Comment effectuer une analyse SERP en 5 étapes faciles

Cherchez-vous à améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche ?

Si tel est le cas, effectuer une analyse SERP peut vous fournir des informations précieuses sur vos concurrents et vous aider à identifier les opportunités d'optimisation.

L'analyse SERP, c'est comme jeter un coup d'œil derrière le rideau des résultats de recherche de Google pour comprendre ce qui se passe et comment faire ressortir votre site Web.

Mais qu’est-ce que l’analyse SERP exactement et pourquoi devriez-vous vous en soucier ?

Dans cet article, nous discuterons d'un processus étape par étape pour effectuer efficacement une analyse SERP. Alors, sans plus tarder, commençons.

1 Qu'est-ce que l'analyse SERP ?

L'analyse SERP, ou analyse des pages de résultats des moteurs de recherche, fait référence à l'examen et à l'évaluation des résultats affichés par les moteurs de recherche en réponse à une requête particulière.

Cela implique d'étudier des éléments tels que les résultats de recherche organiques, les publicités payantes, les extraits de code, les boîtes People Also Ask (PAA) et d'autres fonctionnalités de recherche qui apparaissent sur le SERP.

En comprenant ces composants, l'analyse SERP vise à mieux comprendre le comportement du public, les intentions de recherche, les stratégies des concurrents et les opportunités d'amélioration de la visibilité et des performances du site Web dans les classements des moteurs de recherche.

2 types différents de résultats SERP

Lorsque vous saisissez une requête dans un moteur de recherche, vous rencontrez différents types de pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), chacune offrant des informations différentes. Parlons maintenant des différents types de résultats SERP.

2.1 Résultats de recherche organiques

Le premier type, les résultats de recherche organiques, sont les listes affichées par les moteurs de recherche en fonction de leur pertinence par rapport à la requête de l'utilisateur et de leur qualité perçue.

Ces listes ne sont pas influencées par les publicités payantes et sont déterminées algorithmiquement par les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo.

Les résultats de recherche organiques incluent généralement des titres de pages Web, des URL, des méta descriptions et des extraits enrichis, fournissant au public des informations pour l'aider à décider sur quel résultat cliquer.

Par exemple, lors de la recherche des « meilleures chaussures de randonnée », Google affichera des résultats organiques répertoriant les chaussures de randonnée les mieux notées, ainsi que leurs caractéristiques et leurs avis.

2.2 Résultat payant

Les résultats de recherche payants, également appelés annonces sponsorisées ou annonces au paiement par clic (PPC), sont des publicités affichées bien en évidence sur le SERP.

Les annonceurs enchérissent sur des mots clés pertinents pour leur activité et leurs annonces apparaissent lorsque le public les recherche.

Les résultats de recherche payants sont généralement marqués comme « Annonce » ou « Sponsorisé » et apparaissent généralement en haut du SERP, dans une barre latérale ou en bas de la page.

Par exemple, la recherche de « acheter un iPhone » donne des résultats payants sur le site officiel d'Apple ou chez des détaillants agréés.

2.3 Extraits en vedette

Les extraits en vedette sont des résumés concis d'informations extraites de pages Web que Google affiche dans une zone spéciale en haut du SERP.

Ces extraits visent à donner au public des réponses rapides à ses requêtes sans cliquer sur un site Web.

Les extraits de code peuvent prendre diverses formes, notamment des paragraphes, des listes, des tableaux et des graphiques, en fonction de la nature de la requête et du contenu disponible.

Par exemple, une recherche sur « comment faire un gâteau » peut générer un extrait présentant des instructions étape par étape.

2.4 Boîtes Les gens demandent également (PAA)

Les boîtes People Also Ask (PAA) sont des éléments interactifs sur le SERP qui affichent des questions connexes en fonction de la requête de l'utilisateur.

Lorsque le public clique sur une question dans la zone PAA, celle-ci se développe pour révéler une brève réponse et des questions connexes supplémentaires peuvent apparaître.

Les boîtes PAA fournissent au public un contexte et des informations supplémentaires liés à leur requête de recherche, les aidant ainsi à explorer les sujets plus en profondeur.

Par exemple, la recherche des « meilleurs appareils photo numériques » peut donner lieu à une boîte PAA contenant des questions telles que « Quel appareil photo numérique offre la meilleure qualité d'image ?

