Jak przeprowadzić analizę SERP w 5 prostych krokach

Czy chcesz poprawić rankingi swojej witryny w wyszukiwarkach?

Jeśli tak, przeprowadzenie analizy SERP może dostarczyć cennych informacji na temat konkurencji i pomóc w określeniu możliwości optymalizacji.

Analiza SERP jest jak zaglądanie za zasłonę wyników wyszukiwania Google, aby zrozumieć, co się dzieje i jak wyróżnić swoją witrynę.

Ale czym właściwie jest analiza SERP i dlaczego powinno Cię to interesować?

W tym poście omówimy krok po kroku proces skutecznego przeprowadzenia analizy SERP. Zatem bez zbędnych ceregieli zaczynajmy.

1 Co to jest analiza SERP?

Analiza SERP, czyli analiza strony wyników wyszukiwania, odnosi się do badania i oceny wyników wyświetlanych przez wyszukiwarki w odpowiedzi na określone zapytanie.

Obejmuje badanie takich elementów, jak bezpłatne wyniki wyszukiwania, płatne reklamy, fragmenty z odpowiedzią, pola „People Also Ask” (PAA) i inne funkcje wyszukiwania pojawiające się w SERP.

Rozumiejąc te elementy, analiza SERP ma na celu uzyskanie wglądu w zachowania odbiorców, zamiary wyszukiwania, strategie konkurencji oraz możliwości poprawy widoczności witryny i jej wydajności w rankingach wyszukiwarek.

2 różne typy wyników SERP

Kiedy wprowadzasz zapytanie do wyszukiwarki, napotykasz różne typy stron wyników wyszukiwania (SERP), z których każda oferuje inne informacje. Omówmy teraz różne typy wyników SERP.

2.1 Organiczne wyniki wyszukiwania

Pierwszy typ, organiczne wyniki wyszukiwania, to listy wyświetlane przez wyszukiwarki na podstawie ich związku z zapytaniem użytkownika i postrzeganą jakością.

Na te listy nie mają wpływu płatne reklamy i są one ustalane algorytmicznie przez wyszukiwarki takie jak Google, Bing i Yahoo.

Organiczne wyniki wyszukiwania zazwyczaj obejmują tytuły stron internetowych, adresy URL, metaopisy i fragmenty rozszerzone, dostarczając odbiorcom informacji pomagających im zdecydować, który wynik kliknąć.

Na przykład, szukając „najlepszych butów turystycznych”, Google wyświetli bezpłatne wyniki zawierające listę najwyżej ocenianych butów turystycznych wraz z ich funkcjami i recenzjami.

2.2 Wynik płatny

Płatne wyniki wyszukiwania, zwane także listami sponsorowanymi lub reklamami typu pay-per-click (PPC), to reklamy wyświetlane w widocznym miejscu w SERP.

Reklamodawcy licytują słowa kluczowe powiązane z ich działalnością, a ich reklamy pojawiają się, gdy odbiorcy ich szukają.

Płatne wyniki wyszukiwania są zwykle oznaczane jako „Reklama” lub „Sponsorowane” i zazwyczaj pojawiają się na górze SERP, na pasku bocznym lub na dole strony.

Na przykład wyszukiwanie hasła „kup iPhone'a” daje płatne wyniki z oficjalnej witryny Apple lub autoryzowanych sprzedawców detalicznych.

2.3 Polecane fragmenty

Featured snippets to zwięzłe podsumowania informacji wyodrębnionych ze stron internetowych, które Google wyświetla w specjalnym polu u góry SERP.

Celem tych fragmentów jest zapewnienie odbiorcom szybkich odpowiedzi na ich pytania bez konieczności przechodzenia do witryny internetowej.

Fragmenty wyróżnione mogą przybierać różne formy, w tym akapity, listy, tabele i wykresy, w zależności od charakteru zapytania i dostępnej treści.

Na przykład wyszukiwanie hasła „jak upiec ciasto” może spowodować wyświetlenie fragmentu zawierającego instrukcje krok po kroku.

2.4 Pudełka „Ludzie też pytają” (PAA).

Pola People Also Ask (PAA) to interaktywne elementy SERP, które wyświetlają powiązane pytania w oparciu o zapytanie użytkownika.

Kiedy odbiorcy klikną pytanie w polu PAA, rozwinie się ono, ukazując krótką odpowiedź i mogą pojawić się dodatkowe powiązane pytania.

Pola PAA zapewniają odbiorcom dodatkowy kontekst i informacje związane z wyszukiwanym hasłem, pomagając im w głębszym zgłębianiu tematów.

Na przykład wyszukiwanie „najlepszych aparatów cyfrowych” może skutkować wyświetleniem pola PAA z pytaniami typu „Jaki aparat cyfrowy ma najlepszą jakość obrazu?”

