So erstellen Sie einen Unternehmensblog, der eine Anlaufstelle ist

Ihr Unternehmensblog eignet sich hervorragend, um Ihre eigene Content-Marketing-Agenda voranzutreiben und Ihren Leads und Website-Besuchern endlose Ressourcen zur Verfügung zu stellen. Aber haben Sie jemals darüber nachgedacht, noch einen Schritt weiter zu gehen?

Es ist sehr wertvoll, die Vordenkerrolle Ihrer Marke aufzubauen, indem Sie über Ihre Kunden hinausdenken. Es kann äußerst vorteilhaft sein, Ihren Blog von nur einem Teil Ihrer Content-Strategie zu einer vollwertigen Branchenressource zu machen, insbesondere wenn es darum geht, die Autorität Ihrer Marke unter Ihren Mitbewerbern zu erhöhen. Und während viele Vermarkter nur in Bezug auf Gastinhalte und das, was sie woanders veröffentlichen können, an Vordenkerrolle denken, ist der beste Ausgangspunkt manchmal direkt auf Ihrer eigenen Website.

Lassen Sie uns also auf die Besonderheiten eingehen, die erforderlich sind, um Ihren Blog von einem wesentlichen Bestandteil Ihres Marketingplans für kleine Unternehmen zu einer zuverlässigen Anlaufstelle für andere in Ihrer Branche zu machen.

1. Bestimmen Sie ein Team

Sie brauchen zuverlässige Hände an Deck, um diese Bemühungen anzuführen, und wenn Sie noch kein Marketingteam haben, ist es an der Zeit, eines zusammenzustellen. Ein erfolgreicher, konsistenter Unternehmensblog erfordert Arbeit, Koordination und Überwachung sowie einen regelmäßigen Strom relevanter, hochwertiger Inhalte. Es gibt ein paar Teammitglieder, die ich empfehle zu berücksichtigen:

• Projektmanager – Diese Rolle dient als Ansprechpartner für jeden Blog-Beitrag und stellt sicher, dass der Unternehmensblog in Bezug auf die Qualität und Häufigkeit der Beiträge konsistent ist und die Informationsbedürfnisse Ihrer Branche und Ihres Publikums erfüllt.
• Autor und/oder Redakteur – Sie brauchen jemanden mit starken Schreib- und Lektoratsfähigkeiten, um Ihre Artikel zu verfassen.Es ist hilfreich, wenn diese Person einen Hintergrund im Schreiben hat und mindestens ein Jahr in der Marketingbranche gearbeitet hat.
• Distributor/Social Media Manager – Wussten Sie, dass mit der Veröffentlichung Ihres Artikels dessen Lebenszyklus gerade erst begonnen hat?Sie möchten, dass die Leute die von Ihnen veröffentlichten Inhalte tatsächlich sehen, daher ist es hilfreich, jemanden zu haben, der sich dafür einsetzt, diese Inhalte mit den richtigen Personen zu teilen.

Ich weiß, dass Marketingbudgets knapp sind, besonders jetzt. Wenn Sie nicht über die Ressourcen verfügen, um neue Teammitglieder einzustellen, sollten Sie diese Aufgaben an eine Person delegieren (vorzugsweise an jemanden, der nicht auch andere Rollen in Ihrem Unternehmen ausübt). Unabhängig davon, ob Sie ein Team einstellen können oder nicht, ist es entscheidend, dass diese Rollen von jemandem wahrgenommen werden, damit Sie Ihre Strategie fokussiert und Ihren Inhaltserstellungsprozess nahtlos gestalten können.

