유용한 리소스인 회사 블로그를 만드는 방법

회사 블로그는 자신의 콘텐츠 마케팅 의제를 추진하고 잠재 고객과 사이트 방문자에게 끝없는 리소스를 제공하는 데 좋습니다. 하지만 한 단계 더 나아가는 것을 고려해 본 적이 있습니까?

고객 이상으로 생각함으로써 브랜드의 사고 리더십을 구축하는 데는 많은 가치가 있습니다. 블로그를 콘텐츠 전략의 한 부분에서 본격적인 업계 리소스로 전환하는 것은 특히 동료들 사이에서 브랜드의 권위를 높이는 것과 관련하여 매우 유익할 수 있습니다. 그리고 많은 마케터가 게스트 콘텐츠와 다른 곳에 게시할 수 있는 콘텐츠 측면에서만 사고 리더십을 생각하지만 때로는 시작하기에 가장 좋은 곳이 바로 자신의 사이트입니다.

따라서 소기업 마케팅 계획의 필수 구성 요소에서 업계 내 다른 사람들을 위한 신뢰할 수 있는 리소스로 블로그를 가져가는 데 필요한 세부 사항을 자세히 살펴보겠습니다.

1. 팀 지정

이러한 노력을 진두지휘하려면 신뢰할 수 있는 현장 실무자가 필요하며, 아직 마케팅 팀이 없다면 조직할 때입니다. 성공적이고 일관된 회사 블로그는 관련성 있는 고품질 콘텐츠의 정기적인 스트림과 함께 작업, 조정 및 감독이 필요합니다. 제가 추천하는 팀원은 다음과 같습니다.

• 프로젝트 관리자 – 이 역할은 각 블로그 게시물을 추진하는 핵심 담당자 역할을 하며 회사 블로그가 게시물 품질 및 빈도 측면에서 일관성을 유지하고 업계 및 청중의 정보 요구 사항을 충족하도록 합니다.
• 작가 및/또는 편집자 – 글을 작성하고 편집할 수 있는 강력한 글쓰기 및 편집 능력을 갖춘 사람이 필요합니다.이 사람이 글쓰기에 대한 배경 지식이 있고 최소 1년 동안 마케팅 업계에서 일했다면 도움이 됩니다.
• 배포자/소셜 미디어 관리자 – 기사를 게시할 때 수명 주기가 이제 막 시작되었다는 사실을 알고 계셨습니까?게시하는 콘텐츠를 사람들이 실제로 볼 수 있기를 원하므로 이 콘텐츠를 적절한 사람들과 공유하는 데 전담하는 사람이 있으면 도움이 됩니다.

특히 지금은 마케팅 예산이 부족하다는 것을 알고 있습니다. 새 팀원을 고용할 리소스가 없다면 이러한 작업을 한 사람(회사 내에서 다른 역할도 수행하지 않는 사람)에게 위임하는 것을 고려하십시오. 그러나 팀을 고용할 수 있든 없든 전략에 집중하고 콘텐츠 제작 프로세스를 원활하게 유지할 수 있도록 누군가가 이러한 역할을 담당하는 것이 중요합니다.

2. 정기적인 브레인스토밍 세션 개최

콘텐츠 개발과 관련하여 더 많은 곳에서 아이디어를 얻을 수 있습니다. 더 나은. 브레인스토밍 세션을 사용하여 가능한 한 많은 기반을 다룰 수 있도록 입력을 다양화하는 데 중점을 두고 회사 블로그에서 다루어야 할 주제에 대해 모든 사람에게 의견을 제시합니다. 즉, 마케팅 팀뿐만 아니라 영업 팀 및 기타 핵심 팀을 참여시켜 판매 프로세스에서 어떤 대화가 이루어지고 잠재 고객과 동료가 더 알아보고 싶어하는 것이 무엇인지 파악해야 합니다.

적어도 분기에 한 번 브레인스토밍 세션을 개최하는 것이 현명하지만 필요와 게시 빈도에 따라 월간 브레인스토밍을 고려할 수 있습니다. 또한 의제가 있고 모든 사람이 회의에 참석하여 아이디어를 공유할 준비가 되어 있는지 확인하십시오. 시간은 돈이며, 코스를 유지하고 해결해야 할 훌륭한 아이디어를 찾는 것이 중요합니다.

3. 전략 문서 작성

회사 블로그 전략을 구성할 때 팀이 항상 같은 페이지에 있도록 문서화해야 합니다. 전략 문서는 모든 사람을 목적과 목표에 맞추는 데 도움이 되며 필요한 콘텐츠를 만들고 있는지 확인합니다. 다음은 문서화된 콘텐츠 전략에 포함할 몇 가지 사항입니다.

