كيفية إجراء تحليل SERP في 5 خطوات سهلة

هل تتطلع إلى تحسين تصنيفات محرك البحث لموقعك على الويب؟

إذا كان الأمر كذلك، فإن إجراء تحليل SERP يمكن أن يوفر لك رؤى قيمة حول منافسيك ويساعدك على تحديد فرص التحسين.

يشبه تحليل SERP إلقاء نظرة خاطفة على نتائج بحث Google لفهم ما يحدث وكيفية إبراز موقع الويب الخاص بك.

ولكن ما هو تحليل SERP بالضبط، ولماذا يجب أن تهتم به؟

في هذا المنشور، سنناقش عملية خطوة بخطوة لإجراء تحليل SERP بشكل فعال. لذلك، دون أي مزيد من اللغط، دعونا نبدأ.

1 ما هو تحليل SERP؟

يشير تحليل SERP، أو تحليل صفحة نتائج محرك البحث، إلى فحص وتقييم النتائج التي تعرضها محركات البحث استجابة لاستعلام معين.

يتضمن ذلك دراسة عناصر مثل نتائج البحث العضوية، والإعلانات المدفوعة، والمقتطفات المميزة، ومربعات "يسأل الأشخاص أيضًا" (PAA)، وميزات البحث الأخرى التي تظهر على SERP.

من خلال فهم هذه المكونات، يهدف تحليل SERP إلى الحصول على نظرة ثاقبة لسلوك الجمهور، ونية البحث، واستراتيجيات المنافسين، وفرص تحسين رؤية موقع الويب والأداء في تصنيفات محرك البحث.

2 أنواع مختلفة من نتائج SERP

عند إدخال استعلام في محرك بحث، تواجه أنواعًا مختلفة من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، يقدم كل منها معلومات مختلفة. دعونا الآن نناقش الأنواع المختلفة لنتائج SERP.

2.1 نتائج البحث العضوية

النوع الأول، نتائج البحث العضوية، هي القوائم التي تعرضها محركات البحث بناءً على مدى صلتها باستعلام المستخدم والجودة الملموسة.

لا تتأثر هذه القوائم بالإعلانات المدفوعة ويتم تحديدها خوارزميًا بواسطة محركات البحث مثل Google وBing وYahoo.

تتضمن نتائج البحث العضوية عادةً عناوين صفحات الويب وعناوين URL والأوصاف التعريفية والمقتطفات المنسقة، مما يوفر للجمهور معلومات تساعدهم في تحديد النتيجة التي يجب النقر عليها.

على سبيل المثال، عند البحث عن "أفضل أحذية المشي لمسافات طويلة"، سيعرض Google نتائج عضوية تسرد أحذية المشي لمسافات طويلة الأعلى تقييمًا بالإضافة إلى ميزاتها ومراجعاتها.

2.2 النتيجة المدفوعة

نتائج البحث المدفوعة، والمعروفة أيضًا بالقوائم الدعائية أو إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، هي إعلانات يتم عرضها بشكل بارز على برنامج SERP.

يقدم المعلنون عروض أسعار على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بأعمالهم، وتظهر إعلاناتهم عندما يبحث عنها الجمهور.

عادةً ما يتم وضع علامة على نتائج البحث المدفوعة على أنها "إعلان" أو "دعائية" وتظهر بشكل عام في الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث (SERP)، أو في الشريط الجانبي، أو في أسفل الصفحة.

على سبيل المثال، يؤدي البحث عن "شراء iPhone" إلى الحصول على نتائج مدفوعة من موقع الويب الرسمي لشركة Apple أو من تجار التجزئة المعتمدين.

2.3 المقتطفات المميزة

المقتطفات المميزة عبارة عن ملخصات موجزة للمعلومات المستخرجة من صفحات الويب التي يعرضها Google في مربع خاص أعلى SERP.

تهدف هذه المقتطفات إلى منح الجمهور إجابات سريعة على استفساراتهم دون النقر فوق موقع ويب.