2. Halten Sie regelmäßige Brainstorming-Sitzungen ab

Wenn es um die Entwicklung von Inhalten geht, desto mehr Quellen beziehen Sie für Ideen. desto besser. Verwenden Sie Brainstorming-Sitzungen, um allen eine Stimme darüber zu geben, welche Themen Sie in Ihrem Unternehmensblog behandeln sollten, und konzentrieren Sie sich dabei auf die Diversifizierung des Inputs, damit Sie so viele Grundlagen wie möglich abdecken. Das bedeutet, dass Sie nicht nur Ihr Marketingteam, sondern auch Ihr Vertriebsteam und andere Kernteams hinzuziehen müssen, um herauszufinden, welche Gespräche in Ihrem Verkaufsprozess stattfinden und worüber Ihre Interessenten und Ihre Kollegen mehr erfahren möchten.

Es ist ratsam, mindestens einmal im Quartal Brainstorming-Sitzungen abzuhalten, aber abhängig von Ihren Bedürfnissen und der Veröffentlichungshäufigkeit sollten Sie vielleicht monatliche Brainstormings in Betracht ziehen. Stellen Sie sicher, dass Sie auch eine Tagesordnung haben und dass alle zum Meeting bereit sind, ihre Ideen zu teilen. Zeit ist Geld, und es ist wichtig, dass Sie auf Kurs bleiben und großartige Ideen mitbringen, die Sie anpacken können.

3. Erstellen Sie ein Strategiedokument

Achten Sie bei der Strukturierung Ihrer Unternehmensblog-Strategie darauf, diese zu dokumentieren, damit Ihr Team immer auf derselben Seite ist. Ein Strategiedokument hilft dabei, alle auf Zweck und Ziele auszurichten und sicherzustellen, dass Sie die Inhalte erstellen, die Sie benötigen. Hier sind ein paar Dinge, die Ihre dokumentierte Inhaltsstrategie beinhalten sollte:

• Aufschlüsselung des Marketingteams – Listen Sie die Rollen in Ihrem Team und ihre Funktionen auf
• Zielgruppen-Personas – Stellen Sie sicher, dass Sie genau wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, und erstellen Sie auch Personas für sie, wenn Branchenkollegen dazu gehören.
• Ziele – Du denkst vielleicht, dass du deine Absicht mit deinem Blog-Content kennst, aber es schadet nie, sie in deiner dokumentierten Strategie klar zu identifizieren. Stellen Sie sicher, dass Sie dies angeben, damit jeder versteht, was Sie erreichen müssen.
• Inhaltserstellungsprozess – Skizzieren Sie, wie Sie die einzelnen Blog-Inhalte erstellen möchten, damit alle von Anfang bis Ende auf derselben Seite sind.
• Redaktionskalender – Wann veröffentlichen Sie Ihre Blog-Inhalte? Welche Inhalte veröffentlichen Sie wann? Ein Redaktionskalender sorgt dafür, dass alle auf Fristen und die Gesamtstrategie ausgerichtet sind.
• Verteilungsplan – Wie teilen Sie jeden veröffentlichten Inhalt, damit die richtigen Leute ihn sehen? Stellen Sie sicher, dass Sie Taktiken einbeziehen, um es von Branchenkollegen sehen zu lassen und wie Ihr Vertriebsteam es in seinen Drip-Kampagnen und anderen Mitteilungen verwenden sollte.

4. Priorisieren Sie Bildungsinhalte

Wenn es um Thought Leadership geht, überwiegt Bildung die Beförderung. Sicherlich ist die Markenbekanntheit ein Ziel Ihres Unternehmensblogs (und von Thought Leadership im Allgemeinen), aber wenn der einzige Zweck Ihres Blogs darin besteht, über Ihr Unternehmen und Ihr Produkt zu sprechen, werden Sie die Menschen nicht beschäftigen. Behandeln Sie stattdessen breite Branchenthemen und wichtige Informationen, die für Ihr Unternehmen relevant sind, sich aber nicht vollständig darauf konzentrieren.

