Amazon SEO دليل شامل

كل ما يمكن معرفته حول تحسين محتوى المنتج للحصول على مرتبة أعلى بشكل عضوي وزيادة الرؤية العامة على محرك بحث أمازون.

ما هو Amazon SEO؟

باختصار ، يعد Amazon Search Engine Optimization (SEO) عملية لتحسين الجودة الإجمالية لصفحة المنتج على Amazon لزيادة الرؤية العضوية وحركة المرور ومعدلات التحويل. تم تصميم طبيعة النظام الأساسي بشكل أساسي لصالح المنتجات التي تعمل بشكل جيد ، وتتجسد المنتجات التي تعمل بشكل جيد في الجزء العلوي من صفحة نتائج بحث Amazon. تحدد خوارزمية أمازون ما إذا كان المنتج ذو أداء قوي بناءً على عاملين رئيسيين ، أهمية الكلمات الرئيسية وأداء قائمة المنتجات ، وكلاهما مرتبطان جوهريًا ويعتمدان على فعالية مُحسّنات محرّكات البحث. بشكل أساسي ، كلما كانت إستراتيجية Amazon SEO الخاصة بك أفضل ، زاد احتمال حصول منتجك على مرتبة أعلى.

تشير صلة الكلمات الرئيسية إلى مدى صلة الكلمة الرئيسية بمنتجك والكلمات الرئيسية التي يستخدمها العملاء للعثور على هذا النوع من المنتجات. يجب استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل متكرر ، ولكن ليس بشكل مفرط ، ويجب أن تظهر في عناوين قوائم المنتجات ، والنقاط ، والأوصاف ، ومصطلحات البحث الخلفية. من ناحية أخرى ، يعتمد أداء قائمة المنتجات على سجل أداء المبيعات ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومقاييس معدل التحويل. بالطبع ، هناك عوامل أخرى تؤثر على أداء قائمة المنتجات ، مثل مخزون المخزون وصور المنتج وجودة الفيديو والسعر والتقييمات والمراجعات.

خوارزمية أمازون

تعد خوارزمية Amazon جزءًا لا يتجزأ من Amazon SEO. الاثنان مترابطان من حيث أنهما موجودان في وئام تام. نظرًا لأن Amazon SEO يتضمن زيادة رؤية المنتج وحركة المرور ومعدلات التحويل ، فإن خوارزمية Amazon هي ما يغذي مُحسّنات محرّكات البحث لأنها تحدد المنتجات الأكثر استحقاقًا للترتيب العالي وبيعها أكثر. باختصار ، يتم تشغيل مربع بحث Amazon بواسطة خوارزمية Amazon.

في البداية ، كانت هناك خوارزمية A9 من أمازون. كانت وظيفتها الأساسية هي مساعدة البائعين في الحصول على ترتيب أفضل لنتائج البحث باستخدام الكلمات الرئيسية ، والدفع لكل نقرة (PPC) ، وهو ظهور أمازون حيث يقوم المعلنون بالمزايدة على الكلمات الرئيسية. ثم حدث تطور. بينما لا تذكر أمازون صراحة مصطلح A10 بأي صفة رسمية ، فإن الاختلاف الرئيسي بين A9 و A10 هو أن الأول كان يركز على البائع ، في حين أن الأخير يركز على المنتج. تم تصميم خوارزمية A10 من Amazon ، من خلال عملية النقر ، لمساعدة المنتجات على ترتيب أعلى في نتائج البحث. هدفها هو زيادة رؤية المنتج واستخدام المراجعات والمبيعات الموثوقة لتحديد المنتجات التي ترقى إلى القمة.

الآن ، كيف يمكن للمرء تحسين Amazon SEO لإرضاء وجني فوائد خوارزمية A10؟ هناك العديد من الممارسات التي يمكن للبائعين اعتمادها للوصول إلى هذا الهدف. يمكنهم الاستفادة من منشورات Amazon ، أو حصة Amazon's Voice ، أو تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث المختلفة. سيحدد القسم التالي البحث عن الكلمات الرئيسية البديلة ، والتتبع ، وإدراج تقنيات التحسين.

