Cómo hacer un análisis SERP en 5 sencillos pasos

¿Está buscando mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda?

Si es así, realizar un análisis SERP puede brindarle información valiosa sobre su competencia y ayudarlo a identificar oportunidades de optimización.

El análisis SERP es como mirar detrás de la cortina de los resultados de búsqueda de Google para comprender qué está sucediendo y cómo hacer que su sitio web se destaque.

Pero, ¿qué es exactamente el análisis SERP y por qué debería importarle?

En esta publicación, analizaremos un proceso paso a paso para realizar un análisis SERP de forma eficaz. Entonces, sin más preámbulos, comencemos.

1 ¿Qué es el análisis SERP?

El análisis SERP, o análisis de la página de resultados del motor de búsqueda, se refiere a examinar y evaluar los resultados mostrados por los motores de búsqueda en respuesta a una consulta en particular.

Implica estudiar elementos como resultados de búsqueda orgánicos, anuncios pagados, fragmentos destacados, cuadros La gente también pregunta (PAA) y otras funciones de búsqueda que aparecen en el SERP.

Al comprender estos componentes, el análisis SERP tiene como objetivo obtener información sobre el comportamiento de la audiencia, la intención de búsqueda, las estrategias de la competencia y las oportunidades para mejorar la visibilidad del sitio web y el rendimiento en la clasificación de los motores de búsqueda.

2 tipos diferentes de resultados SERP

Cuando ingresa una consulta en un motor de búsqueda, encuentra varios tipos de páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), cada una de las cuales ofrece información diferente. Analicemos ahora los distintos tipos de resultados SERP.

2.1 Resultados de búsqueda orgánicos

El primer tipo, los resultados de búsqueda orgánicos, son los listados que muestran los motores de búsqueda en función de su relevancia para la consulta del usuario y la calidad percibida.

Estos listados no están influenciados por anuncios pagados y están determinados algorítmicamente por motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo.

Los resultados de búsqueda orgánicos suelen incluir títulos de páginas web, URL, metadescripciones y fragmentos enriquecidos, lo que proporciona a la audiencia información para ayudarles a decidir en qué resultado hacer clic.

Por ejemplo, al buscar "los mejores zapatos para caminar", Google mostrará resultados orgánicos con una lista de las botas de montaña mejor calificadas junto con sus características y reseñas.

2.2 Resultado pagado

Los resultados de búsqueda pagos, también conocidos como listados patrocinados o anuncios de pago por clic (PPC), son anuncios que se muestran de manera destacada en las SERP.

Los anunciantes pujan por palabras clave relevantes para su negocio y sus anuncios aparecen cuando la audiencia los busca.

Los resultados de búsqueda pagados generalmente están marcados como "Anuncio" o "Patrocinado" y generalmente aparecen en la parte superior del SERP, en una barra lateral o en la parte inferior de la página.

Por ejemplo, la búsqueda de "comprar iPhone" genera resultados pagos en el sitio web oficial de Apple o en minoristas autorizados.

2.3 Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son resúmenes concisos de información extraída de páginas web que Google muestra en un cuadro especial en la parte superior del SERP.

Estos fragmentos tienen como objetivo brindar a la audiencia respuestas rápidas a sus consultas sin tener que acceder a un sitio web.

Los fragmentos destacados pueden adoptar varias formas, incluidos párrafos, listas, tablas y gráficos, según la naturaleza de la consulta y el contenido disponible.

Por ejemplo, una búsqueda de "cómo hornear un pastel" puede generar un fragmento destacado que muestra instrucciones paso a paso.

2.4 Casillas La gente también pregunta (PAA)

Los cuadros People Also Ask (PAA) son elementos interactivos en el SERP que muestran preguntas relacionadas basadas en la consulta del usuario.

Cuando la audiencia hace clic en una pregunta en el cuadro PAA, se expande para revelar una respuesta breve y pueden aparecer preguntas adicionales relacionadas.

Los cuadros PAA brindan a la audiencia contexto e información adicional relacionada con su consulta de búsqueda, ayudándoles a explorar temas con más profundidad.

