Как создать блог компании, который станет популярным ресурсом

Опубликовано: 2023-02-01

Блог вашей компании отлично подходит для продвижения вашей собственной программы контент-маркетинга и для предоставления бесконечных ресурсов вашим потенциальным клиентам и посетителям сайта. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, чтобы сделать еще один шаг?

Есть большая ценность в построении интеллектуального лидерства вашего бренда, когда вы думаете не только о своих клиентах. Превращение вашего блога из элемента вашей контент-стратегии в полноценный отраслевой ресурс может быть чрезвычайно полезным, особенно в том, что касается повышения авторитета вашего бренда среди ваших коллег. И хотя многие маркетологи думают об интеллектуальном лидерстве исключительно с точки зрения гостевого контента и того, что они могут публиковать в других местах, иногда лучше всего начать с вашего собственного сайта.

Итак, давайте углубимся в особенности, необходимые для превращения вашего блога из важного компонента вашего маркетингового плана для малого бизнеса в надежный ресурс для других в вашей отрасли.

1. Назначьте команду

Вам понадобятся надежные помощники, чтобы возглавить эти усилия, и если у вас еще нет маркетинговой команды, пришло время ее собрать. Успешный, последовательный блог компании требует работы, координации и надзора, а также регулярного потока релевантного высококачественного контента. Есть несколько членов команды, которых я рекомендую рассмотреть:

  • Менеджер проекта . Эта роль служит ответственным лицом за продвижение каждой публикации в блоге, обеспечивая согласованность блога компании с точки зрения качества и частоты публикаций, а также отвечающие информационным потребностям вашей отрасли и аудитории.
  • Писатель и/или редактор . Вам понадобится кто-то с сильными способностями к написанию и редактированию для создания ваших статей.Полезно, если этот человек имеет письменный опыт и проработал в сфере маркетинга не менее года.
  • Дистрибьютор/менеджер по социальным сетям. Знаете ли вы, что когда вы публикуете свою статью, ее жизненный цикл только начинается?Вы хотите, чтобы люди действительно видели контент, который вы публикуете, поэтому полезно, чтобы кто-то посвятил себя обмену этим контентом с нужными людьми.

Я знаю, что бюджеты на маркетинг ограничены, особенно сейчас. Если у вас нет ресурсов для найма новых членов команды, рассмотрите возможность делегирования этих задач одному человеку (желательно тому, кто не выполняет другие функции в вашей компании). Но независимо от того, можете ли вы нанять команду или нет, крайне важно, чтобы эти роли выполнялись кем-то, чтобы вы могли сфокусировать свою стратегию и обеспечить бесперебойный процесс создания контента.

2. Проводите регулярные мозговые штурмы

Когда дело доходит до разработки контента, чем больше источников вы черпаете идеи. лучшее. Используйте сеансы мозгового штурма, чтобы дать каждому возможность высказаться о том, какие темы вы должны освещать в блоге своей компании, уделяя особое внимание разнообразию входных данных, чтобы охватить как можно больше баз. Это означает привлечение не только вашей маркетинговой команды, но и вашей команды продаж и других основных команд, чтобы выяснить, какие разговоры происходят в процессе ваших продаж и о чем ваши потенциальные клиенты и ваши коллеги хотят узнать больше.

Целесообразно проводить мозговые штурмы не реже одного раза в квартал, но в зависимости от ваших потребностей и частоты публикаций вы можете рассмотреть возможность ежемесячных мозговых штурмов. Убедитесь, что у вас также есть повестка дня и что все приходят на встречу, готовые поделиться своими идеями. Время – деньги, и важно, чтобы вы не сбились с пути и ушли с отличными идеями, которые нужно реализовать.

3. Создайте стратегический документ

Когда вы структурируете стратегию блога своей компании, обязательно задокументируйте ее, чтобы ваша команда всегда была на одной волне. Стратегический документ поможет объединить всех в отношении целей и задач и обеспечит создание необходимого контента. Вот несколько вещей, которые вы хотите, чтобы ваша стратегия документированного контента включала:

  • Разбивка маркетинговой команды. Перечислите роли в вашей команде и их функции.
  • Персонажи аудитории. Убедитесь, что вы точно знаете, кто ваша целевая аудитория, и, если она включает в себя коллег по отрасли, создайте и для них персонажей.
  • Цели. Вы можете думать, что знаете свои намерения в отношении содержания своего блога, но никогда не помешает четко обозначить их в задокументированной стратегии. Убедитесь, что вы включили это, чтобы все поняли, чего вам нужно достичь.
  • Процесс создания контента. Опишите, как вы планируете создавать каждую часть контента блога, чтобы все были на одной странице от начала до конца.
  • Редакционный календарь. Когда вы будете публиковать контент своего блога? Какой контент вы будете публиковать и когда? Наличие редакционного календаря позволяет всем согласовать сроки и общую стратегию.
  • План распространения. Как вы будете делиться каждой частью опубликованного контента, чтобы его увидели нужные люди? Убедитесь, что вы включили тактику для того, чтобы ее увидели коллеги по отрасли, и то, как ваша команда продаж должна использовать ее в своих капельных кампаниях и других коммуникациях.

4. Отдайте предпочтение образовательному контенту

Когда дело доходит до мыслительного лидерства, образование перевешивает продвижение по службе. Конечно, узнаваемость бренда — это одна из целей блога вашей компании (и идейного лидерства в целом), но если единственная цель вашего блога — рассказать о вашей компании и вашем продукте, вы не сможете удерживать внимание людей. Вместо этого освещайте широкие отраслевые темы и необходимую информацию, которая имеет отношение к вашей компании, но не полностью сосредоточена вокруг нее.

