Cara Membuat Blog Perusahaan Itu Sumber Daya Masuk

Blog perusahaan Anda sangat bagus untuk mendorong agenda pemasaran konten Anda sendiri dan untuk menyediakan sumber daya tanpa akhir untuk prospek dan pengunjung situs Anda. Tetapi pernahkah Anda mempertimbangkan untuk melangkah lebih jauh?

Ada banyak nilai dalam membangun pemikiran kepemimpinan merek Anda dengan berpikir melampaui pelanggan Anda. Mengubah blog Anda dari hanya sepotong dalam strategi konten Anda menjadi sumber daya industri masuk penuh bisa sangat bermanfaat, terutama karena berkaitan dengan peningkatan otoritas merek Anda di antara rekan-rekan Anda. Dan sementara banyak pemasar hanya memikirkan kepemimpinan pemikiran dalam hal konten tamu dan apa yang dapat mereka publikasikan di tempat lain, terkadang tempat terbaik untuk memulai adalah di situs Anda sendiri.

Jadi, mari selami secara spesifik yang diperlukan untuk membawa blog Anda dari komponen penting dari rencana pemasaran bisnis kecil Anda menjadi sumber daya yang andal dan masuk ke orang lain dalam industri Anda.

1. Tentukan Tim

Anda akan membutuhkan tangan yang andal untuk memelopori upaya ini, dan jika Anda belum memiliki tim pemasaran, inilah saatnya untuk membentuknya. Blog perusahaan yang sukses dan konsisten membutuhkan kerja, koordinasi, dan pengawasan, bersama dengan aliran reguler konten yang relevan dan berkualitas tinggi. Ada beberapa anggota tim yang saya sarankan untuk dipertimbangkan:

• Manajer Proyek – Peran ini berfungsi sebagai orang yang mengarahkan setiap posting blog, memastikan bahwa blog perusahaan konsisten dalam hal kualitas dan frekuensi posting dan memenuhi kebutuhan informasi industri dan audiens Anda.
• Penulis dan/atau Editor – Anda pasti menginginkan seseorang dengan kemampuan menulis dan mengedit yang kuat untuk membuat artikel Anda.Akan sangat membantu jika orang ini memiliki latar belakang menulis dan telah bekerja dalam industri pemasaran setidaknya selama satu tahun.
• Distributor/Social Media Manager – Tahukah Anda bahwa ketika Anda menerbitkan artikel Anda, siklus hidupnya baru saja dimulai?Anda ingin orang-orang benar-benar melihat konten yang Anda publikasikan, jadi akan sangat membantu bila ada seseorang yang berdedikasi untuk membagikan konten ini kepada orang yang tepat.

Saya tahu anggaran pemasaran sangat ketat, terutama saat ini. Jika Anda tidak memiliki sumber daya untuk merekrut anggota tim baru, pertimbangkan untuk mendelegasikan tugas ini kepada satu orang (sebaiknya seseorang yang juga tidak melakukan peran lain dalam perusahaan Anda). Namun, apakah Anda dapat merekrut tim atau tidak, sangat penting bahwa peran ini dicakup oleh seseorang sehingga Anda dapat menjaga fokus strategi dan proses pembuatan konten Anda lancar.

2. Adakan Sesi Brainstorming Secara Reguler

Dalam hal pengembangan konten, semakin banyak tempat Anda mendapatkan ide. lebih baik. Gunakan sesi brainstorming untuk memberikan suara kepada semua orang tentang topik apa yang harus Anda liput di blog perusahaan Anda, dengan fokus pada diversifikasi input sehingga Anda mencakup sebanyak mungkin basis. Ini berarti membawa tidak hanya tim pemasaran Anda tetapi tim penjualan Anda dan tim inti lainnya untuk mencari tahu percakapan apa yang terjadi dalam proses penjualan Anda dan apa yang ingin dipelajari lebih lanjut oleh prospek dan rekan Anda.

Adalah bijaksana untuk mengadakan sesi brainstorming setidaknya sekali dalam tiga bulan, tetapi bergantung pada kebutuhan dan frekuensi penerbitan Anda, Anda mungkin ingin mempertimbangkan brainstorming bulanan. Pastikan Anda juga memiliki agenda dan semua orang yang datang ke rapat siap untuk berbagi ide. Waktu adalah uang, dan penting bagi Anda untuk tetap berada di jalur dan mendapatkan ide-ide hebat untuk dikerjakan.