2.5 Extraits enrichis

Les extraits enrichis sont des résultats de recherche améliorés qui incluent des informations supplémentaires au-delà du titre, de l'URL et de la méta description standard.

En fonction du contenu de la page Web, ces informations supplémentaires peuvent inclure des notes, des avis, des prix de produits, des dates d'événements, etc.

Les extraits enrichis aident le public à évaluer rapidement la pertinence et la valeur des résultats de recherche, ce qui entraîne des taux de clics plus élevés et une expérience utilisateur améliorée.

Par exemple, les extraits enrichis peuvent afficher les notes et les temps de cuisson directement sur le SERP lors de la recherche d'une recette, aidant ainsi les utilisateurs à choisir le résultat le plus approprié.

Reportez-vous à notre didacticiel dédié sur le balisage de schéma pour optimiser le contenu pour les extraits enrichis.

3 Comment effectuer une analyse SERP

Maintenant que vous comprenez les différents types de résultats SERP, voyons comment effectuer une analyse SERP.

3.1 Évaluer la difficulté des mots clés et le potentiel de trafic

La première étape de l’analyse SERP consiste à évaluer la difficulté des mots clés et le potentiel de trafic.

La difficulté des mots clés fait référence à la compétitivité du classement pour un mot clé spécifique. Cela implique d'analyser des facteurs tels que le nombre de sites Web concurrents ciblant le mot-clé, leur autorité et la force de leurs profils de backlinks.

Par exemple, un mot-clé tel que « meilleurs smartphones » présente une grande difficulté en raison de la concurrence intense entre les sites Web. Vous pouvez vérifier la difficulté des mots-clés à l'aide d'outils tels que Semrush Keyword Overview ou Ahrefs Keyword Explorer.

À l’inverse, le potentiel de trafic estime le volume de trafic de recherche organique qu’un mot clé peut générer. Il s'appuie sur des mesures telles que le volume de recherche, indiquant la fréquence à laquelle le public recherche un mot-clé particulier. Les mots clés avec des volumes de recherche élevés ont généralement un potentiel de trafic plus élevé.

Par exemple, un mot-clé tel que « vols pas chers vers Paris » a un potentiel de trafic important en raison de son volume de recherche élevé et de l'intention claire de l'utilisateur.

Dans l’analyse SERP, il est essentiel d’équilibrer la difficulté des mots clés avec le potentiel de trafic. Cibler des mots-clés présentant une difficulté modérée et un potentiel de trafic important peut optimiser les efforts, augmentant ainsi la probabilité d'un bon classement dans les résultats de recherche et attirant un trafic organique précieux.

Reportez-vous à notre article de recherche de mots clés pour comprendre les concepts de base en détail.

3.2 Comprendre l'intention de recherche

L'intention de recherche est un autre aspect de l'analyse SERP. Il est important de comprendre la motivation sous-jacente à la requête de recherche du public.

Cela implique de comprendre ce que votre public recherche lorsqu’il saisit des mots-clés spécifiques dans les moteurs de recherche.

En catégorisant les intentions de recherche en enquêtes informatives, de navigation, transactionnelles ou commerciales, vous pouvez adapter le contenu pour qu'il s'aligne efficacement sur les besoins et les préférences du public.

Pour effectuer une analyse des intentions de recherche, examinez les types de résultats de recherche qui apparaissent pour un mot clé donné et identifiez les modèles.

Si la majorité des résultats de recherche incluent des listes de produits ou des sites de commerce électronique, l’intention de recherche est probablement transactionnelle. À l’inverse, l’intention est probablement informative si les résultats de la recherche consistent en des articles informatifs ou des guides pratiques.

Par exemple, si quelqu’un recherche un iPhone 13 Pro Max , son intention est transactionnelle. Ils souhaitent activement acheter un produit spécifique, indiquant une intention claire.

3.3 Analyser les résultats de la recherche

La prochaine étape de l'analyse SERP consiste à analyser vos résultats de recherche organiques pour évaluer les différents aspects des pages les mieux classées.

Analysez la pertinence, la profondeur et le caractère unique du contenu des pages les mieux classées. Par exemple, si votre public recherche les « meilleurs smartphones », les pages les mieux classées doivent fournir des critiques complètes, des spécifications et des comparaisons des différents modèles de smartphones.