مشاركات أمازون

منشورات أمازون هي ميزة تجارة اجتماعية مجانية تتيح للبائعين المسجلين بالعلامة التجارية الترويج لعلامتهم التجارية ومنتجاتهم من خلال صور نمط الحياة أو مقاطع الفيديو أو المحتوى المرتبط بالمنتج عبر موجز لزيادة الرؤية عبر الجماهير ذات الصلة. في النهاية ، تُستخدم منشورات أمازون لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لأنها توفر فرصة أخرى للعلامات التجارية والبائعين لإدراج كلمات رئيسية ذات صلة ، والتي بدورها تزيد من احتمالات تصنيف منتجاتهم لتلك الكلمة الرئيسية المحددة.

حصة أمازون من الصوت

حصة Amazon's of Voice (SOV) هي النسبة المئوية المحسوبة لظهور علامتك التجارية مرة أخرى على منافسيك والتي تتيح لك قياس الحصة السوقية التي تمتلكها علامتك التجارية لمجموعة معينة من مصطلحات البحث. تعد SOV طريقة ممتازة لمراقبة أداء مُحسنات محركات البحث وقياسه على النظام الأساسي وتقدم رؤى قيمة حول كيفية تحسين رؤية منتجك على Amazon. يمكن أن يخبرك بقرارات تحسين محركات البحث ويساعدك على تحديد المجالات التي يمكنك تحسينها ، مثل التسعير والتقييمات ومشاركة العملاء. ومع ذلك ، يجب على البائعين تتبع نسبة SOV الخاصة بهم بانتظام لمساعدتهم على قياس حصتهم في السوق واكتشاف فرص جديدة لدفع النمو وجذب عملاء جدد. تتمثل إحدى طرق تتبع ظهور علامتك التجارية في إنشاء تقرير Amazon Share of Voice ، والذي يصدر مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي تعكس ظهور علامتك التجارية لمصطلح بحث معين على Amazon. تساعدك تقارير SOV على تحسين Amazon SEO الخاص بك من خلال السماح لك بتحليل المقاييس التاريخية والحديثة مثل SOC حسب العلامة التجارية والمنتج ، سواء من حيث التواجد العضوي أو المدعوم.

دليل البحث النهائي للكلمات الرئيسية من أمازون

في عالم رقمي تهيمن عليه خوارزميات محرك البحث ، من الضروري إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية في أمازون ضروريًا لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لأنه يساعد البائعين على فهم هدف البحث لعملائهم أو آفاقهم من خلال المصطلحات والعبارات. البحث عن الكلمات الرئيسية هو أسلوب يستخدمه ممارسو تحسين محركات البحث للعثور على مصطلحات البحث التي يختار المستخدمون إدخالها في محركات البحث وتقييمها عند البحث عن منتج للحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث. اتبع الخطوات الخمس التالية لتطوير استراتيجية بحث متينة للكلمات الرئيسية في أمازون.

1. تحديد اقتراحات الكلمات الرئيسية

يمكن أن يساعدك شريط بحث Amazon في تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها لمنتج. أدخل العديد من استعلامات البحث في شريط البحث لرؤية الاقتراح التلقائي والحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية التي يمكنك البناء عليها. يمكن أن يمنحك الاستفادة من اقتراحات شريط البحث في Amazon فكرة عن المنتجات التي يبحث عنها العملاء.

2. المنتجات المكملة الهدف

تحقق من المنتجات التي يشتريها العملاء جنبًا إلى جنب مع المنتج الذي تبيعه لتحديد المنتجات المكملة التي يجب أن تستهدفها. عند القيام بذلك ، يصبح منتجك مرئيًا للمستهلكين الذين قد لا يبحثون عن هذا المنتج على وجه الخصوص ولكن سلوكهم في البحث يشير إلى أنهم سيكونون مهتمين بشرائه على أي حال.

