5つの簡単なステップでSERP分析を行う方法

ウェブサイトの検索エンジンのランキングを向上させたいと考えていますか?

その場合、SERP 分析を実施すると、競合に関する貴重な洞察が得られ、最適化の機会を特定するのに役立ちます。

SERP分析は、Googleの検索結果のカーテンの後ろを覗いて、何が起こっているのか、そしてWebサイトを目立たせる方法を理解するようなものです。

しかし、SERP 分析とは正確には何ですか? なぜ気にする必要があるのでしょうか?

この投稿では、SERP 分析を効果的に実行するための段階的なプロセスについて説明します。 それでは、さっそく始めましょう。

1 SERP分析とは何ですか?

SERP分析、または検索エンジン結果ページ分析とは、特定のクエリに応じて検索エンジンによって表示される結果を調査および評価することを指します。

これには、オーガニック検索結果、有料広告、注目のスニペット、People Always Ask (PAA) ボックス、SERP に表示されるその他の検索機能などの要素の調査が含まれます。

これらのコンポーネントを理解することで、SERP 分析は、視聴者の行動、検索の意図、競合他社の戦略、および検索エンジンのランキングにおける Web サイトの可視性とパフォーマンスを向上させる機会についての洞察を得ることを目的としています。

2種類の SERP 結果

検索エンジンにクエリを入力すると、さまざまな種類の検索エンジン結果ページ (SERP) が表示され、それぞれに異なる情報が表示されます。 ここで、さまざまな種類の SERP 結果について説明します。

2.1オーガニック検索結果

1 つ目のタイプであるオーガニック検索結果は、ユーザーのクエリとの関連性と知覚された品質に基づいて検索エンジンによって表示されるリストです。

これらのリストは有料広告の影響を受けず、Google、Bing、Yahoo などの検索エンジンによってアルゴリズムによって決定されます。

通常、オーガニック検索結果には Web ページのタイトル、URL、メタ説明、リッチ スニペットが含まれており、どの結果をクリックするかを決定するのに役立つ情報を視聴者に提供します。

たとえば、 「最高のハイキング シューズ」を検索すると、 Google は最も評価の高いハイキング シューズを機能やレビューとともにリストするオーガニック検索結果を表示します。

2.2支払い結果

有料検索結果は、スポンサー付きリスティングまたはペイパークリック (PPC) 広告とも呼ばれ、SERP 上で目立つように表示される広告です。

広告主は自社のビジネスに関連するキーワードに入札し、視聴者がキーワードを検索すると広告が表示されます。

有料検索結果は通常、 「広告」または「スポンサー付き」としてマークされ、SERP の上部、サイドバー、またはページの下部に表示されます。

たとえば、 「iPhone 購入」を検索すると、Apple の公式 Web サイトまたは正規販売店から有料の結果が表示されます。

2.3注目のスニペット

強調スニペットは、Web ページから抽出された情報の簡潔な要約であり、Google が SERP の上部にある特別なボックスに表示します。

これらのスニペットは、クリックして Web サイトにアクセスすることなく、視聴者に質問に対する迅速な回答を提供することを目的としています。

強調スニペットは、クエリの性質や利用可能なコンテンツに応じて、段落、リスト、表、グラフなどのさまざまな形式を取ることができます。

たとえば、 「ケーキの焼き方」を検索すると、段階的な手順を示す注目のスニペットが表示されます。

2.4人々も尋ねる (PAA) ボックス

People also Ask (PAA) ボックスは、ユーザーのクエリに基づいて関連する質問を表示する SERP 上の対話型要素です。

視聴者が PAA ボックス内の質問をクリックすると、展開されて簡単な回答が表示され、関連する追加の質問が表示される場合があります。

PAA ボックスは、視聴者に検索クエリに関連する追加のコンテキストと情報を提供し、トピックをより深く探索するのに役立ちます。

たとえば、 「最高のデジタル カメラ」を検索すると、「どのデジタル カメラが最高の画質を持っていますか?」などの質問を含む PAA ボックスが表示される場合があります。