Por ejemplo, la búsqueda de "mejores cámaras digitales" puede generar un cuadro PAA con preguntas como "¿Qué cámara digital tiene la mejor calidad de imagen?"

2.5 fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda mejorados que incluyen información adicional más allá del título, la URL y la meta descripción estándar.

Dependiendo del contenido de la página web, esta información adicional puede incluir calificaciones de estrellas, reseñas, precios de productos, fechas de eventos, etc.

Los fragmentos enriquecidos ayudan a la audiencia a evaluar rápidamente la relevancia y el valor de los resultados de búsqueda, lo que genera mayores tasas de clics y una mejor experiencia del usuario.

Por ejemplo, los fragmentos enriquecidos pueden mostrar calificaciones y tiempos de cocción directamente en el SERP cuando buscan una receta, lo que ayuda a los usuarios a elegir el resultado más adecuado.

Consulte nuestro tutorial dedicado sobre marcado de esquemas para optimizar el contenido para fragmentos enriquecidos.

3 Cómo realizar un análisis SERP

Ahora que comprende los diferentes tipos de resultados SERP, analicemos cómo realizar el análisis SERP.

3.1 Evaluar la dificultad de las palabras clave y el potencial de tráfico

El primer paso en el análisis SERP es evaluar la dificultad de las palabras clave y el potencial de tráfico.

La dificultad de las palabras clave se refiere a la competitividad de la clasificación para una palabra clave específica. Implica analizar factores como la cantidad de sitios web de la competencia que apuntan a la palabra clave, su autoridad y la solidez de sus perfiles de vínculos de retroceso.

Por ejemplo, una palabra clave como "mejores teléfonos inteligentes" tiene una gran dificultad debido a la intensa competencia entre sitios web. Puede comprobar la dificultad de las palabras clave utilizando herramientas como Semrush Keyword Overview o Ahrefs Keyword Explorer.

Por el contrario, el potencial de tráfico estima el volumen de tráfico de búsqueda orgánica que puede generar una palabra clave. Se basa en métricas como el volumen de búsqueda, que indica con qué frecuencia el público busca una palabra clave en particular. Las palabras clave con grandes volúmenes de búsqueda suelen tener un mayor potencial de tráfico.

Por ejemplo, una palabra clave como "vuelos baratos a París" tiene un potencial de tráfico significativo debido a su alto volumen de búsqueda y la clara intención del usuario.

En el análisis SERP, es esencial equilibrar la dificultad de las palabras clave con el potencial de tráfico. Dirigirse a palabras clave con dificultad moderada y un potencial de tráfico sustancial puede optimizar los esfuerzos, aumentando la probabilidad de obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda y atraer tráfico orgánico valioso.

Consulte nuestra publicación de investigación de palabras clave para comprender los conceptos centrales en detalle.

3.2 Comprender la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es otro aspecto del análisis SERP. Es importante comprender la motivación subyacente detrás de la consulta de búsqueda de la audiencia.

Esto implica comprender lo que busca su audiencia cuando ingresa palabras clave específicas en los motores de búsqueda.

Al categorizar la intención de búsqueda en investigación informativa, de navegación, transaccional o comercial, puede adaptar el contenido para que se alinee con las necesidades y preferencias de la audiencia de manera efectiva.

Para realizar un análisis de la intención de búsqueda, examine los tipos de resultados de búsqueda que aparecen para una palabra clave determinada e identifique patrones.

Si la mayoría de los resultados de búsqueda incluyen listados de productos o sitios de comercio electrónico, es probable que la intención de búsqueda sea transaccional. Por el contrario, es probable que la intención sea informativa si los resultados de la búsqueda consisten en artículos informativos o guías prácticas.

Por ejemplo, si alguien busca un iPhone 13 Pro Max , su intención es transaccional. Quieren activamente comprar un producto específico, lo que indica una intención clara.

3.3 Analizar los resultados de la búsqueda

El siguiente paso en el análisis SERP es analizar los resultados de búsqueda orgánicos para evaluar los diversos aspectos de las páginas mejor clasificadas.

Analice la relevancia, profundidad y singularidad del contenido en las páginas de mayor rango. Por ejemplo, si su audiencia busca "los mejores teléfonos inteligentes", las páginas mejor clasificadas deben proporcionar reseñas, especificaciones y comparaciones completas de diferentes modelos de teléfonos inteligentes.

