كيفية إنشاء مدونة شركة هذا هو مورد الانتقال

تعد مدونة شركتك رائعة لدفع جدول أعمال تسويق المحتوى الخاص بك ولتوفير موارد لا حصر لها للعملاء المحتملين وزوار الموقع. ولكن هل فكرت يومًا في اتخاذ خطوة إلى الأمام؟

هناك الكثير من القيمة في بناء القيادة الفكرية لعلامتك التجارية من خلال التفكير خارج نطاق عملائك. يمكن أن يكون تحويل مدونتك من مجرد جزء داخل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى مورد صناعة متكامل مفيد للغاية ، لا سيما فيما يتعلق بزيادة سلطة علامتك التجارية بين أقرانك. وبينما يفكر العديد من المسوقين فقط في قيادة الفكر من حيث محتوى الضيف وما يمكنهم نشره في مكان آخر ، فإن أفضل مكان للبدء في بعض الأحيان يكون على موقعك الخاص.

لذلك ، دعنا نتعمق في التفاصيل اللازمة لنقل مدونتك من مكون أساسي لخطة تسويق الأعمال الصغيرة الخاصة بك إلى مورد موثوق به يمكن الاعتماد عليه للآخرين في مجال عملك.

1. تعيين فريق

ستحتاج إلى أيدي موثوقة على سطح السفينة لقيادة هذه الجهود ، وإذا لم يكن لديك بالفعل فريق تسويق ، فقد حان الوقت لتجميع واحد. تتطلب مدونة الشركة الناجحة والمتسقة العمل والتنسيق والإشراف ، جنبًا إلى جنب مع تدفق منتظم من المحتوى عالي الجودة ذي الصلة. هناك عدد قليل من أعضاء الفريق أوصي بالنظر في:

• مدير المشروع - يعمل هذا الدور كشخص أساسي لقيادة كل منشور في المدونة ، مما يضمن أن مدونة الشركة متسقة من حيث جودة المنشور ووتيرته وتلبية الاحتياجات المعلوماتية لصناعتك وجمهورك.
• كاتب و / أو محرر - ستحتاج إلى شخص يتمتع بقدرات كتابة وتحرير قوية لصياغة مقالاتك.من المفيد أن يكون هذا الشخص لديه خلفية كتابية وعمل في مجال التسويق لمدة عام على الأقل.
• الموزع / مدير الوسائط الاجتماعية - هل تعلم أنه عندما تنشر مقالتك ، فإن دورة حياتها قد بدأت للتو؟تريد أن يرى الأشخاص المحتوى الذي تنشره بالفعل ، لذلك من المفيد أن يكون هناك شخص مخصص لمشاركة هذا المحتوى مع الأشخاص المناسبين.

أعلم أن ميزانيات التسويق محدودة ، خاصة في الوقت الحالي. إذا لم يكن لديك الموارد اللازمة لتوظيف أعضاء جدد في الفريق ، ففكر في تفويض هذه المهام إلى شخص واحد (ويفضل أن يكون ذلك شخصًا لا يؤدي أيضًا أدوارًا أخرى داخل شركتك). ولكن ، سواء كنت قادرًا على تعيين فريق أم لا ، فمن الأهمية بمكان أن يتم تغطية هذه الأدوار من قبل شخص ما حتى تتمكن من الحفاظ على إستراتيجيتك مركزة وعملية إنشاء المحتوى الخاصة بك بسلاسة.

2. عقد جلسات عصف ذهني منتظمة

عندما يتعلق الأمر بتطوير المحتوى ، فكلما زاد عدد الأماكن التي تستمد منها الأفكار. الافضل. استخدم جلسات العصف الذهني لمنح الجميع رأيًا حول الموضوعات التي يجب أن تغطيها في مدونة شركتك ، مع التركيز على تنويع المدخلات بحيث تغطي أكبر عدد ممكن من القواعد. هذا يعني ليس فقط جلب فريق التسويق الخاص بك ولكن فريق المبيعات الخاص بك والفرق الأساسية الأخرى لمعرفة المحادثات التي تجري في عملية البيع الخاصة بك وما الذي يتطلع إليه عملاؤك المحتملون وزملاؤك لمعرفة المزيد عنه.