Examinez les résultats de recherche affichés par les moteurs de recherche pour un mot-clé spécifique. Cela peut aider à déterminer sa compétitivité et s’il est conseillé de le cibler.

Par exemple, si un SERP pour le mot-clé « meilleures cartes de crédit » présente des sites Web gouvernementaux ou des institutions financières de haute autorité, cela suggère une concurrence intense et n'est peut-être pas idéal pour le ciblage. Dans de tels cas, il peut être plus difficile pour un site Web ou une entreprise plus petite de bien se classer par rapport aux entités établies.

Par conséquent, sur la base de l’analyse SERP, il est recommandé de se concentrer sur les mots-clés pour lesquels il existe une meilleure opportunité de rivaliser et de se classer efficacement.

Examinez également la quantité et la qualité des backlinks pointant vers les pages les mieux classées. Selon l'étude de Backlinko, les pages avec un fort profil de backlink sont plus susceptibles d'être mieux classées dans les résultats de recherche.

Vérifiez également les mesures telles que le taux de clics, les conversions, l'évaluation du domaine et la convivialité globale des pages les mieux classées.

Identifiez les sujets ou aspects liés à la requête de recherche qui ne sont pas suffisamment couverts par les pages les mieux classées.

Par exemple, si les pages les mieux classées pour les « conseils de marketing de contenu » manquent d'informations sur les stratégies de contenu vidéo, il peut y avoir une opportunité de créer du contenu spécifiquement axé sur ce sujet.

Évaluer la qualité et la pertinence du contenu des pages concurrentes classées en dessous des premières positions. Un contenu concurrent faible peut présenter une opportunité de créer un contenu plus complet et informatif qui répond mieux aux besoins des utilisateurs.

3.4 Évaluez et optimisez votre contenu

Évaluez votre contenu pour l'analyse SERP en évaluant sa pertinence, sa qualité et son alignement avec l'intention de l'utilisateur afin d'améliorer ses performances dans les classements des moteurs de recherche.

Assurez-vous que votre contenu correspond aux mots-clés cibles, garantissant ainsi sa pertinence par rapport aux requêtes de votre public. Donnez la priorité à la qualité et à la profondeur de votre contenu en fournissant des informations précieuses et complètes.

Cela peut inclure des guides détaillés, des infographies ou des vidéos qui enrichissent l'expérience du public et démontrent son expertise sur le sujet.

Il est également essentiel d’optimiser votre contenu pour l’expérience utilisateur en garantissant la lisibilité, la convivialité et la convivialité mobile. Des titres clairs, des puces et une conception réactive contribuent à une expérience utilisateur positive, améliorant l'engagement et la rétention.

3.5 Rechercher d'autres opportunités

Recherchez d’autres opportunités au-delà des pages les mieux classées.

Cela inclut la vérification d'autres types de SERP, tels que les extraits de code, les boîtes People Also Ask (PAA) et les recherches associées.

En analysant les types de contenu qui apparaissent dans les extraits sélectionnés et en optimisant votre contenu pour répondre à des questions ou à des sujets courants, vous pouvez augmenter la probabilité d'être présenté, améliorant ainsi votre visibilité et votre crédibilité.

Par exemple, en examinant la SERP (Search Engine Results Page) pour la requête « combien de temps faire cuire une pizza maison à 400 ? » , vous remarquerez qu'elle n'affiche pas seulement des résultats de recherche organiques. Au lieu de cela, il présente un extrait en surbrillance à côté d’une case People Also Ask (PAA).

L'exploration des cases PAA vous permet d'identifier les questions courantes liées à vos mots-clés cibles, vous permettant de créer du contenu qui répond directement à ces requêtes et établit votre autorité sur le sujet.

Vous pouvez améliorer votre contenu pour cibler ces fonctionnalités SERP, augmentant ainsi la probabilité que votre page apparaisse en haut des résultats de recherche comme l'une de ces fonctionnalités.

4. Conclusion

En étudiant les pages de résultats des moteurs de recherche et en comprenant ce que recherche votre public, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site Web et attirer plus de visiteurs.

N'oubliez pas de vous concentrer sur la création de contenu utile et pertinent et de garder un œil sur les nouvelles tendances et opportunités.

Avec un peu de pratique et d'attention aux détails, vous serez sur la bonne voie pour effectuer une analyse SERP et atteindre vos objectifs.

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