Examine los resultados de búsqueda que muestran los motores de búsqueda para una palabra clave específica. Esto puede ayudar a determinar su competitividad y si es aconsejable apuntar a él.

Por ejemplo, si un SERP para la palabra clave "mejores tarjetas de crédito" incluye sitios web gubernamentales o instituciones financieras de alta autoridad, sugiere una competencia intensa y puede no ser ideal para la segmentación. En tales casos, podría resultar más difícil para un sitio web o una empresa más pequeña clasificarse bien frente a entidades establecidas.

Por lo tanto, según el análisis SERP, se recomienda centrarse en palabras clave donde existe una mejor oportunidad de competir y clasificar de manera efectiva.

Además, examine la cantidad y calidad de los vínculos de retroceso que apuntan a las páginas mejor clasificadas. Según el estudio de Backlinko, las páginas con un perfil de vínculo de retroceso sólido tienen más probabilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Además, verifique métricas como la tasa de clics, las conversiones, la calificación del dominio y la usabilidad general de las páginas mejor clasificadas.

Identificar temas o aspectos relacionados con la consulta de búsqueda que no están cubiertos adecuadamente por las páginas mejor posicionadas.

Por ejemplo, si las páginas mejor clasificadas para "consejos de marketing de contenidos" carecen de información sobre estrategias de contenido de vídeo, puede existir una oportunidad de crear contenido centrado específicamente en ese tema.

Evaluar la calidad y relevancia del contenido en las páginas de la competencia que se ubican por debajo de las primeras posiciones. El contenido débil de la competencia puede presentar una oportunidad para crear contenido más completo e informativo que satisfaga mejor las necesidades de los usuarios.

3.4 Evalúe y optimice su contenido

Evalúe su contenido para el análisis SERP evaluando su relevancia, calidad y alineación con la intención del usuario para mejorar su rendimiento en la clasificación de los motores de búsqueda.

Asegúrese de que su contenido se alinee con las palabras clave objetivo, asegurando la relevancia para las consultas de su audiencia. Priorice la calidad y profundidad de su contenido proporcionando información valiosa y completa.

Esto puede incluir guías detalladas, infografías o videos que enriquezcan la experiencia de la audiencia y demuestren experiencia en el tema.

También es esencial optimizar su contenido para la experiencia del usuario garantizando la legibilidad, la usabilidad y la compatibilidad con dispositivos móviles. Los títulos claros, las viñetas y el diseño responsivo contribuyen a una experiencia de usuario positiva, mejorando la participación y la retención.

3.5 Verificar otras oportunidades

Busque otras oportunidades más allá de las páginas mejor clasificadas.

Esto incluye verificar otros tipos de SERP, como fragmentos destacados, cuadros La gente también pregunta (PAA) y búsquedas relacionadas.

Al analizar los tipos de contenido que aparecen en los fragmentos destacados y optimizar su contenido para abordar preguntas o temas comunes, puede aumentar la probabilidad de aparecer destacado, mejorando así su visibilidad y credibilidad.

Por ejemplo, al examinar la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) para la consulta "cuánto tiempo se cocina pizza casera a 400" , notarás que no solo muestra resultados de búsqueda orgánicos. En cambio, presenta un fragmento resaltado junto a un cuadro La gente también pregunta (PAA).

Explorar los cuadros PAA le permite identificar preguntas comunes relacionadas con sus palabras clave objetivo, lo que le permite crear contenido que aborde directamente estas consultas y establezca su autoridad sobre el tema.

Puede mejorar su contenido para orientar estas funciones SERP, aumentando la probabilidad de que su página aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda como una de estas funciones.

4. Conclusión

Al estudiar las páginas de resultados de los motores de búsqueda y comprender lo que busca su público, puede mejorar la visibilidad de su sitio web y atraer más visitantes.

Recuerde concentrarse en crear contenido útil y relevante, y estar atento a nuevas tendencias y oportunidades.

Con un poco de práctica y atención a los detalles, estará bien encaminado para realizar análisis SERP y lograr sus objetivos.

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