3. Buat Dokumen Strategi

Saat Anda menyusun strategi blog perusahaan Anda, pastikan untuk mendokumentasikannya sehingga tim Anda selalu berada di halaman yang sama. Dokumen strategi akan membantu menyelaraskan setiap orang pada maksud dan tujuan dan memastikan bahwa Anda membuat konten yang Anda butuhkan. Berikut adalah beberapa hal yang Anda ingin agar strategi konten terdokumentasi Anda disertakan:

• Perincian tim pemasaran – Cantumkan peran dalam tim Anda dan fungsinya
• Persona audiens – Pastikan Anda tahu persis siapa audiens target Anda, dan jika itu termasuk rekan industri, buat juga persona untuk mereka.
• Sasaran – Anda mungkin mengira Anda tahu maksud Anda dengan konten blog Anda, tetapi tidak ada salahnya untuk mengidentifikasinya dengan jelas dalam strategi terdokumentasi Anda. Pastikan Anda menyertakan ini, sehingga semua orang memahami apa yang perlu Anda capai.
• Proses pembuatan konten – Uraikan bagaimana Anda berencana untuk membuat setiap konten blog, sehingga semua orang berada di halaman yang sama dari awal hingga akhir.
• Kalender editorial – Kapan Anda akan menerbitkan konten blog Anda? Konten apa yang akan Anda publikasikan, dan kapan? Memiliki kalender editorial membuat semua orang selaras dengan tenggat waktu dan strategi keseluruhan.
• Rencana distribusi – Bagaimana Anda akan membagikan setiap konten yang dipublikasikan, sehingga orang yang tepat dapat melihatnya? Pastikan Anda menyertakan taktik untuk membuatnya dilihat oleh rekan industri dan bagaimana tim penjualan Anda harus menggunakannya dalam kampanye tetes dan komunikasi lainnya.

4. Mengutamakan Konten Pendidikan

Dalam hal kepemimpinan pemikiran, pendidikan lebih penting daripada promosi. Tentu saja, kesadaran merek adalah salah satu tujuan blog perusahaan Anda (dan pemikiran kepemimpinan secara umum), tetapi jika satu-satunya tujuan blog Anda adalah membicarakan perusahaan dan produk Anda, Anda tidak akan membuat orang tetap terlibat. Alih-alih, cakup topik industri yang luas dan informasi yang perlu diketahui yang relevan dengan perusahaan Anda tetapi tidak sepenuhnya terpusat di sekitarnya.

Saat Anda memasukkan lebih banyak konten pendidikan ke dalam flip, Anda menunjukkan kepada pembaca bahwa Anda memiliki banyak pengetahuan untuk dibagikan. Anda memberikan nilai yang konsisten yang akan mereka hargai berkali-kali. Itu membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan audiens Anda, yang merupakan dasar dari kepemimpinan pemikiran otentik. Poin ini sangat penting, karena konten pendidikan sangat penting untuk membangun blog yang menjadi tujuan industri.

5. Teliti Apa Yang Dibicarakan Merek Industri Lain

Lebih sering daripada tidak, Anda akan menambah percakapan alih-alih menjadi orang yang memperkenalkannya. Dengan memperhatikan dialog yang terjadi di seluruh industri Anda, Anda dapat menangkap utas yang belum dijelajahi dan menambahkan nilai lebih pada suara Anda. Ini membantu menjaga blog Anda tetap mutakhir dan kompetitif dan juga penting untuk membuat blog perusahaan yang diandalkan orang lain untuk berita industri.

Mulailah berlangganan blog dan publikasi lain yang mencakup topik di industri Anda. Luangkan waktu setiap hari atau seminggu sekali untuk membaca artikel yang dapat berbagi lebih banyak wawasan dengan Anda dan tim Anda. Jangan hanya berpegang pada artikel yang Anda setujui juga. Beberapa karya yang paling menarik dan menggugah pikiran adalah yang langsung bertentangan dengan teori atau strategi yang mungkin biasa Anda andalkan. Dan, setiap kali laporan industri baru dirilis, unduhlah. Ada banyak sekali data dan wawasan yang bisa diperoleh dari potongan konten ini, dan mereka berfungsi sebagai inspirasi besar untuk topik masa depan.

6. Perkaya Posting Anda Dengan Data

Data selalu memiliki peran dalam pemasaran, dan itu berlaku untuk blog perusahaan Anda seperti halnya untuk hal-hal seperti perolehan prospek. Cadangkan wawasan Anda dengan data menarik dari pakar industri tepercaya lainnya, atau, lebih baik lagi, buat data Anda sendiri. Ini menunjukkan kepada pembaca bahwa ada legitimasi nyata di balik klaim Anda dan meningkatkan kemungkinan Anda mendapatkan tautan dan referensi kembali ke situs Anda.