Wenn Sie mehr lehrreiche Inhalte in die Faltung integrieren, zeigen Sie den Lesern, dass Sie eine Fülle von Wissen zu teilen haben. Sie bieten einen beständigen Wert, den sie immer wieder schätzen werden. Es baut Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum auf, was die Grundlage für authentische Thought Leadership ist. Dieser Punkt ist äußerst wichtig, da Bildungsinhalte für den Aufbau eines branchenweit beliebten Blogs unerlässlich sind.

5. Recherchieren Sie, worüber andere Branchenmarken sprechen

In den meisten Fällen werden Sie zu einem Gespräch beitragen, anstatt derjenige zu sein, der es einleitet. Indem Sie die Dialoge, die in Ihrer Branche stattfinden, genau beobachten, können Sie unerforschte Themen aufgreifen und Ihrer Stimme mehr Wert verleihen. Dies trägt dazu bei, dass Ihr Blog auf dem neuesten Stand und wettbewerbsfähig bleibt, und ist auch unerlässlich, um einen Unternehmensblog zu erstellen, auf den sich andere für Branchennachrichten verlassen können.

Beginnen Sie damit, andere Blogs und Publikationen zu abonnieren, die Themen aus Ihrer Branche behandeln. Nehmen Sie sich jeden Tag oder einmal pro Woche etwas Zeit, um Artikel zu lesen, die Ihnen und Ihrem Team mehr Einblicke geben können. Halten Sie sich auch nicht nur an Artikel, denen Sie zustimmen. Einige der interessantesten und zum Nachdenken anregenden Stücke sind diejenigen, die sofort Theorien oder Strategien widersprechen, auf die Sie sich möglicherweise verlassen. Und jedes Mal, wenn ein neuer Branchenbericht veröffentlicht wird, laden Sie ihn herunter. Aus diesen Inhalten können unzählige Daten und Erkenntnisse gewonnen werden, die als großartige Inspiration für zukünftige Themen dienen.

6. Bereichern Sie Ihre Beiträge mit Daten

Daten spielen im Marketing immer eine Rolle, und das gilt für Ihren Unternehmensblog genauso wie für Dinge wie die Lead-Generierung. Untermauern Sie Ihre Erkenntnisse mit überzeugenden Daten von anderen vertrauenswürdigen Branchenexperten oder, noch besser, erstellen Sie Ihre eigenen Daten. Dies zeigt den Lesern, dass hinter Ihren Behauptungen echte Legitimität steckt, und erhöht Ihre Wahrscheinlichkeit, Links und Verweise auf Ihre Website zu erhalten.

Eine gute Möglichkeit, Ihre eigenen Daten zu erstellen, ist die Befragung Ihrer Kunden. Sie können sie nach ihren Marketingpraktiken fragen, was sie an Ihrem Produkt lieben oder nach ihrem größten geschäftlichen Anliegen. Überzeugen Sie sie zur Teilnahme, indem Sie ihnen Geschenkgutscheine oder Rabatte auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung anbieten. Die Ergebnisse dieser Umfragen helfen nicht nur bei der Information Ihres Blog-Inhalts, sondern liefern Ihnen auch wertvolle Einblicke in Ihr Publikum, damit Sie Ihren Kundenservice und Ihre Produktangebote verbessern können.

7. Veröffentlichen Sie konsequent

Veröffentlichen Sie eine Woche lang keinen Blogbeitrag und gehen Sie dann einen ganzen Monat lang auf Funkstille. Verwenden Sie den Redaktionskalender, den Sie in Ihr Strategiedokument aufgenommen haben, damit Sie Ihr Team verantwortlich halten und den Inhalt fließen lassen können.

