如何创建可作为首选资源的公司博客

您的公司博客非常适合推动您自己的内容营销议程，并为您的潜在客户和网站访问者提供无尽的资源。 但你有没有考虑过更进一步？

通过超越客户的思考来建立品牌的思想领导力具有很大的价值。 将您的博客从您的内容策略中的一个部分转变为一个成熟的行业资源可能是非常有益的，特别是因为它与提高您的品牌在同行中的权威有关。 虽然许多营销人员仅根据访客内容以及他们可以在其他地方发布的内容来考虑思想领导力，但有时最好的起点就在您自己的网站上。

因此，让我们深入探讨将您的博客从小型企业营销计划的重要组成部分转变为您行业内其他人的可靠、首选资源所需的具体细节。

1.指定一个团队

您需要可靠的人手来带头开展这些工作，如果您还没有营销团队，是时候组建一个了。 一个成功的、一致的公司博客需要工作、协调和监督，以及定期提供相关的高质量内容。 我建议考虑一些团队成员：

• 项目经理——这个角色是推动每篇博客文章的关键人物，确保公司博客在帖子质量和频率方面保持一致，并满足您所在行业和受众的信息需求。
• 作家和/或编辑——您需要具有强大写作和编辑能力的人来撰写您的文章。如果此人具有写作背景并且在营销行业工作至少一年，将会很有帮助。
• 分销商/社交媒体经理——您是否知道当您发表文章时，它的生命周期才刚刚开始？您希望人们真正看到您发布的内容，因此请专职人员与合适的人分享这些内容会很有帮助。

我知道营销预算很紧，尤其是现在。 如果您没有资源来雇用新的团队成员，请考虑将这些任务委派给一个人（最好是不在公司内担任其他角色的人）。 但是，无论您是否能够雇用一个团队，这些角色都由专人担任至关重要，这样您才能保持战略重点和内容创建过程的无缝衔接。

2.定期举行头脑风暴会议

在内容开发方面，您从更多地方获取创意。 更好。 使用头脑风暴会议让每个人都可以就您应该在公司博客上涵盖的主题发表意见，重点是多样化输入，以便您涵盖尽可能多的基础。 这意味着不仅要引入您的营销团队，还要引入您的销售团队和其他核心团队，以了解您的销售过程中正在进行哪些对话，以及您的潜在客户和您的同行希望了解更多信息。

明智的做法是每季度至少举行一次头脑风暴会议，但根据您的需要和发布频率，您可能需要考虑每月举行一次头脑风暴会议。 确保你也有一个议程，并且每个人来参加会议都准备好分享他们的想法。 时间就是金钱，重要的是你要坚持正轨并提出好主意来解决。

3. 创建战略文件

在构建公司博客策略时，请务必将其记录下来，以便您的团队始终保持一致。 战略文件将帮助每个人在目的和目标上保持一致，并确保您正在创建所需的内容。 以下是您希望记录的内容策略包括的一些内容：

• 营销团队细分——列出团队中的角色及其职能
• 受众角色——确保你确切地知道你的目标受众是谁，如果包括行业同行，也为他们创建角色。
• 目标——您可能认为您知道自己对博客内容的意图，但在记录的策略中清楚地识别它永远不会有坏处。 确保包含此内容，以便每个人都了解您需要实现的目标。
• 内容创建过程 – 概述您计划如何创建每条博客内容，以便每个人从头到尾都在同一页面上。
• 编辑日历——你什么时候发布你的博客内容？ 你会发布什么内容，什么时候发布？ 有一个编辑日历可以让每个人都在截止日期和总体策略上保持一致。
• 分发计划——您将如何分享每篇已发布的内容，以便合适的人看到它？ 确保你包括让行业同行看到它的策略，以及你的销售团队应该如何在他们的点滴活动和其他沟通中使用它。

4.优先考虑教育内容

在思想领导力方面，教育重于晋升。 当然，品牌知名度是您公司博客（以及一般的思想领导力）的目标之一，但如果您的博客的唯一目的是谈论您的公司和您的产品，那么您不会让人们参与其中。 相反，涵盖广泛的行业主题和与贵公司相关但不完全以贵公司为中心的需要了解的信息。

当您将更多教育内容纳入其中时，您就是在向读者展示您有丰富的知识可以分享。 您提供的价值始终如一，他们会一次又一次地欣赏。 它与您的听众建立信任和信誉，这是真正思想领导力的基础。 这一点非常重要，因为教育内容对于构建行业首选博客至关重要。