3. استخدم أداة بحث الكلمات الرئيسية

يمكن أن يمنحك دمج أداة بحث الكلمات الرئيسية من Amazon في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك الميزة التنافسية التي تحتاجها للترتيب فوق منافسيك. يتم دعم أدوات البحث الفعالة للكلمات الرئيسية من Amazon بواسطة بيانات بحث محدثة وتسمح لك بتتبع وقياس مقاييس حجم البحث المرتبطة بالكلمات الرئيسية ، وإنشاء أفكار كلمات رئيسية جديدة ، وقياس فعالية كلمة رئيسية معينة.

4. تقييم ترتيب تردد البحث

ترتيب تردد البحث هو تصنيف رقمي يُعزى إلى شعبية الكلمة الرئيسية فيما يتعلق بعبارات البحث المماثلة. يمكن للعلامات التجارية المسجلة على Amazon الوصول إلى تصنيفات تردد البحث باستخدام أداة Amazon Brand Analytics . يتيح لك تقييم معدل تكرار البحث تحديد كيفية عثور العملاء على منتجك ومنتجات المنافسين ، واكتشاف مصطلحات البحث الأكثر شيوعًا ، والحصول على رؤى حول تصنيف تكرار البحث لشروط البحث.

5. تحسين شروط البحث الخلفية

الكلمات الأساسية للواجهة الخلفية هي مصطلحات البحث التي تظهر في النهاية الخلفية لقائمة منتجات أمازون. على الرغم من أنها غير مرئية للمتسوقين على صفحات تفاصيل المنتج ، إلا أن أمازون تأخذها في الاعتبار عند حساب ترتيبك. يمكن أن يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية الخلفية اليمنى إلى تحسين فرصك في تحقيق المزيد من المبيعات بشكل كبير إذا تم اختيارها بشكل صحيح. ومع ذلك ، نظرًا لأن Amazon SEO ليست عملية فردية ، فمن الضروري تحسين التصنيفات باستمرار من خلال تحسين مصطلحات البحث الخلفية بانتظام. يتيح لك تحسين مصطلحات البحث في الخلفية زيادة تصنيفات المنتج ، والظهور ، وحركة المرور دون إغراق القوائم في الكلمات الرئيسية المفرطة.

تتبع الكلمات الرئيسية في أمازون: عزز أداءك العضوي

يعد تتبع الكلمات الرئيسية على Amazon أمرًا بالغ الأهمية لتعزيز الأداء العضوي. الطريقة الأكثر فعالية لمراقبة الكلمات الرئيسية هي تتبع ترتيبها. يتضمن تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية في Amazon عادةً تقييم بيانات الترتيب التاريخية والمعاصرة لمراقبة التغييرات اليومية في أداء البحث العضوي للمنتجات وتحسين الرؤية. يمكن أن تساعد مراقبة تصنيفات الكلمات الرئيسية في توضيح سبب ارتفاع المبيعات في يوم معين. عادةً ما يرتبط انخفاض المبيعات بانخفاض الرتبة. نتيجة لذلك ، يتتبع بائعو أمازون الناجحون تصنيفات الكلمات الرئيسية لاكتساب رؤى ملموسة حول الإجراءات التي تؤدي إلى زيادة رؤية المنتج.

كيف يتم تصنيف الكلمات الرئيسية للمنتجات على موقع أمازون؟

المنطق وراء ترتيب الكلمات الرئيسية على أمازون هو كما يلي ؛ كلما زاد عدد المستهلكين الذين يبحثون عن كلمات رئيسية محددة تستخدمها ويشترون المنتج الذي تبيعه باستخدام تلك الكلمة الرئيسية المستهدفة ، كلما ارتفع تصنيف أمازون. هناك خمس طرق رئيسية يمكن للبائعين من خلالها الاستفادة من بيانات ترتيب الكلمات الرئيسية العضوية :

1. لفهم كيفية تأثير جهود تحسين قائمة المنتجات على التصنيفات العضوية
2. لتمييز الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى أكبر مبيعات عضوية
3. لتحديد الارتباطات بين سرعة المبيعات و BSR والتصنيفات العضوية
4. لتقييم أفضل وبالتالي تحسين إستراتيجيات عروض أسعار الكلمات الرئيسية
5. لتحديد كيفية تأثير جهود الدعاية على التصنيفات العضوية

