Comment créer un blog d'entreprise qui est une ressource incontournable

Le blog de votre entreprise est idéal pour faire avancer votre propre programme de marketing de contenu et pour fournir des ressources infinies à vos prospects et aux visiteurs de votre site. Mais avez-vous déjà envisagé d'aller plus loin ?

Il y a beaucoup de valeur à construire le leadership éclairé de votre marque en pensant au-delà de votre client. Transformer votre blog d'un simple élément de votre stratégie de contenu en une ressource à part entière de l'industrie peut être extrêmement bénéfique, en particulier en ce qui concerne l'augmentation de l'autorité de votre marque auprès de vos pairs. Et alors que de nombreux spécialistes du marketing ne pensent au leadership éclairé qu'en termes de contenu invité et de ce qu'ils peuvent publier ailleurs, parfois, le meilleur endroit pour commencer est directement sur votre propre site.

Alors, plongeons dans les détails nécessaires pour faire passer votre blog d'un élément essentiel du plan marketing de votre petite entreprise à une ressource fiable et incontournable pour les autres au sein de votre secteur.

1. Désigner une équipe

Vous aurez besoin de mains fiables sur le pont pour diriger ces efforts, et si vous n'avez pas déjà une équipe marketing, il est temps d'en constituer une. Un blog d'entreprise réussi et cohérent demande du travail, de la coordination et de la surveillance, ainsi qu'un flux régulier de contenu pertinent et de haute qualité. Il y a quelques membres de l'équipe que je recommande de considérer :

• Chef de projet - Ce rôle sert de personne ressource pour diriger chaque article de blog, en veillant à ce que le blog de l'entreprise soit cohérent en termes de qualité et de fréquence des articles et en répondant aux besoins d'information de votre secteur et de votre public.
• Rédacteur et/ou éditeur - Vous aurez besoin de quelqu'un avec de solides capacités d'écriture et d'édition pour rédiger vos articles.Il est utile que cette personne ait une formation en écriture et travaille dans le secteur du marketing depuis au moins un an.
• Distributeur/Social Media Manager – Saviez-vous que lorsque vous publiez votre article, son cycle de vie ne fait que commencer ?Vous voulez que les gens voient réellement le contenu que vous publiez, il est donc utile d'avoir quelqu'un dédié à partager ce contenu avec les bonnes personnes.

Je sais que les budgets marketing sont serrés, surtout en ce moment. Si vous n'avez pas les ressources nécessaires pour embaucher de nouveaux membres d'équipe, envisagez de déléguer ces tâches à une seule personne (de préférence quelqu'un qui n'occupe pas également d'autres rôles au sein de votre entreprise). Mais, que vous soyez en mesure d'embaucher une équipe ou non, il est crucial que ces rôles soient couverts par quelqu'un afin que vous puissiez garder votre stratégie ciblée et votre processus de création de contenu transparent.

2. Tenez des séances de remue-méninges régulières

En matière de développement de contenu, plus vous trouvez d'endroits où trouver des idées. le meilleur. Utilisez des sessions de brainstorming pour donner à chacun une voix sur les sujets que vous devriez couvrir sur le blog de votre entreprise, en mettant l'accent sur la diversification des contributions afin de couvrir autant de bases que possible. Cela signifie faire appel non seulement à votre équipe marketing, mais aussi à votre équipe de vente et à d'autres équipes principales pour déterminer quelles conversations ont lieu dans votre processus de vente et ce sur quoi vos prospects et vos pairs cherchent à en savoir plus.

Il est sage d'organiser des séances de remue-méninges au moins une fois par trimestre, mais selon vos besoins et la fréquence de publication, vous pouvez envisager des séances de remue-méninges mensuelles. Assurez-vous également d'avoir un ordre du jour et que tout le monde se présente à la réunion prêt à partager ses idées. Le temps, c'est de l'argent, et il est important de garder le cap et de repartir avec de bonnes idées à aborder.