2.5 Fragmenty rozszerzone

Fragmenty rozszerzone to ulepszone wyniki wyszukiwania, które zawierają dodatkowe informacje wykraczające poza standardowy tytuł, adres URL i metaopis.

W zależności od zawartości strony internetowej te dodatkowe informacje mogą obejmować oceny w postaci gwiazdek, recenzje, ceny produktów, daty wydarzeń itp.

Fragmenty rozszerzone pomagają odbiorcom szybko ocenić trafność i wartość wyników wyszukiwania, co prowadzi do wyższych współczynników klikalności i poprawy komfortu użytkowania.

Na przykład fragmenty rozszerzone mogą wyświetlać oceny i czas gotowania bezpośrednio w SERP podczas wyszukiwania przepisu, pomagając użytkownikom wybrać najbardziej odpowiedni wynik.

Zapoznaj się z naszym dedykowanym samouczkiem na temat znaczników schematu, aby zoptymalizować treść pod kątem fragmentów rozszerzonych.

3 Jak przeprowadzić analizę SERP

Teraz, gdy już rozumiesz różne typy wyników SERP, omówmy, jak przeprowadzić analizę SERP.

3.1 Oceń trudność słów kluczowych i potencjał ruchu

Pierwszym krokiem w analizie SERP jest ocena trudności słowa kluczowego i potencjału ruchu.

Trudność słowa kluczowego odnosi się do konkurencyjności rankingu dla określonego słowa kluczowego. Obejmuje analizę takich czynników, jak liczba konkurencyjnych witryn kierowanych na dane słowo kluczowe, ich autorytet i siłę profili linków zwrotnych.

Na przykład słowo kluczowe takie jak „najlepsze smartfony” ma dużą trudność ze względu na intensywną konkurencję między witrynami internetowymi. Możesz sprawdzić trudność słów kluczowych za pomocą narzędzi takich jak Przegląd słów kluczowych Semrush lub Eksplorator słów kluczowych Ahrefs.

I odwrotnie, potencjał ruchu szacuje wielkość organicznego ruchu związanego z wynikami wyszukiwania, jaki może wygenerować słowo kluczowe. Opiera się na takich danych, jak liczba wyszukiwań, wskazujących, jak często odbiorcy wyszukują określone słowo kluczowe. Słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań zazwyczaj mają większy potencjał ruchu.

Na przykład słowo kluczowe takie jak „tanie loty do Paryża” ma znaczny potencjał ruchu ze względu na dużą liczbę wyszukiwań i jasne intencje użytkownika.

W analizie SERP istotne jest zrównoważenie trudności słów kluczowych z potencjałem ruchu. Kierowanie na słowa kluczowe o umiarkowanym stopniu trudności i znacznym potencjale ruchu może zoptymalizować wysiłki, zwiększając prawdopodobieństwo dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania i przyciągając cenny ruch organiczny.

Aby szczegółowo zrozumieć podstawowe pojęcia, zapoznaj się z naszym postem poświęconym badaniu słów kluczowych.

3.2 Zrozumienie intencji wyszukiwania

Intencja wyszukiwania to kolejny aspekt analizy SERP. Ważne jest, aby zrozumieć motywację leżącą u podstaw zapytania odbiorców.

Wymaga to zrozumienia, czego szukają Twoi odbiorcy, wprowadzając określone słowa kluczowe do wyszukiwarek.

Kategoryzując zamiar wyszukiwania na dochodzenie informacyjne, nawigacyjne, transakcyjne lub komercyjne, możesz dostosować treść tak, aby skutecznie odpowiadała potrzebom i preferencjom odbiorców.

Aby przeprowadzić analizę intencji wyszukiwania, sprawdź typy wyników wyszukiwania, które pojawiają się dla danego słowa kluczowego i zidentyfikuj wzorce.

Jeśli większość wyników wyszukiwania obejmuje listy produktów lub witryny e-commerce, intencją wyszukiwania jest prawdopodobnie transakcja. I odwrotnie, intencja ma prawdopodobnie charakter informacyjny, jeśli wyniki wyszukiwania składają się z artykułów informacyjnych lub poradników.

Na przykład, jeśli ktoś szuka iPhone'a 13 Pro Max , jego zamiarem jest transakcja. Aktywnie chcą kupić konkretny produkt, wskazując jasny zamiar.

3.3 Analizuj wyniki wyszukiwania

Następnym krokiem analizy SERP jest analiza bezpłatnych wyników wyszukiwania w celu oceny różnych aspektów stron o najwyższym rankingu.

Analizuj trafność, głębokość i wyjątkowość treści na stronach o najwyższym rankingu. Na przykład, jeśli Twoi odbiorcy szukają „najlepszych smartfonów”, strony o najwyższym rankingu powinny zawierać kompleksowe recenzje, specyfikacje i porównania różnych modeli smartfonów.