لماذا يجب عليك تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية في أمازون؟

يعرف أي شخص يقوم بالتسوق على أمازون أن الغالبية العظمى من النقرات تتلقاها العلامات التجارية على الصفحة الأولى من نتائج البحث ، مما يكشف عن أهمية تصنيف الكلمات الرئيسية . تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث القوية تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية. يتمتع التتبع المنتظم لتصنيفات الكلمات الرئيسية بأقصى إمكانات لزيادة المبيعات وزيادة التحويلات وزيادة حركة المرور العضوية. ومع ذلك ، نظرًا لأن تصنيفات البحث عن الكلمات الرئيسية تتغير بشكل متكرر ، فمن المهم تتبع أداء الكلمات الرئيسية. تتيح لك بيانات تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية في أمازون تتبع ليس فقط تصنيفات كلماتك الرئيسية بمرور الوقت ولكن أيضًا منافسيك. يتتبع البائعون بيانات تصنيف الكلمات الرئيسية لمنتج Amazon لتمييز الكلمات الرئيسية التي لها أكبر تأثير على قوائمهم ، وتحديد الاتجاهات ، واكتشاف عدد البائعين الذين يتنافسون على كلمة رئيسية معينة حتى يتمكنوا من تطوير حلول قابلة للتنفيذ لتحسين استراتيجيات SEO و PPC.

فهم مشاركة ظهور مصطلح بحث أمازون

نسبة ظهور مصطلح بحث أمازون هي النسبة المئوية لمرات الظهور المحتملة التي يكتسبها مصطلح البحث ؛ هو عدد مرات الظهور على الكلمات الرئيسية المستهدفة. يمكن أن يؤدي تتبع وفحص حصص ظهور مصطلح البحث إلى تحسين رؤية المنتج وترتيب الكلمات الرئيسية بشكل كبير. تُنشئ Amazon تقارير مصطلحات البحث لتقييم نسبة ظهور الإعلان لتوفير حساب ظهور الإعلان على مستوى الحساب لشروط بحث Amazon المحددة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للتقرير إضافة قيمة إلى تصنيف الكلمات الرئيسية من خلال إعطاء البائعين بيانات مصطلح البحث التي يحتاجون إليها لفهم فعالية الإعلان المدعوم من خلال حملات الدفع لكل نقرة (PPC).

تحسين قائمة منتجات أمازون: دليل شامل

من المحتمل أن يكون تحسين قوائم المنتجات أو PDPs (صفحات تفاصيل المنتج) أحد أكثر الطرق فعالية لتحسين رؤية بحث المنتج. إنها عملية تحسين قائمة المنتجات بهدف زيادة ترتيبه في صفحة نتائج بحث أمازون ومعدلات التحويل. يعد تحسين قائمة المنتجات هو جوهر Amazon SEO لأنه يشمل البحث عن الكلمات الرئيسية وتتبع تصنيف الكلمات الرئيسية. تتكون قوائم منتجات أمازون من عنصرين متميزين: الكلمات الرئيسية والمحتوى الإبداعي. يمثلان معًا خبز وزبدة مُحسّنات محرّكات البحث وهما ما يسمح للعملاء باكتشاف منتجك دون عناء.

هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين الكلمات الرئيسية والمحتوى الإبداعي لقوائم المنتجات ، مثل معلومات PDP الأساسية والتنوعات والصور ومقاطع الفيديو ومحتوى A + والكلمات الرئيسية.

تحسين معلومات PDP

يعد ضمان امتثال صفحات تفاصيل المنتج لمتطلبات Amazon جزءًا من عملية تحسين القوائم. يتم استخدام عناوين المنتجات والأوصاف والنقاط ، من بين الحقول الأخرى التي تمت مناقشتها في هذا القسم ، بواسطة خوارزمية محرك بحث Amazon لقياس مدى ملاءمة صفحة التفاصيل فيما يتعلق ببحث العميل. فيما يلي قائمة بالمتطلبات التي يقترح عملاق التجارة الإلكترونية على البائعين الالتزام بها لتحسين تجربة المستخدم وجودة قائمة منتجاتهم.