Когда вы включаете больше образовательного контента в сгиб, вы показываете читателям, что у вас есть богатые знания, которыми можно поделиться. Вы обеспечиваете постоянную ценность, которую они будут ценить снова и снова. Это создает доверие и авторитет у вашей аудитории, что является основой подлинного идейного лидерства. Этот момент чрезвычайно важен, так как образовательный контент необходим для создания блога, который станет популярным в отрасли.

5. Узнайте, о чем говорят другие отраслевые бренды

Чаще всего вы будете добавлять в разговор, а не начинать его. Уделяя пристальное внимание диалогам, происходящим в вашей отрасли, вы можете уловить неизведанные темы и повысить ценность своего голоса. Это помогает поддерживать актуальность и конкурентоспособность вашего блога, а также необходимо для создания корпоративного блога, на который другие полагаются для получения отраслевых новостей.

Начните подписываться на другие блоги и публикации, освещающие темы в вашей отрасли. Выделяйте время каждый день или раз в неделю для чтения статей, которые помогут вам и вашей команде получить больше информации. Не ограничивайтесь только статьями, с которыми вы согласны. Некоторые из самых интересных и наводящих на размышления статей прямо противоречат теориям или стратегиям, на которые вы, возможно, привыкли полагаться. И каждый раз, когда выходит новый отраслевой отчет, загружайте его. Из этих фрагментов контента можно извлечь массу данных и идей, и они служат отличным источником вдохновения для будущих тем.

6. Обогатите свои посты данными

Данные всегда играют важную роль в маркетинге, и это верно как для блога вашей компании, так и для таких вещей, как лидогенерация. Подкрепите свои идеи убедительными данными от других надежных отраслевых экспертов или, что еще лучше, создайте свои собственные данные. Это показывает читателям, что за вашими утверждениями стоит реальная законность, и повышает вероятность получения ссылок и ссылок на ваш сайт.

Отличный способ создать собственные данные — опросить клиентов. Вы можете расспросить их об их методах маркетинга, о том, что им нравится в вашем продукте, или о том, что их больше всего беспокоит. Привлеките их к участию, предложив им подарочные карты или скидки на ваш продукт или услугу. Результаты этих опросов не только помогают информировать ваш блог, но и дают вам ценную информацию о вашей аудитории, чтобы вы могли улучшить обслуживание клиентов и предложения продуктов.

7. Публикуйте последовательно

Не публикуйте один пост в блоге за неделю, а затем не переходите на радиомолчание на целый месяц. Используйте редакционный календарь, который вы включили в свой стратегический документ, чтобы вы могли держать свою команду подотчетной и контент текущим.

Самый большой знак вопроса, связанный с вашим редакционным календарем, заключается в том, как часто вы должны публиковать свой контент. Каждая публикация отличается, но ответ на этот вопрос в основном зависит от возможностей вашей команды, целей и того, сколько контента вы можете создать, сохраняя при этом качество. В BenchmarkONE мы публикуем три сообщения в блоге в неделю, но это может измениться завтра, если это означает повышение вовлеченности. Начните с низкой частоты, может быть, один или два поста в неделю. Посмотрите, как это происходит, и измерьте вовлеченность с помощью различных показателей блога. Затем, если вы чувствуете, что должны увеличить или уменьшить, просто убедитесь, что вы делаете это по правильным причинам.

8. Имейте план распространения

Я несколько раз упоминал о важности распространения в этой статье, но давайте обсудим, как выглядит эффективный план распространения, чтобы вы могли увидеть свой контент. В конце концов, повышение актуальности блога вашей компании зависит от того, найдут ли его люди. Убедитесь, что вы делитесь своим контентом на различных платформах и каналах, таких как:

  • Социальные сети — Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram и т. д.
  • Маркетинг по электронной почте — кампании «капайте и развивайте» и информационные бюллетени вашей компании.
  • Охват продаж. Помимо маркетинговых рассылок по электронной почте, вы хотите убедиться, что ваша команда по продажам знает о конкретных опубликованных вами статьях, чтобы они могли использовать все, что связано с беседами один на один, которые они ведут. Либо поделитесь с ними этими статьями по электронной почте или в Slack, либо создайте базу знаний, чтобы они могли легко находить эти статьи.

Также неплохо присоединиться к определенным группам LinkedIn и Facebook, чтобы вы могли делиться там своими статьями. Это может не вызвать большого интереса, но это отличный способ охватить группу людей на основе их конкретных интересов.

9. Привлекайте приглашенных участников

Блог вашей компании — это такая же публикация, как и любая другая, и есть преимущества в представлении дополнительных точек зрения и идей. Предоставьте внешним участникам возможность предлагать контент, назначив электронные письма для презентаций. Или создайте страницу, посвященную поиску и проверке внешних предложений, чтобы вы могли управлять этими усилиями и поддерживать высокий интерес. Это не только поможет вам увеличить объем доступного контента, но и потенциально может привлечь новую аудиторию на страницу, когда ваш участник поделится опубликованной частью со своими сетями.

Как бы вы ни собирались привлекать приглашенных участников, убедитесь, что у вас есть установленные правила блога, четко излагающие ваши ожидания для каждого шага. Эти рекомендации спасут вас, когда вы получите контент, который не соответствует требованиям или явно был куплен в других публикациях и не подходит для вашего блога.

Подойдите к блогу своей компании так же, как к любому другому блогу, сосредоточив внимание на темах с высоким интересом, которые не просто интересны, но содержат реальные советы, советы и действия, которые другие могут извлечь из них. Это по-прежнему будет место, где вы будете делиться новостями и новостями о своем бизнесе, но это будет гораздо больше.