يمكن أن تتخذ المقتطفات المميزة أشكالًا مختلفة، بما في ذلك الفقرات والقوائم والجداول والمخططات، اعتمادًا على طبيعة الاستعلام والمحتوى المتاح.

على سبيل المثال، يمكن أن يؤدي البحث عن "كيفية خبز كعكة" إلى الحصول على مقتطف مميز يعرض تعليمات خطوة بخطوة.

2.4 صناديق يسأل الناس أيضًا (PAA).

تعد مربعات "يسأل الأشخاص أيضًا" (PAA) عناصر تفاعلية في SERP تعرض الأسئلة ذات الصلة بناءً على استعلام المستخدم.

عندما ينقر الجمهور على سؤال في مربع PAA، فإنه يتوسع ليكشف عن إجابة مختصرة، وقد تظهر أسئلة إضافية ذات صلة.

توفر مربعات PAA للجمهور سياقًا إضافيًا ومعلومات تتعلق باستعلام البحث الخاص بهم، مما يساعدهم على استكشاف الموضوعات بمزيد من التعمق.

على سبيل المثال، قد يؤدي البحث عن "أفضل الكاميرات الرقمية" إلى ظهور مربع PAA به أسئلة مثل "ما هي الكاميرا الرقمية التي تتمتع بأفضل جودة للصورة؟"

2.5 المقتطفات الغنية

المقتطفات المنسقة هي نتائج بحث محسنة تتضمن معلومات إضافية تتجاوز العنوان القياسي وعنوان URL والوصف التعريفي.

اعتمادًا على محتوى صفحة الويب، قد تتضمن هذه المعلومات الإضافية تقييمات النجوم والمراجعات وأسعار المنتجات وتواريخ الأحداث وما إلى ذلك.

تساعد المقتطفات المنسقة الجمهور على تقييم مدى ملاءمة نتائج البحث وقيمتها بسرعة، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور وتحسين تجربة المستخدم.

على سبيل المثال، قد تعرض المقتطفات الغنية التقييمات وأوقات الطهي مباشرة على برنامج SERP عند البحث عن وصفة، مما يساعد المستخدمين على اختيار النتيجة الأكثر ملاءمة.

ارجع إلى برنامجنا التعليمي المخصص حول Schema Markup لتحسين المحتوى للمقتطفات الغنية.

3 كيفية إجراء تحليل SERP

الآن بعد أن فهمت الأنواع المختلفة لنتائج SERP، دعنا نناقش كيفية إجراء تحليل SERP.

3.1 تقييم صعوبة الكلمات الرئيسية وحركة المرور المحتملة

الخطوة الأولى في تحليل SERP هي تقييم صعوبة الكلمات الرئيسية وحركة المرور المحتملة.

تشير صعوبة الكلمات الرئيسية إلى القدرة التنافسية لتصنيف كلمة رئيسية معينة. يتضمن تحليل عوامل مثل عدد مواقع الويب المتنافسة التي تستهدف الكلمة الرئيسية وسلطتها وقوة ملفات تعريف الروابط الخلفية الخاصة بها.

على سبيل المثال، تواجه كلمة رئيسية مثل "أفضل الهواتف الذكية" صعوبة كبيرة بسبب المنافسة الشديدة بين مواقع الويب. يمكنك التحقق من صعوبة الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات مثل Semrush Keyword Overview أو Ahrefs Keyword Explorer.

على العكس من ذلك، تقدر حركة المرور المحتملة حجم حركة البحث العضوية التي يمكن أن تولدها كلمة رئيسية. ويعتمد على مقاييس مثل حجم البحث، مما يشير إلى عدد المرات التي يبحث فيها الجمهور عن كلمة رئيسية معينة. عادةً ما تتمتع الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث الكبيرة بإمكانيات حركة مرور أكبر.

على سبيل المثال، تتمتع كلمة رئيسية مثل "رحلات طيران رخيصة إلى باريس" بإمكانيات كبيرة لحركة المرور نظرًا لارتفاع حجم البحث عنها ونية المستخدم الواضحة.