عناوين المنتج

• يجب ألا تتجاوز عناوين المنتجات 200 حرف (بما في ذلك المسافات)
• يوصى بأن تكون عناوين المنتج أقل من 80 حرفًا
• يجب عدم كتابة عناوين المنتجات بالأحرف الكبيرة
• يجب أن تستخدم عناوين المنتجات الأحرف الكبيرة المناسبة
• يجب ألا تحتوي عناوين المنتجات على عبارات ترويجية أو تعليق شخصي
• يجب ألا تحتوي عناوين المنتج على أحرف للزينة ~! * $؟ _ ~ {} # <> | * ؛ ^
• يجب أن تتضمن عناوين المنتج معلومات تعريف المنتج
• يجب أن تستخدم عناوين المنتجات الأرقام عند الإشارة إلى الأرقام
• يجب ألا تتضمن عناوين المنتجات اسم التجار
• يجب أن تتضمن عناوين المنتجات الخاصة بأرقام ASIN الفرعية تنويعات في الحجم واللون

وصف المنتج والنقاط

• يجب أن تكون أوصاف المنتج مفصلة قدر الإمكان
• يجب أن تتضمن أوصاف المنتج كلمات رئيسية
• يجب أن تسلط أوصاف المنتج الضوء على معلومات المنتج المحددة
• يجب أن تسلط النقاط النقطية للمنتج الضوء على الفوائد والاستخدام
• يجب أن تتضمن نقاط المنتج كلمات رئيسية
• يجب أن تكون نقاط المنتج واضحة وموجزة
• يجب أن تبرز النقاط النقطية للمنتج خمس ميزات رئيسية
• يجب ألا تتجاوز النقاط النقطية للمنتج 1000 حرف في المجموع
• يجب أن تبدأ النقاط النقطية للمنتج بحرف كبير
• يجب ألا تتضمن النقاط النقطية للمنتج علامات ترقيم نهائية

تحسين تنوعات قائمة المنتجات

لا يوجد شيء مثل نهج مقاس واحد يناسب الجميع لقوائم المنتجات ، وهذا هو السبب في أنه من الضروري إنشاء قوائم متنوعة لتلبية احتياجات العملاء المختلفين باستخدام قائمة واحدة. يُشار إلى قوائم التباينات في أمازون أيضًا باسم العلاقة بين الوالدين والطفل ، وهي خيارات منتجات مختلفة متاحة ضمن قائمة المنتجات. يمكن أن تشمل أشكال المنتج اللون والحجم والرائحة والنكهة والوزن وما إلى ذلك.

ثلاثة مكونات لسرد الاختلافات

1. ASINs الأصل - السلع غير القابلة للشراء التي تعمل كعنصر نائب لـ ASINs أو الأشكال المختلفة.
2. الأطفال ASINs - متغيرات من المنتجات الرئيسية التي يمكن شراؤها.
3. سمة متنوعة - تحدد كيف تختلف المنتجات ذات الصلة عن بعضها البعض اعتمادًا على الفئة.

نظرًا لأن خوارزمية Amazon تفضل المنتجات ذات المراجعات عالية الجودة ، فإن الميزة الرئيسية لتحسين الاختلافات هي مراجعات المنتجات المجمعة. تساعد إضافة التباينات إلى القائمة على تعزيز تصنيف المنتج ورؤيته نظرًا لأنه يجمع تقييمات النجوم والمراجعات ضمن القائمة الأصلية نفسها. يمكن أن يؤدي تحسين قوائم المنتجات عبر الاختلافات أيضًا إلى تبسيط عملية البحث وتجربة تسوق العملاء.