Cara terbaik untuk membuat data Anda sendiri adalah dengan mensurvei pelanggan Anda. Anda dapat menanyakan hal-hal tentang praktik pemasaran mereka, apa yang mereka sukai dari produk Anda, atau masalah bisnis terbesar mereka. Pikat mereka untuk berpartisipasi dengan menawarkan kartu hadiah atau diskon untuk produk atau layanan Anda. Hasil survei ini tidak hanya membantu menginformasikan konten blog Anda tetapi juga memberi Anda wawasan berharga tentang audiens Anda sehingga Anda dapat meningkatkan layanan pelanggan dan penawaran produk Anda.

7. Publikasikan Secara Konsisten

Jangan mempublikasikan satu posting blog satu minggu dan kemudian diam di radio selama sebulan penuh. Gunakan kalender editorial yang Anda sertakan dalam dokumen strategi agar tim Anda tetap akuntabel dan konten terus mengalir.

Tanda tanya terbesar seputar kalender editorial Anda adalah seberapa sering Anda harus memutuskan untuk menerbitkan konten Anda. Setiap publikasi berbeda, tetapi jawabannya sebagian besar bergantung pada kemampuan tim Anda, tujuan, dan berapa banyak konten yang dapat Anda buat dengan tetap menjaga kualitas. Di BenchmarkONE, kami menerbitkan tiga postingan blog dalam seminggu, tetapi hal itu dapat berubah besok jika itu berarti mendapatkan keterlibatan yang lebih tinggi. Mulailah dengan frekuensi rendah, mungkin satu atau dua postingan blog dalam seminggu. Lihat bagaimana hasilnya sebentar dan ukur keterlibatan melalui berbagai metrik blog. Kemudian, jika Anda merasa harus menambah atau mengurangi, pastikan Anda melakukannya untuk alasan yang benar.

8. Memiliki Rencana Distribusi

Saya telah menyebutkan pentingnya distribusi beberapa kali dalam artikel ini, tetapi mari kita bahas seperti apa rencana distribusi yang efektif sehingga konten Anda dapat dilihat. Lagi pula, meningkatkan relevansi blog perusahaan Anda bergantung pada apakah orang menemukannya atau tidak. Pastikan Anda membagikan konten Anda di berbagai platform dan jalan, seperti:

• Media sosial – Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, dll.
• Pemasaran email – Meneteskan dan memelihara kampanye dan buletin perusahaan Anda
• Penjangkauan penjualan – Selain penjangkauan pemasaran email Anda, Anda ingin memastikan tim penjualan Anda mengetahui artikel tertentu yang telah Anda terbitkan sehingga mereka dapat menggunakan apa pun yang berhubungan dengan percakapan satu lawan satu yang mereka lakukan. Bagikan artikel ini dengan mereka melalui email atau Slack, atau buat basis pengetahuan agar mereka dapat menemukan artikel ini dengan mudah.

Ini juga bukan ide yang buruk untuk bergabung dengan grup LinkedIn dan Facebook tertentu sehingga Anda dapat membagikan artikel Anda di sana. Ini mungkin tidak menghasilkan banyak keterlibatan, tetapi ini cara yang bagus untuk menjangkau sekelompok orang berdasarkan minat khusus mereka.

9. Bawa Kontributor Tamu

Blog perusahaan Anda adalah publikasi seperti yang lain, dan ada keuntungan untuk membawa perspektif dan ide tambahan. Ciptakan cara bagi kontributor luar untuk mempromosikan konten dengan menunjuk email untuk penawaran. Atau, buat halaman yang didedikasikan untuk meminta dan memeriksa kontribusi pihak luar sehingga Anda dapat mengelola upaya ini dan mempertahankan minat yang kuat. Ini tidak hanya akan membantu Anda menambah jumlah konten yang Anda miliki, tetapi juga berpotensi membawa audiens baru ke halaman saat kontributor Anda membagikan karya yang diterbitkan dengan jaringan mereka.

Bagaimanapun cara Anda mendatangkan kontributor tamu, pastikan Anda telah menetapkan pedoman blog yang dengan jelas menguraikan harapan Anda untuk setiap promosi. Pedoman ini akan menyelamatkan Anda ketika Anda menerima konten yang tidak sesuai atau jelas telah berbelanja ke publikasi lain dan tidak cocok untuk blog Anda.

Dekati blog perusahaan Anda dengan cara yang sama seperti Anda mendekati blog lain mana pun, dengan fokus pada topik minat tinggi yang tidak hanya menarik tetapi memiliki kiat, saran, dan tindakan dunia nyata yang dapat diambil orang lain darinya. Itu akan tetap menjadi tempat Anda berbagi berita dan pembaruan tentang bisnis Anda, tetapi juga lebih dari itu