من الحكمة أن تعقد جلسات عصف ذهني مرة واحدة على الأقل كل ثلاثة أشهر ، ولكن اعتمادًا على احتياجاتك وتكرار النشر ، قد ترغب في التفكير في العصف الذهني الشهري. تأكد أيضًا من أن لديك جدول أعمال وأن الجميع يحضرون إلى الاجتماع مستعدين لمشاركة أفكارهم. الوقت هو المال ، ومن المهم أن تظل على المسار الصحيح وأن تخرج بأفكار رائعة للتعامل معها.

3. إنشاء وثيقة إستراتيجية

أثناء هيكلة استراتيجية مدونة شركتك ، تأكد من توثيقها بحيث يكون فريقك دائمًا على نفس الصفحة. ستساعد وثيقة الإستراتيجية في مواءمة الجميع مع الغرض والأهداف والتأكد من أنك تقوم بإنشاء المحتوى الذي تحتاجه. فيما يلي بعض الأشياء التي تريد أن تتضمن إستراتيجية المحتوى الموثق الخاصة بك:

• تقسيم فريق التسويق - اذكر الأدوار في فريقك ووظائفهم
• شخصيات الجمهور - تأكد من أنك تعرف بالضبط من هو جمهورك المستهدف ، وإذا كان ذلك يشمل أقرانهم في الصناعة ، فقم بإنشاء شخصيات لهم أيضًا.
• الأهداف - قد تعتقد أنك تعرف نيتك من محتوى مدونتك ، ولكن لا يضر تحديدها بوضوح في استراتيجيتك الموثقة. تأكد من تضمين هذا ، حتى يفهم الجميع ما تحتاج إلى تحقيقه.
• عملية إنشاء المحتوى - حدد كيف تخطط لإنشاء كل جزء من محتوى المدونة ، بحيث يكون الجميع على نفس الصفحة من البداية إلى النهاية.
• التقويم التحريري - متى ستنشر محتوى مدونتك؟ ما هو المحتوى الذي ستنشره ومتى؟ وجود تقويم تحريري يجعل الجميع متفقين مع المواعيد النهائية والاستراتيجية الشاملة.
• خطة التوزيع - كيف ستشارك كل جزء من المحتوى المنشور ، حتى يراه الأشخاص المناسبون؟ تأكد من تضمين تكتيكات لإظهارها من قبل أقرانهم في الصناعة وكيف يجب على فريق المبيعات الخاص بك استخدامها في حملات التنقيط وغيرها من الاتصالات.

4. إعطاء الأولوية للمحتوى التعليمي

عندما يتعلق الأمر بالقيادة الفكرية ، فإن التعليم يفوق الترويج. من المؤكد أن الوعي بالعلامة التجارية هو أحد أهداف مدونة شركتك (والقيادة الفكرية بشكل عام) ، ولكن إذا كان الغرض الوحيد لمدونتك هو التحدث عن شركتك ومنتجك ، فلن تحافظ على مشاركة الناس. بدلاً من ذلك ، قم بتغطية موضوعات الصناعة الواسعة والمعلومات التي تحتاج إلى معرفة ذات الصلة بشركتك ولكن لا تتمحور حولها بالكامل.

عندما تقوم بدمج المزيد من المحتوى التعليمي في الحظيرة ، فإنك تُظهر للقراء أن لديك ثروة من المعرفة لمشاركتها. أنت تقدم قيمة ثابتة سيقدرونها مرارًا وتكرارًا. إنه يبني الثقة والمصداقية مع جمهورك ، وهو أساس القيادة الفكرية الأصيلة. هذه النقطة مهمة للغاية ، حيث أن المحتوى التعليمي ضروري لبناء مدونة تمثل مجالًا صناعيًا.