لتحسين أشكال قائمة المنتجات ، يمكن لبائعي أمازون القيام بما يلي:

1. اجعل أكثر أنواع المنتجات نجاحًا محور تركيز القائمة
2. سرد المنتجات في فئة تسمح بالتنوع في القائمة
3. تأكد من أن الاختلافات في القائمة وصفية وواضحة
4. استخدم صورًا و / أو مقاطع فيديو عالية الجودة للتمييز بين الاختلافات
5. مراقبة المخزون بعناية لضمان تباين المخزون

تحسين صور قائمة المنتجات

بالنسبة للبعض ، الصورة تساوي ألف كلمة. على أمازون ، تستحق صورة المنتج المحسّنة آلاف النقرات. تحسين صور قائمة المنتجات هو عملية اختيار الصور لصفحة قائمة المنتجات الخاصة بك والتي ستزيد من التحويلات. نظرًا لأن التسوق عبر الإنترنت يزيل تجارب التسوق الملموسة المصحوبة بالمتاجر التقليدية من الطوب والملاط ، يتعين على جميع المستهلكين الاعتماد على الصور للحصول على تمثيل دقيق للمنتج الذي يرغبون في شرائه.

لا يميل المتسوقون فقط إلى النقر فوق قائمة في صفحة نتائج البحث إذا كانت الصورة ذات جودة جيدة ، ولكن من المرجح أيضًا أن يشتروا لهذا السبب. استخدم صورًا متعددة لتُظهر للمستهلكين جميع زوايا المنتج ، وإذا أمكن ، أضف صورة تدور بزاوية 360 درجة لتحسين قائمة منتجاتك بشكل أكبر.

علاوة على ذلك ، يمكن لبائعي أمازون اتباع العديد من النصائح والحيل لتحسين صور قائمة المنتجات . أبسطها هو الالتزام بقواعد ومتطلبات أمازون ، والتي تشمل:

• يجب أن يملأ المنتج الذي يتم بيعه 85 بالمائة من مساحة الصورة
• يجب أن يكون للصور أبعاد بكسل لا تقل عن 1000 أو أكبر من حيث الارتفاع والعرض
• يجب تحميل الصور بتنسيق JPEG
• الامتناع عن استخدام الصور التي لها تأثيرات أو مرشحات
• يجب أن تمثل الصور المنتج بدقة
• اعرض المنتج المعروض للبيع فقط
• يجب أن تحتوي الصور على خلفية بيضاء
• لا تحجب اللقطات المقربة العناصر الأخرى للمنتج
• المنتج مركّز ومضاء جيدًا
• إذا أمكن ، قم بتضمين صورة بزاوية 360 درجة

تحسين قوائم المنتجات بمحتوى A +

يعد تنفيذ محتوى A + في PDPs والاستفادة من أداة إنشاء المحتوى A + من Amazon طريقة فعالة لتحسين قوائم المنتجات الخاصة بك. يهدف محتوى A + إلى عرض عناصر مميزة للمنتج ، مكملًا للمواد التسويقية على ASINs ذات العلامات التجارية لمساعدة العملاء على التعامل مع العلامة التجارية. يمكن أن تحتوي على معلومات مثل مقاطع الفيديو والصور عالية الدقة ومخططات المقارنة والأسئلة الشائعة المفيدة. تنص Amazon على أن دمج محتوى A + في قائمة المنتجات يمكن أن يؤدي إلى معدلات تحويل أعلى ، وزيادة المبيعات ، وتقليل المراجعات السلبية وعائدات المنتج.

يشتمل محتوى A + ، الذي يتم عرضه في قسم منفصل في صفحة التفاصيل ، على نوعين من المحتوى. الأول هو "المحتوى الأساسي أ +" ، وهذا النوع من المحتوى يوفر تفاصيل إضافية حول ميزات المنتج لاستكمال أوصاف المنتج والنقاط ويستخدم للإجابة على أسئلة المنتج بشكل استباقي. يتم استخدام النوع الثاني من "Premium A + Content" لزيادة مشاركة العلامة التجارية واستخدام المزيد من العقارات على PDP مع وسائط أكثر ثراءً من نظيرتها. لاحظ أنه لا يمكن استخدام محتوى A + إلا من قبل مالكي العلامات التجارية المسجلين كمالكين للعلامة التجارية لـ ASIN من خلال عملية Amazon Brand Registry .