2.5リッチ スニペット

リッチ スニペットは、標準のタイトル、URL、メタ説明を超える追加情報を含む拡張検索結果です。

Web ページのコンテンツによっては、この追加情報には、星の評価、レビュー、製品価格、イベントの日付などが含まれる場合があります。

リッチ スニペットは、視聴者が検索結果の関連性と価値を迅速に評価するのに役立ち、クリックスルー率の向上とユーザー エクスペリエンスの向上につながります。

たとえば、リッチ スニペットは、レシピを検索する際に評価や調理時間を SERP に直接表示し、ユーザーが最適な結果を選択できるようにします。

リッチ スニペット用にコンテンツを最適化するには、スキーマ マークアップに関する専用のチュートリアルを参照してください。

3 SERP分析の実行方法

さまざまな種類の SERP 結果を理解したところで、SERP 分析を実行する方法について説明します。

3.1キーワードの難易度とトラフィックの可能性を評価する

SERP分析の最初のステップは、キーワードの難易度とトラフィックの可能性を評価することです。

キーワードの難易度は、特定のキーワードの順位の競争力を指します。 これには、キーワードをターゲットとする競合 Web サイトの数、その権威、バックリンク プロファイルの強さなどの要素の分析が含まれます。

たとえば、 「最高のスマートフォン」のようなキーワードは、Web サイト間の競争が激しいため、難易度が高くなります。 Semrush キーワード概要や Ahrefs キーワード エクスプローラーなどのツールを使用して、キーワードの難易度を確認できます。

逆に、トラフィックの可能性は、キーワードが生成できるオーガニック検索トラフィックの量を推定します。 これは、視聴者が特定のキーワードを検索する頻度を示す検索ボリュームなどの指標に依存します。 検索ボリュームの多いキーワードは、通常、トラフィックが増加する可能性があります。

たとえば、 「パリ行きの格安航空券」のようなキーワードは、検索ボリュームが多く、ユーザーの意図が明確であるため、大きなトラフィックの可能性があります。

SERP分析では、キーワードの難易度とトラフィックの可能性のバランスをとることが不可欠です。 難易度が中程度で、トラフィックの可能性がかなり高いキーワードをターゲットにすると、取り組みを最適化し、検索結果で上位にランクされる可能性が高まり、貴重なオーガニック トラフィックを引き付けることができます。

中心となる概念を詳しく理解するには、キーワード調査の投稿を参照してください。

3.2検索意図を理解する

検索意図は、SERP 分析のもう 1 つの側面です。 視聴者の検索クエリの背後にある根本的な動機を理解することが重要です。

これには、検索エンジンに特定のキーワードを入力するときに視聴者が何を求めているかを理解することが含まれます。

検索意図を情報、ナビゲーション、トランザクション、または商業調査に分類することで、視聴者のニーズや好みに効果的に合わせてコンテンツを調整できます。

検索意図分析を実行するには、特定のキーワードに対して表示される検索結果の種類を調べ、パターンを特定します。

検索結果の大部分に製品リストや電子商取引サイトが含まれている場合、検索の目的はトランザクションである可能性があります。 逆に、検索結果が情報記事やハウツー ガイドで構成されている場合、その目的は情報提供である可能性が高くなります。

たとえば、誰かがiPhone 13 Pro Maxを検索した場合、その目的はトランザクションです。 彼らは特定の製品を積極的に購入したいと考えており、明確な意図を示しています。

3.3検索結果の分析

SERP 分析の次のステップは、オーガニック検索結果を分析して、上位にランク付けされたページのさまざまな側面を評価することです。

上位ページのコンテンツの関連性、深さ、独自性を分析します。 たとえば、視聴者が「最高のスマートフォン」を検索している場合、上位ページにはさまざまなスマートフォン モデルの包括的なレビュー、仕様、比較が表示される必要があります。