5.研究其他行业品牌在谈论什么

通常情况下，您将添加到对话中而不是介绍对话。 通过密切关注整个行业中正在进行的对话，您可以了解未探索的线索并为您的声音增加更多价值。 这有助于使您的博客保持最新和竞争力，并且对于创建其他人依赖于获取行业新闻的公司博客也是必不可少的。

开始订阅涵盖您所在行业主题的其他博客和出版物。 每天或每周抽出一些时间阅读可以与您和您的团队分享更多见解的文章。 也不要只坚持你同意的文章。 一些最有趣和发人深省的文章是那些直接与您可能习惯依赖的理论或策略相矛盾的文章。 而且，每次发布新的行业报告时，请下载它。 从这些内容中可以收集到大量数据和见解，它们可以为未来的主题提供巨大的灵感。

6. 用数据丰富你的帖子

数据在营销中始终扮演着重要角色，这对于您的公司博客和潜在客户生成等都是如此。 使用来自其他值得信赖的行业专家的令人信服的数据来支持您的见解，或者更好的是，创建您自己的数据。 这向读者表明您的声明背后有真正的合法性，并增加了您将链接和引用返回到您网站的可能性。

创建自己的数据的一个好方法是调查您的客户。 您可以向他们询问有关他们的营销实践、他们对您的产品的喜爱或他们最关心的业务问题。 通过向他们提供礼品卡或您的产品或服务的折扣来吸引他们参与。 这些调查的结果不仅有助于为您的博客内容提供信息，还可以为您提供有关受众的宝贵见解，以便您改善客户服务和产品供应。

7. 一致发布

不要一周发布一篇博客文章，然后整整一个月都保持无线电沉默。 使用您包含在战略文档中的编辑日历，这样您就可以让您的团队负责并让内容流畅。

围绕您的编辑日历的最大问号是您应该决定发布内容的频率。 每个出版物都不同，但对此的答案主要取决于您团队的能力、目标，以及您可以在保持质量的同时创建多少内容。 在 BenchmarkONE，我们每周发布三篇博客文章，但如果这意味着获得更高的参与度，明天可能会改变。 从低频率开始，也许每周一两篇博文。 看看这一段时间是如何进行的，并通过各种博客指标来衡量参与度。 然后，如果你觉得你应该增加或减少，只要确保你这样做是出于正确的原因。

8. 制定分配计划

我在本文中多次提到分发的重要性，但让我们讨论一下有效的分发计划是什么样的，这样您就可以看到您的内容。 毕竟，提高公司博客的相关性取决于人们是否找到它。 确保您在各种平台和途径上分享您的内容，例如：

• 社交媒体——推特、脸书、领英、Instagram 等。
• 电子邮件营销——滴灌式营销活动和贵公司的时事通讯
• 销售外展——除了您的电子邮件营销外展之外，您还希望确保您的销售团队了解您发布的特定文章，以便他们可以使用与他们正在进行的一对一对话相关的任何文章。 要么通过电子邮件或 Slack 与他们分享这些文章，要么为他们创建一个知识库以便轻松找到这些文章。

加入某些 LinkedIn 和 Facebook 群组也是一个不错的主意，这样您就可以在那里分享您的文章。 这些可能不会引起大量参与，但这是根据特定兴趣吸引一群人的好方法。

9.引入客座贡献者

您的公司博客就像其他任何出版物一样，引入更多观点和想法是有好处的。 通过指定推介电子邮件，为外部贡献者推介内容创建一种方式。 或者，创建一个专门用于征求和审查外部贡献的页面，这样您就可以管理这些工作并保持强烈的兴趣。 这不仅会帮助您增加可用内容的数量，而且当您的贡献者与他们的网络共享已发布的文章时，它可能会为该页面带来新的受众。

无论您如何引入客座贡献者，请确保您已建立博客指南，清楚地概述您对每个推介的期望。 当您收到不合时宜的内容或显然已被其他出版物购买且不适合您的博客的内容时，这些准则将为您节省。

以对待任何其他博客的方式对待您的公司博客，重点关注那些不仅有趣而且具有现实世界的技巧、建议和其他人可以采取的行动的高兴趣主题。 它仍将是您分享业务新闻和更新的地方，但它的功能也会更多