في تحليل SERP، يعد الموازنة بين صعوبة الكلمات الرئيسية وحركة المرور أمرًا ضروريًا. يمكن أن يؤدي استهداف الكلمات الرئيسية ذات الصعوبة المعتدلة وإمكانات حركة المرور الكبيرة إلى تحسين الجهود، وزيادة احتمالية التصنيف الجيد في نتائج البحث وجذب حركة مرور عضوية ذات قيمة.

ارجع إلى منشور بحث الكلمات الرئيسية الخاص بنا لفهم المفاهيم الأساسية بالتفصيل.

3.2 فهم نية البحث

نية البحث هي جانب آخر من تحليل SERP. من المهم فهم الدافع الأساسي وراء استعلام بحث الجمهور.

يتضمن ذلك فهم ما يبحث عنه جمهورك عند إدخال كلمات رئيسية محددة في محركات البحث.

من خلال تصنيف هدف البحث إلى تحقيق معلوماتي أو ملاحي أو معاملي أو تجاري، يمكنك تخصيص المحتوى ليتوافق مع احتياجات الجمهور وتفضيلاته بشكل فعال.

لإجراء تحليل هدف البحث، قم بفحص أنواع نتائج البحث التي تظهر لكلمة رئيسية معينة وحدد الأنماط.

إذا كانت غالبية نتائج البحث تتضمن قوائم المنتجات أو مواقع التجارة الإلكترونية، فمن المحتمل أن يكون هدف البحث عبارة عن معاملات. وعلى العكس من ذلك، من المحتمل أن يكون القصد معلوماتيًا إذا كانت نتائج البحث تتكون من مقالات إعلامية أو أدلة إرشادية.

على سبيل المثال، إذا كان شخص ما يبحث عن iPhone 13 Pro Max ، فإن نيته هي إجراء المعاملات. إنهم يريدون شراء منتج معين، مما يشير إلى نية واضحة.

3.3 تحليل نتائج البحث

الخطوة التالية في تحليل SERP هي تحليل نتائج البحث العضوية الخاصة بك لتقييم الجوانب المختلفة للصفحات ذات التصنيف الأعلى.

قم بتحليل مدى ملاءمة المحتوى وعمقه وتفرده في الصفحات ذات التصنيف الأعلى. على سبيل المثال، إذا كان جمهورك يبحث عن "أفضل الهواتف الذكية"، فيجب أن توفر الصفحات ذات التصنيف الأعلى مراجعات ومواصفات ومقارنات شاملة لنماذج الهواتف الذكية المختلفة.

فحص نتائج البحث التي تعرضها محركات البحث لكلمة رئيسية محددة. يمكن أن يساعد هذا في تحديد قدرتها التنافسية وما إذا كان من المستحسن استهدافها.

على سبيل المثال، إذا كان برنامج SERP للكلمة الرئيسية "أفضل بطاقات الائتمان" يعرض مواقع حكومية أو مؤسسات مالية ذات سلطة عالية، فهذا يشير إلى منافسة شديدة وقد لا يكون مثاليًا للاستهداف. في مثل هذه الحالات، قد يكون من الصعب على موقع ويب أو شركة أصغر أن تحصل على تصنيف جيد مقارنة بالكيانات القائمة.

لذلك، بناءً على تحليل SERP، يوصى بالتركيز على الكلمات الرئيسية التي توجد فيها فرصة أفضل للتنافس والتصنيف بفعالية.

قم أيضًا بفحص كمية ونوعية الروابط الخلفية التي تشير إلى الصفحات ذات التصنيف الأعلى. وفقًا لدراسة Backlinko، فإن الصفحات التي تحتوي على ملف تعريف ارتباط خلفي قوي من المرجح أن تحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث.

تحقق أيضًا من المقاييس مثل نسبة النقر إلى الظهور، والتحويلات، وتقييم النطاق، وسهولة الاستخدام الشاملة للصفحات ذات التصنيف الأعلى.