نصائح إضافية لتحسين قائمة منتجات أمازون

بالإضافة إلى تقنيات تحسين قوائم أمازون المختلفة الموضحة أعلاه والموضحة بمزيد من التفصيل في الارتباطات التشعبية المعنية ، هناك تكتيكات أخرى فعالة لتحسين القوائم يمكن بائعي أمازون تنفيذها. على سبيل المثال ، يمكنهم إصلاح القوائم الممنوعة واستخدام أداة تحسين قائمة المنتجات التي تركز على Amazon.

معالجة قوائم أمازون المكبوتة

قوائم أمازون المحجوبة هي نتيجة للمحاولة الفاشلة لقوائم المنتجات لتلبية إرشادات أمازون. نظرًا لأن Amazon ، حسب التصميم ، يعمل على إنشاء تجارب تسوق محسّنة للعملاء ، فإن النظام الأساسي سوف يخفي أو "يحجب" قوائم المنتجات من المتصفح ونتائج البحث إذا فشلت القائمة في الالتزام بمعايير معينة. بالنسبة للجزء الأكبر ، إذا تم تحسين قوائم المنتجات بشكل صحيح ، فلن يتم قمعها. ومع ذلك ، إذا حدث ذلك عن طريق الصدفة ، فيما يلي بعض الأسباب وراء احتمال حدوثها حتى تتمكن من اتخاذ الخطوات اللازمة لإصلاحها.

• القائمة لا تحتوي على صورة أساسية (عرض)
• توفر القائمة وصفًا غير دقيق للمنتج
• القائمة تغفل نوع فئة محدد
• تنتهك القائمة واحدة أو أكثر من سياسات البيع الخاصة بشركة Amazon
• القائمة تلقت شكوى كبيرة
• القائمة تحاول بيع منتج مستعمل
• القائمة تحاول بيع منتج منتهي الصلاحية

أداة تحسين قائمة Amazon-Centric

يمكن لأدوات تحسين قوائم منتجات أمازون توفير الكثير من الوقت للبائعين عندما يتعلق الأمر بتحديد جوانب قوائمهم التي يجب تحسينها. تعتمد هذه الأدوات على الملايين من نقاط بيانات Amazon لتقييم جودة القائمة. يمكن أن تؤدي الاستفادة من أداة تحسين القوائم إلى زيادة حركة المرور العضوية وقابلية اكتشاف المنتج والمبيعات إلى حد كبير. تتيح لك بعض الأدوات أيضًا تحليل لوحات معلومات تحليل القوائم المخصصة ، ومراقبة تصنيفات القوائم الخاصة بك لقياس جهود التحسين ، وتحديد المناطق الأضعف في قوائمك ، واقتراح الكلمات الرئيسية التي يمكنها تحسين قائمتك ، وإنشاء درجات جودة قائمة مخصصة.

درجة جودة القائمة هي مقياس يتم حسابه بواسطة الذكاء الاصطناعي الذي يفحص الجوانب المختلفة لقائمة المنتج لتقييم مدى توافق صفحة قائمة المنتج مع إرشادات محتوى Amazon. هناك ثلاثة أنواع من درجات جودة قائمة منتجات أمازون .

1. تسمح لك نقاط جودة القائمة بمعرفة كيفية أداء قائمة المنتجات بمرور الوقت وتلقي توصيات مخصصة بناءً على القائمة المتعلقة بكيفية تحسينها.
2. تسمح لك "نقاط جودة المنتجات" بتحليل المنتجات حسب حالة نقاط جودة قوائمها وتلقي اقتراحات حول تحسين المحتوى على تلك المنتجات ذات الأولوية "سيئة" و "قابلة للتحسين".
3. تسمح لك النتيجة الفرعية لقائمة المنتجات بالبحث عن أي منتج عن طريق ASIN أو العنوان للحصول على تحليل للنتائج الإجمالية لقوائم العديد من المنتجات وخمس نقاط فرعية منفصلة لتحسين كل منها وفقًا لذلك.

