を維持することはできません。代わりに、幅広い業界のトピックと、会社に関連するが完全にその会社に集中していない知っておくべき情報をカバーしてください。

より多くの教育的なコンテンツを折り目に組み込むと、共有する知識が豊富にあることを読者に示すことになります。あなたは、彼らが何度も高く評価する一貫した価値を提供しています。それは、本物のソートリーダーシップの基盤となる、聴衆との信頼と信用を築きます。業界で人気のブログを構築するには教育コンテンツが不可欠であるため、この点は非常に重要です。

5. 他の業界のブランドが何について話しているかを調査する

多くの場合、会話を紹介するのではなく、会話に追加することになります。業界全体で行われている対話に細心の注意を払うことで、未踏のスレッドを見つけて、自分の意見にさらに価値を加えることができます。これは、ブログを最新の状態に保ち、競争力を維持するのに役立ちます。また、他の人が業界ニュースに依存する会社のブログを作成するためにも不可欠です。

あなたの業界の話題を扱う他のブログや出版物の購読を始めましょう。毎日、または週に 1 回時間を割いて、記事を読んで、あなたやあなたのチームとより多くの洞察を共有してください。同意する記事だけに固執しないでください。最も興味深く、示唆に富む作品のいくつかは、あなたが頼りにしてきた理論や戦略と即座に矛盾するものです. また、新しい業界レポートがリリースされるたびにダウンロードしてください。これらのコンテンツから収集すべきデータと洞察は山ほどあり、今後のトピックに大きなインスピレーションを与えてくれます。

6. 投稿をデータで充実させる

データは常にマーケティングで果たすべき役割を持っています。これは、リードジェネレーションのようなものと同様に、会社のブログにも当てはまります。他の信頼できる業界エキスパートからの説得力のあるデータで洞察をバックアップするか、さらに良いことに、独自のデータを作成します。これは、あなたの主張の背後に本当の正当性があることを読者に示し、あなたのサイトへのリンクや参照を取得する可能性を高めます.

独自のデータを作成する優れた方法は、顧客を調査することです。彼らのマーケティング慣行、あなたの製品のどこが好きか、または彼らの最大のビジネス上の関心事について彼らに尋ねることができます. ギフトカードや製品やサービスの割引を提供して、参加を促します。これらの調査の結果は、ブログのコンテンツを知らせるのに役立つだけでなく、顧客サービスと製品の提供を改善できるように、視聴者に関する貴重な洞察を提供します.

7. 一貫して公開する

1 週間に 1 つのブログ投稿を公開してから、丸 1 か月ラジオを沈黙させないでください。戦略文書に含めた編集カレンダーを使用して、チームに説明責任を持たせ、コンテンツの流れを維持できるようにします。

エディトリアルカレンダーに関する最大の疑問符は、コンテンツの公開を決定する頻度です。すべてのパブリケーションは異なりますが、これに対する答えは主に、チームの能力、目標、および品質を維持しながら作成できるコンテンツの量に依存します。 BenchmarkONE では、週に 3 回のブログ投稿を行っていますが、より高いエンゲージメントを得ることを意味する場合、明日は変わる可能性があります。週に 1 つか 2 つのブログ投稿など、低い頻度から始めてください。しばらく様子を見て、さまざまなブログ指標でエンゲージメントを測定してください。次に、増減する必要があると感じた場合は、正しい理由でそうしていることを確認してください.

8. 配布計画を立てる

この記事では配信の重要性について何度か触れてきましたが、コンテンツを見てもらうための効果的な配信計画について説明しましょう。結局のところ、会社のブログの関連性を高めるには、人々がそれを見つけるかどうかにかかっています。次のようなさまざまなプラットフォームや手段でコンテンツを共有してください。

ソーシャルメディア – Twitter、Facebook、LinkedIn、Instagram など
メールマーケティング – ドリップアンドナーチャリングキャンペーンと会社のニュースレター
セールスアウトリーチ – メールマーケティングアウトリーチとは別に、営業チームが公開した特定の記事を認識して、1 対 1 の会話に関連する記事を使用できるようにする必要があります。これらの記事をメールまたは Slack で共有するか、ナレッジベースを作成してこれらの記事を簡単に見つけられるようにします。

LinkedIn や Facebook の特定のグループに参加して、そこで記事を共有することも悪い考えではありません。これらは多くのエンゲージメントを引き出すものではないかもしれませんが、特定の関心に基づいて人々のグループにリーチするための優れた方法です.

9.ゲストコントリビューターを招待する

あなたの会社のブログは、他のブログと同じように出版物であり、追加の視点やアイデアを取り入れることには利点があります。ピッチ用の電子メールを指定して、外部の貢献者がコンテンツをピッチする方法を作成します。または、外部からの寄付の募集と審査専用のページを作成して、これらの取り組みを管理し、強い関心を維持できるようにします。これは、利用可能なコンテンツの量を増やすのに役立つだけでなく、寄稿者が公開された作品をネットワークと共有すると、ページに新しい視聴者をもたらす可能性があります.

どのような形でゲストの寄稿者を招いても、ブログのガイドラインを確立して、各ピッチに対する期待を明確に説明するようにしてください。これらのガイドラインは、コンテンツが適切でないか、明らかに他の出版物に転載されており、ブログにふさわしくないコンテンツを受け取った場合に役立ちます。

他のブログと同じように会社のブログにアプローチしてください。関心の高いトピックに焦点を当てます。関心の高いトピックには、単に興味深いだけでなく、実際のヒント、アドバイス、および他の人がそれらから得られるアクションが含まれています。ビジネスに関するニュースや最新情報を共有する場所は変わりませんが、それ以上のこともできます。