5. ابحث عن العلامات التجارية الصناعية الأخرى التي تتحدث عنها

في كثير من الأحيان ، ستضيف إلى محادثة بدلاً من أن تكون الشخص الذي يقدمها. من خلال إيلاء اهتمام وثيق للحوارات الجارية في جميع أنحاء مجال عملك ، يمكنك التقاط خيوط لم يتم استكشافها وإضافة المزيد من القيمة إلى صوتك. يساعد هذا في الحفاظ على تحديث مدونتك وتنافسية كما أنه ضروري لإنشاء مدونة للشركة يعتمد عليها الآخرون في أخبار الصناعة.

ابدأ الاشتراك في المدونات والمنشورات الأخرى التي تغطي موضوعات في مجال عملك. خصص بعض الوقت كل يوم أو مرة في الأسبوع لقراءة المقالات التي يمكن أن تشارك المزيد من الأفكار معك ومع فريقك. لا تلتزم فقط بالمقالات التي توافق عليها أيضًا. بعض القطع الأكثر إثارة للاهتمام والمثيرة للتفكير هي تلك التي تتعارض على الفور مع النظريات أو الاستراتيجيات التي قد تكون معتادًا على الاعتماد عليها. وفي كل مرة يتم إصدار تقرير صناعة جديد ، قم بتنزيله. هناك الكثير من البيانات والأفكار التي يمكن استخلاصها من هذه الأجزاء من المحتوى ، وهي بمثابة مصدر إلهام كبير للمواضيع المستقبلية.

6. إثراء مشاركاتك بالبيانات

تلعب البيانات دائمًا دورًا في التسويق ، وهذا ينطبق على مدونة شركتك كما هو الحال بالنسبة لأشياء مثل إنشاء قوائم العملاء المحتملين. قم بعمل نسخة احتياطية من أفكارك ببيانات مقنعة من خبراء الصناعة الآخرين الموثوق بهم ، أو الأفضل من ذلك ، قم بإنشاء بياناتك الخاصة. يوضح هذا للقراء أن هناك شرعية حقيقية وراء ادعاءاتك ويزيد من احتمالية استعادة الروابط والمراجع إلى موقعك.

هناك طريقة رائعة لإنشاء بياناتك الخاصة وهي إجراء مسح لعملائك. يمكنك أن تسألهم أشياء عن ممارساتهم التسويقية ، وما الذي يحبونه في منتجك أو أكبر مخاوفهم التجارية. شجعهم على المشاركة من خلال منحهم بطاقات هدايا أو خصومات على منتجك أو خدمتك. لا تساعد نتائج هذه الاستطلاعات في إبلاغ محتوى مدونتك فحسب ، ولكنها توفر لك رؤى قيمة عن جمهورك حتى تتمكن من تحسين خدمة العملاء وعروض المنتجات.

7. انشر باستمرار

لا تنشر منشورًا واحدًا في المدونة لمدة أسبوع ثم تستمر في الصمت الإذاعي لمدة شهر كامل. استخدم التقويم التحريري الذي قمت بتضمينه في مستند استراتيجيتك حتى تتمكن من إبقاء فريقك مسؤولاً وتدفق المحتوى.

أكبر علامة استفهام تحيط بالتقويم التحريري الخاص بك هي عدد المرات التي يجب أن تقرر فيها نشر المحتوى الخاص بك. يختلف كل منشور ، لكن الإجابة على هذا تعتمد في الغالب على قدرات فريقك وأهدافه ومقدار المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه مع الحفاظ على الجودة. في BenchmarkONE ، ننشر ثلاث منشورات مدونة في الأسبوع ، ولكن هذا قد يتغير غدًا إذا كان ذلك يعني الحصول على مشاركة أعلى. ابدأ بتردد منخفض ، ربما مشاركة مدونة واحدة أو اثنتين في الأسبوع. انظر كيف يحدث ذلك لفترة من الوقت وقياس المشاركة من خلال مقاييس المدونة المختلفة. بعد ذلك ، إذا كنت تشعر أنه يجب عليك الزيادة أو النقصان ، فتأكد فقط من قيامك بذلك للأسباب الصحيحة.