كيفية زيادة معدلات تحويل بائع أمازون

ليس هناك شك في أن فعالية قائمة المنتجات تؤثر على معدلات التحويل في أمازون ؛ تُترجم معدلات التحويل المتزايدة تلقائيًا إلى قوائم منتجات محسّنة. على سبيل المثال ، إذا كانت معدلات التحويل مرتفعة ، فمن الآمن افتراض أن القائمة ذات جودة جيدة. يمكن لبائعي أمازون زيادة معدلات التحويل في وقت واحد وتحسين قوائم منتجاتهم من خلال جهود تحسين اختبار A / B ، وتقليل معدلات التخلي عن عربة التسوق ، وتحسين قوائم المنتجات للجوال.

جهود تحسين اختبار A / B

اختبار Amazon A / B أو اختبار الانقسام هو عملية اختبار العناصر الموجودة في قائمة المنتجات التي تدفع العملاء للشراء. الطريقة المفضلة لإجراء اختبارات A / B هي عبر "التجارب" ، وهي أداة من Amazon تتيح لك مقارنة نسختين من محتوى المنتج مع بعضهما البعض لمعرفة أيهما يحقق أفضل أداء. إنها طريقة فعالة للغاية تعتمد على البيانات لتحديد جهود التحسين بدقة والتي ستحقق أكثر النتائج ربحية.

تقليل معدلات التخلي عن سلة التسوق

أحد أسباب تحسين قوائم المنتجات هو ردع الاحتمالات المتزايدة لتخلي عربة التسوق. مع زيادة المنافسة تأتي عربات التسوق المهجورة المتزايدة. فيما يلي قائمة بثمانية أسباب وراء تخلي المتسوقين عن عرباتهم الرقمية :

1. كانت تكلفة التسليم أعلى من المتوقع
2. استخدم المتسوق أسلوب مقارنة الأسعار
3. ببساطة غيّر المتسوق رأيه
4. العنصر في عربة التسوق كان غير متوفر
5. لن يتم تسليم العنصر في الوقت المحدد
6. لم يكن المتسوقون الذين يفضلون طريقة الدفع متاحة
7. تم شراء المنتج من موقع آخر

تحسين قوائم المنتجات للجوال

وفقًا لـ Statista ، اعتبارًا من عام 2021 ، يتسوق 98.07 مليون مستهلك شهريًا على Amazon باستخدام هاتف ذكي. تسلط هذه الإحصائية الضوء على أهمية تحسين قوائم المنتجات للأجهزة المحمولة. تختلف قوائم منتجات Amazon في المظهر بالنسبة للمستخدمين اعتمادًا على كيفية وصولهم إلى النظام الأساسي. يتعلق التحسين للجوّال بالوضوح والدقة. عندما يتعلق الأمر بتحسين قوائم الهاتف المحمول ، يجب على البائعين التركيز على تحسين عناوين قوائمهم ووصفها ونقاطها وصورها.

1 ، 2 ، 3 Amazon SEO Go

أمازون سيو Amazon SEO له نوع من التأثير المتموج. على سبيل المثال ، يؤدي تحسين قوائم المنتجات إلى زيادة قابلية اكتشاف المنتج. تعزز قابلية اكتشاف المنتج حركة المرور العضوية. تؤدي حركة المرور العضوية إلى زيادة معدلات التحويل. زيادة معدلات التحويل تؤدي إلى مبيعات أفضل. يؤدي المزيد من المبيعات إلى ترتيب المنتجات في مرتبة أعلى في نتائج البحث. والقائمة تطول؛ إذا قمت بتحسين شيء ما ، فمن المحتمل أن تحسن النتيجة شيئًا آخر ، وهكذا.

للحفاظ على ميزة تنافسية في السوق الرقمي الذي يتزايد فيه التنافس وهو Amazon.com ، يجب على العلامات التجارية والبائعين تكييف إستراتيجية تحسين محركات البحث باستمرار لاستيعاب الاتجاهات واللوائح وعادات التسوق الجديدة. الطريق إلى Amazon SEO ناجح ممهد بتحليلات الرف الرقمي ، وهي العملية المستمرة لتحليل البيانات التي تركز على مقاييس الأداء التي تتعلق بصفحات المنتج. علاوة على ذلك ، فإن الاتجاه الذي يؤدي إلى هذا الطريق هو الذي أتقن فن مراقبة تحليلات Amazon SEO.