Das größte Fragezeichen rund um Ihren Redaktionskalender ist, wie oft Sie sich entscheiden sollten, Ihre Inhalte zu veröffentlichen. Jede Veröffentlichung ist anders, aber die Antwort darauf hängt hauptsächlich von den Fähigkeiten und Zielen Ihres Teams ab und davon, wie viele Inhalte Sie erstellen können, während Sie die Qualität beibehalten. Bei BenchmarkONE veröffentlichen wir drei Blog-Beiträge pro Woche, aber das könnte sich morgen ändern, wenn es bedeutet, mehr Engagement zu erzielen. Beginnen Sie mit einer niedrigen Frequenz, vielleicht ein oder zwei Blog-Posts pro Woche. Sehen Sie sich an, wie das für eine Weile läuft, und messen Sie das Engagement anhand verschiedener Blog-Metriken. Wenn Sie dann das Gefühl haben, dass Sie erhöhen oder verringern sollten, stellen Sie einfach sicher, dass Sie dies aus den richtigen Gründen tun.

8. Haben Sie einen Verteilungsplan

Ich habe die Bedeutung der Verbreitung in diesem Artikel ein paar Mal erwähnt, aber lassen Sie uns besprechen, wie ein effektiver Verbreitungsplan aussieht, damit Sie Ihre Inhalte sehen können. Schließlich hängt die Steigerung der Relevanz Ihres Unternehmensblogs davon ab, ob die Leute ihn finden oder nicht. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen und Wegen teilen, wie zum Beispiel:

• Soziale Medien – Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram usw.
• E-Mail-Marketing – Drip-and-Nurture-Kampagnen und Ihre Unternehmens-Newsletter
• Vertriebskontakt – Abgesehen von Ihrem E-Mail-Marketing möchten Sie sicherstellen, dass Ihr Vertriebsteam über bestimmte Artikel informiert ist, die Sie veröffentlicht haben, damit sie alle verwenden können, die sich auf persönliche Gespräche beziehen, die sie führen. Teilen Sie diese Artikel entweder per E-Mail oder Slack mit ihnen oder erstellen Sie eine Wissensdatenbank, damit sie diese Teile leicht finden können.

Es ist auch keine schlechte Idee, bestimmten LinkedIn- und Facebook-Gruppen beizutreten, damit Sie Ihre Artikel dort teilen können. Diese mögen nicht viel Engagement hervorrufen, aber es ist eine großartige Möglichkeit, eine Gruppe von Menschen basierend auf ihren besonderen Interessen zu erreichen.

9. Holen Sie Gastbeitragende ein

Ihr Firmenblog ist eine Publikation wie jede andere, und es hat Vorteile, zusätzliche Perspektiven und Ideen einzubringen. Schaffen Sie eine Möglichkeit für externe Mitwirkende, Inhalte zu präsentieren, indem Sie eine E-Mail-Adresse für Präsentationen festlegen. Oder erstellen Sie eine Seite, die dem Erbitten und Überprüfen externer Beiträge gewidmet ist, damit Sie diese Bemühungen verwalten und das Interesse stark halten können. Dies hilft Ihnen nicht nur dabei, die Menge an verfügbarem Inhalt zu vergrößern, sondern kann möglicherweise auch ein neues Publikum auf die Seite bringen, wenn Ihr Mitwirkender den veröffentlichten Beitrag mit seinen Netzwerken teilt.

Wie auch immer Sie Gastbeiträge einbringen, stellen Sie sicher, dass Sie Blog-Richtlinien festgelegt haben, die Ihre Erwartungen für jeden Pitch klar umreißen. Diese Richtlinien werden Sie retten, wenn Sie Inhalte erhalten, die nicht auf dem neuesten Stand sind oder eindeutig in anderen Publikationen eingekauft wurden und nicht zu Ihrem Blog passen.

Gehen Sie an Ihren Unternehmensblog genauso heran wie an jeden anderen Blog, mit Fokus auf die hochinteressanten Themen, die nicht nur interessant sind, sondern auch praktische Tipps, Ratschläge und Maßnahmen enthalten, die andere von ihnen mitnehmen können. Es wird immer noch der Ort sein, an dem Sie Neuigkeiten und Updates über Ihr Unternehmen teilen, aber es wird auch so viel mehr sein