8. لديك خطة توزيع

لقد ذكرت أهمية التوزيع عدة مرات في هذه المقالة ، لكن دعنا نناقش شكل خطة التوزيع الفعالة حتى تتمكن من مشاهدة المحتوى الخاص بك. بعد كل شيء ، تعتمد زيادة أهمية مدونة شركتك على ما إذا كان الناس يجدونها أم لا. تأكد من مشاركة المحتوى الخاص بك على منصات وسبل مختلفة ، مثل:

• وسائل التواصل الاجتماعي - Twitter و Facebook و LinkedIn و Instagram وما إلى ذلك.
• التسويق عبر البريد الإلكتروني - حملات التنقيط والتغذية والنشرات الإخبارية لشركتك
• التوعية بالمبيعات - بصرف النظر عن التوعية التسويقية عبر البريد الإلكتروني ، فأنت تريد التأكد من أن فريق المبيعات لديك على دراية بالمقالات المحددة التي نشرتها حتى يتمكنوا من استخدام أي منها يتعلق بالمحادثات الفردية التي يجرونها. يمكنك إما مشاركة هذه المقالات معهم عبر البريد الإلكتروني أو Slack ، أو إنشاء قاعدة معرفية لهم للعثور على هذه القطع بسهولة.

كما أنها ليست فكرة سيئة أن تنضم إلى مجموعات معينة من LinkedIn و Facebook حتى تتمكن من مشاركة مقالاتك هناك. قد لا يثير هذا قدرًا كبيرًا من المشاركة ، ولكنه طريقة رائعة للوصول إلى مجموعة من الأشخاص بناءً على اهتماماتهم الخاصة.

9. جلب المساهمين الضيوف

مدونة شركتك هي منشور مثل أي منشور آخر ، وهناك مزايا لجلب وجهات نظر وأفكار إضافية. ابتكر طريقة للمساهمين الخارجيين لعرض المحتوى عن طريق تخصيص بريد إلكتروني للمقترحات. أو قم بإنشاء صفحة مخصصة لالتماس المساهمات الخارجية وفحصها حتى تتمكن من إدارة هذه الجهود والحفاظ على الاهتمام قويًا. لن يساعدك هذا فقط في تجميع كمية المحتوى المتاح لديك ، ولكن من المحتمل أن يجلب جمهورًا جديدًا إلى الصفحة عندما يشارك المساهم الخاص بك القطعة المنشورة مع شبكاته.

ومع ذلك ، فأنت تقوم بجلب المساهمين الضيوف ، تأكد من أنك قد وضعت إرشادات للمدونة تحدد بوضوح توقعاتك لكل عرض تقديمي. ستوفر لك هذه الإرشادات عندما تتلقى محتوى لا يرقى إلى المستوى المطلوب أو من الواضح أنه تم التسوق في منشورات أخرى ولا يناسب مدونتك.

تعامل مع مدونة شركتك بنفس الطريقة التي تتعامل بها مع أي مدونة أخرى ، مع التركيز على الموضوعات ذات الاهتمام العالي والتي ليست فقط مثيرة للاهتمام ولكنها تحتوي على نصائح ونصائح وإجراءات في العالم الواقعي يمكن للآخرين أن يأخذوها بعيدًا عنها. سيظل هو المكان الذي تشارك فيه الأخبار والتحديثات حول عملك ، ولكنه سيكون أيضًا أكثر من ذلك بكثير