3. Créer un document de stratégie

Lorsque vous structurez la stratégie de blog de votre entreprise, assurez-vous de la documenter afin que votre équipe soit toujours sur la même longueur d'onde. Un document de stratégie aidera à aligner tout le monde sur le but et les objectifs et garantira que vous créez le contenu dont vous avez besoin. Voici quelques éléments que vous voudrez inclure dans votre stratégie de contenu documentée :

• Répartition de l'équipe marketing - Énumérez les rôles de votre équipe et leurs fonctions
• Personnages d'audience - Assurez-vous de savoir exactement qui est votre public cible, et si cela inclut des pairs de l'industrie, créez également des personnages pour eux.
• Objectifs - Vous pensez peut-être connaître votre intention avec le contenu de votre blog, mais cela ne fait jamais de mal de l'identifier clairement dans votre stratégie documentée. Assurez-vous de l'inclure, afin que tout le monde comprenne ce que vous devez accomplir.
• Processus de création de contenu – Décrivez comment vous prévoyez de créer chaque élément de contenu de blog, afin que tout le monde soit sur la même page du début à la fin.
• Calendrier éditorial – Quand publierez-vous le contenu de votre blog ? Quel contenu allez-vous publier et quand ? Avoir un calendrier éditorial maintient tout le monde aligné sur les délais et la stratégie globale.
• Plan de distribution - Comment allez-vous partager chaque élément de contenu publié, afin que les bonnes personnes le voient ? Assurez-vous d'inclure des tactiques pour le faire voir par les pairs de l'industrie et comment votre équipe de vente devrait l'utiliser dans ses campagnes de goutte à goutte et autres communications.

4. Prioriser le contenu éducatif

En matière de leadership éclairé, l'éducation l'emporte sur la promotion. Certes, la notoriété de la marque est l'un des objectifs de votre blog d'entreprise (et du leadership éclairé en général), mais si le seul but de votre blog est de parler de votre entreprise et de votre produit, vous n'allez pas garder les gens engagés. Au lieu de cela, couvrez les sujets généraux de l'industrie et les informations nécessaires qui sont pertinentes pour votre entreprise mais pas entièrement centrées sur elle.

Lorsque vous intégrez plus de contenu éducatif dans le giron, vous montrez aux lecteurs que vous avez une richesse de connaissances à partager. Vous offrez une valeur constante qu'ils apprécieront à maintes reprises. Cela renforce la confiance et la crédibilité auprès de votre public, ce qui est le fondement d'un leadership éclairé authentique. Ce point est extrêmement important, car le contenu éducatif est essentiel pour créer un blog incontournable dans l'industrie.

5. Recherchez de quoi parlent les autres marques de l'industrie

Plus souvent qu'autrement, vous allez ajouter à une conversation au lieu d'être celui qui l'introduit. En prêtant une attention particulière aux dialogues en cours dans votre secteur, vous pouvez reprendre des fils de discussion inexplorés et ajouter plus de valeur à votre voix. Cela aide à garder votre blog à jour et compétitif et est également impératif pour créer un blog d'entreprise sur lequel d'autres comptent pour les nouvelles de l'industrie.

Commencez à vous abonner à d'autres blogs et publications qui couvrent des sujets de votre secteur. Réservez du temps chaque jour ou une fois par semaine pour lire des articles qui peuvent partager plus d'informations avec vous et votre équipe. Ne vous en tenez pas non plus aux articles avec lesquels vous êtes d'accord. Certaines des pièces les plus intéressantes et les plus stimulantes sont celles qui contredisent immédiatement les théories ou les stratégies sur lesquelles vous pouvez être habitué à vous appuyer. Et, chaque fois qu'un nouveau rapport de l'industrie est publié, téléchargez-le. Il y a des tonnes de données et d'idées à glaner à partir de ces éléments de contenu, et elles sont une grande source d'inspiration pour les sujets futurs.

6. Enrichissez vos publications avec des données

Les données ont toujours un rôle à jouer dans le marketing, et c'est aussi vrai pour le blog de votre entreprise que pour des choses comme la génération de leads. Sauvegardez vos informations avec des données convaincantes d'autres experts de confiance de l'industrie ou, mieux encore, créez vos propres données. Cela montre aux lecteurs qu'il existe une réelle légitimité derrière vos revendications et augmente vos chances d'obtenir des liens et des références vers votre site.