• 마케팅 팀 분류 – 팀의 역할과 기능을 나열하십시오.
• 청중 페르소나 – 대상 청중이 누구인지 정확히 알고 있는지 확인하고 업계 동료를 포함하는 경우 그들을 위한 페르소나도 만드십시오.
• 목표 – 블로그 콘텐츠에 대한 의도를 알고 있다고 생각할 수 있지만 문서화된 전략에서 명확하게 식별하는 것은 결코 나쁠 수 없습니다. 모두가 달성해야 할 사항을 이해할 수 있도록 이를 포함해야 합니다.
• 콘텐츠 생성 프로세스 – 모든 사람이 처음부터 끝까지 동일한 페이지에 있도록 각 블로그 콘텐츠를 만드는 방법을 간략하게 설명합니다.
• 편집 일정 – 블로그 콘텐츠를 언제 게시할 예정입니까? 어떤 콘텐츠를 언제 게시할 예정입니까? 편집 일정이 있으면 모든 사람이 마감일과 전반적인 전략을 맞출 수 있습니다.
• 배포 계획 – 올바른 사람들이 볼 수 있도록 게시된 각 콘텐츠를 어떻게 공유할 것입니까? 업계 동료가 볼 수 있도록 전술을 포함하고 영업 팀이 드립 캠페인 및 기타 커뮤니케이션에서 이를 어떻게 사용해야 하는지 확인하십시오.

4. 교육 콘텐츠의 우선 순위 지정

사고 리더십에 관해서는 교육이 승진보다 중요합니다. 확실히 브랜드 인지도는 회사 블로그(및 일반적으로 사고 리더십)의 목표 중 하나이지만 블로그의 유일한 목적이 회사와 제품에 대해 이야기하는 것이라면 사람들의 참여를 유지하지 못할 것입니다. 대신 회사와 관련이 있지만 전적으로 회사에 집중되지는 않은 광범위한 업계 주제와 알아야 할 정보를 다루십시오.

더 많은 교육 콘텐츠를 접는 부분에 통합하면 공유할 지식이 풍부하다는 것을 독자들에게 보여주는 것입니다. 고객이 몇 번이고 감사할 일관된 가치를 제공하고 있습니다. 진정한 사고 리더십의 기초가 되는 청중과의 신뢰와 신뢰를 구축합니다. 교육 콘텐츠는 업계에서 선호하는 블로그를 구축하는 데 필수적이므로 이 점은 매우 중요합니다.

5. 다른 산업 브랜드가 말하는 내용을 조사하십시오.

대부분의 경우 대화를 소개하는 대신 대화에 추가하게 됩니다. 업계 전반에서 진행되는 대화에 세심한 주의를 기울임으로써 탐색되지 않은 스레드를 선택하고 목소리에 더 많은 가치를 더할 수 있습니다. 이는 블로그를 최신 상태로 유지하고 경쟁력을 유지하는 데 도움이 되며 다른 사람들이 업계 뉴스에 의존하는 회사 블로그를 만드는 데에도 필수적입니다.

업계의 주제를 다루는 다른 블로그 및 간행물을 구독하십시오. 매일 또는 일주일에 한 번씩 시간을 내어 귀하 및 귀하의 팀과 더 많은 통찰력을 공유할 수 있는 기사를 읽으십시오. 동의하는 기사에만 집착하지 마십시오. 가장 흥미롭고 생각을 자극하는 부분 중 일부는 당신이 의존하는 데 익숙할 수 있는 이론이나 전략과 즉시 모순되는 부분입니다. 그리고 새로운 산업 보고서가 발표될 때마다 다운로드하십시오. 이러한 콘텐츠에서 수집할 수많은 데이터와 통찰력이 있으며 향후 주제에 대한 큰 영감을 제공합니다.

6. 데이터로 게시물을 풍부하게 만들기

데이터는 항상 마케팅에서 수행할 역할이 있으며 이는 리드 생성과 같은 경우와 마찬가지로 회사 블로그에서도 마찬가지입니다. 다른 신뢰할 수 있는 업계 전문가의 강력한 데이터로 통찰력을 백업하거나 더 좋은 방법으로 자신의 데이터를 만드십시오. 이것은 독자들에게 귀하의 주장 뒤에 진정한 합법성이 있음을 보여주고 귀하의 사이트에 대한 링크와 참조를 다시 가져올 가능성을 높입니다.