تحديد الموضوعات أو الجوانب المتعلقة باستعلام البحث والتي لا تغطيها الصفحات ذات التصنيف الأعلى بشكل كافٍ.

على سبيل المثال، إذا كانت الصفحات ذات التصنيف الأعلى لـ "نصائح تسويق المحتوى" تفتقر إلى معلومات حول استراتيجيات محتوى الفيديو، فقد تكون هناك فرصة لإنشاء محتوى يركز بشكل خاص على هذا الموضوع.

تقييم جودة وملاءمة المحتوى على صفحات المنافسين التي يتم تصنيفها تحت المواضع العليا. قد يوفر المحتوى المنافس الضعيف فرصة لإنشاء محتوى أكثر شمولاً وغني بالمعلومات يلبي احتياجات المستخدم بشكل أفضل.

3.4 تقييم المحتوى الخاص بك وتحسينه

قم بتقييم المحتوى الخاص بك لتحليل SERP من خلال تقييم مدى ملاءمته وجودته ومواءمته مع نية المستخدم لتحسين أدائه في تصنيفات محرك البحث.

تأكد من أن المحتوى الخاص بك يتوافق مع الكلمات الرئيسية المستهدفة، مما يضمن ملاءمته لاستفسارات جمهورك. إعطاء الأولوية لجودة وعمق المحتوى الخاص بك من خلال توفير معلومات قيمة وشاملة.

يمكن أن يشمل ذلك أدلة تفصيلية أو رسوم بيانية أو مقاطع فيديو تثري تجربة الجمهور وتظهر خبرته في الموضوع.

من الضروري أيضًا تحسين المحتوى الخاص بك لتجربة المستخدم من خلال ضمان سهولة القراءة وسهولة الاستخدام والتوافق مع الهاتف المحمول. تساهم العناوين الواضحة والنقاط والتصميم سريع الاستجابة في توفير تجربة مستخدم إيجابية، مما يؤدي إلى تحسين المشاركة والاحتفاظ.

3.5 التحقق من الفرص الأخرى

تحقق من وجود فرص أخرى خارج الصفحات ذات التصنيف الأعلى.

يتضمن ذلك التحقق من أنواع SERP الأخرى، مثل المقتطفات المميزة ومربعات "يسأل الأشخاص أيضًا" (PAA) وعمليات البحث ذات الصلة.

من خلال تحليل أنواع المحتوى التي تظهر في المقتطفات المميزة وتحسين المحتوى الخاص بك لمعالجة الأسئلة أو المواضيع الشائعة، يمكنك زيادة احتمالية ظهورك، وبالتالي تعزيز ظهورك ومصداقيتك.

على سبيل المثال، عند فحص SERP (صفحة نتائج محرك البحث) للاستعلام "كم من الوقت لطهي البيتزا محلية الصنع بسعر 400" ، ستلاحظ أنها لا تعرض نتائج البحث العضوية فقط. وبدلاً من ذلك، فهو يتميز بمقتطف مميز بجانب مربع "يسأل الأشخاص أيضًا" (PAA).

يتيح لك استكشاف مربعات PAA تحديد الأسئلة الشائعة المتعلقة بكلماتك الرئيسية المستهدفة، مما يمكّنك من إنشاء محتوى يتناول هذه الاستعلامات بشكل مباشر ويؤسس سلطتك في هذا الموضوع.

يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك لاستهداف ميزات SERP هذه، مما يزيد من احتمالية ظهور صفحتك في أعلى نتائج البحث كواحدة من هذه الميزات.

4. الخلاصة

من خلال دراسة صفحات نتائج محرك البحث وفهم ما يبحث عنه جمهورك، يمكنك تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك وجذب المزيد من الزوار.

تذكر التركيز على إنشاء محتوى مفيد وذو صلة، وترقب الاتجاهات والفرص الجديدة.

مع القليل من الممارسة والاهتمام بالتفاصيل، ستكون في طريقك لإجراء تحليل SERP وتحقيق أهدافك.

إذا أعجبك هذا المنشور، فأخبرنا بذلك عبر التغريد على @rankmathseo.