Un excellent moyen de créer vos propres données consiste à sonder vos clients. Vous pouvez leur poser des questions sur leurs pratiques marketing, ce qu'ils aiment dans votre produit ou leur plus grande préoccupation commerciale. Incitez-les à participer en leur offrant des cartes-cadeaux ou des rabais sur votre produit ou service. Les résultats de ces sondages aident non seulement à informer le contenu de votre blog, mais ils vous fournissent également des informations précieuses sur votre public afin que vous puissiez améliorer votre service client et vos offres de produits.

7. Publiez régulièrement

Ne publiez pas un article de blog une semaine et passez ensuite au silence radio pendant un mois complet. Utilisez le calendrier éditorial que vous avez inclus dans votre document de stratégie pour que votre équipe reste responsable et que le contenu soit fluide.

Le plus grand point d'interrogation entourant votre calendrier éditorial est la fréquence à laquelle vous devriez décider de publier votre contenu. Chaque publication est différente, mais la réponse à cette question dépend principalement des capacités, des objectifs et de la quantité de contenu que vous pouvez créer tout en maintenant la qualité de votre équipe. Chez BenchmarkONE, nous publions trois articles de blog par semaine, mais cela pourrait changer demain si cela signifie obtenir un engagement plus élevé. Commencez avec une faible fréquence, peut-être un ou deux articles de blog par semaine. Voyez comment cela se passe pendant un certain temps et mesurez l'engagement grâce à diverses mesures de blog. Ensuite, si vous pensez que vous devriez augmenter ou diminuer, assurez-vous simplement que vous le faites pour les bonnes raisons.

8. Ayez un plan de distribution

J'ai mentionné l'importance de la distribution à quelques reprises dans cet article, mais discutons de ce à quoi ressemble un plan de distribution efficace pour que vous puissiez voir votre contenu. Après tout, l'augmentation de la pertinence du blog de votre entreprise dépend du fait que les gens le trouvent ou non. Assurez-vous de partager votre contenu sur diverses plateformes et avenues, telles que :

• Réseaux sociaux – Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, etc.
• Marketing par e-mail - Campagnes de goutte à goutte et de développement et newsletters de votre entreprise
• Sensibilisation des ventes – En plus de votre sensibilisation par e-mail marketing, vous voulez vous assurer que votre équipe de vente est au courant des articles spécifiques que vous avez publiés afin qu'elle puisse utiliser ceux qui se rapportent aux conversations individuelles qu'elles ont. Partagez ces articles avec eux par e-mail ou Slack, ou créez une base de connaissances pour qu'ils trouvent facilement ces articles.

Ce n'est pas non plus une mauvaise idée de rejoindre certains groupes LinkedIn et Facebook afin de pouvoir y partager vos articles. Ceux-ci peuvent ne pas susciter une tonne d'engagement, mais c'est un excellent moyen d'atteindre un groupe de personnes en fonction de leurs intérêts particuliers.

9. Faites venir des contributeurs invités

Le blog de votre entreprise est une publication comme une autre, et il y a des avantages à apporter des perspectives et des idées supplémentaires. Créez un moyen pour les contributeurs externes de présenter du contenu en désignant un e-mail pour les présentations. Ou créez une page dédiée à la sollicitation et à la vérification des contributions extérieures afin que vous puissiez gérer ces efforts et maintenir un intérêt fort. Non seulement cela vous aidera à augmenter la quantité de contenu dont vous disposez, mais cela peut potentiellement amener un nouveau public sur la page lorsque votre contributeur partage l'article publié avec ses réseaux.

Quelle que soit la façon dont vous faites venir des contributeurs invités, assurez-vous d'avoir établi des directives de blog décrivant clairement vos attentes pour chaque présentation. Ces directives vous éviteront de recevoir du contenu qui n'est pas à la hauteur ou qui a clairement été acheté dans d'autres publications et qui ne convient pas à votre blog.

Abordez le blog de votre entreprise de la même manière que vous aborderiez n'importe quel autre blog, en mettant l'accent sur les sujets les plus intéressants qui ne sont pas seulement intéressants, mais qui contiennent des astuces, des conseils et des actions concrètes que d'autres peuvent en retirer. Ce sera toujours l'endroit où vous partagerez des nouvelles et des mises à jour sur votre entreprise, mais ce sera aussi beaucoup plus