特定のキーワードについて検索エンジンによって表示される検索結果を調べます。 これは、その競争力と、それをターゲットにすることが賢明かどうかを判断するのに役立ちます。

たとえば、 「最高のクレジット カード」というキーワードの SERP に政府の Web サイトや権威ある金融機関が含まれている場合、それは激しい競争を示唆しており、ターゲティングには理想的ではない可能性があります。 このような場合、小規模な Web サイトやビジネスが既存の企業に対して上位にランクされることはより困難になる可能性があります。

したがって、SERP 分析に基づいて、競争して効果的にランク付けされる可能性が高いキーワードに焦点を当てることをお勧めします。

また、上位ページへのバックリンクの量と質も調べてください。 Backlinko の調査によると、強力なバックリンク プロファイルを持つページは、検索結果で上位にランクされる可能性が高くなります。

また、クリック率、コンバージョン、ドメイン評価、上位ページの全体的な使いやすさなどの指標も確認してください。

検索クエリに関連する、上位ページでは十分にカバーされていないトピックや側面を特定します。

たとえば、 「コンテンツ マーケティングのヒント」の上位ページにビデオ コンテンツ戦略に関する情報が不足している場合は、特にそのトピックに焦点を当てたコンテンツを作成する機会があるかもしれません。

上位以下にランク付けされている競合他社のページのコンテンツの品質と関連性を評価します。 競合他社のコンテンツが弱い場合は、ユーザーのニーズをよりよく満たす、より包括的で有益なコンテンツを作成する機会が得られる可能性があります。

3.4コンテンツの評価と最適化

コンテンツの関連性、品質、ユーザーの意図との整合性を評価することで、SERP 分析用にコンテンツを評価し、検索エンジンのランキングでのパフォーマンスを向上させます。

コンテンツがターゲットのキーワードと一致していることを確認し、視聴者のクエリとの関連性を確保します。 価値のある包括的な情報を提供することで、コンテンツの品質と深みを優先します。

これには、視聴者の体験を豊かにし、トピックに関する専門知識を示す詳細なガイド、インフォグラフィック、またはビデオが含まれる場合があります。

読みやすさ、使いやすさ、モバイルフレンドリーさを確保して、ユーザーエクスペリエンスのためにコンテンツを最適化することも重要です。 明確な見出し、箇条書き、応答性の高いデザインは、ポジティブなユーザー エクスペリエンスに貢献し、エンゲージメントと維持率を向上させます。

3.5他の機会を確認する

上位ランキングのページ以外にもチャンスがないかチェックしてください。

これには、注目のスニペット、People Always Ask (PAA) ボックス、関連検索など、他の SERP タイプのチェックが含まれます。

注目のスニペットに表示されるコンテンツの種類を分析し、一般的な質問やトピックに対処するようにコンテンツを最適化することで、注目される可能性が高まり、可視性と信頼性が高まります。

たとえば、SERP (検索エンジン結果ページ) で「自家製ピザを 400 時間で調理する時間」というクエリを調べると、オーガニック検索結果だけが表示されているわけではないことがわかります。 代わりに、People Always Ask (PAA) ボックスの横に強調表示されたスニペットが表示されます。

PAA ボックスを調べると、対象のキーワードに関連する一般的な質問を特定できるため、これらの質問に直接対処し、その主題についての権威を確立するコンテンツを作成できます。

これらの SERP 機能をターゲットにするようにコンテンツを強化すると、ページがこれらの機能の 1 つとして検索結果の上部に表示される可能性が高まります。

4結論

検索エンジンの結果ページを研究し、視聴者が何を求めているのかを理解することで、Web サイトの可視性を向上させ、より多くの訪問者を引き付けることができます。

役立つ関連性の高いコンテンツの作成に重点を置き、新しいトレンドや機会に常に目を光らせてください。

少し練習して細部に注意を払えば、SERP 分析を実行して目標を達成できるようになります。

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