자체 데이터를 생성하는 가장 좋은 방법은 고객 설문조사입니다. 마케팅 관행, 제품에 대해 좋아하는 점 또는 가장 큰 비즈니스 관심사에 대해 물어볼 수 있습니다. 제품 또는 서비스에 대한 기프트 카드 또는 할인을 제공하여 참여하도록 유도하십시오. 이러한 설문 조사의 결과는 블로그 콘텐츠를 알리는 데 도움이 될 뿐만 아니라 청중에 대한 귀중한 통찰력을 제공하여 고객 서비스 및 제품 제안을 개선할 수 있습니다.

7. 일관된 게시

일주일에 하나의 블로그 게시물을 게시한 다음 한 달 동안 라디오 침묵을 지키지 마십시오. 전략 문서에 포함된 편집 일정을 사용하여 팀이 책임을 지고 콘텐츠 흐름을 유지할 수 있습니다.

편집 일정을 둘러싼 가장 큰 물음표는 콘텐츠 게시를 얼마나 자주 결정해야 하는지입니다. 발행물마다 다르지만 이에 대한 대답은 주로 팀의 능력, 목표, 품질을 유지하면서 만들 수 있는 콘텐츠의 양에 따라 달라집니다. BenchmarkONE에서는 일주일에 3개의 블로그 게시물을 게시하지만 더 높은 참여를 의미한다면 내일 바뀔 수 있습니다. 낮은 빈도, 일주일에 한두 개의 블로그 게시물로 시작하십시오. 한동안 어떻게 진행되는지 확인하고 다양한 블로그 지표를 통해 참여도를 측정하세요. 그런 다음 증가 또는 감소해야 한다고 생각되면 올바른 이유로 그렇게 하고 있는지 확인하십시오.

8. 분배 계획을 세워라

이 기사에서 배포의 중요성에 대해 몇 번 언급했지만 콘텐츠를 볼 수 있도록 효과적인 배포 계획이 어떤 것인지 논의해 보겠습니다. 결국 회사 블로그의 관련성을 높이는 것은 사람들이 블로그를 찾는지 여부에 달려 있습니다. 다음과 같은 다양한 플랫폼과 경로에서 콘텐츠를 공유해야 합니다.

• 소셜 미디어 – 트위터, 페이스북, 링크드인, 인스타그램 등
• 이메일 마케팅 – 캠페인 및 회사 뉴스레터를 드립 및 육성
• 영업 활동 – 이메일 마케팅 활동 외에도 영업 팀이 귀하가 게시한 특정 기사를 알고 있는지 확인하여 일대일 대화와 관련된 기사를 사용할 수 있도록 해야 합니다. 이메일이나 Slack으로 이러한 기사를 공유하거나 이러한 기사를 쉽게 찾을 수 있도록 지식 기반을 만드십시오.

기사를 공유할 수 있도록 특정 LinkedIn 및 Facebook 그룹에 가입하는 것도 나쁜 생각이 아닙니다. 이것은 많은 참여를 유도하지 못할 수도 있지만 특정 관심사를 기반으로 한 그룹의 사람들에게 도달할 수 있는 좋은 방법입니다.

9. 게스트 기여자를 불러들입니다.

회사 블로그는 다른 것과 마찬가지로 출판물이며 추가 관점과 아이디어를 가져올 수 있는 이점이 있습니다. 피칭용 이메일을 지정하여 외부 기여자가 콘텐츠를 피칭할 수 있는 방법을 만드십시오. 또는 이러한 노력을 관리하고 관심을 강하게 유지할 수 있도록 외부 기여를 요청하고 조사하는 전용 페이지를 만드십시오. 이렇게 하면 사용 가능한 콘텐츠의 양을 늘리는 데 도움이 될 뿐만 아니라 기여자가 게시된 작품을 자신의 네트워크와 공유할 때 잠재적으로 새로운 잠재 고객을 페이지로 가져올 수 있습니다.

게스트 기고자를 어떻게 불러들이든 각 프레젠테이션에 대한 기대치를 명확하게 설명하는 블로그 가이드라인을 설정했는지 확인하세요. 이 지침은 귀하가 스너프가 아니거나 분명히 다른 간행물에서 쇼핑했으며 귀하의 블로그에 적합하지 않은 콘텐츠를 받을 때 귀하를 구할 것입니다.

다른 블로그에 접근하는 것과 같은 방식으로 회사 블로그에 접근하세요. 흥미로울 뿐만 아니라 다른 사람들이 얻을 수 있는 실제 팁, 조언 및 조치가 포함된 관심이 높은 주제에 중점을 둡니다. 여전히 귀하의 비즈니스에 대한 뉴스와 업데이트를 공유하는 장소이지만 그 이상도 될 것입니다.