Sprawdź wyniki wyszukiwania wyświetlane przez wyszukiwarki dla określonego słowa kluczowego. Może to pomóc określić jego konkurencyjność i określić, czy wskazane jest jego ukierunkowanie.

Na przykład, jeśli SERP dla słowa kluczowego „najlepsze karty kredytowe” obejmuje witryny rządowe lub instytucje finansowe o wysokiej autorytecie, sugeruje to intensywną konkurencję i może nie nadawać się idealnie do kierowania. W takich przypadkach mniejsza witryna internetowa lub firma może mieć większe trudności z uzyskaniem dobrej pozycji w porównaniu z uznanymi podmiotami.

Dlatego na podstawie analizy SERP zaleca się skupienie się na słowach kluczowych, w przypadku których istnieje większa szansa na konkurowanie i skuteczniejsze pozycjonowanie.

Zbadaj także ilość i jakość linków zwrotnych prowadzących do stron najwyżej notowanych. Według badania Backlinko strony z silnym profilem linków zwrotnych mają większe szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Sprawdź także takie wskaźniki, jak współczynnik klikalności, konwersje, ocena domeny i ogólna użyteczność stron o najwyższym rankingu.

Zidentyfikuj tematy lub aspekty związane z wyszukiwanym hasłem, które nie są odpowiednio uwzględnione na stronach o najwyższym rankingu.

Na przykład, jeśli na najwyżej notowanych stronach zawierających „wskazówki dotyczące marketingu treści” brakuje informacji na temat strategii dotyczących treści wideo, może pojawić się możliwość stworzenia treści skupiających się specjalnie na tym temacie.

Ocena jakości i trafności treści na stronach konkurencji plasujących się poniżej najwyższych pozycji. Słaba treść konkurencji może stanowić okazję do stworzenia bardziej wszechstronnej i informacyjnej treści, która lepiej odpowiada potrzebom użytkowników.

3.4 Oceniaj i optymalizuj swoje treści

Oceń swoją treść pod kątem analizy SERP, oceniając jej trafność, jakość i zgodność z intencjami użytkownika, aby poprawić jej skuteczność w rankingach wyszukiwarek.

Upewnij się, że treść jest zgodna z docelowymi słowami kluczowymi, zapewniając trafność zapytań odbiorców. Nadaj priorytet jakości i głębi swoich treści, dostarczając wartościowych i wyczerpujących informacji.

Mogą to być szczegółowe przewodniki, infografiki lub filmy, które wzbogacają doświadczenia odbiorców i demonstrują wiedzę na dany temat.

Niezbędna jest również optymalizacja treści pod kątem wygody użytkownika, zapewniając czytelność, użyteczność i przyjazność dla urządzeń mobilnych. Jasne nagłówki, wypunktowania i responsywny projekt przyczyniają się do pozytywnego doświadczenia użytkownika, poprawiając zaangażowanie i utrzymanie.

3.5 Sprawdź inne możliwości

Sprawdź inne możliwości poza stronami o najwyższym rankingu.

Obejmuje to sprawdzanie innych typów SERP, takich jak fragmenty z odpowiedzią, pola Ludzie też pytają (PAA) i powiązane wyszukiwania.

Analizując rodzaje treści pojawiających się we fragmentach z odpowiedzią i optymalizując treść pod kątem odpowiedzi na często zadawane pytania lub tematy, możesz zwiększyć prawdopodobieństwo wyróżnienia, zwiększając w ten sposób swoją widoczność i wiarygodność.

Na przykład, sprawdzając SERP (stronę wyników wyszukiwania) dla zapytania „jak długo gotować domową pizzę w cenie 400” , zauważysz, że nie wyświetlają one tylko bezpłatnych wyników wyszukiwania. Zamiast tego zawiera wyróżniony fragment obok pola Ludzie też pytają (PAA).

Eksploracja skrzynek PAA pozwala zidentyfikować częste pytania związane z docelowymi słowami kluczowymi, umożliwiając utworzenie treści, która bezpośrednio odpowiada na te zapytania i potwierdza Twoją wiedzę w tej dziedzinie.

Możesz ulepszyć swoją treść, aby kierować ją na te funkcje SERP, zwiększając prawdopodobieństwo pojawienia się Twojej strony na górze wyników wyszukiwania jako jedna z tych funkcji.

4. Wniosek

Analizując strony wyników wyszukiwania i rozumiejąc, czego szukają Twoi odbiorcy, możesz poprawić widoczność swojej witryny i przyciągnąć więcej odwiedzających.

Pamiętaj, aby skupić się na tworzeniu pomocnych i odpowiednich treści oraz zwracać uwagę na nowe trendy i możliwości.

Przy odrobinie praktyki i dbałości o szczegóły będziesz na dobrej drodze do przeprowadzenia analizy SERP i osiągnięcia swoich celów.

Jeśli podoba Ci się ten post, daj nam znać, tweetując @rankmathseo.